翟麗娜 張麗萍

2019年全國(guó)“兩會(huì)”召開，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)以“2019看中國(guó)”為主題統(tǒng)籌策劃、系列化布局，全面運(yùn)用VR演播室脫口秀、微視頻、圖表新聞等多種形式開展大小屏聯(lián)動(dòng)的全媒體創(chuàng)新報(bào)道，增強(qiáng)了報(bào)道的可視化、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，產(chǎn)生了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)與傳播效果。

一、統(tǒng)籌策劃系列化布局，點(diǎn)面結(jié)合講好內(nèi)蒙古故事

地方媒體的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道既要與中央媒體銜接配合，做好轉(zhuǎn)載，又要突出兩會(huì)與地方的關(guān)聯(lián)，報(bào)道人民群眾對(duì)于政府工作報(bào)告的反響，營(yíng)造良好的輿論氛圍。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)期間，除在微博、微信、網(wǎng)站等端口進(jìn)行的“兩會(huì)要聞”這類常規(guī)報(bào)道外，還推出多個(gè)系列報(bào)道，帶領(lǐng)用戶多角度、全方位進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)間”。如內(nèi)蒙古新聞廣播的《我有故事 請(qǐng)你來(lái)聽》邀請(qǐng)代表委員做客直播間，以音頻訪談的形式對(duì)議政之聲、履職之言進(jìn)行深度報(bào)道，弘揚(yáng)了新時(shí)代的重大主題。

除了“面”上的大規(guī)模報(bào)道外，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)還從“點(diǎn)”出發(fā)，以全國(guó)視野、內(nèi)蒙古視角講述內(nèi)蒙古的奮進(jìn)故事。如《我身邊的代表委員》《有話“石”說(shuō)》《主播VR看兩會(huì)》等欄目以演播室訪談或脫口秀形式解讀政府工作報(bào)告，《奔騰在草原》以蒙古馬系列短視頻凸顯內(nèi)蒙古的奮進(jìn)神韻。

二、觀點(diǎn)取勝貼近公眾，以小見大戳中百姓心聲

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在兩會(huì)期間切入本地民生議題，關(guān)注老百姓與大會(huì)堂的聯(lián)接，以小見大戳中百姓心聲。漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道《新聞再觀察》節(jié)目組精心制作《對(duì)話盟市長(zhǎng)》深度報(bào)道，邀請(qǐng)全區(qū)九位盟市長(zhǎng)到演播間做客，與主持人共聊發(fā)展改革新舉措，例如《今天你家餐桌上的小米 可是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)士》讓赤峰市長(zhǎng)孟憲東親口講述敖漢小米與脫貧攻堅(jiān)的故事，風(fēng)格平易，贏得了百姓的喜愛。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的各類產(chǎn)品還從細(xì)微之處入手對(duì)政府工作報(bào)告中的各類惠民政策給予回應(yīng)，把政府工作報(bào)告和百姓民生對(duì)接起來(lái)，將嬰幼兒日間照護(hù)、節(jié)假日高速公路擁堵、攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)等便民內(nèi)容，以“報(bào)告寫進(jìn)我心里”作為主題進(jìn)行報(bào)道。內(nèi)蒙古新聞廣播在騰格里新聞網(wǎng)和客戶端特別推出精品欄目《“媛”來(lái)兩會(huì)》，主持人媛媛以獨(dú)特、溫暖的聲音帶領(lǐng)聽眾展開一段“兩會(huì)‘靜夜思”，既突出了廣播的特色，又讓聽眾通過(guò)兩會(huì)發(fā)現(xiàn)大時(shí)代下的小確幸。

三、移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng)新呈現(xiàn)，深度融合打造全媒體傳播格局

傳播的創(chuàng)新和融合的深入離不開多種技術(shù)強(qiáng)有力的支撐和運(yùn)用。3月5日騰格里新聞客戶端《有話“石”說(shuō)》欄目20：33推出的《“硬核”報(bào)告戳中你心事》視頻制作運(yùn)用了動(dòng)畫和3D技術(shù)，語(yǔ)態(tài)鮮活，形式生動(dòng)，創(chuàng)新了傳播方式?！吨鞑R看兩會(huì)》“好政策才是真‘藥神”運(yùn)用VR虛擬演播室技術(shù)講解醫(yī)藥衛(wèi)生問題，將主持人與報(bào)告內(nèi)容圖表放入同一空間，帶百姓直觀地“翻開”政府工作報(bào)告。內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播創(chuàng)新推出《兩會(huì)微視角》欄目，通過(guò)主持人大屏站播、與虛擬前景互動(dòng)等形式呈現(xiàn)，可視化形象化解讀了政府工作報(bào)告。

全國(guó)兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在音視頻制作和傳播上充分發(fā)揮其傳統(tǒng)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新化呈現(xiàn)，立體化傳播。廣播電視部門在融合上狠下功夫，將傳統(tǒng)音視頻資源、網(wǎng)絡(luò)直播記錄剪輯打碎進(jìn)行二次加工，策劃制作多個(gè)精品欄目和融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，打出新媒體產(chǎn)品組合拳。蒙古語(yǔ)衛(wèi)視頻道推出解讀政府工作報(bào)告的蒙古語(yǔ)節(jié)目《兩會(huì)特別“特”》，對(duì)新詞新政進(jìn)行提煉，滿足了蒙古族人民的信息需求。微博、微信、網(wǎng)站、客戶端、今日頭條等多平臺(tái)互動(dòng)快捷傳遞兩會(huì)聲音，在區(qū)域內(nèi)形成影響力，形成了全媒體的傳播格局。

作者簡(jiǎn)介：翟麗娜，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2017級(jí)研究生；張麗萍，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授

編輯：徐 峰