文｜yoyo

每月評論

Monthly Comment

進入中國十五年后，美國電商巨頭亞馬遜真要退出嗎？

從4月18日亞馬遜官方發(fā)表的兩份聲明來看，亞馬遜中國雖然將從7月18日起停止為第三方賣家提供服務，但它并不會徹底退出中國市場，更意在對中國業(yè)務進行大規(guī)模的調(diào)整。

這不禁讓人有了諸多的猜想。譬如，近年來不斷在服飾領域加碼的亞馬遜是否也會將其該業(yè)務觸角伸向中國？

據(jù)國際金融公司摩根士丹利發(fā)布的報告預估，到2020年，亞馬遜的服飾銷售市場份額將從7%猛升到19%。而來自Coresight Research發(fā)布的最新調(diào)查顯示，亞馬遜已經(jīng)超越沃爾瑪，成為最受美國消費者喜愛的服裝零售商，有65%的受訪者在亞馬遜網(wǎng)站購買服裝，有21.5%的受訪者會選購亞馬遜自營服飾品牌產(chǎn)品。目前，亞馬遜自營服飾品牌在其網(wǎng)站服裝品類銷量僅次于Nike、Under Armour和adidas。

不僅如此，從CHIC·2019中國服裝論壇透露的信息來看，亞馬遜已經(jīng)在用AI人工智能做服裝設計，并且其設計的服裝款式毫不遜色于人類設計。無獨有偶，日前舉行的2019年中國國際服裝設計創(chuàng)新大賽，亦是一位AI“設計師”摘得亞軍之位，并獲得“最受大眾歡迎獎”。而在去年的中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，世界首款由AI人工智能設計的面料亮相。今年2月，中國第一件用AI人工智能設計的紡織襯衣和領帶，被中國絲綢博物館收藏。

凡此種種都顯示著，AI人工智能已離服裝行業(yè)越來越近。通過深度學習及算法應用，它能在一秒生成上千張不重樣的設計圖，能為用戶進行服飾搭配推薦，還能分析預測時尚潮流趨勢……當人工智能遇上時尚，未來時尚也將更加多姿多彩，或許就在不久的將來，你穿著的服裝就是由AI人工智能設計的。不過，也有人說，連亞馬遜都開始關注時尚潮流的發(fā)展，就意味著這個行業(yè)將發(fā)生徹底的變革。而當這場智能化浪潮再起，那將是另一個戰(zhàn)場。

觀察 Observation

IMF調(diào)降2019年全球經(jīng)濟增速預期

4月9日，國際貨幣基金組織（以下簡稱為IMF）發(fā)布4月《世界經(jīng)濟展望報告》（以下簡稱為WEO），再次調(diào)降2019年世界經(jīng)濟增長預期至3.3%，為金融危機以來新低。據(jù)悉，這是IMF連續(xù)第三次調(diào)降全球增長預期，不僅比今年1月WEO預測時下調(diào)0.2個百分點，也比去年10月的WEO估值下調(diào)0.3個百分點。

IMF副總裁張濤表示，此次下調(diào)主要基于2018年下半年和2019年至今一些國家和地區(qū)經(jīng)濟體的表現(xiàn)。但他也強調(diào)，并不認為全球會在2019年或2020年面臨經(jīng)濟衰退，更不會有經(jīng)濟危機，IMF預計2020年全球增長會恢復到3.6%。值得一提的是，期間IMF將中國2019年的經(jīng)濟增速預期上調(diào)至6.3%，同比上調(diào)0.1個百分點，也是主要經(jīng)濟體中唯一一個被上調(diào)經(jīng)濟增速預期的國家。

一季度全國新增減稅3411億元

4月23日，全國一季度減稅“成績單”出爐。據(jù)此顯示，今年一季度，全國累計新增減稅3411億元。

其中，2019年新出臺政策減稅722億元，包括小微企業(yè)普惠性政策新增減稅576億元，個人所得稅專項附加扣除政策新增減稅146億元；2018年年中出臺減稅政策在2019年的翹尾新增減稅2652億元，包括個人所得稅在今年一季度翹尾減稅1540億元；增值稅17%和11%兩檔稅率各降1個百分點在今年一季度翹尾減稅976億元；2018年到期后2019年延續(xù)實施政策新增減稅37億元。

紡織品進境行郵稅下調(diào)至20%

從4月9日起，我國調(diào)降對個人攜帶進境的行李和郵遞物品征收的行郵稅稅率，其中對紡織品、電器等商品，稅率由25%降為20%。

在市場分析看來，行郵稅涉及面較廣，調(diào)整涵蓋與居民日常生活息息相關的商品領域，旨在更好地滿足國內(nèi)升級消費需求。不過，進口商品的大規(guī)模涌入將不可避免地引發(fā)國內(nèi)市場競爭更加激烈，短期內(nèi)將給部分國內(nèi)企業(yè)帶來壓力，但從長期來看亦將倒逼本土企業(yè)進一步在產(chǎn)品研發(fā)、技術創(chuàng)新等方面不斷提升自身競爭力，并在國際市場上占據(jù)一席之地。

事件 Event

LV今年將在全球開100家快閃店

全球最大奢侈品集團LVMH日前發(fā)布2019財年第一季度報告，期內(nèi)其時裝皮具部門銷售額同比大漲20%至51億歐元，創(chuàng)5年來新高，主要得益于LV等核心品牌業(yè)績強勁增長推動。集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報后的分析會議中透露，繼去年在全球開設80家快閃店后，LV計劃今年在全球開設約100家快閃店，從而能以更靈活、更具創(chuàng)意的方式接觸年輕消費群體。他認為，快閃店是非常重要的一種渠道，是推動創(chuàng)新、為消費者制造新鮮感的最主要和最優(yōu)先方式。

特步將以18億元收購美國K-Swiss

據(jù)韓國媒體消息，運動品牌特步將以2.7億美元（約合人民幣18億元）收購美國鞋履品牌K-Swiss。K-Swiss于1966年成立，因制造了全球首對全皮網(wǎng)球鞋為消費者所熟知，后于2013年被韓國衣戀集團收購，當時的交易價格約為1.7億美元。數(shù)據(jù)顯示，2018年K-Swiss的凈利潤為1.1億美元。分析認為，和安踏、李寧等競爭對手一樣，特步也正由單一品牌拓展為多品牌集團。截至去年12月底，特步總收入同比大漲24.8%至63.83億元，其中下半年收入增速達到30.4%，較上半年增速明顯加快。

ICICLE將開設首家海外旗艦店

服裝品牌ICICLE計劃于今年9月在法國巴黎喬治五世大街開設首家海外旗艦店。這是品牌首次進軍海外市場。ICICLE母公司之禾時尚集團表示將通過這次試水具體了解歐洲市場。而在此之前，之禾在巴黎開設工作室并推出巴黎線系列產(chǎn)品，還曾在今年初設立巴黎的“私密店鋪”來接觸當?shù)仡櫩汀Ｌ貏e是其于去年10月收購法國高級女裝品牌Carven，掌握了為Carven貢獻80%銷售額的批發(fā)業(yè)務，以及5家實體店和品牌電商業(yè)務。這表明之禾早就瞄準了歐洲市場。目前，以ICICLE為主力品牌的之禾時尚集團年銷售額約為3億歐元。

數(shù)字說話 Statistics

6.4%

2019年一季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值213433億元，按可比價格計算，同比增長6.4%，與上年四季度相比持平，比上年同期和全年分別回落0.4和0.2個百分點。

6.8%

2019年一季度，全國居民人均可支配收入8493元，比上年同期名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.8%。人均可支配收入增速跑贏GDP。

8.3%

2019年一季度，社會消費品零售總額97790億元，同比增長8.3%，3月份社會消費品零售總額31726億元，同比增長8.7%。其中，一季度服裝鞋帽、針紡織品類零售額3423億元，同比增長3.3%；3月份零售額1081億元，同比增長6.6%。

28.1%

3月紡織品、服裝出口1227.8億元，同比增長36.5%。其中，紡織品出口643.2億元，同比增長45.1%；服裝出口584.6億元，增長28.1%。一季度累計出口3852.1億元，增長3.3%，其中紡織品出口1838.7億元，增長9.3%，服裝出口2013.4億元，下降1.6%。

1.24%

1—2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量37.29億件，同比增長1.24%。

5.03%

1—2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13 62 2家，累計實現(xiàn)營收2355.14億元，同比增長5.03%；利潤總額123.29億元，同比增長7.62%；營業(yè)收入利潤率為5.23%，比上年同期提升0.13個百分點。

國際 International

日本4月取消對中國普惠制待遇

4月1日，日本停止給予中國輸日貨物普惠制關稅優(yōu)惠。據(jù)此估算，日方此舉將導致我國輸日貨物的關稅成本增加近3億美元。作為我國紡織品服裝主要出口市場，目前我國輸日產(chǎn)品中紡織品服裝、鞋靴等在日本進口市場份額占比約為六成。而日本在取消我國普惠制待遇的同時，卻仍保留對越南、柬埔寨、印尼等東南亞國家的普惠制待遇，這些國家正是我國在日本紡織品服裝市場中的主要競爭對手，將使得我國紡織服裝企業(yè)對日本出口的競爭力受到擠壓。

倫敦環(huán)保游行導致零售商損失慘重

近日，由于環(huán)保團體 Extinction Rebellion在英國倫敦舉行大規(guī)模游行示威活動，占領市中心多處核心要道，致使倫敦交通嚴重受阻，零售商鋪損失慘重。截至4月17日，倫敦西區(qū)各商戶的銷售額與往年同期相比減少1200萬英鎊，客流量減少25%。據(jù)了解，他們的目的是迫使政府對氣候變化實施激進的新法律。組織者之一的蓋爾博士表示，如果天氣影響持續(xù)下去，英國很容易會面臨饑荒。

哥倫比亞貿(mào)工部長反對加征進口關稅

哥倫比亞《證券報》4月12日報道，哥倫比亞國會正審議的《國家發(fā)展規(guī)劃》中提出對20美元/千克以下的進口紡織品關稅稅率由15%提升至37.9%。對此，貿(mào)工部部長雷斯特雷波表示反對。他認為憲法規(guī)定關稅裁定屬于行政權，在立法中加入相關內(nèi)容合法性不足，同時加征關稅有可能助長走私之風。哥倫比亞全國企業(yè)家協(xié)會主席、全國商人聯(lián)合會副主席亦表達相同的立場，他們認為當?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)已高度成熟，產(chǎn)能增長難度大，如提高關稅稅率將把市場缺口拱手讓人。

聲音 Speech

“今天，數(shù)字技術正在快速、全面地貫穿和融入到產(chǎn)業(yè)的所有生產(chǎn)、管理，從消費感知、與消費者交互，到創(chuàng)意設計、產(chǎn)品開發(fā)，再到柔性化智能制造以及管理、營銷和服務等各方面，以消費者為中心、數(shù)字驅(qū)動的全新產(chǎn)業(yè)價值生態(tài)正在快速構建，所有的企業(yè)，無論大小或是形態(tài)，都需要思考將以什么樣的技術稟賦和能力身處這一新的價值生態(tài)，科技創(chuàng)新能力已然成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)性條件。與此同時，服裝歸根到底是文化的載體，是對美好生活的表達和追求。服裝行業(yè)既是物質(zhì)性的創(chuàng)造，也是文化精神的創(chuàng)造。客觀來看，與世界時裝強國相比，我們最大的差距就在于文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)造。今天的消費變革，不僅是消費者對更高品質(zhì)的物質(zhì)需求，也體現(xiàn)在對更高審美的文化需要。對于當代生活方式變遷的洞察，對于世界多元文化的吸收和運用，對于中華優(yōu)秀文化的當代化表達以及中國時尚文化態(tài)度和主張的體現(xiàn)與構建，都需要我們文化創(chuàng)造力的提升?！?/p>

—中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在CHIC 2019中國服裝論壇表示，作為體現(xiàn)人類技術進步、文化創(chuàng)意和時代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，科技與文化將是服裝產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展時期邁向高端的兩個最重要支撐。

“中國當下1.2億中產(chǎn)階層的體量與美國及日本類似，但其消費方式存在巨大差異。他們比許多國家的中產(chǎn)階層都年輕，是最年輕的一代人。”

—LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越認為，面對組成結構復雜且圈層化明顯的中國消費者，最關鍵的是與之建立真實的聯(lián)系，并且不能一概而論。

“毫無危機感是管理者的最大危機?！?/p>

—優(yōu)衣庫母公司迅銷集團創(chuàng)始人柳井正認為，要贏得消費者，優(yōu)衣庫就必須生產(chǎn)出自己真正認為優(yōu)質(zhì)的商品，并創(chuàng)建自己真正認為優(yōu)良的店鋪。

“企業(yè)怕競爭，恰說明其缺乏競爭力?！?/p>

—格力電器董事長董明珠表示，未來市場一定用市場來決定生存和發(fā)展，競爭是必然的。但如果說怕競爭，那么其企業(yè)本身就沒有競爭力，企業(yè)只有在競爭當中才能夠成長。

“如何面對不斷上升的消費者期望而始終立于潮頭？單一的方式是行不通的，必須結合多種方法，但高標準一定是其中的重要組成部分。”

—美國亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯認為，高標準帶來的最明顯好處就是，可以為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務。

“所有的智能都是由倫理和任務來驅(qū)動的，AI繞不開倫理，這個倫理是人類賦予的?！?/p>

—小i機器人創(chuàng)始人袁輝認為，人類一定要認清并做好自己，同時保持探索和思考，這樣AI就永遠是人類有益的工具。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2019年4月22日

國產(chǎn)體育三巨頭的“暗戰(zhàn)”

隨著國產(chǎn)體育品牌戰(zhàn)略清晰化，一場野心戰(zhàn)將無可避免，特別是同在香港上市的三大國產(chǎn)體育巨頭。日前，特步向美國鞋履品牌K-Swiss發(fā)起收購，由單一品牌向多品牌集團發(fā)展，這也意味著特步和安踏、李寧等競爭對手進入第二波集體爬坡期?？梢灶A見，三大運動品牌不僅將在國內(nèi)市場面臨激烈競爭，也將代表中國品牌與Nike、adidas等全球運動品牌正面肉搏。中國市場是Nike和adidas最重要的戰(zhàn)略市場，adidas早前已將亞太區(qū)總部設在中國上海。根據(jù)天風證券的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國體育用戶市場本土品牌只占28.6%的份額，國外品牌則有54.3%的份額，對于國內(nèi)體育品牌來說，要想追趕上Nike、adidas還有很長一段的距離。而夯實產(chǎn)品專業(yè)性能依然是品牌的護城河，這也是體育行業(yè)的共識。像李寧和安踏在加速運動品牌時尚化的同時也不忘運動品牌的根本，正如氣體鞋之于Nike一樣，李寧的“李寧弓”、安踏的“閃能技術”等亦可能像Nike Air系列一樣，成為品牌普通消費者與專業(yè)消費者“兩手抓”的有力武器。

《BOF時裝商業(yè)評論》2019年4月18日

時尚品牌為什么還在紙媒上做廣告？

今天，時尚系統(tǒng)變得更加復雜。其中一個原因是，Instagram成功改變市場營銷方式，并通過其新購物功能改變?nèi)藗兊馁徫锪晳T。不過，據(jù)最新調(diào)研顯示，許多時尚品牌仍然選擇在紙質(zhì)媒體上繼續(xù)投放廣告。他們認為，雖然如今紙質(zhì)媒體的宣傳作用有所減弱，但網(wǎng)絡營銷并不能總是保證對銷售的影響，而時尚品牌所大力推崇的網(wǎng)紅營銷只會在極少數(shù)情況下帶來實質(zhì)性的產(chǎn)品銷售。如果奢侈品品牌有足夠的預算，不難想象它們會在頂級紙質(zhì)媒體做廣告。它們深知這會讓它們接觸到非常有價值的受眾，盡管情況并非總是這樣，但就目前而言，紙質(zhì)媒體仍然是許多全球頂級奢侈品牌營銷策略中相當重要的一部分。

《北京商報》2019年4月22日

翠微百貨縮衣節(jié)食盈利

傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型壓力與日俱增。來自老牌百貨翠微股份的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年營業(yè)收入同比下降1.43%，但利潤增長兩成。對此，翠微股份解釋為下半年以來市場環(huán)境變化對商品銷售的影響，使得銷售全年呈現(xiàn)前穩(wěn)后降態(tài)勢。而利潤增長主要是因為減低費用支出，此舉也是百貨行業(yè)的一個生存縮影。業(yè)內(nèi)人士認為，當下百貨業(yè)轉(zhuǎn)型普遍較慢，面臨的競爭壓力也越來越明顯。面對企業(yè)的艱難轉(zhuǎn)型，需要兼顧新業(yè)務投入與利潤穩(wěn)定，但因此影響戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型力度，“即便是大舉引入網(wǎng)紅門店，也需要在租金上讓利”，通過減少費用支出來保持利潤的舉動則是治標不治本，要緊跟生活方式消費需求，做足商場的鮮明特色，方為出路。