千尋
在中美貿(mào)易戰(zhàn)和經(jīng)濟下行的大環(huán)境背景下,2018年成為中國拍賣行業(yè)的臨界點,而2019年藝術(shù)品拍賣行業(yè)的征集和招商面臨的挑戰(zhàn)也勢必難度升級,大中小型拍賣行均是如此。但某些瞬間也表明,二級拍賣市場在理性調(diào)整中等待回暖。如那些自帶流量熱度與實力派“演技”齊聚一身的超級拍品,給予2018年藝術(shù)市場另一種嗨點和爆點。此外,中國書畫、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩、古籍善本等每一個業(yè)務(wù)板塊平分秋色,作為藝術(shù)市場大眾參與度最高且板塊成交貢獻最大的中國書畫,在這持續(xù)的調(diào)整中不斷地接觸市場冰點與爆點兩個極端。而對于買家與藏家而言,這或是一個很好的入市和建倉機會,在拍賣行和委托方不斷的底價調(diào)整中,不少持觀望態(tài)度的買家,也走出了試探性的一步。
本文將匯總分析拍行、藏家、拍品、海外等情況,望窺2018年中國藝術(shù)拍賣市場的真正軌跡,把脈2019年藝術(shù)市場動態(tài)趨勢。
拍行篇
減量增質(zhì)成常態(tài),估價策略更受考驗
拍賣行業(yè)在2018年都已經(jīng)意識到了市場的嚴(yán)峻性,大家也都不再對這個現(xiàn)狀躲躲閃閃。這一是由于業(yè)界本來存在的問題造成的,二是由外部的經(jīng)濟大環(huán)境影響的。所以各家拍賣公司都在各顯神通減量提質(zhì)、調(diào)整板塊、拓展渠道和模式……力圖以更優(yōu)質(zhì)的拍品留住愈來愈挑剔的藏家。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心不完全統(tǒng)計,全國藝術(shù)品拍賣會數(shù)量、專場數(shù)量,以及上拍量、成交量同比2017年有不同程度的下降。從拍賣結(jié)果上來看,明顯地呈現(xiàn)了以下兩個特點:第一,“生貨”好賣,反復(fù)交易的“熟貨”較難易主;第二,低估價的拍品易于成交,高估價拍品容易流拍。由于藝術(shù)品與像房地產(chǎn)這樣的大宗資產(chǎn)不同,有其自身的特殊屬性,非同質(zhì)化,交易具有特殊的周期性,因此2018年度,許多拍賣行通過對藏品的精挑細選以及對專場深思熟慮的策劃,來削弱藝術(shù)品交易規(guī)律對拍賣結(jié)果的影響。
從1992年中國出現(xiàn)文物藝術(shù)品拍賣到2018年的26年間,一共出現(xiàn)過3次高潮,但每次高潮的時間都不會太長,高潮后都會進入調(diào)整期。所以拍賣史研究專家趙榆表示:“審視2018年的現(xiàn)狀,可以說還是比較平穩(wěn)的,環(huán)比2017年會下降20%左右,也屬正常。所以市場并沒有想象中的那么悲觀,而是變得更加理性,市場對于‘精、稀、生的作品和專場,呈現(xiàn)了出乎意料的熱度,這不僅給予市場經(jīng)營者極大的信心,并對下一步的經(jīng)營策略調(diào)整具有指引意義。”
佳士得拍賣亞洲區(qū)總裁魏蔚表示:“在這種經(jīng)濟形勢面前,拍賣行都會有比較現(xiàn)實的考慮,我們也會做好過冬的準(zhǔn)備,政策方面也會有所調(diào)整。比如在拍賣中,我們會根據(jù)市場表現(xiàn)情況立馬作出反應(yīng),積極和買家進行溝通,所以你會看到有些拍品的成交價是低于估價很多的。現(xiàn)在市場不再像以前那樣,估價定了就是這樣,隨便你愛買不買。拍賣行還是要積極響應(yīng)市場的變化。我覺得未來的半年甚至一年,征集的路途是非常艱難的?!?/p>
由2018年的市場動態(tài)不難推斷出未來中國藝術(shù)品拍賣將面臨的幾大趨勢:首先,拍賣行要積極轉(zhuǎn)變思路,精簡運營結(jié)構(gòu),提高拍品質(zhì)量,增強運行效率,確保生存空間。其次,以量取勝的階段已經(jīng)逝去,現(xiàn)已進入以品質(zhì)、特色促進發(fā)展的階段;未來,行業(yè)必將朝著專業(yè)化、特色化、品牌化的方向發(fā)展。與此同時,中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)將在規(guī)范發(fā)展中重構(gòu)業(yè)態(tài)。如管理生態(tài),法律法規(guī)更加健全和完善,行業(yè)自身更加規(guī)范自律,并逐步形成一個與國際接軌的管理制度體系;又如產(chǎn)業(yè)生態(tài),拍賣將在發(fā)展中與金融、科技、文博、物流、保險、會展等方面緊密結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)生態(tài);而企業(yè)生態(tài),將更加注重品牌、專業(yè)、學(xué)術(shù)等方面的建設(shè)。
拍行內(nèi)部重組,暗中布局市場
在剛剛過去的2018年,各大拍賣行又有不少高層人員的變動。
2018年9月,創(chuàng)立于1793年的邦瀚斯拍賣行(Bonhams)正式易主,新東家為英國私募基金Epiris公司。蘇富比前首席運營官布魯諾·文奇蓋拉被任命為邦瀚斯新任執(zhí)行主席。有專家分析,邦瀚斯易主應(yīng)該是一個新的開始,在資本力量助推下,也許能夠?qū)崿F(xiàn)邦瀚斯創(chuàng)始人一直以來想與蘇富比、佳士得這樣的頂級國際拍賣行分庭抗禮的野心。
2018年12月10日,佳士得官方宣布了一系列主要高管的人事任命,擢升魏蔚女士為佳士得亞洲區(qū)主席,龐智鋒(Francis Belin)為亞洲區(qū)總裁,劉珺為亞洲及世界藝術(shù)部環(huán)球董事總經(jīng)理,胡偉燨為中國區(qū)總經(jīng)理。而原先任職有八年時長的佳士得亞洲區(qū)主席高逸龍(Francois Curiel),此后將專注拓展全球奢侈品類,井繼續(xù)留任歐洲、中東、俄羅斯及印度區(qū)主席。
其實從2016年開始,就陸續(xù)有新聞爆出拍賣行高管離職。對于這些人事變動的具體原因我們不得而知,但究其拍賣行人事變動背后的原因是多方面的,藝術(shù)市場的低落,讓各大拍賣行處于強烈的市場競爭當(dāng)中,拍行內(nèi)部的重組帶來的興許是一場新的變革和對藝術(shù)市場的重新評估,又或許將對拍行本身和藝術(shù)市場帶來一定的影響,追其這一切,我們只能靜觀其變。
藏家篇
新藏家入場,開啟多元化收藏
在市場調(diào)整的過程中,藏家結(jié)構(gòu)也開始變化。藏家低齡化的現(xiàn)象在2018年尤為明顯,但大宗交易仍舊把握在成熟的年長藏家身上。
據(jù)了解,新客戶占亞洲蘇富比拍賣整體買家人數(shù)27%,亞洲區(qū)拍賣中,年輕買家(40歲以下)占整體買家23%。因應(yīng)現(xiàn)今年輕藏家收藏品位而策劃的‘“當(dāng)代藝術(shù)專場:TURNITUP”專場拍賣當(dāng)中,年輕買家比率更高達40%。蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康表示:“季復(fù)一季,蘇富比成功吸引新藏家并拓展市場,這正是我們在拍賣概念上推陳出新,以及投資創(chuàng)新科技的成果?!绷硪环矫?,拍賣市場的中堅力量仍在積極競投,中國嘉德副總裁兼書畫部總負(fù)責(zé)人郭彤表示:“活躍于大中華地區(qū)的收藏機構(gòu)、企業(yè)美術(shù)館以及私人收藏家依然信心十足,在各自的收藏體系建設(shè)上積極投入頂級藝術(shù)品的競買,并實現(xiàn)了新老藏家隊伍的融合和更替。
新藏家積極入場是一大利好。中國藝術(shù)拍賣市場經(jīng)過20多年的發(fā)展,已經(jīng)從最開始的投資型市場逐漸轉(zhuǎn)為消費型市場,從“任性”回歸“理性”,越來越多的藏家開始淡化投資的概念,而真正去體會藝術(shù)品自身的價值。近幾年新藏家不斷出現(xiàn),新生代80后、90后也十分活躍,且藏家身份開始轉(zhuǎn)向投行、IT業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)甚至律師、醫(yī)生等職業(yè)。這些新藏家均是行業(yè)翹楚,有豐厚的知識儲備、對藝術(shù)品有很高的認(rèn)知、同時還有豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ),購買藝術(shù)品對他們來說已經(jīng)是文化消費的過程。年輕藏家因不同的知識結(jié)構(gòu)和價值觀,對于藝術(shù)品的價值有更好的認(rèn)識,他們對藝術(shù)品價格的評估不會受以往市場價格體系的影響,而是會跟其他的行業(yè)體系作比較。2.875億元潘天壽《無限風(fēng)光》、1.334億元抱石《蝶戀花》,這兩件億元拍品都是由入場不久的買家最終競得。
有市場人士認(rèn)為,新收藏者入市是藝術(shù)品市場走向新階段的信號。相信,下一步,年輕新藏家必成老牌拍賣行的搶攻對象。
拍品篇
現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)逆勢而上
在股市、房市波譎云詭,中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)深化的2018年,曾被視為最容易受到宏觀經(jīng)濟影響的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù),卻逆勢而上,以大幅度的增長創(chuàng)造了拍賣成交的歷史新高。在這一年里,亞洲油畫紀(jì)錄被趙無極刷新;周春芽、曾梵志和張曉剛依舊笑傲市場;年輕的郝量一鳴驚人……但與此同時,也有曾經(jīng)的天價大打折扣,紅極一時的群體銷聲匿跡。
據(jù)雅昌數(shù)據(jù),2018年現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊共有5447件作品上拍,其中4286件順利成交,成交率為78.68%,總成交額達77.08億元,不僅同比2017年增長了31.4%,也超越了2011年的峰值,刷新了該項統(tǒng)計的新紀(jì)錄??焖俚脑鲩L,得益于港臺和大陸的齊頭并進。港臺市場主要以趙無極、朱德群、常玉等早期華人油畫家為主;而大陸市場背靠國內(nèi)系統(tǒng)的歷史和作品關(guān)系,更強調(diào)第一、二、三代早期藝術(shù)家的線索性梳理,希望拉動“內(nèi)需”,走出不一樣的路。但迫于業(yè)績增長,以及藏家需求的壓力,大陸近年也在嘗試融合港臺市場的成果。如在2018年秋季,嘉德和保利均有多件趙無極、常玉及朱德群作品上拍,其中以中國嘉德的“華酈珍藏”專場最具代表性,為大陸拍賣行迄今出現(xiàn)最完整的一批早期華人藝術(shù)收藏。
除了趙無極、朱德群、吳冠中、林風(fēng)眠等一些價值體系構(gòu)建相對完整的藝術(shù)家,20世紀(jì)藝術(shù)其實還留下了很深的價格和價值空間。朱沅芷和林壽宇便是港臺市場在近兩年重受重視的新面孔;而在大陸,關(guān)良和吳大羽也在不斷獲得更廣泛藏家的信任。
與20世紀(jì)藝術(shù)市場努力添磚加瓦的方式相反,當(dāng)代藝術(shù)市場更像是在做減法:砍掉由于歷史原因定價過高、信心不足、買氣不旺的作品;轉(zhuǎn)而將更多精力集中在少數(shù)有共識的“常青樹”和時下流行人物上。佳士得亞洲二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)部主管林家如提及:“近兩年很多藏家回過頭來找這些當(dāng)代藝術(shù)90年代的作品,所以在拍賣里,20世紀(jì)90年代的作品很暢銷,價格也很好。而從數(shù)據(jù)來看,也支持了這一觀點:在2018年過千萬元成交的37件中國當(dāng)代藝術(shù)作品當(dāng)中,有26件創(chuàng)作于2000年以前,溢價率也相對較高,這說明好作品仍有人競爭?!?/p>
而在當(dāng)代藝術(shù)之外,曾風(fēng)靡一時的寫實、抽象、新水墨或是青年藝術(shù)家板塊,大都重蹈了當(dāng)代藝術(shù)的覆轍——快速興起,又快速衰落。它們的興起源于市場失焦后,對審美空白和新增長點的補充,但由于短期過熱的市場投機行為,明顯超過了對學(xué)術(shù)價值的判斷,經(jīng)過短暫的風(fēng)靡后便快速進入調(diào)整。
瓷器板塊可圈可點
在市場的調(diào)整期,2018年瓷器板塊似乎也在繼續(xù)一場“平臺期”的考驗。雖然精稀品仍在繼續(xù)推出,但由于市場大環(huán)境不明朗,并不是所有頂級品都能夠成功易手。
在2018年古董珍玩成交Top20中,瓷器占據(jù)17位,乾隆瓷更是占有10個席位。5件過億元的拍品有4件是乾隆出品。在清三代御窯瓷器拍賣中,乾隆瓷近兩年一直保持領(lǐng)銜地位。即便如此,從本季的成交情況來看,依然可以說是幾多歡笑,幾多憂愁。可喜的是,我們看到多件乾隆瓷的高價易手。但對比此前市場預(yù)期,并沒達到價格平衡,更“可憂”的是,部分品質(zhì)來源一流的精品,也并沒有得到實力藏家堅持到底的出價,最終黯然流拍。比如佳士得香港秋拍重點推出的“繁華似錦一乾隆彩瓷三絕”僅有一件百鹿尊成功易手,而那件罕有的洋彩御題詩描金玉泉山圖瓶,叫價至7500萬港元時止步,距離8000萬港元的最低估價僅有一步距離。800萬港元估價的洋彩皮球錦紋罐同樣未能售出。
瓷器收藏家、藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人翟健民認(rèn)為,造成流拍的因素一部分在于拍賣行的定價,這是很重要的心理因素;其次,花多眼亂,推出的精品多,但當(dāng)前市場下能出手的藏家少,買這種御用瓷器的藏家更是寥寥可數(shù)。而瓷器鑒藏家劉越則表示:“像這類乾隆時期的洋彩和琺瑯彩這些頂級器物,其實在十年前已經(jīng)達到了一個相當(dāng)高的價格,所以在未來一段時間內(nèi),它們的價格彈性空間就會相對縮小。”
與明清瓷器波動態(tài)勢相比,宋瓷的曝光率反而得到提升。2018年秋拍在古董板塊成交2000萬元以上的拍品中就有6件宋瓷。一方面是因為明清官窯瓷器在長時間的積淀和市場運作之下,價格已經(jīng)高高在上,資金支付相對吃力。另一方面,相較于宋瓷正處于“價值洼地”,藏家的眼光放得更為長遠,明清瓷的藏家一部分“升級”進入高古瓷收藏。加上近年極品宋瓷亮相以及國內(nèi)項級藏家的加入,對于宋瓷市場產(chǎn)生激勵作用,也提高了宋瓷的關(guān)注度,促使宋瓷審美的回歸。
在翟健民看來,“宋瓷這幾年比較受到大眾關(guān)注,2018年明顯出現(xiàn)多件高價精品,對未來市場看一定要把基礎(chǔ)打下,才能夠有一個爆炸性的市場的價位。存世的宋瓷并不少,只是目前市場追求的是要流傳有序,對于沒有確定來源的宋瓷還是比較弱”。
中國書畫誰能力挽狂瀾
2017年古董珍玩首超中國書畫,成為藝術(shù)品拍賣市場交易份額之王。2018年度,中國書畫億元天價、創(chuàng)紀(jì)錄、網(wǎng)紅作品等頻出,不過結(jié)果給人以反思。
近幾年來,隨著國內(nèi)書畫市場的日益發(fā)展和買家的不斷成熟,古代書畫所蘊含的藝術(shù)價值和市場價值被買家逐步認(rèn)同,那些在美術(shù)史上“有名有位”的藝術(shù)家越來越受藏家青睞,諸如“明代吳門四家”“清初四僧”“清初四王”等。但古書畫在2018年依舊陷入一個怪圈,即超過5000萬元的拍品數(shù)量極少,大多數(shù)拍品價格在3000萬元左右徘徊,如趙左《溪山高隱圖》3013萬元,朱耷《墨梅圖》3450萬元,甚至許多古書畫大師的作品很難突破2000萬元,說明市場對古書畫的熱情在減弱。究其緣由,既有古書畫門檻高的原因,同時贗品多也是無法回避的軟肋。古書畫名跡的不可再生性,以及大多在博物館收藏的原因,決定了它的市場發(fā)展空間不大,未來古書畫行情能否轉(zhuǎn)暖令人懷疑。
近現(xiàn)代書畫的億元天價,這幾年是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),2017年是齊白石(《山水十二屏》)和黃賓虹(《黃山湯口》),2018年是潘天壽和傅抱石,潘天壽刷新個人拍賣紀(jì)錄,傅抱石也有兩件過億元拍品。其他大師在2018年盡管沒有突破億元大關(guān),但七八千萬級別的拍品不少,如齊白石《福祚繁華》9200萬元,徐悲鴻《天馬六駿》8970萬元,張大千《天女散花》8452.5萬元,黃賓虹《山水四絕》7820萬元。近現(xiàn)代書畫目前仍是國內(nèi)藝術(shù)品市場中的最熱門品種,吸引了眾多資金博弈,相信這一趨勢將有望保持很長一段時期。
當(dāng)代書畫作為書畫市場的半邊天,一邊是名家老將征戰(zhàn)抗鼎,另一邊是后續(xù)中青藝術(shù)家積累力量,進行階梯式邁進。從2018年的市場表現(xiàn)看,當(dāng)代書畫板塊雖然受到市場環(huán)境調(diào)整和監(jiān)管問題的影響,整體上拍數(shù)量有所減少,但作為高估價的精品仍經(jīng)受考驗,得到實力藏家的出手。值得關(guān)注的是,任重、薛亮、郝量、劉廣、熊紅鋼、韓必省、朱新建、朱振庚、曾來德、曾宓、陳平、孫浩這12位藝術(shù)家在2018年度拍賣中刷新其個人作品最高價紀(jì)錄。從當(dāng)下來看,當(dāng)代書畫的市場中堅力量多集中在100萬—300萬元區(qū)間,成交率相對較高。500萬元以上的拍品,只有少數(shù)藝術(shù)家的重要精品或者巨制。雖然有價格差距,但當(dāng)代書畫的新老藝術(shù)家隊伍與對應(yīng)的成交價格并沒有斷層,可以滿足不同實力水平的買家需求。
古籍善本成黑馬
與中國書畫和古董相比,古籍善本較為冷門小眾,但近年來,這一門類熱度持續(xù)上升。2018年,幾家大拍賣行的重,點拍品成交優(yōu)異,使得該板塊以黑馬之姿成為市場亮點。
其實十多年前,古籍善本在拍賣場上并不被看好,關(guān)注其行情的人也不多。但從2010年春拍開始,古籍善本收藏突然強勢爆發(fā)。不僅拍賣專場增多,且成交金額明顯提高,尤其是一些頂級孤品級別的拍品出現(xiàn)在拍賣市場中,其市場價格也得到了藏家與買家的認(rèn)同,這一板塊也逐漸成為一個業(yè)績持續(xù)增長點,尤其是在2015—2018年度雖然有起伏,但依然呈現(xiàn)逐步上揚的趨勢。據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)統(tǒng)計,以香港和大陸12家重要指標(biāo)拍賣公司的成交數(shù)據(jù)為基準(zhǔn),本年度該板塊成交總額達到了歷年之最。
金石熱作為海內(nèi)外的學(xué)術(shù)趨勢,早年間對于古籍善本的研究也較多出自于海外,對于收藏市場的影響也是與日俱增,所以在海內(nèi)外拍賣市場中均有孤品級別的拍品出現(xiàn),中國嘉德、北京保利、香港蘇富比均有高端價位拍品呈現(xiàn),其次西泠拍賣、中貿(mào)圣佳作為兩家老牌拍賣公司,對于古籍善本的收藏群體培育起到了重要作用,也出現(xiàn)了一批忠實度較高的買家與藏家。也正是上述的幾家拍賣行幾乎包攬了2018年度古籍善本板塊的所有熱點。
拍品本身價值、拍賣行的持續(xù)培育以及新貴藏家的建倉,都是促成2018年度古籍善本超高熱度的原因。以表現(xiàn)亮眼的高端拍品來看,可以看到寫本寫經(jīng)占據(jù)12席位、碑帖印譜占9席位、歷代刻本占6席位,書札文牘占4席位,當(dāng)中表現(xiàn)最為搶眼的是寫本寫經(jīng)和歷代刻本。
高古玉再引熱潮
當(dāng)前來看,古代玉器在拍賣市場中還是以“基數(shù)”較大的明清玉作為主要支撐。年度成交TOP50中,明清玉器占到三分之二。香港蘇富比2018年春拍中,清乾隆和闐青玉獸首銜環(huán)鳧魚壺以2172萬港元的成交價位居年度玉器成交首位。
另一方面,高古玉因為極高的歷史研究價值逐步被業(yè)內(nèi)看作是下一個潛力板塊。從2016年邦瀚斯“思源堂藏古玉專場”斬獲1.8億港元大獲成功后,私人珍藏的高古玉一路看漲。2017年佳士得香港秋拍推出臺灣資深藏家楊俊雄“養(yǎng)德堂珍藏中國古玉器”專場,82件拍品斬獲白手套,總成交額達到1.5億港元,絕大多數(shù)拍品高出估價數(shù)倍成交。2018年佳士得香港秋拍再次將“養(yǎng)德堂”余下的83件珍貴高古玉推向市場,83件拍品成交82件,總成交666225萬港元,19件超過百萬元,再次助推高古玉市場熱點。
雖然有一定的市場支撐,但明清玉與高古玉之間的價格差仍是巨大的,高古玉收藏仍是“小眾”。在市場流通上,首先就面臨政策限制,古玉拍賣必須是海外回流或有明確著錄的才能上拍,而高古玉器中出土的占絕大多數(shù),這部分監(jiān)管嚴(yán)格。從地區(qū)看,古玉拍賣集中在香港,大陸在古玉拍賣中持相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。
海外篇
營銷事件搶風(fēng)頭,人工智能引話題
2018年海外拍場。上出現(xiàn)了大量的戲劇性拍賣事件,這些事件的發(fā)生都引起了一定的話題度,將藝術(shù)家與作品推到了更多人的眼前,其中有些更是讓作品價值大增,而這其中不乏炒作的成分。
例如在備受矚目的弗里茲周拍賣會期間,Banksy粉碎《女孩與氣球》(2006)無疑是最為驚喜的“表演”。英國時間2018年10月5日,Bonksy的著名畫作《女孩與氣球》以104萬英鎊(約940萬元人民幣)成交,落槌后畫作突然“自毀”。蘇富比拍賣行的高級主管、歐洲當(dāng)代藝術(shù)部總監(jiān)艾利克斯·布蘭克奇克說:“看上去我們被班克西惡搞了一把?!本珳?zhǔn)的攝影機走位;瞬間判定是藝術(shù)家本人反市場行為??梢娺@是一次藝術(shù)家出策略,藏家支持配合,拍賣行負(fù)責(zé)執(zhí)行并傳播,聯(lián)合制造的媒體營銷事件。雖然說藝術(shù)家的創(chuàng)作理念中有反商業(yè)化的意義,但誰又能說這不是一次成功的炒作呢?
在2018年還有另一件大事件。紐約佳士得拍賣會上,英國藝術(shù)家大衛(wèi)霍克尼(David Hockney)的畫作《藝術(shù)家肖像(泳池與兩個人像》拍賣出了9031萬美元,刷新了在世藝術(shù)家的最高拍賣紀(jì)錄,使其成為世界上最昂貴的在世藝術(shù)家。而這件創(chuàng)紀(jì)錄的拍品也是一件有故事可講的作品。在開拍前一個星期,佳士得在和送拍人喬·劉易斯協(xié)商后,取消了這件作品的擔(dān)保和底價,從而沒有任何保護措施地上拍。這種頂級拍品史無前例的“裸奔”行為,無論是出于試探市場真實情況的意愿,還是一種頂級拍品新的營銷策略,都無疑成功地吸引了所有人的目光。
在并不溫暖的市場大環(huán)境下,“噱頭”看來是一門很重要的營銷能力。在眾多重要拍品都遭遇流拍的情況下,一些不錯的拍品只要加上一些可講的“故事”,立馬就變成了藝術(shù)市場的關(guān)注焦點。
2018年還誕生了一個歷史性時刻,人工智能史上第一幅畫作登陸拍賣市場。這幅首次使用人工智能創(chuàng)作的藝術(shù)作品《愛德蒙·德·貝拉米肖像》在紐約佳士得被拍賣,經(jīng)歷了一場超過六分鐘的激烈投標(biāo)大戰(zhàn)之后,作品以35萬美元的價格被拍出,打破了此前估價,最終成交價格為43.25萬美元,一位匿名電話競標(biāo)者贏得了這場比賽。人工智能繪畫的出現(xiàn),說明了人類編寫的計算機算法是可以模仿人類的創(chuàng)意,也為人們提出了一種新的思考。但與此同時也帶來一個新的問題,人工智能創(chuàng)作的繪畫該如何被人們?nèi)ダ斫饽兀?/p>