闕思露

引言

名片產(chǎn)生于交往，是信息的載體，是人與人、認(rèn)識新朋友及商業(yè)活動的信息交流活動的一種快捷有效的方式。如何憑借獨特的設(shè)計讓普通的名片提升自身的辨識度，讓其在眾多名片中脫穎而出，讓人在第一時間給人留下深刻的印象，這就需要在設(shè)計中融入個性化的創(chuàng)新設(shè)計。

一、名片設(shè)計

名片設(shè)計，顧名思義是設(shè)計名片。主要是運用視覺元素，包括造型、文字、色彩和圖形等，在一定的平面內(nèi)以一種藝術(shù)形式將名片上應(yīng)有的姓名、電話、職務(wù)、工作單位和地址等信息地表達(dá)出來，達(dá)到自我介紹、方便聯(lián)系、宣傳個人或企業(yè)的目的。

傳統(tǒng)觀念的名片設(shè)計只需要中規(guī)中矩的實用性，今天的名片設(shè)計突破了以往傳統(tǒng)觀念的局限，即實用性與藝術(shù)性結(jié)合，并在現(xiàn)代設(shè)計理念的引領(lǐng)下，依托當(dāng)代社會快速發(fā)展的科學(xué)觀與多元化的時代精神，依據(jù)不同的審美和功能，對名片的視覺要素精心設(shè)計，設(shè)計出多種多樣，并具有個性化、藝術(shù)化設(shè)計風(fēng)格的名片。如今名片的種類繁多，品種豐富，按照用途分，常見的名片種類主要有：個人名片、商業(yè)名片、公用名片三大類。

二、名片的設(shè)計現(xiàn)狀及個性化產(chǎn)生的原因

名片，作為我們身份信息的獨立載體，早已成為現(xiàn)代社會中人際交往的重要橋梁，但是國內(nèi)廣泛使用的名片當(dāng)中，名片造型設(shè)計、名片字體運用、名片色彩運用、名片版式設(shè)計的單一化，名片還缺乏品牌個性的表達(dá)，還就是缺乏創(chuàng)新設(shè)計，有的甚至不經(jīng)任何設(shè)計等，這些名片往往容易被忽略或遺忘。造成這個現(xiàn)狀的主要原因有：在社會高速發(fā)展的今天，科技和現(xiàn)代設(shè)計理念在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)的模板化名片越來越滿足不了當(dāng)今社會的發(fā)展需求。

如何讓一張小小的名片將要傳遞的信息有效地傳遞顯得尤為重要。傳統(tǒng)的白底黑字名片僅注重實用性，即使用者的信息，但其千篇一律的模式會讓人感到單調(diào)乏味，而不能吸引受眾的目光，在信息傳遞的過程中毫無競爭力。為了讓名片在當(dāng)代社會脫穎而出，加深受眾對信息的印象，名片的使用者開始追求獨具個性化的名片，以增強其在市場中的競爭力，讓名片變成“第二張面孔”。一張成功的名片，應(yīng)充分展現(xiàn)個人的品味，充分展示使用者的個性和基本信息外的附加價值，且塑造良好的、獨特的公司或企業(yè)形象，讓信息傳遞更加高效。名片不僅要有信息載體的功能性，還應(yīng)能引起人們的興趣，讓人印象深刻，留下記憶。名片設(shè)計者要對名片的造型、文字、圖形、色彩、工藝、材質(zhì)、功能衍生等要素進(jìn)行創(chuàng)新探索，力圖創(chuàng)造出實用性與藝術(shù)性相結(jié)合的個性化名片，更好地推動人與人之間的交流和往來。

三、名片的個性化設(shè)計

為了引起受眾在視覺上的注意，有效地傳達(dá)個人或企業(yè)的信息和文化，名片個性化設(shè)計，要發(fā)揮造型、文字、圖形、色彩、材質(zhì)和工藝等各自元素的作用，并且要相互結(jié)合產(chǎn)生新的名片表現(xiàn)效果。

文字、圖形、色彩是名片設(shè)計中非常重要的元素，對這些元素要進(jìn)行大膽的構(gòu)思和創(chuàng)新，這樣就可設(shè)計出個性化獨特的名片。隨著“讀圖時代”的到來，名片設(shè)計中越來越廣泛地運用圖形元素一，。圖形不僅具有裝飾功能，更包含了豐富的信息，不論是個性插圖、攝影圖片還是抽象圖形紋飾，都可以合理運用在名片設(shè)計中，還可在塑造并傳遞使用者的形象方面起重要作用。經(jīng)過設(shè)計的獨特字體，如個性手寫、圖形化字體或印刷字體等，會給人輕松、活潑和莊重的感覺，帶給人們不同的視覺感受。另外，通過文字大小、方向以及疏密等變化對文字進(jìn)行個性化編排設(shè)計也能讓名片獨具特色。在設(shè)計元素中，名片色彩對受眾感知的影響最大，兩張除色彩外完全相同的名片會給受眾帶來截然不同的心理感受和情感。因此，選擇合適的顏色，對塑造傳遞使用者的形象方面常常會起著決定性作用。

在名片的外形上，也可以打破常規(guī)簡單的90mmx55mm的長方形造型，不同尋常的外形可迅速吸引受眾的目光，給人新奇的感受。此外，還可通過切割、彎曲、折疊、粘貼等手段，甚至可以探索突破傳統(tǒng)二維平面的名片結(jié)構(gòu)，來創(chuàng)作出別具—格的名片。

隨著科技的進(jìn)步，名片材料的選擇范圍也非常豐富，再結(jié)合各種工藝技術(shù)，如模切、凹凸、燙金、UV等，可制作出各種不同肌理質(zhì)地的名片，帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗，這樣可極大地拓寬名片的個性化設(shè)計空間。

當(dāng)然，名片的個性化設(shè)計，首先要符合使用者的形象特征，否則會做出華而不實的名片，反而事與愿違，無法有效傳遞使用者的信息。

四、新時期名片個性化特色風(fēng)格創(chuàng)新設(shè)計

小小版面的名片包含了多種裝飾元素，名片的地位已經(jīng)發(fā)生了重大變化，名片設(shè)計在當(dāng)今已經(jīng)處于舉足輕重的地位了。新時期的名片，無論是精美的、中規(guī)中矩的或是簡陋的，是個人的還是企業(yè)的，都傳遞了名片所屬行業(yè)的信息及文化。新時期名片個性化設(shè)計必須在突出行業(yè)特點和升華與深化二個方面進(jìn)行個性化特色風(fēng)格創(chuàng)新。

（一）突出行業(yè)特點的個性化特色風(fēng)格創(chuàng)新設(shè)計

突出行業(yè)特點的名片，是當(dāng)今社會上使用最廣泛的名片之一，如餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等，主要是以突出行業(yè)品牌、宣傳行業(yè)為目的。其名片個性化設(shè)計可以不受任何因素的限制，即不受形狀、字體、色彩、工藝等多因素的限制;可自由應(yīng)用橫式排版、豎式排版和傾斜式排版;底紋裝飾、圖案圖形和圖片影像裝飾，顏色的搭配及造型張力等，只要能吸引他人的目光，留下深刻印象的都可任意裝飾和搭配;只要能表現(xiàn)企業(yè)特點、突出行業(yè)特點的個性化特色風(fēng)格名片在設(shè)計上都可放寬松。但上面的元素表現(xiàn)必然要符合企業(yè)的內(nèi)在和外在文化，不能標(biāo)新立異而產(chǎn)生反效果。如：娛樂業(yè)的名片可用現(xiàn)代的、時尚的元素加上奪目的色彩，使人有愉悅、放松之感;機械行業(yè)的名片代表的是理性的力量，可用冷色調(diào);美容機構(gòu)的名片可用暖色調(diào)，還可搭配一些代表女性的元素，但不能使用剛勁有力的抽象線條等，否則就不符合行業(yè)的特征了。

（如圖1）是為咖啡師、廚師、攝影師、糕點師設(shè)計的名片。外形設(shè)計方面與傳統(tǒng)長方形的名片設(shè)計不同，該組名片在設(shè)計中運用了圖形的不規(guī)則形狀，將名片的邊緣設(shè)計成不規(guī)則的圖形，并把傳統(tǒng)長方形的鋒利棱角改為圓角，給受眾以親切感;在名片創(chuàng)新設(shè)計中運用與職業(yè)相關(guān)聯(lián)的象征性圖案，且占名片板面較大比重，令版面活躍而生動;通過提取名片的主體元素，展現(xiàn)了咖啡、攝影機、糕點的圖示，可讓受眾在名片的停留時間上明顯增加;字體大小選擇適當(dāng)，排列清晰明了富于邏輯，不干擾主體信息。

（如圖2）是為兒童牙醫(yī)、獸醫(yī)、奢侈品導(dǎo)購、音樂家設(shè)計的一組名片。將該行業(yè)的主體形象以卡通形式融入其中，背景也將各種與該行業(yè)相關(guān)的形象以卡通形式置入其中，充分展現(xiàn)了該行業(yè)的特點，生動活潑。

（二）升華與深化特點的個性化特色風(fēng)格創(chuàng)新設(shè)計

國內(nèi)較多數(shù)名片，都僅停留在對名片的理解上，有局限性。又由于理念意識、國情的影響，較多的名片設(shè)計相對缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意。國外的名片設(shè)計對行業(yè)文化的表現(xiàn)要豐富深入些，不僅體現(xiàn)行業(yè)性質(zhì)、服務(wù)范疇的屬性，還與新穎的創(chuàng)意及設(shè)計手法結(jié)合在一起，體現(xiàn)出了更深層次的內(nèi)容，如：人生態(tài)度、精神內(nèi)涵、團隊合作和理念意識等，即名片設(shè)計體現(xiàn)了企業(yè)的理念文化并提升到了弘揚精神的層面上來了，這些都是升華與深化的表現(xiàn)。

（如圖3）是為某樂隊METAL設(shè)計的一組名片。正面統(tǒng)一凸顯該樂隊的代表性logo，并在左下角注明該樂隊的官方網(wǎng)站、微博、郵箱等信息;背面分別印有該樂隊四個成員的演出照片，并對照片做特殊處理，與樂隊logo相呼應(yīng)，具有統(tǒng)一性。這樣的創(chuàng)新處理不僅能讓名片增添個性，還能幫助樂隊樹立新的形象，一定程度上增強了樂隊的知名度，使其在行業(yè)中更具競爭力。樂隊和成員名稱都采用帶有搖滾感的字體，與樂隊風(fēng)格相適宜。

（如圖4）是為某唱片公司設(shè)計的一組名片。名片正面的設(shè)計采用了線條勾勒出的山的形狀，并且線條做了灰度的漸變，呈現(xiàn)山的立體感，設(shè)計了統(tǒng)一凸顯該唱片公司的代表性logo，并在左下角注明該樂隊的官方網(wǎng)站、微博、郵箱等信息;背面采用了象征音樂韻律的曲線，選擇與黑色純度相差不大的灰色填充，以保持平和、穩(wěn)重的色調(diào)與公司logo相呼應(yīng)。該組名片創(chuàng)新設(shè)計的特色在于每張名片背面的曲線群都不盡相同，讓受眾在看到每一張名片時都有新鮮感。不同的曲線群有著不同的韻律感和動感，展現(xiàn)了該唱片公司是一個充滿活力和熱情，目音樂制作多樣化的公司。本組名片采用了金屬材質(zhì)制作（如圖5）。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)交往日益頻繁，再加上大眾審美的提高，不論是個人還是公司都越來越重視自身形象的包裝。名片是向大眾宣傳自己和公司的直接媒介，名片的個性化設(shè)計通過名片個性化的設(shè)計，可為大眾提供一個優(yōu)美的閱讀“空間”，還能提升個人或公司的競爭力和價值。