“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。”從2003年至2018年，作為廣東省玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠超同行，以及產(chǎn)品科技創(chuàng)新能力最高的地區(qū)之一，汕頭市澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)年均以14%左右的速度增長，產(chǎn)品近六成出口到世界140多個國家和地區(qū)。

記者了解到，截至2018年底，澄海區(qū)玩具生產(chǎn)經(jīng)營單位有2.7萬家，已形成造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢、動漫產(chǎn)品、展覽貿易和銷售運輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作、環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的產(chǎn)業(yè)群落，踩著市場脈搏而動的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢非常明顯。

玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達546億元

沿著國道324線穿過澄海城區(qū)，道路兩側隨處可見與玩具相關的廣告招牌：模具加工、玩具生產(chǎn)、貿易公司、玩具檢測、貨運代理……這些招牌內容“串”起的，正是澄海的玩具產(chǎn)業(yè)鏈。

澄海當前玩具產(chǎn)業(yè)得以完善且被世界所關注，并非一朝一夕之舉。澄海玩具快步發(fā)展始于20世紀90年代初期，與珠三角地區(qū)大規(guī)模承接港臺玩具制造業(yè)轉移、著力發(fā)展加工貿易不同，澄海玩具由于無地利優(yōu)勢，轉而選擇了民營資本自創(chuàng)品牌、滾動發(fā)展之路。

發(fā)展初期，由于缺乏資金、技術、設備、人才，澄海玩具業(yè)中模仿和抄襲的現(xiàn)象較為普遍。但是隨著時間推移，創(chuàng)業(yè)者們的努力和韌性慢慢發(fā)揮了作用，加上地方政府、協(xié)會的積極引導和扶持，使得產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化、質量不斷提升、品牌持續(xù)創(chuàng)新，澄海玩具在量的積累中迎來了質的飛躍。為了提升澄海玩具這一品牌，多年來澄海、狠抓玩具產(chǎn)品質量，淘汰了一批生產(chǎn)工藝落后、技術力量薄弱、內部管理混亂、產(chǎn)品質量不穩(wěn)定、市場競爭力差的小作坊和小工廠，嚴厲打擊了銷售假冒偽劣產(chǎn)品等違法行為。此后，澄海玩具業(yè)在造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、產(chǎn)品組裝、包裝裝潢、銷售運輸乃至中介服務等環(huán)節(jié)，逐步形成社會化分工和專業(yè)化協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條。像這樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，其他地區(qū)很難復制。

然而，從玩具“大區(qū)”到玩具“強區(qū)”，只憑市場之力遠遠不夠。

中國的玩具品種齊全、物美價廉，名聲在外，深受境外消費者歡迎，然而，這些玩具產(chǎn)品更多的依靠代加工賺取微薄的利潤，只有轉型才是出路。

在澄海走訪期間，玩具廠商們反復提及的玩具產(chǎn)業(yè)未來，均提到了玩具產(chǎn)業(yè)應該逐步建立自主品牌，形成有影響力的IP文化。而事實上，近些年，澄海玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷這樣的轉型，奧飛、驊威、星輝、美致等一大批生產(chǎn)工藝先進、創(chuàng)新力量強、產(chǎn)品質量穩(wěn)定的品牌企業(yè)就是其代表。而玩具禮品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也在產(chǎn)業(yè)轉型中翻番增長，單2018年其玩具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達546億元，占澄海全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值49%。

高標準把關產(chǎn)品質量

澄海如今的玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模、玩具出口規(guī)模、上市玩具企業(yè)數(shù)量、動漫玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模皆躍居全國前列，其玩具質量監(jiān)管也備受外界關注。

在澄海走訪期間，玩具廠商們反復提及的玩具產(chǎn)業(yè)未來，均提到了玩具產(chǎn)業(yè)應該逐步建立自主品牌，形成有影響力的IP 文化。而事實上，近些年，澄海玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷這樣的轉型。圖/ 韓靜

汕頭市質監(jiān)局工作人員向《小康》記者介紹，澄海玩具產(chǎn)品質量合格率已從2007年的44.5%提高到現(xiàn)在的96.6%，實現(xiàn)了質的飛躍。“早年間產(chǎn)品質量問題曝光后，汕頭市加大對玩具企業(yè)整治力度，從原料、涂料標準到產(chǎn)品檢驗檢測、市場準入等方面制訂了一系列規(guī)章制度，做到層層把關。如《玩具用塑料原料技術條件》、《規(guī)范玩具產(chǎn)品流通市場準入和監(jiān)管工作的意見》等，跨越式地改善提升了玩具產(chǎn)品質量。

2016年10月，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)文把汕頭市作為“開展玩具產(chǎn)品質量安全追溯體系建設工作”的第一站。汕頭市澄海區(qū)政府相關負責人介紹，該區(qū)作為全國玩具的主要產(chǎn)區(qū)，建設玩具產(chǎn)品安全追溯體系，建立玩具產(chǎn)品安全信息數(shù)據(jù)庫，確保產(chǎn)品的安全和可追溯性，對澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)鏈運作和發(fā)展具有重大意義。“它讓企業(yè)有地方可以向消費者保障并承諾質量安全，同時也讓部分自身產(chǎn)能相對低下的企業(yè)，借此機會重新規(guī)范生產(chǎn)流程，思考使用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術提高生產(chǎn)力?！?/p>

值得一提的是，澄海區(qū)內設立的廣東玩具禮品公共技術服務平臺、粵東玩具技術檢測中心，國家玩具檢測中心澄海辦事處、澄華街道產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務平臺質量檢測實驗室、汕頭市精正檢測有限公司等機構為玩具產(chǎn)品出口提供檢測服務，有效地建立健全完善了質量管理體系，近年，澄海區(qū)政府每年撥款80萬元為玩具企業(yè)免費提供產(chǎn)品質量檢測，確保玩具產(chǎn)品質量。

如今，融產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗、監(jiān)管、消費等質量信息于一體，方便政府監(jiān)管和社會公眾查詢的玩具產(chǎn)品質量追溯系統(tǒng)在澄海上線運營。只要通過手機掃碼，有關產(chǎn)品質量信息即可一一呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)了“來源可查、去向可追、責任可究”的全過程質量安全管理及風險控制。

質檢專家楊大躍說，追溯的目的不只是停留在“來源可查、去向可退、責任可究”，更重要的是要利用大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)進行質量分析、找到業(yè)務流程和人的行為問題。

編輯/張玉榮