張麗慧 楊燚娜

摘要：本文以湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)及紹興楓橋古鎮(zhèn)為例，從古鎮(zhèn)特色的保護(hù)、旅游業(yè)的開發(fā)角度闡述浙江古鎮(zhèn)在發(fā)展中所存在的問題。文章從古鎮(zhèn)商家、古鎮(zhèn)景區(qū)及政府部門角度出發(fā)，旨在發(fā)掘浙江古鎮(zhèn)的自有特色，為浙江古鎮(zhèn)的發(fā)展前景提出一些科學(xué)性建議。

關(guān)鍵詞：浙江古鎮(zhèn) 古鎮(zhèn)發(fā)展問題 古鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592.7? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）04-0066-02

現(xiàn)今，浙江古鎮(zhèn)發(fā)展迅速，“古鎮(zhèn)游”成為大眾極為喜愛的旅游方式之一。然而，浙江古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)已遇到瓶頸，因此，本文將針對(duì)浙江古鎮(zhèn)發(fā)展所出現(xiàn)的問題，通過對(duì)比研究湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)及紹興楓橋古鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)浙江古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在或面臨的問題，并針對(duì)各個(gè)古鎮(zhèn)提出相對(duì)應(yīng)合理的建議。

一、浙江古鎮(zhèn)發(fā)展面臨的主要問題

（一）古鎮(zhèn)因管理不當(dāng)而導(dǎo)致保護(hù)缺失的問題

1.建筑保護(hù)方面

古建筑作為古鎮(zhèn)旅游中的重要景點(diǎn)，不僅承載著一代人的記憶，更是一種傳播古鎮(zhèn)特色文化的重要途徑。因此，采取適當(dāng)?shù)墓芾泶胧?duì)其進(jìn)行保護(hù)是很有必有的。然而，三所古鎮(zhèn)都存在古鎮(zhèn)建筑保護(hù)缺失的問題。例如，西塘古鎮(zhèn)中的“送子來鳳橋”上存在著許多隨意涂鴉的現(xiàn)象，大煞風(fēng)景的同時(shí)也嚴(yán)重影響了建筑原本的外貌。又如楓橋古鎮(zhèn)中的“東化城寺塔”存在著建筑周邊雜草叢生等現(xiàn)象，缺少對(duì)歷史建筑的周邊保護(hù)。上述案例也反映了古鎮(zhèn)因管理工作不夠完善而存在著歷史建筑被破壞及建筑周邊保護(hù)措施較弱等現(xiàn)象。

2.環(huán)境保護(hù)方面

古鎮(zhèn)環(huán)境的整潔與否是決定游客在古鎮(zhèn)旅游過程中是否感覺舒適的重要因素之一，所以，對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境的保護(hù)也是古鎮(zhèn)管理工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)。然而三所古鎮(zhèn)中，仍存在因管理不善而造成的環(huán)境破壞問題。在西塘古鎮(zhèn)中，貫穿整個(gè)古鎮(zhèn)的“西塘市河”中雖能觀察出景區(qū)工作人員清理過的痕跡，但還是存在水質(zhì)較為渾濁且水面上存在少量垃圾的現(xiàn)象。在南潯古鎮(zhèn)中，環(huán)境問題則較為直接地體現(xiàn)在古鎮(zhèn)存在垃圾氣味較重的現(xiàn)象上，此類問題都可以說明古鎮(zhèn)景區(qū)尚還存在著環(huán)境保護(hù)管理不力的問題

（二）古鎮(zhèn)在開發(fā)中存在商業(yè)不創(chuàng)新、發(fā)展不均衡的問題

1.古鎮(zhèn)商業(yè)布局趨于同質(zhì)化

各古鎮(zhèn)都擁有屬于自身的商業(yè)模式，然而，在相鄰的區(qū)域內(nèi)，一些古鎮(zhèn)具有相同的自然、歷史背景，因其具有高度相似的建筑外貌、文化底蘊(yùn)。因此，當(dāng)古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，就會(huì)形成重復(fù)或者相近的旅游主題，如大部分浙江古鎮(zhèn)都以“小橋，流水，人家”為旅游開發(fā)主題。[1]湖州南潯古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)及紹興楓橋古鎮(zhèn)都不外乎存在雷同的商業(yè)模式。雖然南潯及西塘古鎮(zhèn)現(xiàn)行的商業(yè)模式較為成功，然而，日漸趨于同質(zhì)化的商業(yè)布局也正限制著古鎮(zhèn)發(fā)展，對(duì)古鎮(zhèn)文化的傳播也存在著一定的負(fù)面影響。而在楓橋古鎮(zhèn)中，雖也有同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象，但相較于前兩所古鎮(zhèn)，更具有獨(dú)特的商業(yè)模式。

2.古鎮(zhèn)間旅游經(jīng)濟(jì)效益存在較大差異

在三所古鎮(zhèn)中，西塘古鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)效益是最高的，南潯古鎮(zhèn)次之，楓橋古鎮(zhèn)不論是旅游人數(shù)還是旅游收入都與相距不遠(yuǎn)、資源稟賦的南潯、西塘古鎮(zhèn)景區(qū)相差甚遠(yuǎn)。古鎮(zhèn)旅游服務(wù)配套不全，缺乏現(xiàn)代化建設(shè)，不能滿足游客對(duì)現(xiàn)代化生活的需求。旅游內(nèi)容單調(diào)，吸引力不足，不能強(qiáng)勢(shì)吸引并留住游客、拉動(dòng)消費(fèi)是造成旅游經(jīng)濟(jì)效益低下的主要原因。[2]楓橋古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)效益低下是限制其發(fā)展的主要問題。

（三）古鎮(zhèn)發(fā)展存在開發(fā)大于保護(hù)的問題

古鎮(zhèn)深厚的文化內(nèi)涵是古鎮(zhèn)旅游業(yè)興盛的根本所在，但不可避免的是，古鎮(zhèn)在進(jìn)行開發(fā)時(shí)將會(huì)影響或者改變這種韻味，當(dāng)古鎮(zhèn)這種獨(dú)特魅力不再的時(shí)候，也無發(fā)展而言。因此，古鎮(zhèn)采用保護(hù)性開發(fā)行為，一方面可以糾正目前開發(fā)存在的問題，另一方面也可以為古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。[2]西塘古鎮(zhèn)和南潯古鎮(zhèn)的游客對(duì)商業(yè)化現(xiàn)象持反對(duì)態(tài)度較多，可以發(fā)現(xiàn)游客對(duì)兩所古鎮(zhèn)的商業(yè)化現(xiàn)象從心理上已有所抵觸，從側(cè)面上可以看出，這兩所古鎮(zhèn)的開發(fā)已大于保護(hù)。

二、促進(jìn)古鎮(zhèn)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）商家應(yīng)更具創(chuàng)新意識(shí)

一方面，商家應(yīng)打造自身特色品牌，以新穎的商業(yè)服務(wù)內(nèi)容及形式吸引游客，以此合理減少商業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象。另一方面，商家應(yīng)考慮所處古鎮(zhèn)的文化氛圍，并結(jié)合古鎮(zhèn)宣傳特色，開創(chuàng)與古鎮(zhèn)氣質(zhì)相符的商業(yè)內(nèi)容與形式。

在較為熱門的南潯及西塘古鎮(zhèn)中，是具有創(chuàng)新意識(shí)的商家的，然而，這類商家數(shù)量較少。所以，這兩所古鎮(zhèn)中的商家可以側(cè)重上述兩方面的商業(yè)模式創(chuàng)新。而楓橋古鎮(zhèn)作為新興古鎮(zhèn)，商家的創(chuàng)新意識(shí)不如前兩所古鎮(zhèn)，更缺乏符合古鎮(zhèn)氛圍的商業(yè)內(nèi)容。因此，相較于前兩所古鎮(zhèn)，楓橋古鎮(zhèn)的商家在商業(yè)開發(fā)時(shí)更應(yīng)該注重品牌創(chuàng)新與特色文化的結(jié)合。

（二）古鎮(zhèn)景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)管理，提升古鎮(zhèn)保障力

1.古鎮(zhèn)景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)旅游線路統(tǒng)籌

如若景點(diǎn)的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌安排，各景點(diǎn)之間缺乏關(guān)聯(lián)，旅游線路不明確，那么游客的游程和活動(dòng)將沒有可選擇性，使得游客在瀏覽過程中主題不明確，這大大降低了景區(qū)的吸引力。[3]南潯及西塘古鎮(zhèn)已經(jīng)具有較高的社會(huì)影響度，因此它們的旅游線路統(tǒng)籌工作較為出色。然而，楓橋古鎮(zhèn)則缺乏明確的旅游路線，古鎮(zhèn)應(yīng)該圍繞“楓橋大廟”“東化城寺塔”等古建筑開發(fā)一些各有特點(diǎn)的游覽區(qū)。使游客在旅游過程中更具“目的性”，并能有選擇地感受古鎮(zhèn)的特色文化。

2.古鎮(zhèn)應(yīng)提高科學(xué)化管理水平

古鎮(zhèn)中存在著各類文物遺產(chǎn)，無論是古建筑還是各類珍貴文物，都是需要對(duì)其進(jìn)行一系列周到完善的保護(hù)措施。因此，古鎮(zhèn)的管理工作也顯得至關(guān)重要。然而，在筆者調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)中存在著文物被破壞的現(xiàn)象，如西塘古鎮(zhèn)的“送子來鳳橋”上就出現(xiàn)了隨意涂鴉的現(xiàn)象，破壞了其文化價(jià)值。其他兩所古鎮(zhèn)也不可避免地出現(xiàn)或多或少的類似現(xiàn)象。因此，古鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)部門應(yīng)重視此類文物破壞現(xiàn)象并提高保護(hù)文物的意識(shí)，進(jìn)而完善相關(guān)保護(hù)管理措施，加強(qiáng)文物保護(hù)的宣傳工作，提高古鎮(zhèn)科學(xué)化管理水平。

（三）政府部門應(yīng)提高對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展的引導(dǎo)力

現(xiàn)今，浙江古鎮(zhèn)商業(yè)化現(xiàn)象已日趨加重。過度的商業(yè)化開發(fā)將不利于古鎮(zhèn)文化發(fā)展，也使游客產(chǎn)生了一定的抵觸情緒，西塘和南潯古鎮(zhèn)存在著較為嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象。因此，為了更好地保護(hù)古鎮(zhèn)文化，政府部門應(yīng)發(fā)揮其主觀能動(dòng)作用，對(duì)古鎮(zhèn)商業(yè)化現(xiàn)象進(jìn)行有預(yù)見性的干預(yù)。

另外，針對(duì)以楓橋古鎮(zhèn)為例的浙江新興古鎮(zhèn)而言，政府部門應(yīng)以宏觀調(diào)控之手，對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展加以適度引導(dǎo)，為古鎮(zhèn)發(fā)展提供政策幫扶。政府的政策調(diào)控對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展具有積極作用，各地方政府應(yīng)根據(jù)各古鎮(zhèn)特點(diǎn)提供有針對(duì)性的政策支持，為古鎮(zhèn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障力。

三、結(jié)語

“古鎮(zhèn)游”作為當(dāng)下熱門的旅游形式，其不僅僅是一種單純的娛樂方式，它既是對(duì)古鎮(zhèn)地方風(fēng)俗的傳承，也是對(duì)古鎮(zhèn)特色文化的保護(hù)。而保護(hù)是開發(fā)的基礎(chǔ)，開發(fā)為保護(hù)提供助力。[2]因此，古鎮(zhèn)商家、古鎮(zhèn)景區(qū)以及政府部門更應(yīng)積極著力推動(dòng)古鎮(zhèn)的發(fā)展，固古鎮(zhèn)文化之根，揚(yáng)古鎮(zhèn)特色之帆，提高浙江古鎮(zhèn)文化軟實(shí)力。希望本文能為浙江古鎮(zhèn)發(fā)展盡綿薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫天勝，胡艷艷.古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的地方文化遺失問題研究[J].中國(guó)名城，2015（7）：57-62.

[2]孫藝惠，陳田，張萌.鄉(xiāng)村景觀遺產(chǎn)地保護(hù)性旅游開發(fā)模式研究——以浙江龍門古鎮(zhèn)為例[J].地理科學(xué)，2009，29（6）：840-845.

[3]權(quán)小勇，譚福琛.浙江古鎮(zhèn)鹽官旅游資源優(yōu)化開發(fā)[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（1）：108-112.

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟