王茁 丁龍

摘 ?要 ?媒介融合背景下，隨著網絡技術的迅猛發(fā)展和移動智能終端的普及，形式多樣的新媒體層出不窮。依靠互聯(lián)網、手機、移動端進行傳播的短視頻應運而生。短視頻影響并改變著人們的日常生活和信息交流方式，逐漸成為了媒體結構中的一個必不可少的環(huán)節(jié)。文章立足于短視頻的個性化特點，分析短視頻發(fā)展存在的問題，提出媒介融合時代短視頻的未來發(fā)展對策。

關鍵詞 ?媒介融合;短視頻;發(fā)展

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0085-02

1 ?短視頻的特點

1.1 ?即時拍攝，時效性強

隨著媒體變革的不斷發(fā)展和進步，短視頻打破了僅僅依靠文字、畫面作為互動、交流方式符號的局面，將VR、AR、H5等新媒體技術引入進來，廣大短視頻用戶能夠進行信息轉發(fā)、觀點評論、內容分享等，有力的豐富了社會交往形式。

1.2 ?短小精悍，“碎片化”閱讀

移動短視頻顧名思義，這樣的視頻時間都非常短，一般都在6秒到15秒，便于信息快速及時的傳播。短視頻能夠在規(guī)定時長內，自動完成多個畫面的組接，可以不完全按照傳統(tǒng)視頻的敘事邏輯和形式框架。有的是展示場景，有的是傳遞情緒，有的是表現觀察，還有的是播放自拍。廣大短視頻用戶可以采用新媒體技術隨時隨地進行信息的傳播，符合廣大受眾碎片時間內表達與觀看的需求。

1.3 ?操作簡便，靈活豐富

傳統(tǒng)的視頻制作往往都要借助非常專業(yè)的影像攝錄設備，并且要具有專業(yè)化的影視制作思維，移動短視頻的出現打破了這個模式化的要求。短視頻的制作通常僅僅借助一部手機、一臺iPad就可以很好的實現。目前很多手機App、移動客戶端等都提供了視頻制作工具，每個用戶都可以成為“專業(yè)的”攝影師和導演，滿足了廣大短視頻受眾的用戶體驗，極大地促進了廣大用戶的創(chuàng)造力。

2 ?短視頻發(fā)展存在的問題

2.1 ?短視頻平臺競爭激烈，盈利模式有待發(fā)掘

調查數據顯示，移動應用的盈利額大約占移動收入的68%，比廣告盈利高出很多。然而，當下綜觀我國短視頻領域往往是“叫好不叫座”，還沒有構建出理想的盈利模式。分析其深層次的原因，主要是我國短視頻受眾使用習慣的培養(yǎng)周期較長，成為束縛短視頻未來發(fā)展的一個瓶頸。雖然從數量上來看，我國的短視頻受眾遙遙領先，數字可觀，但短視頻應用的普及率遠遠低于國外。僅僅依賴短視頻平臺紅利支撐內容運營的盈利模式是十分危險的。不論是短視頻平臺還是短視頻生產者都要嘗試著找到穩(wěn)定長久的盈利模式。深耕所在垂直細分，是促進視頻未來發(fā)展，在激烈的媒介競爭中取得最終勝利的關鍵。

2.2 ?技術水平有限，短視頻質量有待提高

隨著虛擬現實、無人機等新媒體技術的發(fā)展，為短視頻的創(chuàng)作提供了契機。然而在一些具體的技術標準和拍攝效果層面，仍有許多指標有待磨合，將多種新形式、新元素融入到短視頻拍攝中，還需要新媒體技術的更新和廣泛傳播。如果想要很好地為短視頻受眾精準匹配想看的視頻，就應該加大力度完善短視頻推薦算法。當下由于短視頻推薦算法太簡單，在面對海量、大規(guī)模的，廣大受眾在觀看推薦數據的時候，有的時候可能會出現推薦的視頻雷同、體現不出差異和特性，自然也就不能有效的吸引短視頻受眾進行點擊。此外，廣大受眾的瀏覽記錄、點贊數量及個人興趣愛好等數據在平臺不斷更新，怎樣兼顧新舊數據、排除海量的冗余信息，是短視頻平臺應該加大力度解決的問題[1]。

2.3 ?短視頻內容同質化、低俗化

同國外的受眾比較而言，我國受眾由于受到傳統(tǒng)儒家思想的影響，比較保守和正統(tǒng)，思維程式化比較明顯。因此，制作出來的短視頻往往創(chuàng)新性不足。我國短視頻目標群體一直都不是很清晰。綜觀排名靠前的短視頻應用平臺不難發(fā)現，部分手機、互聯(lián)網用戶為獲得眼球效應，借助短視頻平臺發(fā)布低俗、不適宜對公眾傳播的內容，使得該短視頻平臺背上“低俗”的標簽。眾所周知，隨著互聯(lián)網法規(guī)的不斷豐富和完善，具有低俗內容的信息已經被明確列為互聯(lián)網有害信息。對于打擊低俗內容在短視頻中肆意傳播的行動還缺乏明確的法律條文

規(guī)定。

2.4 ?短視頻市場管控亟需加強

目前，涉及移動短視頻的法律法規(guī)有待完善。此外，多個職能部門均對有害信息治理擁有管轄權，卻尚未分工明確到各家，帶來一系列監(jiān)管不明的問題。隨著短視頻的不斷普及，國家相關機構需要互相配合，一方面出臺相關的規(guī)章制度，實施有力度的監(jiān)管措施，促進短視頻業(yè)內生態(tài)健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。此外，通過調查發(fā)現，很多短視頻平臺存在著知識產權爭議問題，面對這些侵權行為，不管是有意的還是無意的，短視頻平臺都應當承擔相應的責任。未經允許隨意復制、剪輯別人的原創(chuàng)視頻，大大降低了短視頻用戶原創(chuàng)內容的積極性，在很大程度上不利于短視頻平臺未來的發(fā)展。

3 ?媒介融合時代短視頻的發(fā)展對策

3.1 ?短視頻虛擬現實技術廣泛應用

無人機與虛擬現實技術不同，前者主要通過帶給受眾來自真實世界的獨特視角以增加用戶參與度，后者主要是憑借短視頻真實的視廳效果滿足受眾的用戶體驗。虛擬現實技術經過多年的發(fā)展，現在已經十分完善，借助這項技術能夠制造出相應空間的臨場感，瀏覽短視頻時產生的視覺快感迅速增加，提升了虛擬現實技術支持下短視頻的用戶體驗。在具體制作的過程中，技術、資金、設備等缺乏問題也都迫切需要解決。微博、微信受眾可以自由的上傳由照片、音視頻、Flash動畫等。如果有更要求需要全方位采集動態(tài)畫面，那么就要采用更多的機位，布置更多先進的儀器設備，自然也就需要有充足的資金作為支持。

3.2 ?短視頻制作呈現分野與融合

3.2.1 ?短視頻制作呈現分野

第一，短視頻大眾化的呈現形式與小眾需求的滿足。短視頻作為公眾喜聞樂見的新媒體形式，已經牢牢吸引了廣大互聯(lián)網受眾的關注。展望未來，短視頻將會越來越被廣大受眾所選擇，也就帶來了海量內容進入短視頻領域的現象，短視頻傳播形態(tài)逐漸的走向大眾化，傳播內容越來越小眾化，以滿足不同性別、不同年齡、不同文化背景的受眾不同層次的信息需求和審美要求。能否較好的吸引用戶的注意力，主要還是要堅持內容為王，借助短視頻呈現方式，較好的對接受眾的信息需求，成為傳播者與傳播平臺需要重點考慮的問題。

第二，短視頻內容分發(fā)平臺與制作者間的分野。不管是樂視、騰訊視頻還是電商平臺天貓、唯品會，都需要靠大量且優(yōu)質的視頻內容來吸引并牢牢的抓住互聯(lián)網用戶。

3.2.2 ?短視頻制作呈現融合

短視頻融合主要包括兩個方面的內容。

第一，視頻生產的流程化。當今時代，各行各業(yè)對視頻的需求都在逐年上升，短視頻的創(chuàng)作逐漸的走向工業(yè)化與流程化，進而帶來短視頻流程化的良性循環(huán)。

第二，線上與線下的渠道組合強化。當下，短視頻的線下分發(fā)渠道往往都是集中在戶外，如長途汽車或者火車車站、公交、商場樓宇等移動場景。同傳統(tǒng)廣告內容不同，短視頻的可看性更強，與那些較長的媒介產品相比而言，更適合在虛擬的、移動空間中進行傳播。

3.3 ?短視頻與廣告業(yè)共謀發(fā)展

新媒體廣告發(fā)展從以文字為主，到加入宣傳圖片，再到音視頻廣告，未來的多媒體廣告是大勢所趨。短視頻廣告和微廣告一樣，存在的價值就是要產生較高的性價比，實現整個宣傳過程的低成本和高效應。很多世界知名企業(yè)憑借強大的新媒體技術研發(fā)出短視頻廣告新模式，對推銷的產品、服務適當的標注和索引。受眾在瀏覽短視頻的時候，如果想更深入的了解視頻中的商品，能夠點擊圖示鏈接到相視頻廣告。將品牌傳遞方式提升到用戶參與的高度，提升了品牌的關注度，一方面可以培養(yǎng)品牌客戶群體，另一方面擴大了商品傳播范圍。

3.4 ?短視頻拍攝技術向虛擬和全景式演進

隨著無人機這項新媒體技術的發(fā)展和普及，無人機、航拍器等逐漸的普及起來。在大眾傳媒的宣傳下，無人機這項技術對廣大受眾而言是比較熟悉的。借助這項技術進行拍攝，一方面能夠擺脫傳統(tǒng)地面攝像機的束縛，還可以利用多種獨特視角，提高用戶的互動性和真實感。除專業(yè)的創(chuàng)作團隊外，普通公眾也能夠借助新型設備進行短視頻的制作，無人機在短視頻行業(yè)中的應用會愈發(fā)廣泛。

參考文獻

[1]黃楚新.融合背景下的短視頻發(fā)展狀況及趨勢[J].人民論壇，2017（23）：40-47.