黃倩 李育喜

摘要：配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，以本地特色傳統(tǒng)古村落為例，利用目前應(yīng)用最廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為“隱在深山人未識(shí)”的傳統(tǒng)古村落開(kāi)發(fā)良好的媒介推廣平臺(tái)，在微信公眾號(hào)上搭建傳統(tǒng)村落3D全景定位導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)地圖和公眾號(hào)的雙重推廣。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；傳統(tǒng)村落

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）08-0167-02

黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略， 2018年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中指出“傳承發(fā)展提升農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予時(shí)代內(nèi)涵……豐富表現(xiàn)形式。劃定鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史文化保護(hù)線，保護(hù)好文物古跡、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)業(yè)遺跡……”。[1]

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的傳統(tǒng)村落宣傳現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

傳統(tǒng)村落承載著我國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，是賡續(xù)中國(guó)農(nóng)耕文明的基因與根脈。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各級(jí)政府部門尤其是城建部門，對(duì)傳統(tǒng)村落在保護(hù)與利用、鄉(xiāng)土文化資源挖掘上非常重視，開(kāi)展了對(duì)傳統(tǒng)村落進(jìn)行調(diào)查登記、申遺保護(hù)、打造村落文化品牌等措施，取得了一定的效果。

目前存在問(wèn)題：傳統(tǒng)村落在推廣方面，媒體渠道傳統(tǒng)，表現(xiàn)形式單一，傳播范圍有限。

在傳統(tǒng)村落宣傳和推廣方面，缺少良好的媒介平臺(tái)。在新媒體傳播時(shí)代背景下，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的公眾推廣平臺(tái)的缺乏，更是嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)村落文化的對(duì)外傳播，致使廣大人民群眾尤其是年輕人對(duì)之知之甚少，又加上傳統(tǒng)村落大都地處偏僻，交通情況閉塞等因素，難以吸引眾多民眾的關(guān)注，產(chǎn)生多方因素疊加的理想綜合效益。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)村落宣傳與推廣解決方案

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，以移動(dòng)終端為載體的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的高速發(fā)展和日趨成熟，為傳統(tǒng)村落的對(duì)外推廣方式帶來(lái)了新的渠道和技術(shù)。

配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，以有“中國(guó)傳統(tǒng)村落”稱號(hào)的臺(tái)州市半山村為例，利用目前應(yīng)用最廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無(wú)人機(jī)航拍、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、3D全景定位導(dǎo)航、三維建模等技術(shù)，為“隱在深山人未識(shí)”的傳統(tǒng)古村落開(kāi)發(fā)和搭建良好的新媒體推廣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)將半山村的文獻(xiàn)資料、民風(fēng)村俗、村容村貌、旅游資源、特色建筑等通過(guò)微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等平臺(tái)向人們進(jìn)行介紹和宣傳。目的是為了挖掘旅游開(kāi)發(fā)潛力，吸引更多的旅游開(kāi)發(fā)和投資者，在保護(hù)傳統(tǒng)村落特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，帶來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也有利于弘揚(yáng)十九大精神，傳承發(fā)展提升農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升社會(huì)對(duì)中華傳統(tǒng)文化精髓的文化認(rèn)同和文化自信。

平臺(tái)內(nèi)容包括微信小程序、APP、網(wǎng)站、公眾號(hào)，并在微信公眾號(hào)上搭建3D半山村全景定位導(dǎo)航，以實(shí)現(xiàn)地圖和公眾號(hào)的雙重推廣，力爭(zhēng)把傳統(tǒng)古村落聚落景觀唯美、鄉(xiāng)土資源豐厚、自然環(huán)境優(yōu)雅、生態(tài)意蘊(yùn)濃郁等多元特色用現(xiàn)代化的手段和方法呈現(xiàn)在用戶面前，引起更多的人去關(guān)注、保護(hù)我國(guó)的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也可以吸引旅游開(kāi)發(fā)投資者。

3 傳統(tǒng)村落推廣平臺(tái)開(kāi)發(fā)

3.1 平臺(tái)結(jié)構(gòu)

平臺(tái)結(jié)構(gòu)包括八部分內(nèi)容，每部分內(nèi)容均采用新媒體傳播技術(shù)對(duì)半山村的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)特色進(jìn)行包裝，力求給受眾帶來(lái)身臨其境的視覺(jué)、觸覺(jué)等感知效果。

1） 村落區(qū)位：以文字、圖片、3D定位方式介紹村落地理位置。

2） 村落環(huán)境：以文字、微視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)全景展示半山村群山環(huán)抱，竹林豐茂，環(huán)境清幽的自然環(huán)境。

3） 村落格局：以文字、聲音、微視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)全景展示村落與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)性、體現(xiàn)村落選址特色和公共空間布局特色。

4） 橋梁古道：以文字、聲音、微視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)全景展示半山村條石做基礎(chǔ)、鋪蓋道路，青石搭拱橋，古韻盎然的橋梁古道特色。

5） 傳統(tǒng)建筑：以文字、聲音、微視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)全景展示半山村造型質(zhì)樸典雅、與周圍環(huán)境融洽的天人合一的傳統(tǒng)古建筑群特色。

6） 文化遺產(chǎn)：以文字、聲音、微視頻介紹鄉(xiāng)風(fēng)民俗、手藝糕、編草鞋、手藝糕、篤篤糕、千層糕、紡紗、黃依曲酒等傳統(tǒng)手工藝。

7） 旅游資源：以文字、圖片、3D定位、VR建模等方式展現(xiàn)可供適度開(kāi)發(fā)的旅游資源，希望吸引到旅游開(kāi)發(fā)投資。

8） 3D全景定位導(dǎo)航：通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍、采點(diǎn)街拍，3D實(shí)景建模，展示整個(gè)半山村的場(chǎng)景還原和全村內(nèi)部定位導(dǎo)航。

3.2 技術(shù)實(shí)現(xiàn)

技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，先采集數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)處理成文字、圖片、微視頻、3D全景信息等形式后，再通過(guò)微信公眾號(hào)和小程序進(jìn)行發(fā)布。

數(shù)據(jù)采集主要有三個(gè)來(lái)源：本地住建局原始資料、實(shí)地調(diào)研和無(wú)人機(jī)航拍；原始文字資源主要來(lái)源于住建局工程師的調(diào)研報(bào)告；VR虛擬現(xiàn)實(shí)的3D全景制作數(shù)據(jù)來(lái)源于無(wú)人機(jī)拍攝。

通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+html5代碼部署云服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)在微信公眾號(hào)上點(diǎn)擊功能模塊欄目即可獲得信息和實(shí)現(xiàn)3D全景定位導(dǎo)航。電腦端網(wǎng)站后臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布和管理等功能。

平臺(tái)的前期開(kāi)發(fā)由臺(tái)州科技職業(yè)學(xué)院的師生自主完成。未來(lái)希望能得到地方政府部門的支持，建立“政一研”（政府一高校/科研機(jī)構(gòu)）長(zhǎng)效合作機(jī)制，積極開(kāi)展有關(guān)傳統(tǒng)村落方面的科研規(guī)劃、創(chuàng)意策劃、開(kāi)發(fā)利用等方面的合作[2]，為項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)提供保障。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)古村落文化的傳播開(kāi)辟了新渠道，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體傳播方式所具有的多樣性、互動(dòng)性、開(kāi)放性等特征能在很大程度上突破傳統(tǒng)媒介途徑下傳統(tǒng)古村落推介的局限性。電子數(shù)字技術(shù)、微視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D全景定位導(dǎo)航技術(shù)等傳播手段能帶來(lái)較強(qiáng)的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)等感知效果，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推送，更加能夠滿足和吸引受眾群體的共同興趣與廣泛關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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【通聯(lián)編輯：王力】