段倩倩

寒門狀元沒有死，咪蒙卻是真的死了。

2月21日，咪蒙旗下兩個微信公眾號咪蒙、才華有限青年顯示已自主注銷，鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號表示停止這兩個公號在平臺的一切活動，“不得轉(zhuǎn)世”，這也代表了主流傳播平臺對咪蒙系列公眾號的態(tài)度。

伴隨著VC行業(yè)2015年的火爆，微信公眾號代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成了炙手可熱的生意，相較于逐漸銷聲匿跡的O2O、雞飛蛋打的互聯(lián)網(wǎng)金融，微信公眾號抗擊打能力似乎更強(qiáng)。國信證券一份研報指出，2017年全年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者累計獲得了50億元投資。

咪蒙公眾號一直是投資者爭搶投資的對象。不僅是咪蒙，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)門檻低變現(xiàn)快，加之一個又一個資產(chǎn)重組的成功，這使投資人看到了變現(xiàn)的可期性。頭部公號的轟然倒塌又會給行業(yè)帶來哪些警醒？

“當(dāng)年（2015年）盲目樂觀和現(xiàn)在盲目悲觀的是同一撥人，他們的出發(fā)點是完全一致的，行業(yè)永遠(yuǎn)存在著各種各樣的錢。但行業(yè)問題是發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，國家對自媒體的監(jiān)管一直是非常明確的?！备哒临Y本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒表示。

炙手可熱的公號

從《致賤人》開始，咪蒙系列公眾號完成了原始的粉絲積累，有著令同行難以望其項背的點擊量。某種意義上，咪蒙一直站在“理中客”的對立面，善于煽動情緒，是意見領(lǐng)袖口誅筆伐的對象。

但這并不妨礙咪蒙成為造血能力最強(qiáng)的頭部公號之一。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年咪蒙公號頭條報價已經(jīng)到了80萬元人民幣，這個數(shù)字在2017年是68萬元。

與之相對比的是，此前一家機(jī)構(gòu)的研究報告指出，有超過60%的自媒體每月營收不足1萬元，已經(jīng)實現(xiàn)盈利的自媒體不到半數(shù)，占比僅為49.49%，9.13%自媒體雖然沒有實現(xiàn)盈利，但“有VC包養(yǎng)”。

VC的熱錢是隨著整個創(chuàng)投行業(yè)2015年、2016年的火爆進(jìn)入自媒體的?！昂芏嗖粚I(yè)的人、不專業(yè)的錢進(jìn)入了這個行業(yè)，這些人對行業(yè)沒有認(rèn)知，有投機(jī)性想法。自媒體行業(yè)也是魚龍混雜，好的項目很熱，差的項目也很熱，但也有好的項目沒人投資，容易拿到投資的是那些比較熱鬧的項目，粉絲比較多、知名度比較大的自媒體。”范衛(wèi)鋒稱。

范衛(wèi)鋒同時表示，咪蒙一直以來都是投資人想要投資的對象，但并未從VC處融資。

和O2O逐漸消匿、P2P頻頻爆雷不同，微信公眾號后期依然活躍。國信證券2018年年中一份研報指出，2017年全年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者累計獲得了50億元投資。微信公眾號退出通道也比較明朗。

以微信公眾號“同道大叔”為例，2015年4月創(chuàng)立以來先后獲得紅杉資本中國、創(chuàng)東方、美盛文化等機(jī)構(gòu)投資；2016年12月8日，美盛控股宣布以2.17億元兩次收購?fù)牢幕?2.5%的股份。

自媒體行業(yè)估值最高的一次預(yù)收購發(fā)生在2018年上半年。瀚葉股份宣布擬收購從事公眾號運營等業(yè)務(wù)的深圳量子云科技，后者核心資產(chǎn)是981個微信公眾號，作價高達(dá)38億元，2018-2022 年預(yù)測凈利潤數(shù)分別為 2.6 億元、4.1億元、5.18 億元、6 億元和 6.5 億元。

這項收購計劃雖然流產(chǎn)，但38億元的估值仍使投資者看到希望。2018年年末，上市公司星期六對遙望網(wǎng)絡(luò)的收購被證監(jiān)會批準(zhǔn)，后者估值高達(dá)18億元。

“自媒體獨立IPO概率很小，并購是很多自媒體投資者主要退出途徑。但對于文化傳媒行業(yè)來說，即使沒有單獨IPO或資產(chǎn)重組，它還是有營收，發(fā)展生存是沒問題的?！狈缎l(wèi)鋒稱。

行業(yè)的熱錢永遠(yuǎn)都在

作為頭部自媒體，咪蒙矩陣的轟然倒塌來得突然。

事情并非無跡可尋。今年1月，咪蒙旗下微信公眾號“才華有限青年”發(fā)表題為《寒門狀元之死》的“非虛構(gòu)”文章，但這篇文章很快被指內(nèi)容造假、販賣焦慮?！度嗣袢請蟆吩u論這篇文章稱，百花齊放不等于信口開河，拿了麥克風(fēng)不等于可以肆意妄為。公眾號當(dāng)有公心，自媒體應(yīng)當(dāng)自重！

咪蒙作出道歉，宣布旗下公眾號停更兩個月。早在2017年，咪蒙微信公眾號曾被短期禁言，禁言前最后一條推送頭條文章為《嫖娼簡史》，這引起多位用戶的舉報。

在多位從業(yè)者、投資人看來，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)發(fā)生著變化，咪蒙制造焦慮或噱頭、喪和污的運營方式已經(jīng)岌岌可危。

“咪蒙套路很明顯。和主流文化背道而馳，每一個標(biāo)題都很驚悚，內(nèi)容很喪很污，制造焦慮，抓住一個細(xì)微的情緒無限擴(kuò)大，好像這么一件小事把天都搞塌了，以此引起讀者共鳴?！彼拇ㄊ∫晃簧罘绞筋愇⑿殴栠\營者表示。

2018年，國家網(wǎng)信辦等監(jiān)管部門針對自媒體亂象開展了多輪清理整治行動，查處大批違規(guī)賬號，約談并警告涉事平臺。除了加大對現(xiàn)有問題的整治，監(jiān)管部門還進(jìn)一步建章立制、完善規(guī)范，對自媒體實行分級分類管理，屬地管理和全流程管理。

“行業(yè)不是降溫，而是有了結(jié)構(gòu)性變化，”范衛(wèi)鋒稱，“國家對自媒體監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)一直都是非常明確的，之前關(guān)停的號也有非常明確的關(guān)停理由，比如詆毀誹謗英雄。社會經(jīng)濟(jì)由高速增長向平穩(wěn)增長過渡，公眾號要提供能給人們帶來希望、帶來正能量的東西。你可以有一些反思，甚至可以煽動情緒，但你最終還是要找到希望和光明的。”

在范衛(wèi)鋒看來，現(xiàn)在具有長期投資價值的更多是垂直領(lǐng)域龍頭公眾號，這些公眾號會得到越來越多認(rèn)可。

前述生活方式類微信公號運營者表示，咪蒙公號雖然為同行所鄙視，但正是“咪蒙式”的內(nèi)容能產(chǎn)生點擊量。有研究指出，微信公號原創(chuàng)與流量倒掛，非原創(chuàng)賬號的流量高于半原創(chuàng)和純原創(chuàng)，慢工磨出的原創(chuàng)內(nèi)容抵不上轉(zhuǎn)載的雞湯段子。

咪蒙的倒塌對于行業(yè)有著正本清源的正向意義，也給自媒體行業(yè)帶來了洗牌機(jī)會?！俺掷m(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、符合主流價值觀的媒體永遠(yuǎn)有價值，咪蒙事件會讓更多真正優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者凸顯價值?！甭?lián)創(chuàng)永宣管理合伙人兼CEO高洪慶表示。