陳祎　許懋琦

摘要：如今，國內(nèi)舉辦節(jié)會的數(shù)量日益增多，但是節(jié)會的設(shè)計水平卻沒有跟上節(jié)會的發(fā)展步伐。文章嘗試從地域傳統(tǒng)文化的角度分析節(jié)會設(shè)計，為節(jié)會設(shè)計提供新的視角。探索地域傳統(tǒng)文化與節(jié)會文化之間的關(guān)聯(lián)性，闡述節(jié)會文化設(shè)計的意義和價值，分析節(jié)會文化設(shè)計的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀并提出節(jié)會文化設(shè)計的提升策略。在提高節(jié)會設(shè)計內(nèi)涵的同時保護(hù)地域傳統(tǒng)文化，為后續(xù)節(jié)會文化設(shè)計的發(fā)展提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：地域傳統(tǒng)文化;節(jié)會設(shè)計;節(jié)會文化設(shè)計

中國分類號：J02 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）11-0118-02

1研究背景

節(jié)會是指一個地區(qū)依托本地區(qū)特有的自然資源、民俗風(fēng)情、特色文化、人文歷史等文化資源舉辦的一系列大型的活動或事件，來達(dá)到對當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源的宣傳及促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展為目的的活動，包括節(jié)日、慶典、大型活動或事件以及其他非日常發(fā)生的特殊事件[1]。如今，在政府的政策支持和社會發(fā)展的推動下，各地區(qū)對舉辦節(jié)會的重視程度不斷增加，但就目前節(jié)會的發(fā)展情況來看，節(jié)會活動的管理者多數(shù)在主觀上追求活動本身的轟動效果，往往疏忽對活動最初的地域傳統(tǒng)文化和內(nèi)涵底蘊的整合，活動主題的文化定位與品牌理念的提煉不夠清晰[2]。

因此，國內(nèi)的節(jié)會在節(jié)會設(shè)計方面還有很大地進(jìn)步空間，需要在發(fā)展規(guī)模和營造節(jié)會氛圍的同時注重節(jié)會設(shè)計水平的提高，依托本土的文化底蘊和文化內(nèi)涵，整合與節(jié)會相關(guān)的設(shè)計，使整體的設(shè)計更加藝術(shù)性、規(guī)范性，打造具有獨特性與差異化的地域品牌。

2地域傳統(tǒng)文化與節(jié)會文化

2.1地域傳統(tǒng)文化

地域傳統(tǒng)文化是指不同的地區(qū)通過長時間的發(fā)展與沉淀，由于其自身地理環(huán)境與歷史境遇的差異形成了其獨特的民族文化、宗教文化、民俗文化、語言文化等地域元素，正是由于這多樣的文明表現(xiàn)給不同的地域打上了獨特的烙印，因此地域傳統(tǒng)文化具有差異性與獨特性。

2.2節(jié)會文化

節(jié)會是承載文化的客體，具有一定的文化性，不同的節(jié)會因其發(fā)展歷史和所在地區(qū)的不同擁有獨特的文化內(nèi)涵。因此，節(jié)會文化是指一個節(jié)會所包含的關(guān)于文化方面的內(nèi)容。如今，隨著節(jié)會的不斷發(fā)展，節(jié)會的使命正在不斷豐富，不僅承載著傳播其本身相關(guān)文化的使命，還承載了傳播節(jié)會所在地區(qū)文化的使命。

2.3地域傳統(tǒng)文化與節(jié)會文化的關(guān)聯(lián)性

節(jié)會一定是依托地域而存在的，那么地域傳統(tǒng)文化與節(jié)會文化并不是獨立的兩部分，因為節(jié)會的存在和發(fā)展就是地域傳統(tǒng)文化的一部分，是通過地域傳統(tǒng)文化衍生出的產(chǎn)物，在經(jīng)過長期的發(fā)展形成了一種彼此支撐的關(guān)系。如今，經(jīng)過中華上下五千年的文明發(fā)展，形成了相當(dāng)濃厚的傳統(tǒng)文化，地域傳統(tǒng)文化具有文化對設(shè)計的普遍影響和作用。傳統(tǒng)文化蘊含著民族的智慧，對于創(chuàng)意設(shè)計有著極具價值的啟發(fā)意義，為設(shè)計的創(chuàng)意提供了豐厚的營養(yǎng)土壤[3]。

3國內(nèi)外節(jié)會文化設(shè)計現(xiàn)狀

3.1國內(nèi)節(jié)會文化設(shè)計現(xiàn)狀

國內(nèi)節(jié)會文化設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）文化挖掘意識需提高。國內(nèi)節(jié)會對于文化的保護(hù)意識和探索意識在不斷提高。目前，國內(nèi)節(jié)會在舉辦期間文化類型的活動不斷豐富，深入挖掘文化可以提升節(jié)會的品牌價值，有助于節(jié)會文化設(shè)計水平的提高。（2）節(jié)會設(shè)計需重視。舉辦方在舉辦節(jié)會的時候往往忽視了節(jié)會的設(shè)計，更忽視了節(jié)會的文化設(shè)計層面。目前，國內(nèi)節(jié)會大多采用作品征集和外包的形式進(jìn)行節(jié)會文化設(shè)計，并沒有專門的設(shè)計團隊，最終呈現(xiàn)的結(jié)果就是節(jié)會的文化定位和品牌理念提煉不夠清晰，整個節(jié)會文化設(shè)計成熟度不夠。（3）設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)需規(guī)范。優(yōu)秀的節(jié)會文化設(shè)計可以提升整個節(jié)會的水平，就目前國內(nèi)節(jié)會整體設(shè)計情況來看，節(jié)會文化設(shè)計水平落后于整個設(shè)計行業(yè)的發(fā)展水平。尤其視覺識別系統(tǒng)在功能性、文化性、藝術(shù)性上表現(xiàn)不足，沒有服務(wù)于整個節(jié)會活動，不利于節(jié)會品牌形象的形成和建設(shè)。

3.2國外節(jié)會文化設(shè)計現(xiàn)狀

目前，國外節(jié)會文化設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）設(shè)計歷史悠久。在歐美，許多節(jié)會的發(fā)展歷程其實是伴隨著現(xiàn)代設(shè)計不同時期的發(fā)展，部分歷史悠久的節(jié)會甚至早于現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展時期，像德國慕尼黑啤酒節(jié)已有200多年的歷史，其經(jīng)歷了現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的各個階段，如工藝美術(shù)運動、新藝術(shù)運動等。（2）服務(wù)更加現(xiàn)代化。國外優(yōu)秀節(jié)會在借助現(xiàn)代技術(shù)的方面相對成熟，為游客提供了全方位的、更加便利的服務(wù)。像德國慕尼黑啤酒節(jié)，會有官方網(wǎng)站和APP給游客提供更多元的服務(wù)。（3）設(shè)計風(fēng)格單一。國外節(jié)會文化設(shè)計的風(fēng)格多數(shù)崇尚功能主義與極簡風(fēng)格，這雖然滿足了設(shè)計的使用功能，但是卻導(dǎo)致不同節(jié)會之間的設(shè)計出現(xiàn)同質(zhì)化問題，沒有借助節(jié)會設(shè)計充分展現(xiàn)節(jié)會的文化特色。

4基于地域文化的節(jié)會文化設(shè)計的意義

節(jié)會文化設(shè)計強調(diào)地是要依托文化做設(shè)計，如果節(jié)會設(shè)計在設(shè)計的時候僅僅思考設(shè)計的理念層次和技巧層面，而忽略了節(jié)會的底層文化層面，會使設(shè)計缺乏感染力與共情力。因此，基于地域文化的節(jié)會文化設(shè)計的意義主要表現(xiàn)在以下五個方面：

1）展現(xiàn)節(jié)會特色?；诘赜騻鹘y(tǒng)文化的節(jié)會文化設(shè)計首先就可以展現(xiàn)與其他節(jié)會的差異化，將提煉出來的文化要素應(yīng)用到節(jié)會設(shè)計當(dāng)中，并通過統(tǒng)一化的設(shè)計展現(xiàn)出來，用更加可視化的和更為精煉的視覺展示可以明確呈現(xiàn)節(jié)會的特色，體現(xiàn)節(jié)會文化的精髓。

2）提高節(jié)會知名度。優(yōu)秀的節(jié)會文化設(shè)計助力節(jié)會品牌的發(fā)展。準(zhǔn)確精練的節(jié)會文化設(shè)計可以將節(jié)會的文化內(nèi)涵和理念更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給社會，讓大眾易與捕捉和感知;并且可以提高節(jié)會宣傳資料的水準(zhǔn)，幫助節(jié)會打開更大的市場。在節(jié)會發(fā)展上，有特色、質(zhì)量好的節(jié)會文化設(shè)計可以提高節(jié)會知名度的效果，促進(jìn)節(jié)會的可持續(xù)發(fā)展。

3）保護(hù)地域傳統(tǒng)文化。舉辦節(jié)會在很大程度上起到保護(hù)地域傳統(tǒng)文化的作用，依托節(jié)會可以將傳統(tǒng)文化圈在可持續(xù)發(fā)展的范圍內(nèi)依靠節(jié)會的發(fā)展將地域傳統(tǒng)文化傳承下去。同時，可以借助節(jié)會傳播地域傳統(tǒng)文化，通過文化的樹立將地域間的差異顯現(xiàn)出來，提高地域的文化軟實力和競爭力。

4）提升游客體驗。節(jié)會文化設(shè)計通過依托地域傳統(tǒng)文化可以更加精確的展現(xiàn)文化內(nèi)涵，讓人民群眾全方位的體驗文化。

5）打造地域品牌。目前，品牌塑造已經(jīng)成為節(jié)會組織者的共識，品牌競爭已經(jīng)成為國內(nèi)節(jié)慶旅游市場競爭的重要形式，越來越多的節(jié)會活動意識到品牌的重要價值——品牌是區(qū)別于同類競爭者的一把利器，能夠帶來更高的市場溢價，提升消費者與旅游產(chǎn)品的品牌忠誠度[4]。通過節(jié)會打造地域品牌不但可以提高節(jié)會的水平和影響力，同樣可以提高節(jié)會所在地區(qū)的品牌形象。

5基于地域文化的節(jié)會文化設(shè)計提升策略

5.1建立專業(yè)節(jié)會設(shè)計團隊

舉辦方的設(shè)計意識決定了節(jié)會的整體設(shè)計水平。就國內(nèi)現(xiàn)狀來說，政府作為國內(nèi)節(jié)會發(fā)展的主導(dǎo)者，需意識到節(jié)會文化設(shè)計對于節(jié)會的重要性。無論是在視覺形象設(shè)計上，還是在新媒體的應(yīng)用上，要全面提高節(jié)會文化設(shè)計的發(fā)展水平。像故宮博物院建立了設(shè)計部門，該部門在深挖研究故宮文化的基礎(chǔ)上打造故宮lP，將故宮內(nèi)的相關(guān)文化與歷史用更加創(chuàng)意的方式帶到大眾的視野中，像文創(chuàng)產(chǎn)品“雍正賣萌”、綜藝節(jié)目《我在故宮修文物》等系列創(chuàng)作內(nèi)容均受到了人民群眾的喜愛，使故宮的一系列設(shè)計產(chǎn)品在眾多博物館中脫穎而出。因此，政府要形成專門的節(jié)會文化設(shè)計團隊，全方位的服務(wù)節(jié)會文化設(shè)計的發(fā)展，該團隊主要發(fā)力點在地域傳統(tǒng)文化的深度挖掘方面、地域傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用方面、新媒體的運營方面。

5.2地域文化元素的提取

地域傳統(tǒng)文化中的建筑、歷史、食物、故事，只要是可以展現(xiàn)地域特色，都可以是節(jié)會文化設(shè)計的素材。地域傳統(tǒng)文化在挖掘的過程中，可以將文化的分析分為有形文化與無形文化，有形文化即為可以感知到客觀物體的文化形態(tài)，無形文化即為無法感知的、意識層面的文化形態(tài)?？梢酝ㄟ^深度挖掘分析地域傳統(tǒng)文化，提取出來有形元素和無形元素，即（1）有形元素：有形元素有地理環(huán)境、歷史建筑、歷史文物、傳統(tǒng)服飾、地域動物、地域食品等;（2）無形元素：無形元素有歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史故事、飲食文化等。

5.3借助智慧旅游發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的發(fā)展下，文化的傳遞不僅局限在通過線下的視覺識別系統(tǒng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式的傳遞，還可以通過線上互聯(lián)網(wǎng)的媒介傳遞，像官方網(wǎng)頁、微信公眾號、微信小程序。線上節(jié)會文化設(shè)計可以借鑒國內(nèi)外節(jié)會發(fā)展經(jīng)驗和國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，為游客提供更加便捷地服務(wù)。國內(nèi)優(yōu)秀的案例為北京故宮國務(wù)院在線上領(lǐng)域的發(fā)展，其微信小程序與官方網(wǎng)站在滿足游客需求的同時又在風(fēng)格上展現(xiàn)了故宮博物院的特色，展現(xiàn)了中國風(fēng)格。

6結(jié)語

在節(jié)會的發(fā)展過程中，節(jié)會設(shè)計是必不可少的一部分。了解節(jié)會文化設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，從地域傳統(tǒng)文化的角度探索節(jié)會文化設(shè)計，不僅可以促進(jìn)節(jié)會設(shè)計的規(guī)范和管理，也是對地域傳統(tǒng)文化的一種保護(hù)和傳承。節(jié)會文化設(shè)計研究是展現(xiàn)節(jié)會特色、提高節(jié)會知名度、保護(hù)地域傳統(tǒng)文化、提升游客體驗、打造地域品牌的重要途徑。

參考文獻(xiàn)

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[5]田君.創(chuàng)新新時代的節(jié)日視覺文化（座談）[J].美術(shù)觀察，2003 （02）：14-15

作者簡介

陳祎/1995年生/女/山東濰坊人/碩士在讀/研究方向為產(chǎn)品設(shè)計（上海200030）

許懋琦/1978年生/女/上海人/博士/研究生導(dǎo)師/研究方向為視覺設(shè)計（上海200030）