今天，我們在這里共同開啟2018中國企業(yè)海外形象高峰論壇。

中國企業(yè)海外形象高峰論壇自2013年創(chuàng)辦至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了6年，逐步成為研究交流中國企業(yè)海外形象建設的高端平臺。今年是中國改革開放40周年，本屆論壇以“改革開放40年：中國企業(yè)海外形象建設再出發(fā)”為主題，可謂恰逢其時。

在前不久舉行的G20峰會上，習近平總書記指出，40年來，在國際社會支持下，中國人民通過不懈奮斗，取得了歷史性發(fā)展成就。中國得益于改革開放，中國將堅定不移沿著這條路走下去。

40年來，艱難困苦，玉汝于成。1978年，中國改革開放的偉大征程拉開了序幕。在中國共產(chǎn)黨領導下，中國人民憑著一股逢山開路、遇水架橋的闖勁，憑著一股滴水穿石的韌勁，成功走出一條中國特色社會主義道路。中國人民堅持對外開放基本國策，打開國門搞建設，從全球經(jīng)濟的參與者、建設者逐步成長為引領者。中國人民迎來了從站起來、富起來到強起來的歷史飛躍，開啟了中華民族偉大復興的光輝歷程。

40年來，中國制造，走向世界。在改革開放進程中，中國企業(yè)砥礪前行，適應經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，全方位融入國際分工體系，從白手起家承接全球制造業(yè)，逐步走上自主研發(fā)、創(chuàng)新突破的國際化經(jīng)營之路。中國制造從低端加工制造向高附加值邁進，中國橋、中國路、中國港、中國網(wǎng)享譽海外，中國手機、中國無人機、中國汽車、中國高鐵等中國制造走向世界。這份不俗的成績單，是中國企業(yè)闖出來的。

40年來，立己達人，共謀發(fā)展。中華文化蘊含“天下一家”“天下大同”的博大情懷，中國共產(chǎn)黨所做的一切就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興，為人類謀和平與發(fā)展。習總書記提出的構建人類命運共同體、共建“一帶一路”等得到國際社會廣泛認同和響應，中國的國際影響力、感召力、塑造力日益提升。中國企業(yè)是國家經(jīng)濟、文化、公共外交的重要載體，在走出去中主動講好中國故事、傳播好中國聲音、展示好中國形象，做出了重要貢獻。

習總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式上講話時提出，要搭建更多貿(mào)易促進平臺，鼓勵更多有實力、信譽好的中國企業(yè)對外開展投資合作，為全球提供開放合作的國際平臺。習總書記強調(diào)的“有實力”主要指企業(yè)整體發(fā)展水平，“信譽好”就是我們今天要探討的企業(yè)形象建設的主要內(nèi)容。走出去的中國企業(yè)，要牢記習總書記的重托，在國際化路上不斷提升企業(yè)的知名度和美譽度，提升氣質和顏值，用企業(yè)好形象向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。在此，我就企業(yè)海外形象建設提四點建議：

第一，要做到有定力。當今世界正在經(jīng)歷新一輪大發(fā)展大變革大調(diào)整，經(jīng)濟全球化、貿(mào)易自由化遭遇波折，多邊主義體制受到?jīng)_擊，國際輿論環(huán)境呈現(xiàn)分化趨勢，增強國際話語權、提升國家軟實力任務之艱巨前所未有。中國走出去企業(yè)要增強“四個意識”，堅定“四個自信”，保持戰(zhàn)略定力，堅持守正創(chuàng)新，強化主體意識把企業(yè)形象塑造納入企業(yè)國際化戰(zhàn)略、納入全流程管理，推動企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，履行社會責任，贏得良好口碑。

第二，要堅持聚人脈。習總書記指出，生意做到哪里，就要在哪里播下友好的種子；項目建在哪里，就要在哪里樹起友誼的豐碑。中國走出去企業(yè)，處在異國他鄉(xiāng)，朋友圈很珍貴，不僅要加強與當?shù)卣臏贤ê徒煌?，加強與合作伙伴的溝通和交往，加強與本土化員工的溝通和交往，還要加強與國際組織、非政府組織、知名媒體、智庫、公關公司的聯(lián)系和交往，影響有影響的人，推動他們對中國企業(yè)的了解，深化友誼，凝聚共識，共謀福祉。

第三，要注意接地氣。中國走出去企業(yè)面臨一個共同困惑，就是干得好、沒有留下好，特別是很難給當?shù)孛癖娫诰?、理念、文化、價值方面留下深刻印象。要認識到，中國企業(yè)海外形象的塑造，不僅需要產(chǎn)品、服務質量升級，還需要中華文化傳播升級。要做到入鄉(xiāng)隨俗，洞明不同國家的價值觀，加深對當?shù)厝宋沫h(huán)境的理解，提煉接地氣的企業(yè)價值理念和標識形象，塑造鮮活的、豐富的、有持久生命力的企業(yè)人文形象，進而提升中華文化影響力。

第四，要重視抓傳播。企業(yè)海外形象建設須整合傳播資源，加大傳播力度。每個企業(yè)、每位員工都是閃亮的主角，每件產(chǎn)品、每項服務都是響亮的音符，要組成“合唱團”，共奏“交響樂”。要充分調(diào)動政府、媒體、社會機構等各方主體的積極性，用好孔子學院、海外中國文化中心、中國館等海外平臺陣地。要善于借道主流傳統(tǒng)媒體影響輿論，又充分利用新興媒體積極發(fā)聲，提高同外國媒體打交道能力，實現(xiàn)本土化精準傳播。

志和則親，心齊則強。中宣部將加強與國資委等有關部門合作，為切實加強中國企業(yè)海外形象建設、全面提升國家海外形象而共同努力！

摘自蔣建國2018年12月12日在2018·中國企業(yè)海外形象高峰論壇開幕式上的主題致辭

責任編輯：何晶