祝媛莉

“知否，知否？應(yīng)是綠肥紅瘦?！?月16日《經(jīng)典詠流傳》最新一期節(jié)目中，歌曲《知否知否》原唱胡夏、郁可唯首度同臺(tái)獻(xiàn)唱，將這首《如夢(mèng)令》演繹得婉約柔美。此外，節(jié)目用全息投影的方式，讓鄧麗君與11歲少年對(duì)唱《但愿人長(zhǎng)久》，經(jīng)典旋律再度響起時(shí)，全場(chǎng)觀眾恍若隔世。節(jié)目播出后，引發(fā)觀眾熱議。

自2018年春節(jié)亮相中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1綜合頻道，《經(jīng)典詠流傳》取得了很好的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)，《明日歌》《木蘭詩》等詩詞改編的旋律被廣為傳唱。新一季《經(jīng)典詠流傳》在守正的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目立意、內(nèi)容表達(dá)和傳播等進(jìn)行全面升級(jí)，給觀眾帶來全新震撼與感動(dòng)。

立意：體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值

“一檔節(jié)目核心的創(chuàng)新在于立意層面的創(chuàng)新?！薄督?jīng)典詠流傳》總策劃、中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣介紹，第一季節(jié)目開創(chuàng)了“和詩以歌”的節(jié)目形態(tài)，將傳統(tǒng)經(jīng)典詩詞與流行音樂結(jié)合，真正做到了“傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。

第二季《經(jīng)典詠流傳》則在立意上更進(jìn)一步，將傳統(tǒng)文化精髓與時(shí)代精神結(jié)合，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，這是第二季立意上的著力點(diǎn)，也是節(jié)目設(shè)計(jì)、表達(dá)的初衷和落腳點(diǎn)。

節(jié)目制片人、總導(dǎo)演田梅介紹，第二季節(jié)目中的詩詞范圍從傳統(tǒng)古詩詞擴(kuò)展到從古至今各時(shí)期的優(yōu)秀詩詞文化，比如汪國(guó)真的《山高路遠(yuǎn)》、余光中的《鄉(xiāng)愁》等近現(xiàn)代詩詞也被納入其中。

“沒有比腳更長(zhǎng)的路，沒有比人更高的山?！惫?jié)目中譚維維演唱的《山高路遠(yuǎn)》大氣磅礴，抒發(fā)了進(jìn)取執(zhí)著、樂觀自信的情感。當(dāng)5次挑戰(zhàn)攀登珠峰的夏伯渝老人演唱這首歌時(shí)，歌的境界與老人的頑強(qiáng)精神相得益彰，這首歌也成為當(dāng)下國(guó)人奮斗精神的寫照。

節(jié)目中，那些凝聚中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓和前人智慧的古典詩詞也閃耀著時(shí)代意義和時(shí)代價(jià)值。作為一名四川人，歌手張杰用川音演唱李白的《蜀道難》，不僅參與歌詞改編、創(chuàng)作，還將自己的親身經(jīng)歷和他對(duì)巴蜀精神的理解融入其中。李白筆下“難于上青天的蜀道”如今已天塹變通途，四川人百折不撓、敢為人先的精神卻依舊引發(fā)著當(dāng)代人的共鳴。

英國(guó)作家本·瓊生說：“莎士比亞不是一個(gè)時(shí)代，而是屬于所有歲月?！边@句話被許文廣多次引用。在他看來，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典也屬于所有時(shí)代，經(jīng)典詩詞文化蘊(yùn)含的價(jià)值在今天仍然閃光。

田梅說，經(jīng)典傳唱人李玉剛曾說過的一句話給她很大觸動(dòng)，即“傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)是我用全部尊嚴(yán)和生命探尋的路”。這也是她和團(tuán)隊(duì)一直不懈努力的方向。

表達(dá)：詩、歌、人三者統(tǒng)一

開始策劃第二季《經(jīng)典詠流傳》的一段日子，田梅壓力很大，十分焦慮，甚至哭了好幾回。對(duì)于這檔將經(jīng)典詩詞與流行音樂相結(jié)合的創(chuàng)新文化節(jié)目，她心懷敬畏。尤其到了第二季，她和團(tuán)隊(duì)在制作時(shí)更“如履薄冰”。“融媒體時(shí)代，內(nèi)容更迭太快了，一檔節(jié)目如果維持原樣，觀眾覺得不新鮮了，再想達(dá)到第一季的傳播力和影響力很難?！碧锩氛f。

許文廣有著同樣的壓力。他認(rèn)為節(jié)目第二季最難做，甚至有些節(jié)目的第二季就成為內(nèi)容生命力的終點(diǎn)。

為了煥發(fā)節(jié)目的生命力，團(tuán)隊(duì)在本季節(jié)目的創(chuàng)新力度上進(jìn)行升級(jí)，做了諸多調(diào)整：節(jié)目模式優(yōu)化，詩詞解析環(huán)節(jié)前置，每首歌曲的結(jié)構(gòu)變?yōu)槔收b、評(píng)析、演唱、鑒賞互動(dòng)4個(gè)環(huán)節(jié);增加第二現(xiàn)場(chǎng)和外拍視頻，充分展示經(jīng)典傳唱人與古典詩詞的故事。這樣，觀眾可以在欣賞歌曲之前進(jìn)入詩詞意境中，及至演唱環(huán)節(jié)更容易被代入?？嫡?、廖昌永、朱丹3位鑒賞團(tuán)成員分別從文學(xué)、音樂和情感3個(gè)層面賞析互動(dòng)，再借助聲光電等舞美手段烘托，整首歌曲也變得立體起來。

在經(jīng)典傳唱人的選擇上，本季特別強(qiáng)調(diào)詩、歌、人三者統(tǒng)一，每首歌傳遞出來的情感、思想與歌手必須高度契合。表演《鄉(xiāng)愁》時(shí)，余光中朗誦這首詩的影像與臺(tái)灣歌手齊豫的表演完美融合，詩人和歌者對(duì)故鄉(xiāng)的繾綣情愫款款流露;音樂風(fēng)格典雅浪漫的林志炫，演唱李白的《長(zhǎng)相思》時(shí)，亦別具美感。

田梅介紹，第二季節(jié)目加大了素人比重，很多與中國(guó)古典詩詞有著不解之緣的素人歌手參與其中，有些人與詩詞的故事比明星帶來的傳播效果更顯著。比如，在社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻平臺(tái)爆紅的歌曲《夢(mèng)蝶：一百萬個(gè)可能》原唱者克里斯汀，其實(shí)是一位喜歡中國(guó)文化、崇拜莊子的美國(guó)籍中國(guó)古典文學(xué)在讀博士?？死锼雇≡凇督?jīng)典詠流傳》舞臺(tái)演唱這首歌的短視頻在節(jié)目官方抖音賬號(hào)發(fā)布2小時(shí)內(nèi)吸粉10萬人，點(diǎn)擊量超100萬，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。

一季節(jié)目，60首詩詞改編歌曲，主嘉賓和合唱嘉賓總?cè)藬?shù)超過200人。要保證每個(gè)人物與詩詞、歌曲高度融合，完美呈現(xiàn)，制作團(tuán)隊(duì)需要付出巨大心血，一位歌手電視上15分鐘的表演，線下錄制時(shí)長(zhǎng)可能將近2小時(shí)。

傳播：新科技助力融媒體傳播?

用戶用標(biāo)準(zhǔn)普通話將一首詩詞朗讀出來，就能夠自動(dòng)轉(zhuǎn)換成一首好聽的歌曲——這是《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目組聯(lián)手科技公司歷時(shí)1年研發(fā)的一款人工智能互動(dòng)H5產(chǎn)品“讀詩成曲”。隨著《經(jīng)典詠流傳》第二季播出，這一款互動(dòng)H5產(chǎn)品成為熱門應(yīng)用，上線2小時(shí)，參與互動(dòng)用戶量超過15萬，覆蓋人群超過1500萬。截至目前，“讀詩成曲”總參與量達(dá)157.3萬人次。

“讀詩成曲”這款融媒體產(chǎn)品是《經(jīng)典詠流傳》第二季在傳播上的一大創(chuàng)新和突破。借助這一產(chǎn)品，每個(gè)普通人都能夠成為經(jīng)典的傳唱者和傳播人。

許文廣表示，今年中央廣播電視總臺(tái)提出“臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)”的戰(zhàn)略，更加注重融媒體傳播。內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在制作節(jié)目時(shí)不僅要考慮大屏傳播效果，還會(huì)重點(diǎn)考慮讓大屏內(nèi)容傳播到億萬個(gè)小屏。

除了人工智能互動(dòng)H5產(chǎn)品，在新媒體端，《經(jīng)典詠流傳》依托央視新聞新媒體、央視網(wǎng)、央視影音等央視新媒體矩陣，利用短視頻進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片化、大范圍快速傳播，帶動(dòng)全網(wǎng)傳播熱度。此外，節(jié)目組精心為每首歌曲配上一篇文章，借助文字語言將大屏中呈現(xiàn)的歌曲延展。文章在微博、微信等社交平臺(tái)得以廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

“針對(duì)不同受眾，我們把一首歌曲打造成不同的新媒體產(chǎn)品，再進(jìn)行多樣化傳播，形成傳播矩陣。”許文廣說，這是《經(jīng)典詠流傳》第二季的全媒體傳播策略。

此外，全息投影、虛擬歌手等新科技也被運(yùn)用到節(jié)目中，科技和新媒體的加持，讓《經(jīng)典詠流傳》更具傳播屬性，讓經(jīng)典詩詞更好地被傳承。

對(duì)話《經(jīng)典詠流傳》總策劃、央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣：創(chuàng)作優(yōu)秀的文化節(jié)目，是電視人長(zhǎng)久的使命

《綜藝報(bào)》：《經(jīng)典詠流傳》第一季播出后，引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)文化繼承和教育話題的探討。你認(rèn)為這檔節(jié)目的社會(huì)意義有哪些？

許文廣：做第一季時(shí)，我就跟同事們說，我們做的不僅僅是一檔電視詩詞文化音樂節(jié)目，而是通過節(jié)目帶動(dòng)并形成能夠引發(fā)社會(huì)共鳴和反響的文化行為和文化現(xiàn)象，讓經(jīng)典能夠再度流行，甚至成為未來的流行。我們也很高興，第一季播出后，《經(jīng)典詠流傳》中的優(yōu)秀詩詞改編歌曲真的走進(jìn)了校園。

《綜藝報(bào)》：央視綜合頻道越來越重視節(jié)目的融媒體傳播。在這方面，有哪些好的做法？

許文廣：從2018年《歡樂中國(guó)人》第二季開始，我們已經(jīng)從“以播出為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙詡鞑橹行摹?。?duì)傳統(tǒng)電視人來說，播出是電視節(jié)目制作的終點(diǎn)，現(xiàn)在，播出成了整個(gè)傳播的起點(diǎn)，電視大屏成為融媒體傳播的一個(gè)支點(diǎn)。在《歡樂中國(guó)人》第二季播出時(shí)，我們將二維碼分享植入節(jié)目中，讓好的中國(guó)故事得以更廣泛的傳播。通過這個(gè)手段，我們發(fā)現(xiàn)以大屏為支點(diǎn)對(duì)傳播的推動(dòng)，比純粹在小屏傳播的效果好得多。所以，在重視新媒體傳播的同時(shí)，千萬不要忽略大屏對(duì)小屏的帶動(dòng)作用和推動(dòng)力。

《綜藝報(bào)》：央視綜合頻道是否計(jì)劃推出一些融媒體創(chuàng)新節(jié)目？

許文廣：目前我們正在設(shè)計(jì)兩到三檔完全創(chuàng)新的季播節(jié)目和特別節(jié)目，計(jì)劃于今年下半年推出。我們所研發(fā)的節(jié)目不是簡(jiǎn)單的電視節(jié)目，而是一個(gè)融媒體產(chǎn)品。創(chuàng)作之初，我們會(huì)把節(jié)目的全媒體傳播形態(tài)當(dāng)作節(jié)目的主形態(tài)，考慮節(jié)目未來在新媒體端的傳播樣態(tài)和傳播核心產(chǎn)品，融媒體傳播會(huì)成為節(jié)目的標(biāo)志性核心環(huán)節(jié)。

《綜藝報(bào)》：央視綜合頻道播出的《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》等文化節(jié)目引起了一股風(fēng)潮，在你看來，此類節(jié)目為什么會(huì)引起這么大的社會(huì)反響和共鳴？

許文廣：節(jié)目的熱播，可以看出市場(chǎng)的確存在真實(shí)的、巨大的需求，以往電視人往往忽略了觀眾的這種需求。過去，每個(gè)電視人心中可能都有收視率之痛。當(dāng)把收視率作為重要指標(biāo)時(shí)，電視人不會(huì)有那么大的勇氣和決心去做需要更高門檻去理解的文化類節(jié)目。現(xiàn)在，我們有了更加多元、更均衡、更科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。尤其在全媒體傳播時(shí)代，這些節(jié)目的價(jià)值通過互聯(lián)網(wǎng)傳播被最大化了。

《綜藝報(bào)》：你覺得文化節(jié)目未來發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？

許文廣：創(chuàng)作一批優(yōu)秀的文化節(jié)目，是電視人長(zhǎng)久的使命。這類節(jié)目對(duì)中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)民眾文化需求的滿足，對(duì)國(guó)民素養(yǎng)的提升都有著重要的作用。同時(shí)，市場(chǎng)和受眾對(duì)創(chuàng)作者的要求也會(huì)越來越高。我們要做好文化細(xì)分題材的挖掘，創(chuàng)作出獨(dú)特的、具有差異性的內(nèi)容形態(tài)。我比較擔(dān)心一檔節(jié)目成功后，大量節(jié)目模仿跟風(fēng)。低水平重復(fù)的節(jié)目，可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。文化題材雖然是一個(gè)富礦，過度開采也會(huì)造成節(jié)目資源迅速衰減。