【摘要】 在圖書(shū)出版走向精細(xì)化的過(guò)程中，編輯在選題策劃、指導(dǎo)作者寫作、編輯加工、圖書(shū)整體設(shè)計(jì)、印刷、圖書(shū)增值服務(wù)、后期營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的作用越來(lái)越大。本文是“編輯導(dǎo)讀計(jì)劃”的重要研究成果，旨在通過(guò)搜集圖書(shū)編輯的第一手經(jīng)驗(yàn)，整理編輯在精細(xì)化出版中的作用。

【關(guān) ?鍵 ?詞】編輯;精細(xì)化;選題策劃;裝幀設(shè)計(jì);圖書(shū)增值服務(wù)

【作者單位】原業(yè)偉，中國(guó)新聞出版研究院。

【中圖分類號(hào)】G232.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.007

近年來(lái)，隨著圖書(shū)品種的縮減，編輯出版日益呈現(xiàn)精細(xì)化的趨勢(shì)。與此對(duì)應(yīng)，編輯在選題策劃、指導(dǎo)作者寫作、編輯加工、圖書(shū)整體設(shè)計(jì)、印刷、圖書(shū)增值服務(wù)、后期營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的作用越來(lái)越大。

在中國(guó)編輯學(xué)會(huì)的指導(dǎo)下，“編輯邦”（網(wǎng)絡(luò)垂直社區(qū)）、全國(guó)讀書(shū)會(huì)聯(lián)盟、中國(guó)編輯學(xué)研究中心、北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院聯(lián)合實(shí)施了“編輯導(dǎo)讀計(jì)劃”。該計(jì)劃于2017年啟動(dòng)，2018年重啟，搜集編輯導(dǎo)讀80篇及編輯手記十余篇，涉及策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)98家?！熬庉媽?dǎo)讀計(jì)劃”為研究圖書(shū)編輯在精細(xì)化出版過(guò)程中的作用提供了充足的樣本。本文是基于這些一手案例整理分析而成的。

一、編輯在編輯圖書(shū)中的作用

“編輯導(dǎo)讀計(jì)劃”集中反映了編輯在制作紙書(shū)過(guò)程中發(fā)揮的作用。近年來(lái)，隨著出版物數(shù)量的減少，圖書(shū)出版開(kāi)始由品種增加的粗放式增長(zhǎng)向注重選題質(zhì)量的精細(xì)化運(yùn)作轉(zhuǎn)型。2017年，全國(guó)出版物的數(shù)量較上一年降低5.43%。北京出版集團(tuán)總經(jīng)理曲仲認(rèn)為：“新時(shí)代，出版物作為閱讀的基本載體的認(rèn)知受到了極大的沖擊。在新的歷史條件下，閱讀注定會(huì)走向分層、分級(jí)，包括閱讀人群的細(xì)分?！迸c此對(duì)應(yīng)，編輯在選題策劃、指導(dǎo)作者寫作、編輯加工、圖書(shū)整體設(shè)計(jì)、印刷、圖書(shū)增值服務(wù)、后期營(yíng)銷等環(huán)節(jié)起到的作用越來(lái)越大。原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長(zhǎng)馮宏聲認(rèn)為，“編輯”就是對(duì)以作品為主，同時(shí)含有其他有價(jià)值信息的原始資料進(jìn)行整理、加工，使之成為出版物的崗位。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“出版物的價(jià)值在于用不同的符號(hào)去封裝內(nèi)容，用不同的包裝來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容。這就要求編輯應(yīng)當(dāng)同時(shí)具備對(duì)虛擬部分和實(shí)體部分的處理能力，以及將兩者有效融合的能力”。因此，在新時(shí)代，編輯應(yīng)投入更多的精力和成本，認(rèn)真打磨每一部書(shū)，更細(xì)致地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，讓圖書(shū)的質(zhì)量穩(wěn)步提高。這些在“編輯導(dǎo)讀計(jì)劃”的統(tǒng)計(jì)中都有展現(xiàn)。

1.編輯對(duì)圖書(shū)的作用，首先是“催產(chǎn)”和寫作引領(lǐng)

金城出版社的《我的伯父伯母周恩來(lái)鄧穎超》等書(shū)，是編輯提出創(chuàng)意，然后引領(lǐng)作者寫作而成的。中國(guó)婦女出版社的《從容養(yǎng)育：成長(zhǎng)自我，成就孩子》是編輯整理微信公眾號(hào)上的文章，引領(lǐng)作者修改，最終成書(shū)的。北京語(yǔ)言大學(xué)出版社的《完全掌握雅思閱讀》一書(shū)的編輯針對(duì)書(shū)稿文字、解析、譯文等與作者交流討論，查找文章出處，核實(shí)版權(quán)問(wèn)題，有效地促進(jìn)了圖書(shū)的出版。在以上案例中，編輯在寫作過(guò)程中起到至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。沒(méi)有編輯參與，這些書(shū)或許很難出版，即使出版，其出版物形態(tài)和出版時(shí)間也會(huì)受到影響。

《我的伯父伯母周恩來(lái)鄧穎超》的編輯劉小暉、《吉祥時(shí)光》的編輯左昡、《廢墟上的白鴿》的編輯張菱兒、《速度與激情》的編輯陸新之都是有著作問(wèn)世的作者。這類編輯能夠與作者更好地互動(dòng)，關(guān)注作者，與作者溝通時(shí)可設(shè)身處地為作者著想。在調(diào)查中，編輯們多次提到，他們?cè)谂c作者交流創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)獲得了新書(shū)的選題思路。這類編輯也能跳出創(chuàng)作思維，從出版的角度，給作者專業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)。

2.貢獻(xiàn)有新意的設(shè)計(jì)方案是編輯工作的重要組成部分

圖書(shū)的整體裝幀設(shè)計(jì)是出版必備的一環(huán)，決定了圖書(shū)的最終形態(tài)。湖南少年兒童出版社的《企鵝冰書(shū)：哪里才是我的家？》、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的《森林的孩子》等書(shū)的編輯，都在導(dǎo)讀中談到了裝幀設(shè)計(jì)。有的圖書(shū)甚至將整體的裝幀設(shè)計(jì)作為主要賣點(diǎn)。以《企鵝冰書(shū)：哪里才是我的家？》為例，該書(shū)必須冰凍15—25分鐘才可以被閱讀，隨著溫度升高文字逐漸褪色，直至完全消失，借喻全球變暖導(dǎo)致冰川消融的危機(jī)。編輯需要克服很多技術(shù)問(wèn)題，如油墨顯色和消色效果，圖書(shū)在升溫過(guò)程中要維持一定的閱讀時(shí)間，紙張材質(zhì)、開(kāi)本、厚度等。為了解決這些問(wèn)題，編輯所在的團(tuán)隊(duì)和印廠反復(fù)打樣、比對(duì)、修改，用時(shí)近一年。

獨(dú)特的圖書(shū)形態(tài)本身也是圖書(shū)承載內(nèi)容信息的一部分，是創(chuàng)意的重點(diǎn)體現(xiàn)。編輯參與裝幀設(shè)計(jì)，貢獻(xiàn)有新意的設(shè)計(jì)方案，是編輯工作的重要組成部分。隨著出版產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)轉(zhuǎn)型，編輯在裝幀設(shè)計(jì)方面的作用有不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)。

3.營(yíng)銷工作逐漸成為編輯工作的重要組成部分，編輯的全流程作用加強(qiáng)

圖書(shū)銷售不再僅僅是發(fā)行部門和營(yíng)銷部門的工作，編輯在圖書(shū)的前期營(yíng)銷和后期銷售中都可起到重要的作用。福建人民出版社的《隨風(fēng)不逝·張國(guó)榮》一書(shū)試水眾籌，項(xiàng)目上線僅一個(gè)月，就獲得了近5萬(wàn)元的籌款。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的《森林的孩子》嘗試圖書(shū)眾籌，經(jīng)過(guò)近6個(gè)月的出版周期，獲得了194名支持者、35129元眾籌資金。

設(shè)計(jì)周邊產(chǎn)品，策劃線上營(yíng)銷、線下發(fā)布會(huì)，這些都是圖書(shū)營(yíng)銷的組成部分。眾籌產(chǎn)品的圖書(shū)營(yíng)銷任務(wù)更為繁重多樣?！峨S風(fēng)不逝·張國(guó)榮》的編輯進(jìn)行了訂單處理，設(shè)計(jì)海報(bào)、周邊產(chǎn)品，在多地舉辦發(fā)布會(huì)和其他線下活動(dòng)，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)開(kāi)展線上合作等工作。《森林的孩子》的編輯參與設(shè)計(jì)了森林露珠杯、U盤等周邊產(chǎn)品，編輯在舉行眾籌讀者的分享見(jiàn)面會(huì)暨新書(shū)發(fā)布會(huì)、音樂(lè)詩(shī)會(huì)等工作中也起到了鋪墊和促進(jìn)作用。

4.對(duì)數(shù)字內(nèi)容、增值服務(wù)、在線課程等的設(shè)計(jì)，成為編輯的日常工作

人民郵電出版社出版的《米粒兒不孤獨(dú)：伴自閉兒成長(zhǎng)的悟與行》一書(shū)的作者就職于中文在線，從事數(shù)字與教育相關(guān)的工作。該書(shū)編輯和作者都有開(kāi)設(shè)在線課程的強(qiáng)烈意愿，因此一起為該書(shū)錄制視頻、整理微課件?！渡值暮⒆印芬粫?shū)的編輯與作者合作，為圖書(shū)加入了讀者掃碼可聽(tīng)的讀詩(shī)音頻，并與北京睿泰數(shù)字科技有限公司合作，將該書(shū)做成了動(dòng)態(tài)的電子書(shū)。河南美術(shù)出版社的繪畫(huà)教程圖書(shū)《美繪時(shí)光：半畝田》的編輯為圖書(shū)增加了視頻內(nèi)容，讀者掃描書(shū)中的二維碼，即可看到繪畫(huà)過(guò)程。這些增值服務(wù)充分體現(xiàn)了編輯“圍繞用戶的需求，在下游的衍生產(chǎn)品與上游的內(nèi)容之間建立起緊密的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值”的工作 。

二、日歷圖書(shū)和公版書(shū)的編輯作用

在對(duì)編輯導(dǎo)讀和編輯手記的搜集中，日歷圖書(shū)和公版書(shū)重新包裝出版案例的反饋較多，這代表性地體現(xiàn)了編輯在圖書(shū)出版中的工作。

1.日歷圖書(shū)中的編輯作用

在反饋信息中，有八個(gè)案例涉及日歷圖書(shū)，分別是中國(guó)青年出版社的《古拙》、地質(zhì)出版社的《礦物日歷》、“至元文創(chuàng)”的《國(guó)博日歷》、五洲傳播出版社的《美人如畫(huà)詩(shī)如歌》詩(shī)經(jīng)臺(tái)歷、“湛廬文化”的《健康日歷》、中國(guó)林業(yè)出版社的《中國(guó)茶歷》、河北教育出版社的《順歷》、學(xué)苑出版社的《2019 故園畫(huà)憶·日積月累》日歷。

日歷圖書(shū)文字量少，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，充分體現(xiàn)出每家出版機(jī)構(gòu)、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的特色及各編輯的工作特點(diǎn)。《礦物日歷》的策劃靈感來(lái)源于一篇名為《365天礦物日歷》的微信文章。五洲傳播出版社的《美人如畫(huà)詩(shī)如歌》詩(shī)經(jīng)臺(tái)歷的策劃靈感來(lái)源于該社出版的中英文版《詩(shī)經(jīng)》。學(xué)苑出版社的《2019 故園畫(huà)憶·日積月累》日歷的策劃靈感則來(lái)源于該社出版的“故園畫(huà)憶”系列叢書(shū)?！豆抛尽返牟邉潉t是編輯與梁思成一家長(zhǎng)期的選題合作?！秶?guó)博日歷》則是中國(guó)國(guó)家博物館旗下的國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心積累的藏品內(nèi)容。這些說(shuō)明，編輯的創(chuàng)新來(lái)源于日常工作的點(diǎn)滴積累，出版選題策劃不一定從零開(kāi)始，也可以是對(duì)已有內(nèi)容的總結(jié)、補(bǔ)充、再加工和升華。具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和版權(quán)資源積累的編輯和出版機(jī)構(gòu)，在機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，可較快地將內(nèi)容加工成具備新形態(tài)且具有自身特色的產(chǎn)品，從而搶占新市場(chǎng)。

有的日歷圖書(shū)的選題策劃是完全原創(chuàng)的。例如，《中國(guó)茶歷》的作者經(jīng)編輯約稿，將日歷內(nèi)容寫成有體系的茶知識(shí)介紹，編輯又在書(shū)中加入“二十四節(jié)氣”和“歷史上今天”等附加內(nèi)容，很有新意?！俄槡v——2019丹青周記》選擇畫(huà)家姜來(lái)的畫(huà)作，并配以幽默的文字。這種原創(chuàng)的日歷也有傳承，《順歷》承襲了上年度該社《芳荃歷——2018插畫(huà)周記》的整體風(fēng)格，并將頁(yè)數(shù)由264頁(yè)增加到320頁(yè)。這是日歷書(shū)特有的出版形式，可根據(jù)每年的市場(chǎng)反饋，增補(bǔ)次年出版的內(nèi)容。有的日歷書(shū)是多方合作的產(chǎn)物。如《健康日歷》，其作者是著名的醫(yī)療自媒體“丁香醫(yī)生”，選題和編輯加工來(lái)自“湛廬文化”，而出版過(guò)程中又有四川科學(xué)技術(shù)出版社、四川人民出版社把關(guān)。再如《國(guó)博日歷》在出版過(guò)程中，有國(guó)家博物館、“至元文創(chuàng)”和北京聯(lián)合出版公司三方合作。

在編輯出版日歷圖書(shū)的過(guò)程中，在設(shè)計(jì)方面的突破也有很多，例如五洲傳播出版社的編輯買來(lái)各種木制臺(tái)歷底座進(jìn)行比較，為《美人如畫(huà)詩(shī)如歌》找到了木質(zhì)和結(jié)構(gòu)適宜的木料作為底座。

2.公版書(shū)中編輯的加工作用

在反饋信息中，浙江大學(xué)出版社的《斯賓塞詩(shī)歌選集：十四行組詩(shī)及其他》、江蘇大學(xué)出版社的《百十回全評(píng)石頭記》、金城出版社的《北京乎！》《伏園游記》、清華大學(xué)出版社的《山海經(jīng)》、“讀客”版《漫長(zhǎng)的告別》、中譯出版社的《西南聯(lián)大英文課》、北京理工大學(xué)出版社的《啟蒙運(yùn)動(dòng)三書(shū)》、新世界出版社的《楚辭·觀》九部書(shū)是公版書(shū)。進(jìn)入2018年以來(lái)，由于書(shū)號(hào)縮減，出版界一窩蜂地重復(fù)出版公版書(shū)的現(xiàn)象得到遏制，公版書(shū)的整體質(zhì)量有了顯著的提升。編輯推陳出新，加入深加工的內(nèi)容，讓公版書(shū)具有編輯本人及策劃出版機(jī)構(gòu)品牌的獨(dú)有特點(diǎn)和溫度，提升了經(jīng)典圖書(shū)的品質(zhì)。由此可見(jiàn)，公版書(shū)并非不可做，而是要做出特色、做出精品。這些公版書(shū)又分為以下三種。

第一種是引進(jìn)版圖書(shū)。如《斯賓塞詩(shī)歌選集：十四行組詩(shī)及其他》《啟蒙運(yùn)動(dòng)三書(shū)》《漫長(zhǎng)的告別》，這三種書(shū)在市面上已有引進(jìn)版，但編輯找到更權(quán)威、更準(zhǔn)確、更貼近市場(chǎng)的譯者翻譯。在《斯賓塞詩(shī)歌選集：十四行組詩(shī)及其他》交稿時(shí)，編輯用黑馬校對(duì)軟件掃描過(guò)稿，竟沒(méi)有發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，可見(jiàn)譯者的準(zhǔn)確度。與兩家大學(xué)出版社不同的是，作為面向市場(chǎng)的圖書(shū)策劃公司，“讀客”從市場(chǎng)出發(fā)，找了圈內(nèi)資深的犯罪推理小說(shuō)譯者。由此可見(jiàn)，對(duì)公版書(shū)翻譯的選擇可以體現(xiàn)編輯乃至策劃出版機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)和市場(chǎng)眼光。

精品圖書(shū)出版的前提是精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研。以《漫長(zhǎng)的告別》為例，在“讀客”版出版之前，據(jù)編輯調(diào)查，市面上已有近十個(gè)版本，但豆瓣顯示只有一萬(wàn)多人標(biāo)記“讀過(guò)”這本書(shū)，可見(jiàn)這些版本的市場(chǎng)反響不熱烈，編輯看到了重新出版的機(jī)遇。除了選題差異，編輯還要在編輯加工和版式設(shè)計(jì)上下功夫?！堵L(zhǎng)的告別》設(shè)置六張彩色插圖對(duì)應(yīng)書(shū)中六個(gè)片段，加入洛杉磯地圖標(biāo)明故事涉及的重要地點(diǎn)。編輯還設(shè)計(jì)了《錢德勒書(shū)迷必備手冊(cè)》作為小冊(cè)子附贈(zèng)?！秵⒚蛇\(yùn)動(dòng)三書(shū)》是由“中國(guó)最美圖書(shū)”的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，采用夜光油墨印刷，函套以燙黑、印銀工藝呈現(xiàn)啟蒙之光的主題?！端官e塞詩(shī)歌選集》的封面設(shè)計(jì)了三稿，最終封面采取了仿古書(shū)的封面觸感，以墨綠色的暗花暗示“愛(ài)情詩(shī)歌”主題，內(nèi)文版式也改了多稿。

第二種是古籍整理出版。古籍編輯作為古籍整理出版的主要參與者，肩負(fù)文化擔(dān)當(dāng)與社會(huì)責(zé)任。清華大學(xué)出版社的《山海經(jīng)》、新世界出版社的《楚辭·觀》兩種出版物和江蘇大學(xué)出版社的《百十回全評(píng)石頭記》分別代表了兩種古籍出版的不同思路。

《山海經(jīng)》和《楚辭·觀》兩部書(shū)都是由插畫(huà)師陳絲雨繪畫(huà)，而且都是先有畫(huà)作，再有全書(shū)的整體構(gòu)思策劃。《山海經(jīng)》的策劃緣起陳絲雨找編輯看畫(huà)作，編輯表示畫(huà)作少，單獨(dú)成冊(cè)不合適，建議畫(huà)出更多的作品。一年后，陳絲雨帶著一百多幅作品重新找編輯，編輯確定整體的裝幀風(fēng)格，整個(gè)策劃編輯出版的過(guò)程用了將近兩年時(shí)間?！冻o·觀》的策劃編輯出版同樣耗時(shí)兩年。編輯看了《山海經(jīng)》的成功案例，相信陳絲雨對(duì)經(jīng)典的理解和尊重，以及對(duì)古典氣韻的把握能力，讓陳絲雨為中英對(duì)照版《楚辭》創(chuàng)作插畫(huà)。隨后，編輯制定了新的出版方案，插畫(huà)獨(dú)立成書(shū)，《楚辭·觀》才最終誕生。

關(guān)于《百十回全評(píng)石頭記》，文史學(xué)家張之先在研讀《紅樓夢(mèng)》前八十回伏筆和紅學(xué)研究成果基礎(chǔ)上，先著成了《紅樓夢(mèng)新補(bǔ)》一書(shū)，編輯將脂批本前八十回與《紅樓夢(mèng)新補(bǔ)》合起來(lái)，策劃了該書(shū)。編輯精選版本，并根據(jù)影印古籍編校全書(shū)。

第三種是民國(guó)圖書(shū)的再發(fā)掘。民國(guó)舊書(shū)的再挖掘是近年來(lái)圖書(shū)選題的重要來(lái)源之一。編輯需要了解出版史，還要有甄別能力，重估出版物的價(jià)值，判斷哪些內(nèi)容與時(shí)下的文化、社會(huì)環(huán)境契合?！侗本┖酰　贰斗鼒@游記》《西南聯(lián)大英文課》都是民國(guó)圖書(shū)再發(fā)掘的代表?！段髂下?lián)大英文課》一書(shū)的出版緣起編輯翻看翻譯家許淵沖回憶錄時(shí)，看到回憶錄中頻頻提到大一英文教材，于是編輯輾轉(zhuǎn)買到1939年初版的舊書(shū)。編輯看中這本書(shū)，意在引發(fā)人們對(duì)英語(yǔ)教育的反思和改革。編輯為了增加圖書(shū)的附加值，彰顯圖書(shū)的影響力，在西南聯(lián)大建校80周年之際，聯(lián)系到清華、北大、南開(kāi)和北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等大學(xué)的教授，聯(lián)合翻譯該書(shū)，并請(qǐng)主譯羅選民教授撰寫了長(zhǎng)序。金城出版社整理出版民國(guó)孫氏兄弟的作品《北京乎！》《伏園游記》?！侗本┖?！》展現(xiàn)了老北京的景物、人文、風(fēng)土、人情;《伏園游記》記述各地習(xí)俗與人事往來(lái)。編輯在設(shè)計(jì)《伏園游記》時(shí)，采用了原著影印版與現(xiàn)代校訂版繁簡(jiǎn)對(duì)照的形式。

這些圖書(shū)經(jīng)過(guò)了細(xì)致而有創(chuàng)意的編輯加工，已經(jīng)不再是公版書(shū)，還是可列入出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)資產(chǎn)。為古籍編繪插畫(huà)，整理、標(biāo)點(diǎn)古籍，外文圖書(shū)的新譯，都具有獨(dú)立的版權(quán)價(jià)值。很多公版書(shū)是經(jīng)典書(shū)、中小學(xué)生必讀書(shū)，占據(jù)著巨大的市場(chǎng)份額，是出版機(jī)構(gòu)重要的收入來(lái)源。但是，單一的重復(fù)出版之路行不通了，公版書(shū)如何做出編輯和策劃出版機(jī)構(gòu)自身特色，讓版本無(wú)可替代，這些嘗試是很好的借鑒。

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