邱源斌 李前

“勝日尋芳泗水濱，無邊光景一時新。等閑識得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春?！泵糠甏喝?，萬象更新，《進出口經(jīng)理人》雜志都會盤點十大熱門境外展，為外貿(mào)圈梳理境外展覽的風(fēng)向。

2018年，國際貿(mào)易市場很不平靜，以美國挑起“貿(mào)易戰(zhàn)”為代表的事件嚴(yán)重影響了外貿(mào)企業(yè)的出口走向和外貿(mào)人的心理預(yù)期。與此同時，新技術(shù)強勢沖擊傳統(tǒng)制造業(yè)格局，正重塑全球價值鏈，競爭愈加激烈。在此背景下，外展行業(yè)難免與新環(huán)境、新形勢和新技術(shù)狹路相逢?？上驳氖?，從《2018年世界商展100大排行榜》看，以促進全球貿(mào)易為己任的世界大型商展增長堅定有力，平均展覽面積不斷增加，從2008年的18萬平方米增加到了2018年的21萬平方米。由《進出口經(jīng)理人》雜志發(fā)布的《2018年外貿(mào)企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，“參加展覽”在外貿(mào)企業(yè)開拓海外市場主要方式中的地位無人能撼動，仍然排在第1位。與此同時，外展行業(yè)積極求變：擁抱新營銷;垂直做深、橫向做寬展覽領(lǐng)域;關(guān)注企業(yè)對展覽中貿(mào)易配對的強烈需求;把握外貿(mào)企業(yè)展覽目標(biāo)從貿(mào)易走向品牌的契機，幫助外貿(mào)企業(yè)樹立全球品牌。

本次將有哪10個境外展靠著出色的表現(xiàn)入圍了榜單？答案就在這里。由于以2018年舉辦的展會為依據(jù)，因此部分雙年展無緣此次榜單。

漢諾威工業(yè)博覽會

HANNOVER MESSE

2019年4月1～5日

www.hannovermesse.de

漢諾威國際工業(yè)博覽會（以下簡稱“HANNOVER MESSE”）始創(chuàng)于1947年8月，迄今已有71年的歷史。第一屆漢諾威工業(yè)博覽會就取得了巨大的成功。當(dāng)時，73.6萬名觀眾參觀了展會，1300家展商展出了產(chǎn)品，展覽面積達到3萬平方米。HANNOVER MESSE不僅是世界上展出面積最大的工業(yè)展，而且展品展示技術(shù)含量極高，被公認為聯(lián)系全球工業(yè)設(shè)計、加工制造、技術(shù)應(yīng)用和國際貿(mào)易的最重要的平臺之一。發(fā)展至今，HANNOVER MESSE已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“世界工業(yè)貿(mào)易‘晴雨表”和“全球工業(yè)技術(shù)發(fā)展‘風(fēng)向標(biāo)”。

2018年，漢諾威工業(yè)博覽會迎來了5800家展商;共吸引21萬名專業(yè)觀眾，其中7萬多人來自國外，占 30%。中國參觀者占據(jù)海外專業(yè)觀眾首位，總數(shù)達到6500人，其次是荷蘭（5300人）、波蘭（2700人）和美國（1700人）。作為2018年合作伙伴國的墨西哥，共吸引約1400名專業(yè)觀眾。 下一屆漢諾威國際工業(yè)博覽會的合作伙伴國是瑞典。

本屆漢諾威工業(yè)博覽會突出的核心趨勢包括IT與機械工程、工業(yè)IT平臺和其他新商業(yè)模式的不斷融合以及人工智能對工廠環(huán)境的直接影響等。其他展會亮點還包括外骨骼、AR護目鏡以及輔助系統(tǒng)中的重中之重——機器人。人機合作的趨勢有增無減。

俄羅斯莫斯科國際建材展

WorldBuild Moscow-MosBuild

2019年4月2～5日

www.worldbuild-moscow.ru

俄羅斯莫斯科國際建材展覽會（以下簡稱“MosBuild”）由ITE集團主辦，每年舉辦一屆，是俄羅斯乃至東歐地區(qū)領(lǐng)先的建筑及裝飾材料展覽會。

2018年，MosBuild觀眾人數(shù)持續(xù)增長，超過6.5萬人次，其中批發(fā)商和零售商占觀眾人數(shù)的49%，包括設(shè)計師和建筑師在內(nèi)的專業(yè)人士占18%;展出面積7.5萬平方米，使用16個展廳;參展商來自40個國家和地區(qū)，共約1200家;展品涵蓋14個領(lǐng)域。由于參展人數(shù)已經(jīng)超出了場地，2019年展會主辦方?jīng)Q定將展會整體搬到俄羅斯最大的展覽中心——Crocus國際展覽中心。2019年，MosBuild將專注于地板、建材、門和鎖、衛(wèi)浴，以及室內(nèi)裝飾領(lǐng)域，并在陶瓷和門窗領(lǐng)域創(chuàng)新展出。

隨著盧布匯率的穩(wěn)定，俄羅斯龐大的建筑和室內(nèi)裝飾行業(yè)將持續(xù)增長，為國際原材料和產(chǎn)品供應(yīng)商提供大量機會。根據(jù)東歐建筑預(yù)測協(xié)會預(yù)測，俄羅斯能夠購買住房的家庭比例將從2016年的35%上升到2019年的55%，進而推動住房銷售量的增加。建筑業(yè)的回暖惠及室內(nèi)裝飾行業(yè)。在建筑材料領(lǐng)域，俄羅斯市場沒有知名品牌，一半的參展商都是俄羅斯小型工廠，預(yù)算有限。這為中國品牌商家進軍俄羅斯市場留出了空間。

德國慕尼黑國際工程機械展

bauma

2019年4月8～14日

www.bauma.de

慕尼黑國際工程機械展覽會（以下簡稱“bauma”）3年舉辦一屆，至今已有50多年歷史，是世界規(guī)模最大的工程機械、建材機械和礦山機械行業(yè)專業(yè)展會。其展品范圍包括涵蓋所有建筑施工設(shè)備，車輛，礦業(yè)挖掘、提取和原料加工設(shè)備，建筑原料以及礦業(yè)建筑安全服務(wù)類商品。

2016年，共有3425家參展商參加了bauma。其中，63%的參展商為德國以外的國家和地區(qū)。前10位參展國分別為：意大利、中國、土耳其、英國、美國、荷蘭、法國、西班牙、澳大利亞和韓國。展會還吸引了583736名觀眾。其中，41%的觀眾為海外觀眾。前10位觀眾來源國分別為：澳大利亞、瑞士、意大利、法國、荷蘭、英國、瑞典、波蘭、俄羅斯和捷克。同時，展會總面積達到60.5萬平方米。

科隆國際體育用品、露營設(shè)備及園林生活博覽會

spoga+gafa

2019年9月1～3日

www.spogagafa.com

科隆國際體育用品、露營設(shè)備及園林生活博覽會（以下簡稱“spoga+gafa”）集行業(yè)采購論壇、信息平臺和媒體盛會于一體，是全球休閑及園林行業(yè)的重要展會。從1960年起，spoga+gafa于每年9月在德國科隆舉辦，以“戶外、休閑、花園、綠色”為主題，是國際最重要的園林展事之一。自2006年開始，spoga+gafa啟用新的展館，展出面積達25萬平方米，展商按展品類別分置于各專業(yè)館。展品包括裝飾、花園家具及家居用品、燒烤與休閑設(shè)施、花園機器與附件、工具和配件、水處理和室外照明、花園設(shè)備和花園棚等品類。

根據(jù)主辦方科隆國際展覽公司提供的數(shù)據(jù)，2018年spoga+gafa以“花園世界”為主題，吸引了來自114個國家和地區(qū)的約4萬名專業(yè)觀眾前去觀展，海外專業(yè)觀眾的比重約為64%;在23萬平方米的展區(qū)，來自61個國家和地區(qū)的2152家參展商（海外參展商比例達85%）呈現(xiàn)了未來花園領(lǐng)域的流行趨勢與亮點，其中來自德國的展商有322 家，來自海外的參展商有1830家。

柏林國際消費類電子產(chǎn)品展覽會

IFA

2019年9月6日～11日

www.ifa-berlin.de

德國柏林國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（以下簡稱“IFA”）始于1924年，最初兩年舉辦一屆，自2005年起改為一年一屆。它是目前世界上規(guī)模和影響力最大的消費類電子及家用電器產(chǎn)品展覽會之一，是世界各國消費類電子產(chǎn)品生產(chǎn)商和貿(mào)易商聚集和展示新產(chǎn)品、新技術(shù)的最主要平臺。

根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，2018年IFA展出面積達16.12萬平方米，吸引了1814家參展商，約24.5萬名觀眾到現(xiàn)場參觀，其中超過50%的貿(mào)易參觀者來自德國以外，標(biāo)志著IFA的國際參觀人數(shù)達到歷史新高。在6天展期內(nèi)，IFA達成的交易訂單量再次增加，總額達47億歐元。以華為、海信等為代表的眾多中國企業(yè)在2018年IFA上展示了強大的科技實力和智能創(chuàng)新能力。

2018年，IFA在柏林展出的創(chuàng)新大趨勢包括家庭連接設(shè)備、人工智能、圖像質(zhì)量更好的電視和先進的連接電器，世界頂級消費電子品牌展示了大量的智能創(chuàng)新成果。

科隆世界食品博覽會

Anuga

2019年10月5～9日

www.anuga.com

德國科隆國際食品博覽會（以下簡稱“Anuga”）是德國科隆國際展覽公司主辦的重要展覽項目之一，一直是德國及國際食品飲料工業(yè)中最重要的貿(mào)易展覽會，也是世界最大的食品飲料貿(mào)易展覽會。

2017年的展出數(shù)據(jù)再次令人印象深刻：來自198個國家和地區(qū)的7405家參展商（90%是國際展商）和約16.5萬名觀眾（74%是國際觀眾）共聚Anuga，國際觀眾數(shù)量同比增長11%。在展商中，歐洲展商有4087家，亞洲展商有1492家，美國展商有851家，非洲展商有224家，均有所增加。展會展示了熟食、冷凍食品、肉類、生鮮、乳制品、面包和面包店、飲料、有機食品、熱飲料、烹飪概念等十大領(lǐng)域的最新趨勢。

世界醫(yī)療論壇國際展覽會及會議（以下簡稱“MEDICA”）始于1969年，每年固定在德國杜塞爾多夫舉辦一屆，被公認為世界上最大的醫(yī)院及醫(yī)療設(shè)備展覽會，其影響力位居世界醫(yī)療貿(mào)易展的首位。世界著名大公司和生產(chǎn)常規(guī)醫(yī)院設(shè)備、醫(yī)療產(chǎn)品的企業(yè)都在MEDICA展會推出最新產(chǎn)品、推廣新技術(shù)。

根據(jù)主辦方的展后報告，2018年MEDICA吸引來自近70個國家和地區(qū)的5000多家展商參展;超過12萬名全球觀眾到場參觀，其中64%來自德國以外，貿(mào)易觀眾占98%。觀眾比較感興趣的展品領(lǐng)域為電醫(yī)療/醫(yī)療技術(shù)（53%），信息與通信技術(shù)（33%），診斷（32%），診所和醫(yī)院的一次性用品、商品和消費品（28%），理療/骨科技術(shù)（26%），實驗室技術(shù)（21%），手術(shù)臺、醫(yī)療支持單位及醫(yī)療家具（20%），急救/應(yīng)急裝置和設(shè)備（10%）。

德國法蘭克福國際家用及商用紡織品展

Heimtextil

2020年1月7～10日

www.heimtextil.messefrankfurt.com

德國法蘭克福國際家用及商用紡織品展（以下簡稱“Heimtextil”）每年舉辦一屆，它是全球最重要的室內(nèi)紡織品、設(shè)計和趨勢展會，也是全球家紡用品潮流“風(fēng)向標(biāo)”。

2019年，Heimtextil迎來65個國家和地區(qū)的3025家企業(yè)前來參展;觀眾6.75萬人;展覽面積約27萬平方米。展品涵蓋布、窗簾、室內(nèi)裝飾用布、室內(nèi)裝飾用皮革/墻紙、毛毯、被單與枕套、床墊、水床、廚房及餐桌用紡織品、商業(yè)用紡織裝飾品、專供領(lǐng)域紡織品等。本屆Heimtextil設(shè)有“玩樂主義”“尋求庇護”“顛覆常規(guī)”“逃離現(xiàn)實”及“極致放縱”五大主題，全面展示了2019年家用紡織領(lǐng)域的流行趨勢。

美國國際消費類電子展

CES

2020年1月7～10日

www.cesweb.org

美國國際消費類電子展（以下簡稱“CES”）創(chuàng)始于1967年，由美國消費電子協(xié)會（CEA）主辦，每年1月在拉斯維加斯舉辦，是全球最大的消費類電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)盛會。該展每年都云集時下最優(yōu)秀的消費類電子廠商和IT核心廠商，展出最先進的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。52年來，CES一直是創(chuàng)新者和突破性技術(shù)的試驗場，是將下一代創(chuàng)新引入市場的全球舞臺。

根據(jù)主辦方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年CES展出面積超過27萬平方米，4400多家參展企業(yè)同臺競技，展出規(guī)模再創(chuàng)新高;超過18.2名專業(yè)觀眾前來助陣，其中32%的觀眾來自美國以外的158個國家和地區(qū)。觀眾人數(shù)最多的前5名是美國、中國、韓國、日本和法國。2019年CES以“智造未來生活”為主題，VR、5G等標(biāo)志性技術(shù)輪番登場，再次成就了全球獨一無二的科技“盛宴”。

意大利國際家居國際博覽會

HOMI

2020年1月13～17日

www.homimilano.com

HOMI由米蘭博覽會集團舉辦，始于1964年，至今已有50多年歷史，是歐洲三大消費品展之一。2013年，Macef正式升級更名為HOMI，每年分別在春季和秋季各舉辦一屆。該展是專注日常生活用品和家居擺設(shè)的國際性專業(yè)展會，也是打開意大利乃至市場的重要貿(mào)易平臺。它匯聚眾多世界頂級品牌，成為全球家具行業(yè)最新設(shè)計潮流的前沿陣地，并引領(lǐng)全球家具行業(yè)的風(fēng)向。

2019年，HOMI啟動3個新的展覽，分別是生活方式、時尚珠寶和戶外運動。也就是說，為了更好地服務(wù)市場需求，2019年HOMI將劃分為3個相關(guān)的展覽項目。這種變化基于全球市場的改變：分銷渠道和銷售網(wǎng)點不斷變化，家庭用品和個人配件的專業(yè)化程度越來越高，進而推動了生活方式的變化。

本文編輯：李前。聯(lián)系郵箱：157720740@qq.com