文/魏博

1 手繪視頻的定義

手繪視頻是一種顯示觀看者在屏幕上繪制靜態(tài)圖像的視頻風(fēng)格。通常情況下，插圖是伴隨著一個(gè)敘述的，這個(gè)敘述帶著觀眾穿過畫中所講述的故事。這些動(dòng)畫很簡(jiǎn)單，但毫無(wú)疑問很吸引人。使用手繪視頻是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷工具，是一種生動(dòng)有趣、創(chuàng)新獨(dú)特的方式來宣傳和推銷你的服務(wù)或產(chǎn)品，并且可以適用于各種特定的行業(yè)。此外，使用手繪視頻的目的是集中觀看者的注意力，這意味著你的信息在傳播過程中會(huì)被清楚的聽到。

2 手繪視頻的發(fā)展歷史以及其應(yīng)用

2005年，YouTube成 立，YouTube讓 在線分享視頻變得無(wú)比容易。不久，每個(gè)人都想加入視頻潮流。隨著YouTube的崛起，視頻營(yíng)銷突然對(duì)所有人都開放了，而不僅僅是對(duì)那些有預(yù)算來制作電視廣告的公司。

不久之后，第一個(gè)手繪視頻出現(xiàn)了。2007年，UPS創(chuàng)造了9個(gè)手繪動(dòng)畫視頻，改變了我們做生意的思維方式。關(guān)于這次大獲成功的廣告宣傳活動(dòng)，你可能不知道的是它花費(fèi)了3500萬(wàn)美元。秉承著“相信簡(jiǎn)單”的信念，以至于UPS投資3500萬(wàn)美元制作了9個(gè)手繪動(dòng)畫視頻。2009年，就在UPS手繪視頻廣告活動(dòng)取得成功的兩年后，西雅圖的一家小制作公司為一家名為“Dropbox”的新初創(chuàng)公司制作了一段簡(jiǎn)單通俗的兩分鐘的手繪風(fēng)格講解視頻。Dropbox相信，一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的視頻會(huì)向消費(fèi)者和企業(yè)解釋他們令人困惑的新型“云存儲(chǔ)”平臺(tái)。他們的判斷是正確的，Dropbox的手繪視頻發(fā)布后不久，每個(gè)月就有成千上萬(wàn)的新用戶注冊(cè)，人們很快便意識(shí)到云存儲(chǔ)有多么用。Dropbox的這一舉措大大推動(dòng)了手繪動(dòng)畫視頻的發(fā)展，他們簡(jiǎn)單通俗的策略直到今天都成為科技初創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)典案例，而手繪視頻也成為在線營(yíng)銷視頻的鼻祖。

圖1：來自不同領(lǐng)域的手繪視頻在Youtube上的視頻瀏覽量（數(shù)據(jù)來源：Youtube）

2008年Ted演講的出現(xiàn)，以及其他形式的在線學(xué)術(shù)內(nèi)容，意味著YouTube特別適合制作手繪視頻。有一個(gè)組織RSA特別注意到了這種教育和在線視頻內(nèi)容的趨勢(shì)，并利用這一趨勢(shì)，推出了時(shí)髦的手繪視頻，展示了他們的在線流行演講。

RSA成立于1754年，或稱英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)(Royal Society of Arts)，看起來并不像是互聯(lián)網(wǎng)視頻的創(chuàng)新者。從2010年開始，英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)(Royal Society of Arts)將其公共活動(dòng)項(xiàng)目中精選的演講和書籍轉(zhuǎn)換為手繪動(dòng)畫視頻。在2011年，RSA的前14個(gè)動(dòng)畫視頻獲得了4600萬(wàn)的點(diǎn)擊量，使得RSA的YouTube頻道成為了YouTube的第一大頻道。而如今，RSA在YouTube的瀏覽量已經(jīng)過億。如圖1所示。

3 手繪視頻的特點(diǎn)分析

3.1 對(duì)于觀看者而言有更強(qiáng)的記憶點(diǎn)

由于手繪視頻是跟著視頻中的路徑動(dòng)畫來觀看整體的視頻，觀看者會(huì)根據(jù)引導(dǎo)來選擇記憶，理查德·懷斯曼博士的一項(xiàng)研究就證實(shí)了這一點(diǎn)。根據(jù)懷斯曼博士的研究，手繪視頻的回憶率比普通視頻高出15%。實(shí)驗(yàn)表明，手繪視頻回憶率比普通視頻要高的原因是因?yàn)椤叭藗兏嗟貐⑴c了視頻描繪的過程”。因而，手繪視頻作為線上營(yíng)銷工具具有顯著的優(yōu)勢(shì)；

3.2 手繪視頻分解了概念的復(fù)雜性

如前所述，通過手繪視頻所演示的一切內(nèi)容都被簡(jiǎn)化了。雖然是簡(jiǎn)單的手繪演示動(dòng)畫圖，手繪視頻說明和打破了復(fù)雜晦澀的概念，使其可以簡(jiǎn)單易懂得表達(dá)。如此，手繪視頻對(duì)于大眾而已，更好理解也更易傳播；

3.3 手繪視頻的制作周期短，制作流程簡(jiǎn)單

相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫視頻，制作的工藝流程一般每秒播放12幀,一分鐘60秒, 所以1分鐘動(dòng)畫長(zhǎng)度為60×12=720幀，而手繪視頻并不是按照每秒幀數(shù)來算，制作工藝周期較傳統(tǒng)動(dòng)畫視頻提升了十幾倍，制作周期也大大縮短。

由于手繪視頻的這些特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，越來越多的企業(yè)和個(gè)人開始使用手繪視頻作為宣傳的途徑，也成為了在線視頻營(yíng)銷的主要推廣手段。

4 結(jié)語(yǔ)

手繪視頻作為主流的在線視頻營(yíng)銷手段，應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)覆蓋了各行各業(yè)，包括世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，政府以及教育領(lǐng)域等等，雖然發(fā)展的時(shí)間不是特別久遠(yuǎn)，但是對(duì)于推動(dòng)視頻營(yíng)銷的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。不僅如此，也同時(shí)豐富了線上教育的渠道，為推進(jìn)人類的知識(shí)共享具有重大的意義。