□陳曉

春節(jié)雖然已過，但是，今年春節(jié)期間各種各樣讓大家耳目一新的年貨節(jié)，至今人們還在回味。

旅游＋年貨

近年來，購置年貨有了新體驗(yàn)，趁著周末，一邊旅游，一邊也能把年貨備齊了，還是獨(dú)具特色、帶有泥土氣息的鄉(xiāng)村年貨，何樂而不為？

在湖北十堰，南化鎮(zhèn)上張燈結(jié)彩、鑼鼓齊鳴，歡迎遠(yuǎn)道而來的游客。旅游年貨節(jié)的現(xiàn)場，游客們可以購買高山苞谷糝、小窖酒、鄖陽黑豬肉、紅薯粉條、草莓，還有優(yōu)質(zhì)虹鱒魚、鱘魚等當(dāng)?shù)鬲?dú)有的年貨，還能到南化塘周邊的特色景點(diǎn)游玩。既有特色生態(tài)美食，又有清新瑰麗美景；既有淳樸好客的鄉(xiāng)民，又有正宗傳統(tǒng)的年貨，游客們玩得格外開心。

家住河北的王先生說到：“以前，物質(zhì)生活并沒有那么豐富，農(nóng)村的商品供應(yīng)匱乏，在農(nóng)村的人向往城市里多種多樣的商品，因此，我們過年前都要專程到城里購置年貨。而現(xiàn)在，農(nóng)村的土特產(chǎn)成了‘香餑餑’，越來越多的城里人都愛挑選購買，那些帶著泥土氣息的產(chǎn)品，特別受歡迎。”

其實(shí)，除了到鄉(xiāng)村旅游購買年貨后返回城里，也有越來越多的人直接選擇到鄉(xiāng)村過年。像春節(jié)這樣重要的節(jié)日，家里人一起到一個(gè)有新鮮感的地方度過，也能成為一家人的美好回憶。城里的一家人到鄉(xiāng)村過年，也在慢慢成為趨勢。

“往年都是陪著爸媽到超市去購買年貨，然后回家里過年。這個(gè)春節(jié)打算帶著父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，感受一個(gè)不一樣的‘年味’。一邊來鄉(xiāng)村旅游放松，一邊又可購置傳統(tǒng)年貨，感受著濃濃的‘年味’，對(duì)我們一家人來說，一舉多得，再合適不過了?！迸阃改敢黄饏⒓勇糜文曦浌?jié)的張女士說到。

如果只是單純想要購買鄉(xiāng)村特產(chǎn)作為年貨，那么現(xiàn)在很多在線平臺(tái)都可以做到。但是，越來越多的人注重消費(fèi)的體驗(yàn)，比如購買年貨的過程。一家人，趁著閑暇時(shí)候，驅(qū)車到周邊的農(nóng)村，一起選購剛出土的土特產(chǎn)，長輩給城里長大的孩子講講自己小時(shí)候在農(nóng)村生活的經(jīng)歷，說說那些土特產(chǎn)背后的故事，再一起欣賞欣賞農(nóng)村的田園風(fēng)光。原本波瀾不驚的生活，似乎一下子有了不一樣的體驗(yàn)。而這，恰恰也是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在，鄉(xiāng)村旅游正漸漸成為一種平臺(tái)，連接更多的人，也讓很多原來實(shí)現(xiàn)不了的事情成為了可能。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年減少7000多個(gè)村民委員會(huì)，每天有20個(gè)行政村在消失，鄉(xiāng)村旅游的身上，不僅承擔(dān)著保護(hù)村落實(shí)體的責(zé)任，也需要在開發(fā)中實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)。

隨著農(nóng)家樂、漁家樂等鄉(xiāng)村旅游接待水平的提升，以“到鄉(xiāng)村過大年”為主題的春節(jié)旅游熱不斷升溫，體驗(yàn)民俗年味，享受節(jié)日休閑，尋找兒時(shí)的過年記憶，成為游客春節(jié)旅游的鮮明訴求。通過到鄉(xiāng)村旅游，越來越多的人走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村，這對(duì)于鄉(xiāng)村文化的保護(hù)本身就是一大利好。在春節(jié)這樣的特殊日子里，一家人走進(jìn)鄉(xiāng)村，則更利于發(fā)揚(yáng)農(nóng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，找回城市中越來越淡的“年味”。

縣長直播賣貨

大家過了這么多年的春節(jié)，想必每年的年貨也都是大同小異。今年，淘寶直播年貨節(jié)的特別節(jié)目《年味中國·縣長來了》一共舉辦了16場直播節(jié)目。從浙江慶元的香菇博物館，到廣東的年味晚宴、重慶的山城文化，再到西北、內(nèi)蒙的草原風(fēng)貌，總計(jì)觀看量達(dá)到900多萬，更是帶火了永興冰糖橙、丹東草莓、禮縣蘋果、奉節(jié)臍橙等地域特產(chǎn)。

此次年貨節(jié)直播所帶來的產(chǎn)品都極具地域特色。例如，肇慶裹蒸粽就是在廣東肇慶當(dāng)?shù)剡^春節(jié)時(shí)送親友的傳統(tǒng)吉祥食物，寓意“果實(shí)累累、蒸蒸日上”。還有廣東過年家家喜歡用來擺盤的梅州沙田柚。此外，廣州大盆菜、手工臘腸、海味大禮盒、奉節(jié)臍橙、奉節(jié)臘肉等都是春節(jié)走親訪友頗受歡迎的產(chǎn)品。

縣長的加入也讓當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品得以更好地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。山西臨縣副縣長楊海波也是山西農(nóng)業(yè)科學(xué)院果蔬所的紅棗核桃專家，他在直播中介紹臨縣紅棗歷史和紅棗產(chǎn)品開發(fā)，并帶來臨縣木棗、棗花蜜等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，以及臨縣木棗酵素面膜，蜂蠟變色唇膏等創(chuàng)意產(chǎn)品。

在云南元陽縣和湖南鳳凰縣，當(dāng)?shù)氐目h長還把直播間搬到原生態(tài)景區(qū)內(nèi)，讓消費(fèi)者感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)年味。來自“中國香菇第一城”慶元縣的吳小軍副縣長，在“淘Live”官方直播間中帶領(lǐng)大家參觀了香菇博物館，給大家講述香菇鼻祖吳三公的傳奇故事。

農(nóng)產(chǎn)品上行難，一直是制約農(nóng)民增收的一大痛點(diǎn)。而通過淘寶直播，大山里優(yōu)質(zhì)、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品得以被更多人知曉。在今年的淘寶雙12期間，阿里巴巴就通過直播一晚幫助貧困縣賣出農(nóng)產(chǎn)品超千萬元，9位淘寶主播和9位貧困縣縣長合力推介，帶火了碭山梨膏、興安盟大米等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

過去一年，淘寶直播、農(nóng)村淘寶等共進(jìn)行了超過15萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，吸引了超過4億人在線觀看。今年，淘寶直播還開辟專門的扶貧板塊，并推出農(nóng)民主播計(jì)劃，幫助貧困地區(qū)培訓(xùn)特色農(nóng)民主播，持續(xù)通過直播塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

《年味中國·縣長來了》西北場直播現(xiàn)場。

在西安進(jìn)行的西北場直播是這次縣長來得最多的一場，來自全國8個(gè)省的20位縣長都帶上了自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)來吆喝。光是甘肅隴南市，就組團(tuán)來了5位縣長。

對(duì)于很多縣長來說，這都是他們第一次參與直播，緊張?jiān)谒y免。甘肅省隴南市成縣政府副縣長葛穎，剛面對(duì)直播鏡頭時(shí)坦言自己“有點(diǎn)緊張”，但介紹起產(chǎn)品來她就放松了許多?！斑@次我?guī)砹藯棅A核桃，我們那兒的核桃皮薄肉厚，都是成縣千年核桃樹所結(jié)?！?/p>

甘肅省隴南市禮縣政府副縣長高小強(qiáng)帶來了禮縣的蘋果。禮縣蘋果是中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，色澤鮮艷、果香四溢。為了展示蘋果的甜脆多汁，直播中他跟著主持人一起咬下一口蘋果，還學(xué)起了專業(yè)主播的語氣，稱呼粉絲為“寶寶”。直播期間，禮縣蘋果就賣出了1500多斤。

除了蘋果外，葡萄干、丹東草莓、紋黨參等都成為了熱賣單品。來自新疆吐魯番市托克遜縣縣委常委、副縣長歐輔國是第一次參加直播，就賣爆了當(dāng)?shù)孛倒逦镀咸迅桑@讓他興奮不已。直播第二天，他就親自與淘寶直播聯(lián)系，希望在3月的萬畝杏花節(jié)上再次為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)做直播。

現(xiàn)場還有一些頗具創(chuàng)意的深加工產(chǎn)品，打破了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品很土的印象。例如紅棗之鄉(xiāng)山西臨縣，副縣長兼紅棗局局長楊海波帶來了紅棗酵素亮膚水嫩面膜和紅棗蜂蠟口紅?！凹t棗口紅是非常獨(dú)特的，可食用，安全性高，我們算是首創(chuàng)。”楊海波還當(dāng)場送出了200支口紅，作為直播間觀眾的福利。

西北場直播持續(xù)五個(gè)半小時(shí)，總觀看量超過156萬，總成交超過7000單?？h長的親自帶貨更是吸粉無數(shù)，當(dāng)天的店鋪成交量增長近30倍。

此次《年味中國·縣長來了》的直播，也拉開了2019年淘寶直播“千人村播計(jì)劃”的帷幕。1月10日，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)陳鐳在阿里巴巴技術(shù)脫貧大會(huì)宣布淘寶直播“村播”脫貧計(jì)劃啟動(dòng)，將幫助100縣1000位農(nóng)民主播實(shí)現(xiàn)月入萬元。

除了縣長親自直播外，一些淘寶主播也一起為縣域農(nóng)產(chǎn)品打call。在廣州站的直播上，主播薇婭在羊城老字號(hào)廣州酒家后廚現(xiàn)場互動(dòng)，帶火了湖南永興冰糖橙等原產(chǎn)地直供貨品。數(shù)據(jù)顯示，廣州站總觀看人次超過了145萬。在云南元陽縣，通過原生態(tài)梯田景區(qū)直播和哈尼族的傳統(tǒng)年味直播，售空了11萬斤元陽紅米和2.4萬瓶宣威香辣火腿醬。

重慶站的直播，更是開啟了6個(gè)半小時(shí)的“海陸空”和大型晚會(huì)直播。從直升機(jī)俯瞰重慶，到從下午5點(diǎn)到10點(diǎn)的金碧女王號(hào)游輪直播，還有新年舞獅、土家族擺手舞、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川江號(hào)子表演，被觀眾評(píng)價(jià)為“年味十足”，創(chuàng)造了單場次觀看量200多萬的紀(jì)錄，為線上線下的消費(fèi)者同步帶去最濃郁的賀年氛圍。

山西臨縣被稱為紅棗之鄉(xiāng)。

年貨節(jié)助推精準(zhǔn)扶貧

近日，在山西省長治市壺關(guān)縣的電商年貨節(jié)上，喜氣洋洋的對(duì)聯(lián)、火紅的燈籠、一張張的“?！保钢橄矐c，倍添了年貨節(jié)熱鬧非凡的氣氛?；顒?dòng)中，展出上千種商品，涵蓋特色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、非物質(zhì)文化產(chǎn)品等種類。并特設(shè)電商扶貧專區(qū)，展出壺關(guān)縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品，達(dá)到現(xiàn)場體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)直銷、線下導(dǎo)流、農(nóng)企對(duì)接的效果，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢，打造線上線下一體化平臺(tái)，讓小品牌對(duì)接上大市場。用戶可以掃碼支付、掃碼溯源，真正做到了農(nóng)產(chǎn)品看得見、摸得著、敢較真同時(shí)，又可以通過年貨節(jié)微信小程序網(wǎng)上下單，由快遞直接送上家門，極大地方便眾多消費(fèi)人群。參觀購物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，有的和商家詢問價(jià)格、有的品嘗剁椒醬、松花蜜的味道，有的在挑選各式美味的土特產(chǎn)……現(xiàn)場熱銷場面火爆熱烈。

壺關(guān)縣作為資源豐富的農(nóng)業(yè)大縣，擁有綠色健康且別具風(fēng)味的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的初步挖掘整合后，已初具規(guī)模。今年的電商年貨節(jié)，壺關(guān)縣商務(wù)中心與北京佳仕百年教育科技有限公司聯(lián)手縣內(nèi)多家電商企業(yè)舉辦的電商“年貨節(jié)”，以互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)春節(jié)文化相結(jié)合，以線下體驗(yàn)、年貨秒殺、線上購物等形式，向當(dāng)?shù)厝罕婁N售包括本土農(nóng)特產(chǎn)品、有機(jī)食品、手工藝品等產(chǎn)品在內(nèi)的各樣年貨，線上線下深度融合，為迎接新春佳節(jié)的到來營造歡樂喜慶的節(jié)日氣氛。

年貨節(jié)線下促銷活動(dòng)融入電商元素，既借助電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)外地產(chǎn)品，又匯集了當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。年貨節(jié)活動(dòng)在1月20日結(jié)束，線上“年貨大集”平臺(tái)平均每天的訂在1300單以上，日均銷售額在40萬到45萬之間，電商銷售實(shí)現(xiàn)了2019年開門紅。

在這場互聯(lián)網(wǎng)上的傳統(tǒng)集市上，正宗的壺關(guān)家鄉(xiāng)土味正在超越時(shí)間與空間的局限，通過一根小小的網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、一部手機(jī)，全面展示了廣靈縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展成果，推動(dòng)了電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧的深度融合，幫助農(nóng)戶為自家的特產(chǎn)小米、剁椒醬、松花蜜、雞蛋、腐竹農(nóng)特產(chǎn)品等更精準(zhǔn)地找到購買群體，改變傳統(tǒng)的門店攤位銷售模式，以往這些存在于山溝里、集市上的名優(yōu)小吃和土特產(chǎn)紛紛走出大山，越來越多的外地人有機(jī)會(huì)品嘗到這些帶有濃郁地方特色的小吃和土特產(chǎn)，擴(kuò)大壺關(guān)農(nóng)特產(chǎn)品銷售范圍，提供更多優(yōu)惠，滿足人們消費(fèi)需求。這次的電商年貨節(jié)，打造了一場壺關(guān)特色的年貨盛會(huì)，加速了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“走出去”的步伐。曾經(jīng)被認(rèn)為“高大上”的電商，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“聯(lián)姻”后，也開始進(jìn)軍農(nóng)村，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)崛起的新引擎、加速器。

壺關(guān)縣商務(wù)中心主任王宏芳說到，舉辦這次電商年貨節(jié)，既是對(duì)壺關(guān)縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，也是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為全縣人民打造的一場休閑娛樂、購物消費(fèi)的節(jié)日盛宴，更是電商+本地產(chǎn)品+精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展模式的一次創(chuàng)新嘗試。今年壺關(guān)縣將為電商萬眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，以農(nóng)村電商的繁榮興盛推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實(shí)現(xiàn)，讓貧困戶們插上脫貧的翅膀飛上小康路。

農(nóng)村“時(shí)尚消費(fèi)”地圖

農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間農(nóng)村消費(fèi)者在時(shí)尚消費(fèi)上的開銷一個(gè)月超過20億元。福建消費(fèi)接近1億元，排名第一，主要集中在服飾上，河南在化妝護(hù)膚品的消費(fèi)總額遠(yuǎn)超第二名湖南。和城市相比，農(nóng)村消費(fèi)者在年貨節(jié)期間時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)力正在迎頭趕上，除了沿海地區(qū)，河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進(jìn)來，開始引領(lǐng)農(nóng)村時(shí)尚，除了李寧、波司登、韓都衣舍等國內(nèi)知名品牌，Lee、香奈兒、CK等國際時(shí)尚消費(fèi)品也成為鄉(xiāng)村搶手貨。