何明星 李丹

【摘要】 時至21世紀(jì)，中國出版界“文以載道”的使命任務(wù)之一就是講好中國故事，傳播好中國聲音。在這一使命號召下，中國出版人在跨區(qū)域、跨國別的市場拓展，跨語種、跨文化的出版能力提升，以及國際化機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍建設(shè)方面做出了不懈的努力，并取得了顯著成績。但同時，中國出版“走出去”在政治、經(jīng)濟(jì)、文化上仍然存在不足，中國出版人必須以高度的使命感、責(zé)任感、歷史感，將出版“走出去”與對外講好中國故事、傳播好中國聲音緊密結(jié)合在一起，在出版物“走出去”、版權(quán)“走出去”、人員“走出去”、資本“走出去”等方面探索出具有中國特色的國際化道路。

【關(guān) ?鍵 ?詞】中國出版;“走出去”;市場拓展;出版能力;人才建設(shè);著力點(diǎn)

【作者單位】何明星，北京外國語大學(xué)中國文化走出去效果評估中心;李丹，北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.005

中國書業(yè)，作為承載中華文化思想價值、歷史傳統(tǒng)的精神文化載體，數(shù)千年來一直以自成一體的文化格局，屹立在世界文明之林中。不論是19世紀(jì)末“鉛與火”的變遷，還是20世紀(jì)中葉 “光與電”的革命，抑或是21世紀(jì)正在進(jìn)行的“數(shù)與網(wǎng)”的升級，這種自成一體的文化格局始終沒有發(fā)生根本變化。這種文化格局的基本內(nèi)涵，即是強(qiáng)烈的文以載道傳統(tǒng)，使命感、責(zé)任感、歷史感貫穿在圖書的編輯、出版、發(fā)行等整個鏈條之中。

時至21世紀(jì)，中國出版界“文以載道”的使命任務(wù)之一就是講好中國故事，傳播好中國聲音。自黨的十八大以來，主管機(jī)構(gòu)不斷推出促進(jìn)走出去的相關(guān)政策，先后印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《關(guān)于加強(qiáng)“一帶一路”軟力量建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件，為出版界指明了首要任務(wù)，即講好中國故事、增強(qiáng)中華文化的世界影響力。2018年恰逢改革開放40周年，習(xí)近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上再次強(qiáng)調(diào)，“必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”。其中，“展形象”就是要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”[1]。中國出版人在跨區(qū)域、跨國別的市場拓展，跨語種、跨文化的出版能力提升 ，以及國際化機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍建設(shè)方面做出了不懈的努力。

一、跨區(qū)域、跨國別的市場拓展

中國出版跨區(qū)域、跨國別的市場拓展，是在“走出去”領(lǐng)域繼實(shí)物出口、版權(quán)貿(mào)易之后新的目標(biāo)。這種區(qū)域與國別的拓展主要體現(xiàn)在以下三個方面。

1.通過與域外出版機(jī)構(gòu)合作的方式進(jìn)行。其中，主動參加相關(guān)國家的各類書展活動，拓展自己的合作網(wǎng)絡(luò)，是加大區(qū)域?qū)ο髧袌鐾卣沽Χ鹊闹饕绞?/p>

在當(dāng)今世界主要書展上，不僅美國書展、法蘭克福書展、倫敦國際書展經(jīng)常出現(xiàn)中國出版社的身影，連南亞的新德里世界書展、中東的開羅國際書展、西亞的伊斯坦布爾國際書展、南美的瓜達(dá)拉哈拉國際書展都開始有相當(dāng)一批的中國出版機(jī)構(gòu)參加。如 2018年新德里世界書展上，人民衛(wèi)生出版社與印度BKM Royal Collins出版公司合作出版《中國艾滋病防治》印度語版圖書;2018年8月的北京國際圖書博覽會上，人民衛(wèi)生出版社和BKM Royal Collins公司又進(jìn)一步簽署全面合作協(xié)議。這是中國醫(yī)學(xué)出版“走出去”在印度與南亞地區(qū)極具意義的合作。

中國大百科全書出版社作為一家專業(yè)的辭書出版機(jī)構(gòu)，近些年在拓寬“走出去”路徑、拓展文化“走出去”深度方面進(jìn)行了新的嘗試與努力。2018年，中國大百科全書出版社海外推廣重點(diǎn)之一是《故宮里的大怪獸》，該社在2018年3月的博洛尼亞國際兒童書展上舉辦主題為“東方遇見西方 ——《故宮里的大怪獸》國際交流暨插畫征集及新書發(fā)布會”，8月北京國際圖書博覽會期間向海外出版社進(jìn)行路演推廣，10月法蘭克福書展上與多國出版界進(jìn)行交流合作。截至2018年底，《故宮里的大怪獸》已向8個國家和地區(qū)輸出版權(quán)。

2.以中國出版機(jī)構(gòu)為主體，借助數(shù)據(jù)庫、互聯(lián)網(wǎng)平臺直接在域外推廣產(chǎn)品

近些年，中國出版機(jī)構(gòu)以數(shù)字化的方式拓展區(qū)域國別市場，進(jìn)行了十分有益的嘗試。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)的 “海外中小學(xué)移動數(shù)字圖書館”項(xiàng)目，2018年8月22日在北京國際圖書博覽會上發(fā)布。該項(xiàng)目首期采用“數(shù)字平臺+數(shù)字終端+數(shù)字圖書+數(shù)字化閱讀”的形式，為馬來西亞500所華文小學(xué)提供主流、優(yōu)質(zhì)、海量電子圖書的數(shù)字圖書館平臺，以期增進(jìn)馬來西亞年輕一代對中國的了解，促進(jìn)不同文明的共同發(fā)展和繁榮。

掌閱（iReader）成立于2008年，是專注數(shù)字閱讀的移動閱讀分發(fā)平臺。掌閱海外版自2015年誕生起，便抓住國家“一帶一路”倡議契機(jī)，將東南亞、東北亞、中東歐列為優(yōu)先發(fā)展區(qū)域，緊密銜接、融合當(dāng)?shù)匚幕?，培育合作伙伴，是首個成功進(jìn)軍海外的國內(nèi)閱讀品牌。《掌閱海外業(yè)務(wù)發(fā)展報告》顯示，截至2018年8月，掌閱海外版支持14種語言，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，用戶累計(jì)超過2000萬人。

中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司推出的“易閱通”平臺是國內(nèi)規(guī)模最大的出版物進(jìn)出口數(shù)字平臺。該平臺聚合了150多萬種電子書及1.5萬種電子期刊，并打通海內(nèi)外主流數(shù)字渠道，成功對接Over-drive、亞馬遜、谷歌、蘋果等海外主流平臺，在28個國家和地區(qū)的207家圖書館實(shí)現(xiàn)銷售。

3.由中國出版機(jī)構(gòu)初步試水一個選題，同時在不同國家與地區(qū)出版，這是中國世界出版質(zhì)的飛躍

浙江少年兒童出版社在2016年收購澳大利亞新前沿出版社，2017年成立新前沿出版社歐洲公司之后，攜手海外兩家子公司著力打造“國際同步出版”圖書項(xiàng)目。2018年推出的“國際同步出版”精品項(xiàng)目—— 繪本《快樂的小松鼠》在澳大利亞、新西蘭和英國上市，引起了三個國家讀者廣泛的評論。

浙江人民出版社在2018年9月1日出版了李開復(fù)的《AI·未來》，英文版隨后由霍頓·米夫林·哈考特集團(tuán)推出。李開復(fù)是一位世界知名的專業(yè)人士，擁有深厚的學(xué)術(shù)背景和豐富的IT產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，再加上該書介紹了人工智能（AI）給世界科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大轉(zhuǎn)變，以及作為AI技術(shù)的兩大支柱國家—— 中美之間的競爭等熱點(diǎn)內(nèi)容，政界元老、業(yè)界精英以及知名大學(xué)的教授對該書都不吝夸獎。英文版很快進(jìn)入《紐約時報》《華爾街日報》等新書暢銷榜，在2018年引發(fā)讀者廣泛評論。截至2018年底，在Goodreads上讀者投票人數(shù)為879人，有243個讀者撰寫了評價。類似案例雖然還不多，但已經(jīng)展現(xiàn)了中國出版機(jī)構(gòu)開始試水世界出版，并初步具備駕馭世界性選題的能力。

在區(qū)域與國別市場拓展過程中，中國出版機(jī)構(gòu)一直以展現(xiàn)當(dāng)代中國形象、講好中國故事為宗旨。如“中國書架”和“中國圖書中心”項(xiàng)目就是如此?！爸袊鴷堋庇?jì)劃主要是在世界各重點(diǎn)城市最受關(guān)注的書店內(nèi)，設(shè)立專門銷售中國主題圖書的書架，為各國讀者提供認(rèn)識中國的窗口。“中國書架”的圖書主要有多語種版《習(xí)近平談治國理政》、“人文中國”系列圖書近百種?！爸袊鴷堋庇?jì)劃在2018年實(shí)現(xiàn)了新突破。中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司實(shí)施的“中國書架”落地哈瓦那的法亞德·哈米斯書店，物質(zhì)出版社實(shí)施的“中國書架”落戶埃及、阿聯(lián)酋、土耳其、智利、阿根廷。特別是五洲傳播出版社與中國工商銀行合作，在中國工商銀行全世界 42 個國家（地區(qū)）的281個境外分支機(jī)構(gòu)設(shè)立“中國書架”，幫助其外籍員工以及當(dāng)?shù)孛癖娬J(rèn)識和理解當(dāng)代中國的發(fā)展變化?！爸袊鴪D書中心”是由外文局獨(dú)立組織實(shí)施的項(xiàng)目，其在2018年與域外國家的圖書館聯(lián)合成立了8家“中國圖書中心”，上架圖書已有300多種。

二、跨語種、跨文化的出版能力

跨語種、跨文化的出版能力，是指由中國出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的文化產(chǎn)品，包含紙介圖書、電子書、數(shù)據(jù)庫、影像等，能夠以漢語之外的其他語種出版、發(fā)行和傳播。這是中國出版機(jī)構(gòu)世界出版能力、水平的重要標(biāo)志。中國出版機(jī)構(gòu)的跨語種、跨文化出版主要有以下三種。

1.由中國出版機(jī)構(gòu)自主翻譯、獨(dú)立出版的跨語種圖書，這是提升中國出版未來世界出版能力的主攻目標(biāo)

如眾所周知的《習(xí)近平談治國理政》，由外文出版社組織多位外國專家翻譯，已經(jīng)出版了英、法、俄、阿、西、葡、德、日等21個語種版本。繼該書之后，人民日報出版社的《習(xí)近平用典》中文版2015年出版，2018年出版了第二輯，并輸出阿拉伯語、波斯語、土耳其語版權(quán)?；谠搱D書整理的《習(xí)近平喜歡的典故——平“語”近人》（西語版）系列視頻，在2018年11月29日的二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會前夕全球上線，由美洲傳媒集團(tuán)下屬的24頻道在黃金時段播出。從中文到多種語種，再到視頻的推出，多種出版方式便于各國讀者更加便捷、準(zhǔn)確地了解中國領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政理念、中華民族的夢想追求和中國改革開放發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)，有利于世界更深入地讀懂中國。

2.與域外機(jī)構(gòu)合作，借助合作機(jī)構(gòu)的語言翻譯、發(fā)行渠道等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)跨語種、跨文化的出版水平，目前這仍然是中國出版“走出去”的主要方式

2018年是改革開放40周年，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“改革開放研究”叢書，就是與著名的荷蘭博睿學(xué)術(shù)出版社合作出版的大型叢書，內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)改革、社會發(fā)展、文化發(fā)展等領(lǐng)域及若干專題，由中方主導(dǎo)選題的策劃、作者的遴選，外方僅在語言翻譯、發(fā)行等方面提供支持。兩社還合作出版了《2018年中國社會形勢分析與預(yù)測》（英文版）、《中國參與全球秩序的重建》（英文版）、《冷戰(zhàn)與新中國外交的緣起1949—1955》（英文版）。

除歐美發(fā)達(dá)國家的語言之外，在阿拉伯語世界，中國出版機(jī)構(gòu)同樣做出了不懈的努力。由中國人民對外友好協(xié)會、中國阿拉伯友好協(xié)會、北京外國語大學(xué)阿拉伯學(xué)院和北京師范大學(xué)出版集團(tuán)四方合力打造的“北京扎耶德中心文庫”在2016年成立，旨在利用各方在翻譯出版、友好交流渠道等方面的優(yōu)勢，改變中阿民眾相互懷有好感卻又缺乏了解的現(xiàn)狀。該文庫如今已成為 “中阿人文名片”。2018年，“北京扎耶德中心文庫”開始推出第二期，已出版阿拉伯文、英文、法文、中文圖書共29種，涵蓋“文明交流互鑒叢書”“中國經(jīng)典阿拉伯語譯叢”“中國當(dāng)代文學(xué)名家系列”“童書系列”。其中，《詩經(jīng)》《戰(zhàn)國策》《文明的追隨》《1934年的逃亡》等多部作品已經(jīng)在國內(nèi)外引起較大反響。

3.跨語種、跨文化的出版，目前這種出版方式已經(jīng)逐步拓展到教育、醫(yī)學(xué)、科技等專業(yè)出版領(lǐng)域，中國出版“走出去”逐漸注重實(shí)效

2018年，商務(wù)印書館聯(lián)合匈牙利羅蘭大學(xué)共同開發(fā)“商務(wù)印書館—羅蘭大學(xué)中東歐十六國漢語教材”。匈牙利羅蘭大學(xué)創(chuàng)立于1635年，是匈牙利規(guī)模最大、歷史悠久的綜合性大學(xué);其“一帶一路”研究中心成立于2016年10月，由時任中共中央政治局常委的劉云山同志親自揭牌，是海外第一個專門從事“一帶一路”研究的機(jī)構(gòu)。商務(wù)印書館和羅蘭大學(xué)將合作開發(fā)面向中東歐十六國的漢語教材，推動漢語國際傳播由“走出去”邁向“走進(jìn)去”，以及相關(guān)產(chǎn)品的本土化進(jìn)程。

語言承載著語言符號轉(zhuǎn)換、信息傳遞和優(yōu)秀文化傳播的功能。20世紀(jì)40年代末，德國施普林格出版社就推出了面向世界的“英語出版計(jì)劃”，以跨語種出版為手段，以國際圖書市場為進(jìn)取目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了德國出版業(yè)的振興。新世紀(jì)中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面日益增強(qiáng)了世界影響力，是中國出版機(jī)構(gòu)提高世界出版能力千載難逢的歷史機(jī)遇。OCLC數(shù)據(jù)庫顯示，漢語初步具備了與英語、法語、德語、西班牙語一樣成為世界出版語言的基礎(chǔ)，中國大陸有21個城市能夠出版英語品種圖書，中國出版機(jī)構(gòu)的英語出版能力已經(jīng)高于西班牙語的出版能力，這是中國出版“走出去”的歷史機(jī)遇。

三、國際化機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍建設(shè)

2018年，中國出版在國際化人才隊(duì)伍建設(shè)方面進(jìn)行了許多有益的嘗試。

1.中外合作仍是中國出版機(jī)構(gòu)普遍采取的主要方式，具體就是與域外出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立中國圖書編輯部，在聯(lián)合組稿、聯(lián)合編輯、聯(lián)合發(fā)行等方面進(jìn)行了許多有益的嘗試

截至2018年底，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由中國出版機(jī)構(gòu)與域外大學(xué)、出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合設(shè)立的中國圖書編輯部，已經(jīng)超過100家，主要分布在中東歐、拉丁美洲和東南亞國家。2018年又有中國出版集團(tuán)旗下的中譯出版社與古巴哈瓦那大學(xué)簽約成立國際編輯部;中國外文局新星出版社與日本巖波書店、日本大學(xué)出版部協(xié)會合作設(shè)立東京編輯部;外文出版社分別與阿爾巴尼亞凡·諾利出版社和波蘭阿達(dá)姆·馬爾沙維克出版集團(tuán)新成立兩家海外編輯部;山東教育出版社與羅馬尼亞歐洲思想出版社設(shè)立羅馬尼亞編輯部，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c阿聯(lián)酋庫坦出版社合作設(shè)立阿聯(lián)酋編輯部;外語教學(xué)與研究出版社與匈牙利科蘇特出版集團(tuán)設(shè)立匈牙利編輯部;浙江大學(xué)出版社與俄羅斯當(dāng)代出版社聯(lián)合設(shè)立俄羅斯編輯部;商務(wù)印書館和牛津大學(xué)出版社聯(lián)合成立國際編輯部，共同面向非英語母語國家推出《牛津高階英漢雙解詞典》（第9版）和《牛津?qū)W術(shù)英語詞典》等。

2018年8月23日，中國—中東歐國家出版聯(lián)盟（16+1出版聯(lián)盟）啟動儀式在北京外研社大廈舉行。作為一家非營利性行業(yè)聯(lián)合組織，出版聯(lián)盟旨在建立中國和中東歐國家出版機(jī)構(gòu)間的可持續(xù)溝通機(jī)制和合作平臺，推動出版合作，促進(jìn)出版文化雙向交流。

與域外機(jī)構(gòu)聯(lián)合設(shè)立中國主題圖書編輯部，旨在借助國外知名出版機(jī)構(gòu)成熟的編輯隊(duì)伍、穩(wěn)定的發(fā)行渠道和豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，共同推出具有地區(qū)針對性的中國主題圖書，在全面客觀展現(xiàn)當(dāng)代中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域建設(shè)成果的同時，充分借鑒國際選題、國際編輯、國際發(fā)行等方面的經(jīng)驗(yàn)，提升中國出版機(jī)構(gòu)的世界出版能力。

2.由中國出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)選題、編輯以及發(fā)行，直接邀請世界一流作者參加組稿，這種方式也取得了可喜的突破

這種突破主要體現(xiàn)在中國兒童文學(xué)的國際出版、跨國合作方面。2015年，由8位中國兒童文學(xué)作家和8位新加坡兒童文學(xué)作家共同創(chuàng)作的《獅心圖畫書》，在亞洲國際兒童讀物節(jié)正式發(fā)行;2016年，湖南少年兒童出版社的湯素蘭圖畫書系列由新加坡、馬來西亞的優(yōu)秀畫家聯(lián)手打造;2016年出版的日本松居直撰文、中國蔡皋繪畫的《桃花源的故事》進(jìn)入日本小學(xué)教材;2017年，秦文君與郁蓉合作的圖畫書《我是花木蘭》在2018年上海書展上獲得了時代金獎，余麗瓊和法國插畫家合作出版《姑姑的樹》等多部圖畫書由法國華裔葉俊良和法國友人合辦的鴻飛出版公司以法語出版，由白冰撰文和貝爾格萊德國際插畫獎“金鋼筆獎”獲得者阿明哈桑·謝里夫繪畫的《大個子叔叔的野獸島》在2018年出版。這些跨國性質(zhì)的不同文化場域創(chuàng)作者之間共創(chuàng)的作品，為作品的跨國出版奠定了基礎(chǔ)，增強(qiáng)了國際吸引力[2]。中國兒童出版的世界出版水平，已經(jīng)初步具備一定的世界影響力與實(shí)力。

此外，中國以主賓國身份成功亮相2018年第五十五屆博洛尼亞國際兒童書展;2018年國際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）第36屆世界大會，中國少年兒童出版社國際部原主任張明舟獲選IBBY主席，成為該組織最高領(lǐng)導(dǎo)崗位上的首位中國人。中國兒童圖書出版所取得的成就，在中國出版“走出去”諸多領(lǐng)域中是最為突出的，可以說是中國改革開放40年來經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各項(xiàng)事業(yè)的全面發(fā)展帶來的，也是中國兒童文學(xué)作者、出版者以及兒童閱讀推廣者等全體出版人奮斗的結(jié)果。

四、未來中國出版“走出去”的著力點(diǎn)

中國出版是伴隨著中國改革開放事業(yè)發(fā)展壯大起來的。經(jīng)過40年的發(fā)展，中國出版界的收入總量占中國整個文化產(chǎn)業(yè)收入的65%，年出書達(dá)50萬種，年發(fā)行突破80億冊，營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到2.3萬多億元，資本收益率在30%以上，中國出版界成為中國文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。盡管如此，中國出版“走出去”仍有如下三個矛盾。

第一，在政治上，中國出版與中國在國際政治舞臺上愈來愈大的世界影響力不相匹配的矛盾。這個矛盾突出體現(xiàn)在有關(guān)當(dāng)代中國政治、法律、制度等中國主題圖書的出版方面，即中國道路、中國方案、中國智慧的歷史意義與當(dāng)代價值一直沒有得到系統(tǒng)闡發(fā)，中國主題圖書還缺乏品牌化、規(guī)模化、系統(tǒng)化發(fā)展。

第二，在經(jīng)濟(jì)上，中國出版與中國在世界上舉足輕重的第二大經(jīng)濟(jì)體地位不相適應(yīng)的矛盾。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，在世界上有著舉足輕重的地位。中國目前已經(jīng)是很多國家的債權(quán)國，特別是“一帶一路”沿線國家。但是有些債權(quán)國家在經(jīng)濟(jì)上依賴中國，但在文化上卻看不起中國。中國經(jīng)濟(jì)上取得的優(yōu)勢并沒有有效地轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢，這一點(diǎn)十分突出。

第三，在文化上，中國出版與中國數(shù)千年歷史積累的豐富文化不對稱的矛盾?？梢哉f，世界上眾多文化體，很難像中華文化這樣具有源源不斷的出版資源。隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)的世界影響力愈來愈大，擁有數(shù)千年悠久歷史的中華文化在世界上的吸引力愈來愈大。中國亟須以喜聞樂見的語言、方式和載體，以更容易獲得的渠道，向世界上不同國家和地區(qū)的人們介紹自己。

出現(xiàn)上述三個方面矛盾的原因是復(fù)雜的、多元的，既有主觀原因，也有客觀原因，既涉及中國出版體制、機(jī)制方面的深化改革，也涉及如何突破長期以來西強(qiáng)我弱的文化格局。中國出版人必須以高度的使命感、責(zé)任感、歷史感，將出版“走出去”與對外講好中國故事、傳播好中國聲音緊密結(jié)合在一起，在出版物“走出去”、版權(quán)“走出去”、人員“走出去”、資本“走出去”等方面探索出一條具有中國特色的國際化道路。

|參考文獻(xiàn)|

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