黃柏雪

3月20日，IP“熊出沒(méi)”持有者深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華強(qiáng)方特）發(fā)布2018年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.45億元，較去年同期增長(zhǎng)12.49%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.76億元。兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)——主題公園和文化內(nèi)容分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.04億元和7.31億元。

在主題公園上，華強(qiáng)方特采取了跨平臺(tái)打造IP的模式，圍繞影視、動(dòng)漫角色以及中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，讓主題公園和文化內(nèi)容兩個(gè)板塊互相推動(dòng)、互相成就?！?017年全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告》顯示，華強(qiáng)方特主題樂(lè)園累計(jì)接待游客量位列全球前五，其呈現(xiàn)出的持續(xù)盈利能力處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先位置。

“好的文化產(chǎn)業(yè)必須要在動(dòng)漫、影視、主題樂(lè)園、衍生品及新媒體等多方面全面發(fā)展，一個(gè)可以橫跨多個(gè)平臺(tái)的IP對(duì)推動(dòng)主題公園乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有極大幫助?！比A強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁丁亮向《綜藝報(bào)》表示，“如果一個(gè)IP可以通過(guò)電影院、授權(quán)產(chǎn)品以及主題樂(lè)園三個(gè)渠道獲得盈利，那么就可以稱(chēng)之為超級(jí)IP。”

主題樂(lè)園的下一步發(fā)展需要打破‘第四堵墻，讓觀(guān)眾身臨其境自主選擇故事發(fā)展結(jié)果，而這些都需要新技術(shù)支撐。

在運(yùn)營(yíng)超級(jí)IP方面，華強(qiáng)方特的《熊出沒(méi)》取得了不俗成績(jī)。自2014年起，《熊出沒(méi)》系列（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《熊出沒(méi)》）共推出6部院線(xiàn)大電影，累計(jì)票房26.72億元，衍生品年銷(xiāo)售額超過(guò)25億元。丁亮表示，《熊出沒(méi)》從創(chuàng)作之初就有著全盤(pán)考慮，“我們從一開(kāi)始就意識(shí)到主題樂(lè)園不能沒(méi)有動(dòng)漫或影視角色，因此華強(qiáng)方特從最初就做了這方面的頂層設(shè)計(jì)，形成了相應(yīng)的產(chǎn)品架構(gòu)。”

丁亮透露，《熊出沒(méi)》大電影會(huì)一直做下去，今年華強(qiáng)方特將制作發(fā)行《熊出沒(méi)》第七部賀歲大電影和《熊出沒(méi)》系列電視動(dòng)畫(huà)。除此之外，還將于暑期檔推出面向更大年齡受眾的全新IP大電影《傭甲天下》，為打造主題樂(lè)園全產(chǎn)業(yè)鏈注入新元素。

IP+主題樂(lè)園

據(jù)艾奕康（AECOM）咨詢(xún)公司2018年年底發(fā)布的《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)》，我國(guó)主題公園游客總量近1.9億人次，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到2.3億人次。2018—2020年擬建主題公園的投資總額達(dá)到745億元，二三線(xiàn)城市主題公園市場(chǎng)前景廣闊。

近年來(lái)，迪士尼、環(huán)球影城、六旗等國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)布局，華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆、萬(wàn)達(dá)、海昌等本土企業(yè)同樣不甘示弱。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、多產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)的共識(shí)，而貫穿其中的主線(xiàn)就是IP。

作為《熊出沒(méi)》總導(dǎo)演和方特主題樂(lè)園總設(shè)計(jì)師，丁亮對(duì)IP與主題樂(lè)園融合發(fā)展有獨(dú)到見(jiàn)解。他認(rèn)為，主題樂(lè)園行業(yè)的IP按照成熟度可以分為商業(yè)IP與傳統(tǒng)文化IP兩大類(lèi)。前者可以進(jìn)行挖掘開(kāi)發(fā)，與主題公園聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生引流效果，例如《熊出沒(méi)》;后者具有認(rèn)知的廣泛性和文化共情，但需要進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，例如神話(huà)故事《女?huà)z補(bǔ)天》、古典愛(ài)情故事《梁?！返?。

基于《熊出沒(méi)》IP，華強(qiáng)方特歡樂(lè)世界主題樂(lè)園設(shè)立了“熊出沒(méi)歷險(xiǎn)記”游樂(lè)項(xiàng)目，而《熊出沒(méi)》影視作品中的很多情節(jié)設(shè)計(jì)都會(huì)考慮主題樂(lè)園的需要。丁亮以2018年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·變形記》為例介紹說(shuō)，影片中光頭強(qiáng)、熊大、熊二遭遇縮小變形，周?chē)h(huán)境就顯得特別巨大，這是一種奇特的視覺(jué)體驗(yàn)，“做這樣的設(shè)計(jì)一方面是電影情節(jié)的需要，另一方面也為主題樂(lè)園做準(zhǔn)備，將來(lái)我們會(huì)在主題樂(lè)園內(nèi)再現(xiàn)這種情境，相信小朋友們會(huì)非常感興趣。”

對(duì)標(biāo)迪士尼，華強(qiáng)方特的動(dòng)漫IP積累并不多，因此采用差異化打法——開(kāi)發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP。丁亮認(rèn)為，迪士尼樂(lè)園自1955年7月開(kāi)園以來(lái)始終保持著高人氣，一個(gè)重要的原因在于迪士尼持續(xù)造夢(mèng)和造星，擁有大量動(dòng)漫IP，從而獲得持久關(guān)注。“中國(guó)有五千年的歷史文化，這才是我們的‘富礦，我們會(huì)抓住這一點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)IP?！倍×琳f(shuō)。

據(jù)介紹，華強(qiáng)方特正在繼續(xù)建設(shè)“美麗中國(guó)三部曲”主題樂(lè)園項(xiàng)目，圍繞中國(guó)燦爛的傳統(tǒng)歷史文化、光輝的革命歷程/中國(guó)近代史（從1848年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到改革開(kāi)放），以及未來(lái)篇明日中國(guó)，通過(guò)高科技手段為游客創(chuàng)造沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)。第一部曲“方特東方神畫(huà)”主題樂(lè)園，聚集了《女?huà)z補(bǔ)天》《千古蝶戀》《牛郎織女》等膾炙人口的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，濃郁的“中國(guó)風(fēng)”吸引了眾多不同年齡層的游客。

提高創(chuàng)新性 聚焦高概念作品

中國(guó)傳統(tǒng)文化故事是個(gè)巨大寶庫(kù)，但并不能直接使用，需要進(jìn)行二次改造。對(duì)此，華強(qiáng)方特以文化為核心，以科技為依托，在此基礎(chǔ)上引入故事元素?！拔覀兪堑谝粋€(gè)在中國(guó)主題樂(lè)園中引入大量科技元素的企業(yè)，一個(gè)企業(yè)必須保持前瞻性和創(chuàng)新性，才能在這個(gè)領(lǐng)域生存下去。”丁亮說(shuō)。

當(dāng)文化與科技相結(jié)合，主題樂(lè)園便有了巨大的想象空間。在方特主題樂(lè)園，以《梁?！窞橹黝}的《千古蝶戀》表演，讓光學(xué)影像等AR技術(shù)與真人表演完美結(jié)合，通過(guò)多場(chǎng)景的靈活切換，豐富舞臺(tái)表現(xiàn)力和層次感，營(yíng)造出夢(mèng)幻唯美的特殊場(chǎng)景;《西游記》“孟姜女”《女?huà)z補(bǔ)天》《牛郎織女》等故事情節(jié)結(jié)合VR、AR、全息等高科技，通過(guò)大型器械與巨幕投影相結(jié)合的方式，給游客帶去強(qiáng)烈的沉浸感。

華強(qiáng)方特從開(kāi)啟主題樂(lè)園業(yè)務(wù)之初，就提出要在主題樂(lè)園內(nèi)講故事，而主題樂(lè)園講故事與電影有著明顯不同，前者特別強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感、沉浸感及交互感。在丁亮看來(lái)，主題樂(lè)園的下一步發(fā)展就是打破“第四堵墻”，讓觀(guān)眾身臨其境并自主選擇故事發(fā)展結(jié)果，而這些都需要新技術(shù)支撐。解決方案有兩種：一種是重建一個(gè)真實(shí)的物理世界，讓游客參與其中;另一種是采用虛擬方式還原真實(shí)世界，如VR技術(shù)等。

哪些傳統(tǒng)文化及影視項(xiàng)目適合改編為主題樂(lè)園項(xiàng)目？丁亮非常看重“高概念”作品類(lèi)型。高概念電影是指具有視覺(jué)形象的吸引力、充分的市場(chǎng)商機(jī)、簡(jiǎn)單扼要的情節(jié)主軸與劇情鋪陳，以求獲得多數(shù)觀(guān)眾的理解與接受的電影。高概念作品是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)作趨勢(shì)之一，非常適合轉(zhuǎn)化到主題公園中，如電影《流浪地球》和神話(huà)故事《女?huà)z補(bǔ)天》。

塑造立得住的角色

2007年以來(lái)，華強(qiáng)方特僅用12年時(shí)間即建成開(kāi)業(yè)了“方特歡樂(lè)世界”“方特夢(mèng)幻王國(guó)”“方特東方神畫(huà)”“方特水上樂(lè)園”“方特東盟文化”五大品牌共26家主題公園，目前正在籌備和建設(shè)的樂(lè)園有10余座，包括長(zhǎng)沙、邯鄲、荊州、嘉峪關(guān)二期、安陽(yáng)等多個(gè)項(xiàng)目。此外，去年華強(qiáng)方特還簽約了濟(jì)寧、徐州、臺(tái)州、商丘等新項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2020年開(kāi)業(yè)的樂(lè)園將達(dá)到30余座。

主題樂(lè)園需要大量角色，因此《熊出沒(méi)》每年都在努力打造新角色，并逐步將其運(yùn)用到主題樂(lè)園中。在丁亮看來(lái)，《熊出沒(méi)》塑造的新角色之所以能立得住，首先是尊重作品的創(chuàng)作規(guī)律;其次是選擇了很好的創(chuàng)作方向，《熊出沒(méi)》大電影鎖定親子受眾，劇情上引入孩子和父母的故事線(xiàn)，有效填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)這一電影類(lèi)型的市場(chǎng)空白;三是制作上一絲不茍，故事經(jīng)得起推敲。

在維持《熊出沒(méi)》IP熱度的同時(shí)，華強(qiáng)方特還將加大在動(dòng)畫(huà)電影方面的投入，每年持續(xù)開(kāi)發(fā)上映1—2部動(dòng)畫(huà)大電影，同時(shí)加強(qiáng)與外部公司合作，對(duì)國(guó)內(nèi)外知名IP進(jìn)行改編或深度再開(kāi)發(fā)。

衍生品市場(chǎng)在中國(guó)是一個(gè)方興未艾的新興藍(lán)海。丁亮認(rèn)為，要做好衍生品市場(chǎng)，就要在開(kāi)發(fā)內(nèi)容作品時(shí)兼顧衍生品的設(shè)計(jì)?！缎艹鰶](méi)·奇幻空間》中出現(xiàn)了一個(gè)名為Coco的小機(jī)器人，實(shí)際上華強(qiáng)方特在創(chuàng)作時(shí)，就已同步將該形象進(jìn)行了授權(quán)開(kāi)發(fā)。到影片上映時(shí)Coco機(jī)器人衍生品供不應(yīng)求，在電影上映期間的季度銷(xiāo)售額超過(guò)600萬(wàn)元。

目前，華強(qiáng)方特已形成一套比較完善的從作品到衍生品開(kāi)發(fā)，再到市場(chǎng)及授權(quán)的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制?！缎艹鰶](méi)》的合作授權(quán)商超過(guò)200家，衍生品超過(guò)3000款，品類(lèi)包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護(hù)用品、游戲、圖書(shū)等。

在主題樂(lè)園和衍生品開(kāi)發(fā)上，華強(qiáng)方特堅(jiān)持有節(jié)奏、有控制的步調(diào)。用丁亮的話(huà)說(shuō)：“影視動(dòng)漫作品在創(chuàng)作時(shí)就要考慮主題樂(lè)園和衍生品的商業(yè)開(kāi)發(fā)，但其中一個(gè)重要問(wèn)題是保持平衡、不能透支。換言之，這個(gè)品牌必須不斷有新內(nèi)容注入，才能維持持續(xù)的主題樂(lè)園和衍生品開(kāi)發(fā)，否則就可能面臨品牌被透支的風(fēng)險(xiǎn)?！?p>