任嘯

當(dāng)今時(shí)代，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為支撐，信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，給社會(huì)和個(gè)體生活帶來深刻影響。面對(duì)新興信息媒介的迅猛擴(kuò)張，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻沖擊，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)再造、突出重圍的唯一出路，媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。

習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在，無所不及，無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

細(xì)分市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的定位比較

報(bào)紙的全部屬性及其存在的合理性，固然在于通過對(duì)社會(huì)新聞資訊的及時(shí)反饋、整合與梳理，為讀者及時(shí)提供信息——這在一定程度上也取決于其對(duì)新聞的報(bào)道能力，但能否通過對(duì)全局的理性把控，去深刻影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，才是它最真實(shí)、最核心的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

這種競(jìng)爭(zhēng)力的鍛造，始于對(duì)報(bào)紙定位的準(zhǔn)確把握。進(jìn)入資訊過剩期，媒介要找到找準(zhǔn)定位，取決于介質(zhì)的獨(dú)特。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，適者生存，如同只有變化恒久不變一樣。

一般來說，報(bào)紙名稱本身就是對(duì)報(bào)紙定位的表述;也就是說，一張報(bào)紙的報(bào)名就是這家報(bào)紙的辦報(bào)理念、報(bào)紙走向、服務(wù)對(duì)象的詮釋。比如，綜合類報(bào)紙與專業(yè)報(bào)紙?jiān)诿Q上就能體現(xiàn)出它們之間的區(qū)別。在選題上，綜合類報(bào)紙和專業(yè)報(bào)紙的辦報(bào)風(fēng)格、取舍標(biāo)準(zhǔn)、版面安排，投入的報(bào)道力量也有極大的不同。正是這樣的區(qū)別，才形成了它們?cè)谛侣勈录那腥朦c(diǎn)、受眾群體以及所能夠發(fā)揮的社會(huì)影響力等諸多方面的不同。

差異化下形成的細(xì)分市場(chǎng)，決定了報(bào)紙對(duì)自身定位的選擇，反映了一張報(bào)紙的比較優(yōu)勢(shì)所在。何謂細(xì)分市場(chǎng)？即與大眾市場(chǎng)相對(duì)，用戶更加垂直，服務(wù)更需要精準(zhǔn)有效的分眾市場(chǎng)。從這個(gè)意義上理解，作為經(jīng)濟(jì)綜合類報(bào)紙，理論性、權(quán)威性、引領(lǐng)性與專業(yè)性是其與生俱來的屬性?？梢钥闯?，即便在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的今天，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)綜合類媒體仍然具備自身獨(dú)到的比較優(yōu)勢(shì)。由經(jīng)濟(jì)界、理論界具有權(quán)威性和前瞻性的專家學(xué)者、經(jīng)濟(jì)決策和管理部門的實(shí)際工作者長(zhǎng)期以來組成的作者隊(duì)伍，不僅掌握著經(jīng)濟(jì)話語權(quán)，更能通過對(duì)當(dāng)前和今后一段時(shí)期經(jīng)濟(jì)走向作出相應(yīng)評(píng)判和預(yù)測(cè)，進(jìn)而影響社會(huì)，指導(dǎo)決策，掌握輿論走向，可以形成相對(duì)固定的互補(bǔ)群體。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)走向的深入介入，這也是新媒體難以逾越的高度。

補(bǔ)齊短板，優(yōu)勢(shì)再造的宏觀思維

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類媒體應(yīng)對(duì)沖擊，必須要在視野和宏觀思維方面突破局限，要具備全球經(jīng)濟(jì)視野與意識(shí)，應(yīng)當(dāng)能夠隨時(shí)對(duì)聯(lián)動(dòng)的大區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)、經(jīng)濟(jì)理論前沿問題探討，企業(yè)前瞻性實(shí)踐及其引發(fā)的變化、宏觀經(jīng)濟(jì)演變與變動(dòng)評(píng)估、中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)走向預(yù)測(cè)、微觀經(jīng)濟(jì)活力等問題作出反映。

就一般情況而言，目標(biāo)的設(shè)定固然重要，但決定目標(biāo)能否達(dá)成或?qū)崿F(xiàn)并不完全取決于決心和毅力。能否擁有一支有能力實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的人才隊(duì)伍，才是最關(guān)鍵的決定因素。充分挖掘、利用現(xiàn)有資源，徹底改造現(xiàn)有編采人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)，逐步適應(yīng)媒體融合發(fā)展的時(shí)代要求，便是補(bǔ)齊短板，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)勢(shì)再造的不二選擇。

組建顧問團(tuán)隊(duì)

要使報(bào)紙緊緊貼近經(jīng)濟(jì)工作實(shí)際，并成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的助手和參謀，就要聘請(qǐng)有實(shí)際工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)濟(jì)理論工作者、企業(yè)高管組建顧問隊(duì)伍。從編輯思想的確立、報(bào)紙欄目的設(shè)定、中長(zhǎng)期報(bào)道計(jì)劃、近期報(bào)道重點(diǎn)、采訪案例選擇、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)透視等方面，充分發(fā)揮顧問團(tuán)隊(duì)理論高地的作用;同時(shí)對(duì)采訪選題、報(bào)道規(guī)模、版面安排、社會(huì)反應(yīng)等進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)研判。

集合專欄作家、作者與特約記者隊(duì)伍

鑒于短期內(nèi)難以培養(yǎng)出一支熟悉經(jīng)濟(jì)工作、高水平經(jīng)濟(jì)理論、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的編采隊(duì)伍，這就要求我們必須放寬視野、唯才是舉，集合社會(huì)資源于我用，組建專欄作家、作者與特約記者隊(duì)伍，對(duì)日常相關(guān)報(bào)道作出有力補(bǔ)充。

直面矛盾，編輯思想的精益求精

報(bào)紙?jiān)谥黝}的選擇、辦報(bào)風(fēng)格、表達(dá)方式、版面安排等方面，有著較大的自主權(quán)。在相對(duì)寬松的環(huán)境下，一定要避免主題選擇的隨意性，一定要避免用嘩眾取寵的板式來掩蓋內(nèi)容的空洞無物，一定要避免用稿件處理形式來博取眼球。要強(qiáng)化形式、人員、資源為內(nèi)容服務(wù)的定力，努力清除一切浮躁心理，在踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)真做好每一個(gè)選題、每一篇稿件的過程中形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。

在走向區(qū)域大報(bào)的進(jìn)程中，直面矛盾（不同于揭露問題，也不同于傳統(tǒng)意義上的批評(píng)報(bào)道）應(yīng)當(dāng)成為我們的性格，激發(fā)思想火花（而不是經(jīng)驗(yàn)的提升或說教）應(yīng)當(dāng)成為報(bào)紙的燃點(diǎn)，拓展發(fā)展路徑（既要消除思想困惑，又不是單純提供或復(fù)制模式），應(yīng)當(dāng)成為我們的擔(dān)當(dāng)。

直面矛盾，就是不回避發(fā)展中出現(xiàn)和遇到的一切問題。當(dāng)然，直面矛盾，首先要具備發(fā)現(xiàn)矛盾、發(fā)現(xiàn)問題的能力。直面矛盾，是為了解決矛盾，而不是單純地揭露問題。直面矛盾，就是不搞人云亦云，就是要體現(xiàn)堅(jiān)持和獨(dú)特，要努力做到人無我有，人有我優(yōu)。

直面矛盾，還要在選題上下足功夫。要敢于在人們的叫好聲中找出可能會(huì)影響到未來發(fā)展的問題。比如，我們究竟應(yīng)當(dāng)怎樣看待當(dāng)前幾乎已經(jīng)成為我們城市發(fā)展主流的拆新建舊？怎樣看待大舉修建舊城、“古城”，同時(shí)城市產(chǎn)業(yè)的空心化，這對(duì)未來會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？與之并行的毫無效果而又不斷以巨大精力、財(cái)力投入的招商引資，究竟是一種怎樣的發(fā)展選擇？這種發(fā)展路徑又會(huì)將我們帶上怎樣的發(fā)展道路？再比如，城市化與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。應(yīng)當(dāng)說，縣域經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展才是城市化的必要基礎(chǔ)，以縣域產(chǎn)業(yè)的萎縮為代價(jià)，以房地產(chǎn)業(yè)的過度開發(fā)為標(biāo)志的城市化，構(gòu)成了一種怎樣的發(fā)展模式和發(fā)展態(tài)勢(shì)？怎樣才能避免城市的空心化、城市產(chǎn)業(yè)的空心化？在農(nóng)村凋零的今天，振興鄉(xiāng)村之路怎樣走？傳承文化中的具體問題，等等。

接觸、正視經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的矛盾和問題，并不是目的，而是要在人所不言中，通過把握和介入熱點(diǎn)問題，通過思想和觀點(diǎn)的碰撞，激發(fā)出火花，在找出解決問題的辦法的基礎(chǔ)上，達(dá)到新高度上的思想統(tǒng)一。這應(yīng)當(dāng)成為我們確立和實(shí)施所有報(bào)道選題與報(bào)道任務(wù)所要遵循的原則。

直面現(xiàn)狀，以報(bào)為基的多元發(fā)展

已經(jīng)形成并固化了的思維與作風(fēng)、人員構(gòu)成結(jié)構(gòu)、資金實(shí)力等在短期內(nèi)完成媒體融合的改造，的確不是一件易事。這就要求我們必須要直面現(xiàn)狀，明確以報(bào)為基多元發(fā)展的辦報(bào)經(jīng)營(yíng)理念。要完成由廣告主導(dǎo)報(bào)道內(nèi)容及版面向由報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道選題決定廣告版面的轉(zhuǎn)變;要以報(bào)道主題延伸和案例的選擇為依托，堅(jiān)持走出以“我”為主的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類媒體生存發(fā)展的新路子。

要完成這樣的轉(zhuǎn)變，僅僅停留在一般的號(hào)召和要求上是不行的，必須要建立相應(yīng)的運(yùn)行體制和考核、獎(jiǎng)懲機(jī)制，從而保證“以報(bào)為基多元發(fā)展”步入良性軌道。

無論從哪個(gè)方面來看，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類媒體優(yōu)勢(shì)再造轉(zhuǎn)型發(fā)展，都不是一個(gè)可以一蹴而就的目標(biāo)?，F(xiàn)有的辦報(bào)經(jīng)營(yíng)理念、知識(shí)結(jié)構(gòu)和人員素質(zhì)，又注定實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)將是一個(gè)艱難的過程。也正如此，只有在媒體融合發(fā)展的層級(jí)上完成頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越，才能完成真正意義上的優(yōu)勢(shì)再造，才能走上良性發(fā)展的坦途，進(jìn)而在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，走出傳統(tǒng)媒體的蛻變新生之路。