張澤慧 韓宗麗

【摘 要】本文通過文獻(xiàn)綜述法、個(gè)案研究法、SWOT分析法等研究方法對奧多時(shí)光機(jī)目前的基本概況、經(jīng)營者情況、項(xiàng)目產(chǎn)品、客戶情況、未來發(fā)展機(jī)遇等方面進(jìn)行研究調(diào)查，以了解奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室目前的經(jīng)營狀況，研究結(jié)果表明：奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，經(jīng)營者為在校的大二、大三學(xué)生，專業(yè)對口，具有很強(qiáng)的理論基礎(chǔ)；項(xiàng)目產(chǎn)品主要為戶外攝影，協(xié)助客戶在其進(jìn)行在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，為他們記錄下美好的瞬間；客戶多為獨(dú)立的戶外小團(tuán)體，或者一些初具規(guī)模但在拍攝宣傳方面稍有欠缺的戶外組織機(jī)構(gòu)。該研究旨在對奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室以后的發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室；體育攝影；戶外運(yùn)動(dòng)；SWOT

隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，健康、休閑、娛樂等更高層次的消費(fèi)和生活方式正受到越來越多的關(guān)注。這幾年，越來越多的人在嘗試體育性質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)諸如攀巖、野外徒步、野外生存等。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越頻繁地在微信、抖音等社交平臺(tái)上分享自己的戶外時(shí)光，也因此渴望留下戶外運(yùn)動(dòng)中的照片、攝影等素材?；貧w自然、挑戰(zhàn)自我的戶外運(yùn)動(dòng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，這也使得消費(fèi)機(jī)會(huì)不斷出現(xiàn)，吸引各類資本加碼體育產(chǎn)業(yè)投資。與此同時(shí)我國的高校也培養(yǎng)了各類體育人才使得體育產(chǎn)業(yè)更加多元化。奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室是由沈陽體育學(xué)院5位同學(xué)創(chuàng)立的優(yōu)秀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。創(chuàng)業(yè)至今，工作室已經(jīng)和建設(shè)銀行、青少年體能訓(xùn)練營等機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作，完成了多次的拍攝工作。在此背景下，本文將采用SWOT分析方法，以奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室為例分析體育攝影與戶外運(yùn)動(dòng)的融合前景。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文以奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室的前景作為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)綜述法：通過在圖書館、知網(wǎng)等學(xué)術(shù)平臺(tái)搜索相關(guān)的書籍和文獻(xiàn)資料，幫助論文研究尋找材料；

2.個(gè)案研究法：通過選取研究對象中的某一特定對象，加以調(diào)研考察，分析其特點(diǎn)及其發(fā)展過程的一種研究方法。

3.SWOT分析法：通過分析企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢S（strengths）、劣勢W（weaknesses），外部的機(jī)會(huì)O（opportunities）、威脅T（threats）來得出相應(yīng)的結(jié)論。

二、結(jié)果與分析

（一）奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室的優(yōu)勢

1.國家政策優(yōu)勢。2014年10月24日，國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，把體育產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的六大措施之一來安排[1]。而在2015年11月23日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，再一次將體育產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)生活性服務(wù)業(yè)來著重發(fā)展。新的環(huán)境和制度下如何更有效率的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是每一個(gè)學(xué)者都在思索的問題[2]。國家層面上對體育產(chǎn)業(yè)的支持會(huì)帶來對企業(yè)的包括稅收、資源對接等的政策扶持。再加上又是大學(xué)孵化的工作室，享有國家對大學(xué)創(chuàng)業(yè)的支持政策。

2.工作室的技術(shù)優(yōu)勢。奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室的主創(chuàng)人員均在學(xué)校系統(tǒng)學(xué)習(xí)過戶外運(yùn)動(dòng)的知識(shí)并且有過攀巖、野外生存等的戶外經(jīng)驗(yàn)。其中有兩位創(chuàng)始人的專業(yè)是新聞專業(yè)，攝影是必修課，技術(shù)過硬。正因如此幾位主創(chuàng)人員看到了其中的機(jī)會(huì)——戶外運(yùn)動(dòng)跟拍。作為既懂戶外知識(shí)，又有專業(yè)攝影能力的奧多來說他們的優(yōu)勢在于可以為客戶定制拍攝，整體或者抓拍個(gè)人都可以。由于像攀巖、素質(zhì)拓展、野外生存等戶外運(yùn)動(dòng)需要一定的專業(yè)指導(dǎo)，奧多正好可以提供這樣的指導(dǎo)，并且可以根據(jù)需求為客戶事前規(guī)劃訓(xùn)練、事中安全幫助、事后體能恢復(fù)指導(dǎo)等事項(xiàng)。為了獲得較好的拍攝效果，主創(chuàng)人員往往會(huì)提前演練踩點(diǎn)，比如提前找好攀巖過程中的巖點(diǎn)，拍攝時(shí)只需將自己固定在關(guān)鍵巖點(diǎn)即可完成。

3.業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新優(yōu)勢。跟拍這類專業(yè)攝影在當(dāng)前市場上主要存在于婚禮、旅游上，奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室創(chuàng)新性的將跟拍應(yīng)用到了戶外運(yùn)動(dòng)上。運(yùn)動(dòng)的過程最寶貴，在戶外運(yùn)動(dòng)過程中因?yàn)轶w力和注意力的消耗，人們很難完成自拍。團(tuán)隊(duì)性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)往往具有合作性和競技性，拍攝難度更大，更加依賴于專業(yè)的攝影師。因此工作室建立的初衷就是為客戶每一次的戶外運(yùn)動(dòng)留下紀(jì)念。

（二）奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室當(dāng)前發(fā)展的不足

1.組織能力上的不足。作為一支大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)尚需積累。目前團(tuán)隊(duì)里以技術(shù)人員為主，缺少專門的市場人員，在對接客戶時(shí)缺乏技巧，有時(shí)會(huì)增加客戶的溝通成本。

2.管理能力上的不足。由于工作室人員有限，分工不明確，導(dǎo)致出現(xiàn)管理上的混亂。

（三）奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室目前擁有的機(jī)遇

1.體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值豐厚。數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為18.94%和19.87%，增長十分迅速。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2017-2020）預(yù)計(jì)未來五年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人。體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)率明顯提升，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)1.0%。工業(yè)化、城市化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化、中產(chǎn)階級擴(kuò)大化、消費(fèi)去物化和生活方式現(xiàn)代化共同構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)地位[3]，體育消費(fèi)也將成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。因此體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間巨大，是一塊待挖的金礦。

2.客戶需求廣闊?，F(xiàn)代人由于工作壓力大、飲食過于豐富而更加注重對健康的保護(hù)。生命在于運(yùn)動(dòng)，戶外體育形式多樣，可以滿足不同人群對于健康鍛煉的需求。同時(shí)體育精神強(qiáng)調(diào)的堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)韌、堅(jiān)持的品質(zhì)鼓勵(lì)人們更好的應(yīng)對工作和生活的壓力。因此體育消費(fèi)作為一種健康的高層次精神文化消費(fèi)正受到越來越多的青睞?？焓帧⒚缊D、抖音、微信等社交媒體激發(fā)了人們的分享欲望，運(yùn)動(dòng)過后曬過程、曬成果成了一種大家熱衷的新型的社交方式。盡管手機(jī)上的拍攝軟件都具有美顏等的功效，但是戶外運(yùn)動(dòng)性質(zhì)的照片對攝影要求更高。比如要解決運(yùn)動(dòng)中的拍攝搖晃問題，客戶攀巖時(shí)要突出與人與自然的結(jié)合，家長希望留下孩子在訓(xùn)練時(shí)的精美照片等等。所以對專業(yè)的體育攝影的需求巨大。

（四）奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室存在的威脅

1.業(yè)務(wù)模式容易被模仿。奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室的業(yè)務(wù)模式就是戶外運(yùn)動(dòng)跟拍。國內(nèi)目前的攝影和體育人才眾多，其模式比較容易被模仿，行業(yè)門檻低。

2.業(yè)務(wù)體量小容易被并購。工作室目前因?yàn)槿藛T和資金的限制訂單有限，可以說是物美價(jià)廉。工作室若要進(jìn)一步發(fā)展依賴外部融資，融資過程中容易被大型的體育傳媒公司收購，從而失去獨(dú)立發(fā)展性。大公司存在追求規(guī)模、拍攝模式單一等問題。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.目前國內(nèi)還沒有形成品牌的戶外運(yùn)動(dòng)跟拍公司，加之大學(xué)生創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助、國家政策支持等良好的發(fā)展背景下，對于新進(jìn)入者來說有很大的機(jī)會(huì)。

2.具有一定的客戶需求量，項(xiàng)目產(chǎn)品以青少年戶外跟拍為主，協(xié)助戶外機(jī)構(gòu)前后期宣傳為輔。

3.奧多時(shí)光機(jī)攝影工作室理論基礎(chǔ)扎實(shí)，實(shí)踐業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)，但在市場開發(fā)方面仍有較多不足。

（二）建議

1.為每一個(gè)或每一組客戶定制拍攝模式，體現(xiàn)個(gè)性化。除了照片拍攝外，還應(yīng)積極利用新技術(shù)發(fā)展多種展現(xiàn)形式，例如小視頻、自駕游拍攝教程等。

2.微小工作室前期的發(fā)展難度大，作為工作室首先要保證拍攝質(zhì)量和創(chuàng)新力，其次可以適當(dāng)提高價(jià)格保持工作室經(jīng)營的穩(wěn)定，最后以先發(fā)展大客戶來提高自己的知名度和口碑，可以已經(jīng)建立合作關(guān)系的青少年體能訓(xùn)練營等機(jī)構(gòu)積極合作，同時(shí)不斷挖掘潛在客戶群體。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 黃志軍.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、制度與創(chuàng)新價(jià)值鏈[J].經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理；2015.09.

[2] 何師元.“互聯(lián)網(wǎng)+金融”新業(yè)態(tài)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度[J].財(cái)政稅收與資本市場；2015.07.

[3]鮑明曉.財(cái)富體育輪[M].北京：人民體育出版社，2012.