曉峰

東南亞跨境電商是全球電商的一顆閃耀新星，而泰國電商是其中的三顆寶石之一。最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)e Are Social發(fā)布了包含泰國在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示，泰國的電商市場潛力顯而易見。六大關(guān)鍵詞，帶你認(rèn)識這個(gè)東南亞第二大電商市場。

關(guān)鍵詞一：互聯(lián)網(wǎng)用戶占比

2018年，泰國總?cè)丝诟哌_(dá)6924萬人，其中城鎮(zhèn)人口占50%。手機(jī)用戶高達(dá)9233萬，占總?cè)丝诘?33%;互聯(lián)網(wǎng)用戶高達(dá)5700萬人，占總?cè)丝诘?2%;活躍社交媒體用戶高達(dá)5100萬，占總?cè)丝诘?4%;移動(dòng)社交媒體用戶高達(dá)4900萬，占總?cè)丝诘?1%（見圖1）。

關(guān)鍵詞二：數(shù)字人口增速

2018年，泰國數(shù)字人口數(shù)量同比增長0.2%;其中手機(jī)用戶增長1.7%;移動(dòng)社交媒體用戶增長6.5%。而互聯(lián)網(wǎng)用戶和活躍社交媒體用戶的數(shù)量不變（見圖2）。

關(guān)鍵詞三：終端設(shè)備使用指數(shù)

2018年，泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)使用指數(shù)高達(dá)98%，智能手機(jī)使用指數(shù)高達(dá)71%，電腦使用指數(shù)為25%，平板電腦使用指數(shù)為12%（見圖3）。

關(guān)鍵詞四：用戶電商行為

2018年，泰國90%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品&服務(wù)，85%互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問在線商店，80%在線購買產(chǎn)品&服務(wù);32%用戶曾通過PC端進(jìn)行在線商品/服務(wù)交易，而通過移動(dòng)端交易的指數(shù)高達(dá)71%（見圖4）。

關(guān)鍵詞五：用戶網(wǎng)購消費(fèi)品類

2018年，泰國消費(fèi)者在電商方面投入較高。其中，時(shí)尚類總投入達(dá)9.08億美元，電子設(shè)備類投入10.43億美元，食品/個(gè)護(hù)類5.71億美元，家具類6.6億美元，玩具/創(chuàng)意類5.75億美元，旅游類41.4億美元，數(shù)字音樂類4500萬美元，視頻游戲類1.58億美元（見圖5）。

關(guān)鍵詞六：網(wǎng)購支付方式

2018年，泰國74%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，47%用戶使用手機(jī)支付，71%用戶通過手機(jī)完成線上商品交易，還有9.9%的用戶使用某種形式的加密貨幣（見圖6）。

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泰國主要電商平臺

Lazada

Lazada是泰國電商領(lǐng)跑者，也是東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一，為零售商銷售產(chǎn)品提供線上平臺，目前在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、馬來西亞和越南設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。Lazada由Rocket Internet創(chuàng)立于2011年，2016年中國電商巨頭阿里巴巴收購并控股，2018年3月更增資20億美元進(jìn)一步加持。

Shopee

在東南亞地區(qū)，尤其在那些“移動(dòng)先行”的國家，Shopee是非常重要的電商平臺。Shopee不僅是一個(gè)移動(dòng)的、多元化的網(wǎng)上商店，而且也是網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)平臺。作為東南亞主要的電商平臺之一，Shopee在新加坡、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、越南和中國臺灣均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。