唐春嬌

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，多媒體的運(yùn)用普遍性使我重新思考多媒體與商業(yè)展示的關(guān)系，尋求一種新的商業(yè)展示的方法。近年來(lái)，企業(yè)普遍認(rèn)識(shí)到商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)銷售的影響，“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”，我要做到讓消費(fèi)者愛(ài)上這件商品的同時(shí)，享受購(gòu)物環(huán)境，給以藝術(shù)美享受，讓人流連忘返。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的成功與否直接影響到品牌形象和內(nèi)涵。作為商業(yè)展示設(shè)計(jì)中櫥窗展示是吸引消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌第一媒介，也是展示表現(xiàn)品牌思想、風(fēng)格的重要渠道。本文從多媒體運(yùn)用在商業(yè)展示中入手，塑造一個(gè)全新的商業(yè)展示空間。

關(guān)鍵詞：多媒體 新思路 吸引力

隨著城市多元化的發(fā)展，人們的需求也逐漸增多，商業(yè)展示設(shè)計(jì)在城市的裝扮中扮演著越來(lái)越重要的位置，而且企業(yè)在相互競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)展示設(shè)計(jì)也提高到一個(gè)新的高度。

一、品牌文化在商業(yè)展示中的作用

在全世界的品牌相互交融的今天，品牌文化的地位不容小覷，如何在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌文化、品牌形象、品牌內(nèi)涵是一門值得學(xué)習(xí)的藝術(shù)。

1.視覺(jué)形象對(duì)品牌文化的作用

視覺(jué)形象是企業(yè)形象的重要組成部分，既要形象深刻，也要與品牌文化息息相關(guān)，在商業(yè)空間中也占有重要的地位，在我的畢也設(shè)計(jì)中，我選擇的品牌是“diptyque”它的一系列的視覺(jué)形象的表達(dá)都運(yùn)用的相當(dāng)精彩。將品牌的經(jīng)典形象橢圓形極好的展示在商品上，無(wú)論何種香味的東西，橢圓的經(jīng)典形象不變，橢圓中間的英文隨著商品的特色而變，這樣達(dá)到大同存小異的既有統(tǒng)一、又有變化的設(shè)計(jì)目的，保證企業(yè)形象一致性和延續(xù)性的基本手法，展示設(shè)計(jì)需要完整的表達(dá)企業(yè)形象，就需要采用一定的視覺(jué)形象，視覺(jué)形象的創(chuàng)意和思維將在商業(yè)展示空間的各個(gè)方面作為一個(gè)整體，在統(tǒng)一的形式下進(jìn)行策劃，有利于保證整體環(huán)境的諧和統(tǒng)一，共同塑造更明確清晰的企業(yè)形象，商業(yè)展示中視覺(jué)符號(hào)的傳達(dá)與識(shí)別是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，記住品牌的重要因素。

在商業(yè)空間中，消費(fèi)者會(huì)看到各式各樣的品牌，因?yàn)橐曈X(jué)形象影響了非常多方面，例如“店面形象會(huì)吸引你進(jìn)入到店內(nèi)，店內(nèi)的形象會(huì)吸引商品，商品的形象會(huì)讓人們注意商品的標(biāo)志，商品的標(biāo)志讓你記住這個(gè)品牌”，在這個(gè)過(guò)程中，店面形象、店內(nèi)形象作為吸引消費(fèi)者的首要印象，一定要有精致的視覺(jué)形象來(lái)傳達(dá)品牌的文化，從而吸引消費(fèi)者。再者就是商品的標(biāo)志形象，在20世紀(jì)中期，美國(guó)、歐洲等國(guó)建的形象設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，例如切瑪耶夫·蓋斯瑪設(shè)計(jì)公司（Chermayeff & Geismar Associates），這家公司設(shè)計(jì)出一系列重要的美國(guó)大型企業(yè)形象，都具有國(guó)際影響力，比如紐約大通曼哈頓銀行企業(yè)就是非常典型的例子，在企業(yè)標(biāo)志方面他們利用四個(gè)楔形反復(fù)組合，圍繞出中心的空白方形，而外表則形成八面形，以圖形作為母題的設(shè)計(jì)方法，很有時(shí)代感和前衛(wèi)感。在我的設(shè)計(jì)中，讓視覺(jué)形象運(yùn)用到空間中，商品的標(biāo)志有品牌的形象，空間的設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌的文化，讓空間中處處感受到品牌形象的力量，讓品牌的形象像印到腦子中一樣，將視覺(jué)形象的作用達(dá)到最優(yōu)。

視覺(jué)形象作為企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，在商業(yè)展示的空間、道具、展臺(tái)、照明等在設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，能使消費(fèi)者更清晰地獲取品牌信息，提高商業(yè)展示空間的效果，更好地傳播企業(yè)形象、品牌理念、與精神內(nèi)涵，從而產(chǎn)生最佳的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

2.品牌文化展示與多媒體相結(jié)合

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示方法多種多樣，展示手段也不固定，商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向也從二維平面轉(zhuǎn)到三維動(dòng)態(tài)，包豪斯的優(yōu)秀畢業(yè)生赫柏特·拜耶是最多才多藝的一位，子平面設(shè)計(jì)、攝影、展覽設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)都有優(yōu)秀的才能，其中在展覽設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)也是無(wú)可替代的，認(rèn)為“傳達(dá)方式不是平面的，而是動(dòng)態(tài)的一種體驗(yàn)”，多媒體運(yùn)用到商業(yè)空間最大的好處就是消費(fèi)者可以與展品進(jìn)行無(wú)聲的交流，Diptyque主要的產(chǎn)品是和“香氛”有關(guān)的，并且香氣來(lái)源于哪呢？花朵，所以我利用花朵這個(gè)元素來(lái)進(jìn)行空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)，將花朵利用多媒體技術(shù)運(yùn)用到地面上，讓人們進(jìn)入空間中不僅能問(wèn)到香氛，也能從感知上體會(huì)到香氛的存在，讓消費(fèi)者不自覺(jué)地融入其中，感受品牌的魅力，感受品牌的思想文化，使商業(yè)展示活動(dòng)更加豐富多彩。

在現(xiàn)代商業(yè)中，商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)該是多方面創(chuàng)造的結(jié)合體，商業(yè)展示中要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，多媒體數(shù)字影像的應(yīng)用，將二維的點(diǎn)、線、面構(gòu)成三維立體空間可以虛擬的展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者有身臨其境的直觀體驗(yàn)，即獲得商品的信息，又可以獲得藝術(shù)的享受，同時(shí)又為企業(yè)的形象注入新活力，讓品牌文化更深入人心。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中櫥窗設(shè)計(jì)的研究

櫥窗作為引導(dǎo)消費(fèi)者導(dǎo)入空間的重要媒介，是品牌的“眼睛”，人們可以通過(guò)櫥窗直接的了解商品、了解品牌特色，因此櫥窗設(shè)計(jì)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)占有重要的位置。

1.櫥窗的起源

櫥窗文化最早出現(xiàn)在歐洲，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，櫥窗展示設(shè)計(jì)漸漸深入人心，櫥窗發(fā)展到今天，全世界都積極參與到商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，尤其是在歐美等國(guó)家，需要運(yùn)用大量的櫥窗設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造店面的整體氛圍，通過(guò)櫥窗吸引消費(fèi)者，櫥窗設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是更好地促進(jìn)銷售，及時(shí)地將商品的最新信息傳達(dá)給消費(fèi)者，所以櫥窗最重要的任務(wù)就是有強(qiáng)烈的吸引力，使消費(fèi)者在櫥窗面前停下腳步。

2.櫥窗的陳列方法

商業(yè)展示中的櫥窗展示設(shè)計(jì)不是一成不變的，它需要根據(jù)特定的主題更換櫥窗設(shè)計(jì)，我采用的櫥窗陳列方法是特寫(xiě)陳列法，它在人們的視覺(jué)中心，櫥窗展示中只存在一件商品，然后利用燈光將商品加以強(qiáng)調(diào)，并且燈光的形式與室內(nèi)的燈光交相呼應(yīng)，一樣的燈光形式，成為空間中的一部分。燈光的形式讓消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能注意到商品的存在，迅速地抓住消費(fèi)者的信息，而且櫥窗陳列的類型是封閉性，達(dá)到完整統(tǒng)一性，以別出心裁的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，努力做到色彩豐富和突出展品，努力給消費(fèi)者留下深刻印象，雖然櫥窗的空間有限，但是櫥窗也是一種藝術(shù)活動(dòng)，就比如，紐約的第五大道、巴黎香榭麗舍、英國(guó)倫敦的牛津街上，欣賞各種品牌的櫥窗，就像欣賞一系列美妙的藝術(shù)品，在街上形成一道亮麗的風(fēng)景。

科技的進(jìn)步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)然也推動(dòng)了櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)、新材料等多媒體技術(shù)，與櫥窗設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，使展品能更生動(dòng)、直觀，讓櫥窗以更加藝術(shù)化的形式表達(dá)商品的魅力，多媒體的運(yùn)用使傳統(tǒng)櫥窗的展示形式正在接受挑戰(zhàn)，如何合理把握櫥窗展示形式或者說(shuō)如何去更好地去發(fā)展櫥窗設(shè)計(jì)，是未來(lái)櫥窗設(shè)計(jì)師值得思考的問(wèn)題。

3.影響櫥窗效果的因素

“優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)”是設(shè)計(jì)師對(duì)一系列設(shè)計(jì)元素的了解程度的考驗(yàn)，然后無(wú)意識(shí)迸發(fā)出創(chuàng)意的涌流，并且在某種意義上來(lái)說(shuō)，櫥窗設(shè)計(jì)也是一種表現(xiàn)藝術(shù)。

櫥窗的照明因素會(huì)直接影響櫥窗的展示效果，櫥窗的色彩基調(diào)都是照明因素控制的，燈光是櫥窗設(shè)計(jì)中不可或缺的組成部分，通過(guò)燈光能過(guò)營(yíng)造出別樣的構(gòu)成與氛圍，櫥窗內(nèi)的燈光亮度一般比展廳內(nèi)的亮度高出2-4，燈光亮度也不易太過(guò)強(qiáng)，需要考慮白天與黑夜的的光線形成的反差，而且燈光在夜晚會(huì)更吸引人們的眼睛，燈光的照耀能使櫥窗有限的空間內(nèi)，增加空間的進(jìn)深，而且在燈光照射到物體的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生投影，同時(shí)投影也增加了空間中的元素，可以使展品更加突出地展示給消費(fèi)者，也可根據(jù)櫥窗內(nèi)展示的商品，來(lái)確定燈光冷暖，更好的配合商品的展示。

燈光可以分為固定燈與輔助燈，固定燈是根據(jù)櫥窗的面積，將燈具安裝在合理的位置上，目前例如固定燈的燈光是偏冷的燈光，創(chuàng)造出自然燈的效果，輔助燈包括裝飾燈、聚光燈、旋轉(zhuǎn)燈，它是櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意而設(shè)置的燈光，一般是偏向暖光源，直接照射到展品上，來(lái)加強(qiáng)展品的效果，更富有吸引力。櫥窗設(shè)計(jì)要充分利用燈光的有影、有形，光的粗細(xì)、射光的照射面積、大小、燈光的長(zhǎng)度，燈光的聚散關(guān)系，被燈光照射時(shí)物體的陰影關(guān)系，都需要設(shè)計(jì)師控制和掌握，以其達(dá)到最好的效果。

三、商業(yè)展示對(duì)消費(fèi)者的影響

展示的概念就是展覽，展覽顧名思義就是“將商品展出來(lái)提供給人們”，而有魅力的商業(yè)展示設(shè)計(jì)使消費(fèi)者快速的商品捕捉信息，并且喚起消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛(ài)。

1.人流動(dòng)線的安排

人流動(dòng)線：“是讓消費(fèi)者在商業(yè)空間按照特定的路線中舒服地、自然地行走”，舒適的人流動(dòng)線設(shè)計(jì)方便消費(fèi)者購(gòu)物，避免有空間死角，也使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的時(shí)間延長(zhǎng)，并使消費(fèi)者體驗(yàn)一種自由購(gòu)物的愉悅。

從心理學(xué)對(duì)人流動(dòng)線的影響來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)人對(duì)一件事情渴望與好奇或者通過(guò)努力之后獲得的成功會(huì)極其的珍貴，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，如果設(shè)計(jì)師給消費(fèi)者創(chuàng)造一種神秘的氛圍，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，預(yù)測(cè)消費(fèi)者的思維是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要解決的重要問(wèn)題，設(shè)計(jì)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，準(zhǔn)確的做好判斷，這種感覺(jué)就像探險(xiǎn)家探險(xiǎn)一樣，永遠(yuǎn)不知道下一步將要發(fā)生什么，那么他就會(huì)一步步走入設(shè)計(jì)好的人流動(dòng)線內(nèi)，走到展示空間的盡頭。例如在南京中山陵景區(qū)中，它引導(dǎo)人們一步步地進(jìn)入中山陵的主體建筑，首先在心中已經(jīng)形成莊嚴(yán)肅穆、內(nèi)心敬仰的感受，在攀爬臺(tái)階的過(guò)程中也對(duì)陵墓產(chǎn)出了一種神秘的向往，到達(dá)目的地之后，眼前是莊嚴(yán)而神圣的建筑，這樣的效果造成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，形象也會(huì)讓人記憶深刻、難忘。

2.休息服務(wù)區(qū)的設(shè)置

現(xiàn)代人們穿梭在熱鬧的商業(yè)街區(qū)，徜徉于琳瑯滿目的購(gòu)物廣場(chǎng)中，怎么使消費(fèi)者在空間中舒服、舒適、輕松，自然就需要休息服務(wù)區(qū)的設(shè)置，并且設(shè)計(jì)師是也是消費(fèi)者，知道在購(gòu)物的過(guò)程中人們難免會(huì)感到疲累、需要休息，這樣的話，商業(yè)空間中合理的功能劃分能提高展示空間的面積利用率、以及展臺(tái)設(shè)施的利擺放、以及休息服務(wù)區(qū)的設(shè)置，合理利用人體工程學(xué)，將商業(yè)空間為消費(fèi)者提供身體上、精神上和心理上的滿足，在商業(yè)空間中任何服務(wù)的小細(xì)節(jié)都會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，產(chǎn)生再次到來(lái)的欲望。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是復(fù)雜的、具有挑戰(zhàn)性的設(shè)計(jì)行業(yè)，我們需要緊跟世界的流行發(fā)展趨勢(shì)，需要具備豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)烈的創(chuàng)意意識(shí)，良好的協(xié)調(diào)能力，最重要的一點(diǎn)就是“以人為本”，我在設(shè)計(jì)商業(yè)空間時(shí)的目的是：“給人們藝術(shù)美的購(gòu)物空間”，讓多媒體技術(shù)的結(jié)合品牌文化更好地融入到商業(yè)空間中，我將多媒體技術(shù)運(yùn)用地面上，也給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的、新奇的購(gòu)物空間，其次合理的將空間各要素進(jìn)行規(guī)劃，讓人們覺(jué)得，這樣的商業(yè)空間是他們喜歡的、享受的、處處流露出“情感”的空間，總之，商業(yè)展示空間是人與商品相互交流的地方。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是品牌的“眼睛”，我的宗旨要塑造一個(gè)藝術(shù)化、個(gè)性化、具有品牌文化內(nèi)涵的、具有吸引力的商業(yè)空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃建成.空間展示設(shè)計(jì)[M].北京大學(xué)出版社，2007.

[2]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].中國(guó)青年出版社，2015.