黨政

摘 要：近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，信息技術的傳播，媒體順應市場化經(jīng)濟的需求，也逐漸走向市場化。由于信息傳播渠道逐漸廣泛，媒體之間的競爭也更加激勵，如何在新聞報道中吸引受眾并搶占先機，成了各大媒體爭相角逐的關鍵。在這種市場化的驅動下，媒體開始轉變新聞理念，新聞平民化應運而生，并受到廣大群眾的親睞。但是新聞平民化的發(fā)展也并不是一帆風順的，雖然在發(fā)展的過程中產(chǎn)生了很多有利影響，但是利弊總是相伴出現(xiàn)的。

關鍵詞：新聞報道;信息傳播;平民化視角

一、概述

20世紀90年代以來，市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，媒體的發(fā)展也開始逐漸走向市場化，在這種趨勢的驅動下，大眾傳媒之間的競爭也愈演愈烈。在黨對新聞工作提出的貼近實際，貼近生活，貼近群眾的“三貼近”指導思想下，大眾媒體也開始不斷地改進報道方式，在報道中充分體現(xiàn)平民化，滿足不同受眾的需要，無論是在新聞選題，新聞語言，還是在采訪角度上都更加貼近人民群眾的生活，貼近社會底層，通俗易懂，更為大眾所接受。

但是，由于市場化的過度需求，一些大眾媒體，為了吸引受眾的眼球，故意去夸大平民化，過度的追求報道中的平民化，使得新聞報道逐漸出現(xiàn)了報道內容媚俗化的一種煽情主義，這給社會也帶來諸多弊端。受眾不得不懷疑其報道內容的真實性，從而使得新聞價值也開始逐漸消解。

二、新聞平民化的概念及界定

（一）什么是新聞報道平民化

新聞報道的平民化，就是媒體從業(yè)者采用一種平民的視角制作新聞，姜紅在《論新聞報道中的平民化現(xiàn)象》中解釋新聞報道的平民化，“是指新聞傳播者從發(fā)現(xiàn)、選擇、采訪直至報道新聞的過程中所表現(xiàn)出來的對普通百姓生活狀態(tài)的關注，對平民生活方式的展現(xiàn)以及對平民立場的認同?！辈粌H深入到媒體從業(yè)者的大腦意識中、還包括新聞報道者對新聞題材的選擇，除此而外，還在新聞作品的視角轉換與語言風格中有所展現(xiàn)。

（二）新聞報道平民化的意義

平民化視角在新聞報道中廣泛運用，在整個傳媒領域，都逐漸的形成了一種風潮，意義非凡。這種新的新聞理念的轉變，不僅改變了傳統(tǒng)媒介只作為黨和政府的宣傳工具而存在的現(xiàn)實，而且還為社會提供了很多發(fā)展機遇。市場經(jīng)濟的發(fā)展，使得媒體也不得不適應經(jīng)濟發(fā)展的腳步，尋找更好的出路。人們在物質生活上獲得了滿足，于是開始重視精神世界的享受，人們的思想更加豐富，想了解的外界的事物就更多，而就是在這個時候，媒體開始將眼光放回到平民百姓的身上，報道與百姓相關新聞。

首先，從實踐的意義上來說，新聞報道的平民化有更大的發(fā)展前途。在新聞中用平民化的視角進行報道，更加能夠吸引受眾的關注，改變了從前那種冗長乏味，千篇一律，宣傳說教式的新聞報道模式，這是一個很大的突破。

其次，從具體的現(xiàn)實意義來說，新聞報道的平民化，能夠實現(xiàn)新聞內容的有效傳播。對于新聞工作者來說，如何能夠讓新聞報道深入受眾的大腦，耳朵和內心，而不是成為過眼煙云，這是至關重要的，媒體的職責就是要用通俗易懂的表達方式，讓受眾能夠接受這些新聞事實，并且對受眾能夠起到引導教育的作用。以前的新聞報道只是一種單向傳播，媒體總是會忽略了受眾的主體意識，新聞報道中常常出現(xiàn)對價值取向的過度解釋和不尊重受眾的報道態(tài)度以及傳播者主體的一種本位論傳播姿態(tài)等，這些問題都使得受眾與新聞報道開始逐漸相背而馳，而新聞平民化報道的出現(xiàn)，讓新聞報道和受眾的關系開始有所緩和，逐漸拉近，在黨的“三貼近”的思想指導下，這種新的新聞報道方式開始贏得了受眾的歡迎，并成為一種社會潮流。

三、新聞平民化的隱憂

（一）媒體公信力的降低

在這個資訊越來越發(fā)達的社會，平民化的發(fā)展已經(jīng)成為一種時代的潮流。無論是新聞節(jié)目中還是綜藝節(jié)目，都開始重視平民化視角的運用，挖掘身邊的“草根明星”，一時成了新聞報道的“寵兒”。這種新的報道視角的轉變，使我們的媒體行業(yè)發(fā)展更具有動力，風格也更加靈活多變。但是，有利必然有弊，新聞平民化的發(fā)展也存在一些負面效應，這些負面效應所產(chǎn)生的隱憂值得媒體反思。

隨著媒體競爭的加大，一些媒體在經(jīng)濟效益的誘惑下，不惜要拋下媒體的尊嚴，忽視社會效益，在報道中為了部分受眾的低級趣味，常常報道一些有關“腥、星、性”的新聞。新聞“故事化”的現(xiàn)象普遍存在，部分媒體人錯誤的以為這就是新聞平民化，用寫小說的形式來報道新聞，用戲劇化的方式表現(xiàn)新聞內容，還自認為這便是對新聞平民化最好的詮釋。由于這種錯誤的認知，使得新聞界常常出現(xiàn)新聞報道失真，假新聞層出不窮的行業(yè)亂象，受眾對媒體行業(yè)的信任度大打折扣，媒體公信力開始降低，新聞媒體不但沒有正確的引導受眾，反而可能會誤導，產(chǎn)生極大的發(fā)作用。

（二）媒體職能的錯位

作為一個新聞媒體，最主要的職能就是還原新聞事實，將人們預知而未知的事實用通俗易懂的方式表達出來，為受眾了解新聞事件的真想提供幫助。作為整個社會這條大船的“瞭望者”，媒體承擔的責任重大，除了傳播信息這一基本職能外，還必須利用新聞報道引導輿論，教育公眾，促進社會健康發(fā)展。在新聞報道中，媒體要做的就是報道新聞事實，但是在新聞平民化報道發(fā)展的過程中，一些媒體在報道新聞的時候，沒有深入采訪，就將個人的經(jīng)驗插入到新聞事件中，產(chǎn)生“合理想象”的錯誤，會改變整個新聞事件的本來走向，這不僅是媒體職能的錯位，也是部分新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的缺失，在報道新聞過程中，失去了客觀性，主觀的去改變新聞事件，造成報道內容缺乏真實性和深度。

（三）煽情主義的泛濫

“煽情主義新聞是一種伴隨著現(xiàn)代報業(yè)的誕生而出現(xiàn)的新聞思潮”。對于很多媒體人來說，所謂的煽情新聞其實與平民化的新聞報道是一脈相承的，他們的本質沒有區(qū)別，產(chǎn)生這種認知的原因在于，媒體在選擇新聞內容時，將一些無關緊要的社會新聞大肆報道，而對于人們真正想要解決的社會問題卻置之不理，在報道形式上，用十分醒目且刺激人感官的新聞標題，吸引大眾注意，但是其真正報道的內容卻根本與標題不符，這也是近幾年來新聞媒體中普遍存在的一種社會現(xiàn)象：新聞“標題黨”。這也是一種本末倒置的社會現(xiàn)象，一些媒體只挑選趣味性強的，卻毫無新聞價值的內容進行報道，造成煽情主義的泛濫，使人們混淆了平民化視角和煽情主義的概念。