金建方

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)著名的論斷：生產(chǎn)決定消費(fèi)。在工業(yè)社會(huì)中，這項(xiàng)認(rèn)知是成立的。

如今，人類已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)。無(wú)論是生產(chǎn)方式，還是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織方式，均已發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯關(guān)系正在被顛倒，實(shí)踐告訴我們：消費(fèi)開始決定生產(chǎn)了！

當(dāng)今中國(guó)，面臨著經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力，亟需大規(guī)模消費(fèi)創(chuàng)新活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)。本文在分析當(dāng)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)后，亦提出如何實(shí)行消費(fèi)創(chuàng)新的相關(guān)建議。

生產(chǎn)方式已發(fā)生根本性的變化

在傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)中，生產(chǎn)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心。工業(yè)企業(yè)以工廠為主體，構(gòu)建起由經(jīng)銷商、批發(fā)商和零售商等組建在一起的銷售網(wǎng)絡(luò)。工廠既是生產(chǎn)中心，也是經(jīng)營(yíng)中心，還是銷售中心。

以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營(yíng)，需要不斷提高效率，降低成本，從而創(chuàng)造更大利潤(rùn)。規(guī)?；a(chǎn)是其主要方式。在利益驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)境污染和資源枯竭等不良后果，將無(wú)法避免。

傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，是從人員招聘和原輔材料的采購(gòu)開始，經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)后再通過(guò)廣告宣傳和營(yíng)銷推廣，通過(guò)自身的銷售渠道把產(chǎn)成品銷售出去。這一模式已經(jīng)落后。

在信息技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)下，新興的經(jīng)營(yíng)模式則是從滿足客戶或消費(fèi)者需求開始，圍繞著訂單組織生產(chǎn)，再將產(chǎn)成品按訂單分解開，從全球供應(yīng)鏈一層一層地傳到生產(chǎn)供應(yīng)鏈的上游。這種生產(chǎn)方式，要求工廠場(chǎng)地和設(shè)施盡可能多功能化，能夠同時(shí)生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并且要求庫(kù)存量減小，產(chǎn)出速度加快，物流供應(yīng)更為及時(shí)。

新興產(chǎn)業(yè)開始擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，把產(chǎn)品的工業(yè)生產(chǎn)和部分研發(fā)工作分包出去，逐漸組建起全球供應(yīng)鏈。著名品牌的產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)，放棄了自產(chǎn)自銷的經(jīng)營(yíng)方式，把公司的主要資源集中到產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷和銷售業(yè)務(wù)上，集中到客戶資源或市場(chǎng)資源的經(jīng)營(yíng)上，因此而取得了巨大成功。

以工業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的資本主義生產(chǎn)方式，正在悄然改變。社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，開始轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)資源擁有者——營(yíng)銷渠道和銷售企業(yè)手中。這直接意味著：世界資本主義賴以存在的基礎(chǔ)——工業(yè)資本的主導(dǎo)地位，正在逐步消失。

以2008年美國(guó)金融危機(jī)為標(biāo)志，人類開始進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，并向未來(lái)生態(tài)社會(huì)逐步過(guò)渡。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的結(jié)構(gòu)與運(yùn)行

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體主要分為兩方面和四個(gè)部分。供給方面由生產(chǎn)要素與生產(chǎn)流通兩個(gè)部分組成。消費(fèi)方面由購(gòu)買力和消費(fèi)需要兩個(gè)部分組成。它們之間的相互關(guān)系如下圖：

單線箭頭標(biāo)示資源流轉(zhuǎn)方向：雙線空心箭頭標(biāo)明貨幣流轉(zhuǎn)方向。

從上圖看到：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體是一個(gè)雙向?qū)α鞯难h(huán)運(yùn)行體。產(chǎn)品（服務(wù)）生產(chǎn)與供應(yīng)過(guò)程，必須通過(guò)交換貨幣這一媒介的對(duì)向流通，才能真正完成。而交換貨幣的流轉(zhuǎn)過(guò)程，正是價(jià)值實(shí)現(xiàn)與價(jià)值規(guī)律的作用過(guò)程。

生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，生產(chǎn)要素共有七種，它們是勞動(dòng)、技術(shù)、信息、管理、土地、環(huán)境和資本。

生產(chǎn)要素在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，實(shí)行各種組合，進(jìn)入從初級(jí)產(chǎn)品（服務(wù)）到最終產(chǎn)品（服務(wù)）生產(chǎn)過(guò)程中，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出與供給。然后，產(chǎn)出成果經(jīng)過(guò)交換，進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域、投資領(lǐng)域和生態(tài)補(bǔ)償領(lǐng)域，最終又能轉(zhuǎn)化成為生產(chǎn)要素。這是一個(gè)周而復(fù)始，不斷循環(huán)的完整過(guò)程。

需求是由消費(fèi)者的消費(fèi)需要和消費(fèi)者的購(gòu)買力（貨幣支付能力）這兩個(gè)部分共同組成，我們把有支付能力的消費(fèi)需要稱之為“需求”。

貨幣循環(huán)與產(chǎn)品服務(wù)循環(huán)的方向，正好相反。貨幣則從購(gòu)買力出發(fā)，通過(guò)消費(fèi)購(gòu)買，進(jìn)入到生產(chǎn)與流通領(lǐng)域，最后變?yōu)橐厥杖耄祷氐劫?gòu)買力之中。

這里要注意：從購(gòu)買力（貨幣支付能力）重新返回土地、環(huán)境和資本要素的那部分貨幣，則是贏利性質(zhì)的貨幣，主要用于財(cái)富的再增值。它們代表人類已經(jīng)創(chuàng)造的那部分財(cái)富（例如機(jī)械、設(shè)備、廠房、基礎(chǔ)設(shè)施、植被、環(huán)境改良等），又進(jìn)入新的一輪供給和交換的循環(huán)之中。

商品價(jià)值從本質(zhì)上講，就是生產(chǎn)要素在經(jīng)濟(jì)體中實(shí)現(xiàn)循環(huán)運(yùn)行的平衡機(jī)制。它是一個(gè)全過(guò)程，其中包括要素形成、要素組合、組合后產(chǎn)出、產(chǎn)品的交換、產(chǎn)品的消費(fèi)，還有消費(fèi)后實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)換。我們應(yīng)注意不能將這個(gè)過(guò)程割裂，把價(jià)值的形成只限于在“產(chǎn)出”這一個(gè)環(huán)節(jié)上。

認(rèn)識(shí)到消費(fèi)活動(dòng)又能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，以及其對(duì)價(jià)值循環(huán)再生過(guò)程的不可或缺性，非常重要。

理解這一點(diǎn)，就可以解釋市場(chǎng)資源的形成與拓展，能夠?qū)?guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的關(guān)鍵作用了。同樣，它還可以解釋，當(dāng)人工智能和機(jī)器人替代人類而從事大部分的勞動(dòng)后，商品價(jià)值又是如何形成并發(fā)生作用。節(jié)約尚儉，合理消費(fèi)是新型經(jīng)濟(jì)體的一個(gè)顯著特征。

價(jià)值規(guī)律是維護(hù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行通暢與協(xié)調(diào)平衡的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。它也是生態(tài)體運(yùn)行規(guī)律在人類社會(huì)的具體表現(xiàn)。生態(tài)價(jià)值規(guī)律的作用方式如下圖：

圖2價(jià)值規(guī)律作用傳導(dǎo)的循環(huán)與平衡過(guò)程，從市場(chǎng)需求開始

生態(tài)價(jià)值規(guī)律的作用起點(diǎn)、方向和程序是：市場(chǎng)需求決定商品服務(wù)的產(chǎn)出（包括品種和效率）：產(chǎn)出決定要素組合：要素組合（包括要素的質(zhì)量和數(shù)量）決定要素的收入;要素的收入決定要素的形成;要素的形成，又在一定程度上影響或決定消費(fèi)方式，以及人口的生育和教育方式;而消費(fèi)方式、人口數(shù)量和質(zhì)量以及收入與其他支付能力，又決定了市場(chǎng)需求，包括需求傾向、結(jié)構(gòu)和數(shù)量;從而形成了一個(gè)循環(huán)往復(fù)的運(yùn)行與發(fā)展過(guò)程，同時(shí)在整體上推動(dòng)并調(diào)節(jié)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

價(jià)值規(guī)律主要是通過(guò)“交換貨幣”的流轉(zhuǎn)，推動(dòng)上述決定性作用的逐次傳遞。交換貨幣流轉(zhuǎn)方向與要素轉(zhuǎn)化為商品服務(wù)的流轉(zhuǎn)方向正好相反。但是，它卻與價(jià)值規(guī)律的作用方向一致。價(jià)值規(guī)律還要通過(guò)“贏利貨幣”的周轉(zhuǎn)，配置要素資源，調(diào)節(jié)供給與需求結(jié)構(gòu)的平衡。

交換貨幣（一般等價(jià)物）主要是用來(lái)滿足人類消費(fèi)需要和相關(guān)供應(yīng)活動(dòng)的貨幣;而贏利貨幣（資本形態(tài)、投資交易和消費(fèi)融資），則是用于滿足人類財(cái)富增值需要及相關(guān)活動(dòng)的貨幣。交換貨幣實(shí)行等價(jià)交換原則。贏利貨幣則實(shí)行“將本求利”式的回報(bào)原則。交換貨幣和贏利貨幣是價(jià)值規(guī)律兩只看得見的手。價(jià)值規(guī)律依靠這兩種貨幣協(xié)調(diào)性的流轉(zhuǎn)，而不斷地發(fā)揮作用，從而能夠維護(hù)經(jīng)濟(jì)體運(yùn)行的通暢與平衡。

消費(fèi)創(chuàng)新的關(guān)鍵性作用

從上述分析中，我們得出兩個(gè)結(jié)論：

（1）在后工業(yè)時(shí)代乃至未來(lái)的生態(tài)社會(huì)中，將實(shí)行“消費(fèi)”決定“生產(chǎn)”的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行原則。

（2）價(jià)值規(guī)律作用的起始點(diǎn)與回歸點(diǎn)均是消費(fèi)。這是一個(gè)周而復(fù)始的循環(huán)過(guò)程。因此，不應(yīng)該把消費(fèi)理解為國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的終點(diǎn)。

生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)活動(dòng)不是生產(chǎn)供應(yīng)的終點(diǎn)。消費(fèi)一定會(huì)轉(zhuǎn)化，成為生產(chǎn)要素的再生機(jī)制，對(duì)生產(chǎn)要素具有補(bǔ)充和提升作用。

在此意義上，我們可以講，消費(fèi)對(duì)促進(jìn)社會(huì)整體進(jìn)步，具有非常關(guān)鍵的作用。一個(gè)社會(huì)的文明程度，與居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣密切關(guān)聯(lián)，與文明素養(yǎng)密切關(guān)聯(lián)。

創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新活動(dòng)可以發(fā)生在生產(chǎn)要素、生產(chǎn)交換、消費(fèi)與購(gòu)買力等任何一個(gè)環(huán)節(jié)上。

在生產(chǎn)要素領(lǐng)域，創(chuàng)新活動(dòng)可以提高勞動(dòng)力素質(zhì)，促進(jìn)技術(shù)發(fā)展，獲取信息知識(shí)，提升管理水平，改善生態(tài)環(huán)境，有效配置資金，充分利用資源。

在生產(chǎn)交換領(lǐng)域，創(chuàng)新活動(dòng)使要素組合更趨合理，產(chǎn)出服務(wù)更為有效。創(chuàng)新活動(dòng)加速產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)換代，并提供新型商業(yè)服務(wù)、生產(chǎn)服務(wù)、金融服務(wù)與物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)等等。

在購(gòu)買力領(lǐng)域，創(chuàng)新活動(dòng)可以擴(kuò)大收入渠道，提升財(cái)產(chǎn)價(jià)值，促使支付活動(dòng)更為便利有效，從而增加了社會(huì)財(cái)富，擴(kuò)大了整體購(gòu)買力。

例如，當(dāng)今社會(huì)流行的金融理財(cái)服務(wù);民眾在股票市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、信貸市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)上的投資行為;以及各種支付行為上的創(chuàng)新活動(dòng)（諸如支付寶和微信支付等等），均可以擴(kuò)大社會(huì)的購(gòu)買力，并使得購(gòu)買過(guò)程更為便利和有效。

在消費(fèi)需要領(lǐng)域，創(chuàng)新活動(dòng)可以提供新型消費(fèi)服務(wù)，引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展方向，提升社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文化水準(zhǔn)，帶動(dòng)生產(chǎn)交換的創(chuàng)新活動(dòng)，從而引領(lǐng)生產(chǎn)要素與購(gòu)買力的創(chuàng)新活動(dòng)。

商品市場(chǎng)的基本屬性是： “自主決定”和“競(jìng)爭(zhēng)選擇“?！白灾鳑Q定”與特定的財(cái)產(chǎn)權(quán)相關(guān)聯(lián)。“競(jìng)爭(zhēng)選擇”則與市場(chǎng)規(guī)則的制訂和監(jiān)管相關(guān)聯(lián)。企業(yè)通過(guò)自主決定與競(jìng)爭(zhēng)選擇方式，滿足了社會(huì)消費(fèi)需要，實(shí)現(xiàn)了有效供給?，F(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)，正是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的傳導(dǎo)，才能夠充分發(fā)揮它的引領(lǐng)作用。

所以說(shuō)，在后工業(yè)社會(huì)的市場(chǎng)條件下，消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新活動(dòng)，是其他創(chuàng)新活動(dòng)的引領(lǐng)者。在實(shí)踐中，人們可以體會(huì)到：不能最終轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求的創(chuàng)新活動(dòng)，很難被社會(huì)認(rèn)可，也無(wú)法形成特定的社會(huì)商品價(jià)值。在這個(gè)意義上講：消費(fèi)創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原始動(dòng)力。

由消費(fèi)活動(dòng)引發(fā)的市場(chǎng)交換過(guò)程，就是我們通常所說(shuō)的“市場(chǎng)資源”。市場(chǎng)資源是當(dāng)今社會(huì)的稀缺資源，是“財(cái)富”的主要來(lái)源。因此，對(duì)市場(chǎng)資源的形成與拓展進(jìn)行有效的規(guī)劃，就能夠?qū)?guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到引導(dǎo)與推動(dòng)作用。這也是當(dāng)代政府管理經(jīng)濟(jì)，應(yīng)選擇的主要途徑和方法之一。

中國(guó)所需要的消費(fèi)創(chuàng)新

歷經(jīng)四十年的發(fā)展，中國(guó)在物質(zhì)供給和基礎(chǔ)設(shè)施方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。明顯的短板已經(jīng)不多了。但是，中國(guó)在精神信仰與相應(yīng)的文化活動(dòng)方面，在文明素質(zhì)與行為規(guī)范方面，在大規(guī)模生態(tài)環(huán)境改造與建設(shè)方面，在民眾互助與自治方面，以及在綜合性社會(huì)服務(wù)等方面，均與發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)行模式存在著明顯的差距。亟待進(jìn)行各種改進(jìn)與創(chuàng)新，并以此來(lái)引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律是：人們?cè)谖镔|(zhì)財(cái)富方面的需求獲得滿足后，就會(huì)更多地追求精神上，社會(huì)交往上，以及自我實(shí)現(xiàn)上的需求。

中國(guó)需要思想理論上的創(chuàng)新，要為實(shí)現(xiàn)金面的社會(huì)變革做好充分準(zhǔn)備。在現(xiàn)階段，中國(guó)需要克服各種傳統(tǒng)觀念的束縛，在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)各方面實(shí)行大規(guī)模的創(chuàng)新活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。