饒毅

內(nèi)容摘要：商品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域必然要經(jīng)過流通渠道，流通渠道效率將會決定商品流通總體效率。本文分析了商品流通渠道的作用、構(gòu)成要素、基本結(jié)構(gòu)等相關(guān)理論，并深入探討商品流通渠道變化的動因與趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展使商品流通渠道呈現(xiàn)出明顯的電子化趨勢，流通鏈路更加豐富，貿(mào)易企業(yè)選擇的空間也更大。流通渠道變革優(yōu)化了國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)和總體布局，提高了國際貿(mào)易總額與流轉(zhuǎn)效率，相關(guān)實(shí)證分析數(shù)據(jù)也表明，流通渠道變革是影響國際貿(mào)易發(fā)展的重要因子，有助于提高我國進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)的國際競爭力。

關(guān)鍵詞：商品流通渠道? ?國際貿(mào)易? ?電子商務(wù)? ?流通鏈路

商品流通渠道的內(nèi)涵

（一）商品流通渠道的作用與構(gòu)成要素

商品流通渠道決定著商品流通方向，在商品交易和分配中起到?jīng)Q定性作用。流通渠道向上游制約著生產(chǎn)者的產(chǎn)能和庫存，向下游制約著消費(fèi)者偏好與選擇，由此可見商品流通渠道在商品交換和社會再分配活動中發(fā)揮著十分重要的中轉(zhuǎn)作用。商品流通渠道不僅決定著商品流通方向，從某種程度上說也會對貨幣收入分配產(chǎn)生重要影響，無論是對生產(chǎn)者、消費(fèi)者還是整個國民經(jīng)濟(jì)，流通渠道所發(fā)揮出的作用都是關(guān)鍵的、直接的，只有科學(xué)、合理地構(gòu)建商品流通渠道才能夠創(chuàng)造出更多商品流通價(jià)值。

流通渠道的構(gòu)成要素主要包括流通當(dāng)事人、流通組織形式和商流方向。生產(chǎn)制造商是主要流通當(dāng)事人，也是流通活動的起點(diǎn);消費(fèi)者是商品的最終需求者，流通渠道存在的意義就為最終消費(fèi)者服務(wù)，消費(fèi)者是商品流通活動的終點(diǎn);此外，在商品流通渠道建設(shè)中，還有物流機(jī)構(gòu)、政府管理部門、市場研究機(jī)構(gòu)和金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。流通渠道的組織形式涵蓋了商品流通各個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)主要指商品收購、存儲、加工、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)，流通渠道組織形式是商品流通承載的客體，只有這些網(wǎng)絡(luò)或體系形成之后，商品才能夠順暢地在渠道內(nèi)流通。商流的主要方向是從生產(chǎn)領(lǐng)域流向消費(fèi)領(lǐng)域，但由于商品種類繁多，產(chǎn)銷關(guān)系也復(fù)雜多變，因此商品流通渠道的具體表現(xiàn)形式也是千變?nèi)f化的。

（二）商品流通渠道的基本結(jié)構(gòu)

商品流通渠道的結(jié)構(gòu)關(guān)系到商品流通效率和成本，渠道結(jié)構(gòu)主要是指商品由生產(chǎn)領(lǐng)域流向消費(fèi)領(lǐng)域的過程中，各個參與主體和組織機(jī)構(gòu)的基本構(gòu)成方式。商品自身的特點(diǎn)會決定商品流通結(jié)構(gòu)的組成方式，流通渠道的結(jié)構(gòu)主要包括縱向結(jié)構(gòu)、橫向結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)。縱向結(jié)構(gòu)涵蓋了商品流通活動中的主要參與者，如生產(chǎn)者、消費(fèi)者、中間商等，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及是否存在中間商，縱向結(jié)構(gòu)又分為直接渠道和間接渠道;橫向結(jié)構(gòu)是指商品流通過程中鏈路的寬度，即商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)路徑數(shù)量?？v向結(jié)構(gòu)與橫向結(jié)構(gòu)交織在一起就形成流通渠道的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，無數(shù)個局部空間流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)最終形成了整個國民經(jīng)濟(jì)的流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。商品流通渠道的變化主要指流通渠道結(jié)構(gòu)在空間上的優(yōu)化，基于不同商品類別而選擇最優(yōu)流通渠道，最終目的是要提高商品流通效率，實(shí)現(xiàn)商品流通領(lǐng)域的資源優(yōu)化配置。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)商品交易方式，對于傳統(tǒng)意義上的商品流通渠道產(chǎn)生直接影響，也間接影響了國際貿(mào)易的交易方式與總量。

流通渠道變革趨勢

（一）商品流通渠道變革的動因

消費(fèi)者需求是商品流通渠道變革的基礎(chǔ)，如果消費(fèi)者對于某種商品的需求量顯著增加，那么這種針對于該種商品的流通渠道就會拓寬，供應(yīng)鏈就會縮短，因此從本質(zhì)上說是商品的價(jià)值規(guī)律和市場規(guī)律決定了商品流通渠道變革?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展與商品流通效率的提高是商品流通渠道變革的源動力之一，科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生了電子商務(wù)這種全新的商品交易方式，也帶來商品流通方式的變革。社會生產(chǎn)力發(fā)展的直接影響會帶來勞動效率的提高，同時也會帶來商品流通效率的提高。在落后的生產(chǎn)力條件下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間信息溝通不暢通，給中間商預(yù)留了大量利潤空間，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，商品流通之間的透明度顯著提高，商品銷售各個環(huán)節(jié)之間都沒有秘密可言，在這樣的背景下，商品生產(chǎn)者能夠直接與消費(fèi)者溝通，不再需要過多中間環(huán)節(jié)，而發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)和支付體系也為流通渠道變革提供了技術(shù)上和物流上的支持。此外，社會生產(chǎn)力的發(fā)展使社會總供給大于總需求，生產(chǎn)者之間存在十分激烈的競爭，商品生產(chǎn)者為了在競爭中生存下去，也必須改變流通渠道，以發(fā)揮出本企業(yè)產(chǎn)品在價(jià)格上的優(yōu)勢。

（二）商品流通渠道的變化趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，商品流通渠道表現(xiàn)出明顯的電子化趨勢。電子化商品流通渠道結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，改變了原有商品流通渠道的運(yùn)行原理、結(jié)構(gòu)模式和渠道成員構(gòu)成，傳統(tǒng)商品流通渠道與電子化商品流通渠道的結(jié)構(gòu)對比如圖1所示。

在互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的影響下，商品流通渠道出現(xiàn)了電子化趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使買賣雙方在線交易的方式，開始替代傳統(tǒng)的面對面交易方式。而傳統(tǒng)商品交易模式和流通模式向電子化方式轉(zhuǎn)變，也并不是一蹴而就就能夠完成的，相反是一個長期過程，更多表現(xiàn)為兩種商品流通模式的融合。商品流通渠道模式的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)為兩種基本形式：一種是簡單的轉(zhuǎn)型，即在原有流通模式的基礎(chǔ)上融入電子商務(wù)元素，例如可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通等，但這種模式本質(zhì)上還是傳統(tǒng)流通模式;另一種流通模式是電子流通模式，即按照電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建商品流通渠道，完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)則辦事。而目前盡管電子商務(wù)的商品交易模式和流通模式已經(jīng)成熟，但相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)水平與標(biāo)準(zhǔn)，還存在明顯缺陷和不足。因此，現(xiàn)行的電子化商品流通模式大都介于兩者之間，并未完全實(shí)現(xiàn)商品流通渠道的電子化。

盡管如此，商品流通渠道的電子化是未來我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一。商品流通渠道電子化的一個前提條件是共享信息平臺的構(gòu)建，離開了信息傳遞與共享，電子化商品流通渠道無法實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，使現(xiàn)有商品流通渠道出現(xiàn)了一定程度的虛擬化趨勢，商品交易場所不再固定，商品渠道中間環(huán)節(jié)節(jié)點(diǎn)企業(yè)的重要性開始降低，供需雙方完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)商品流通和商品交易的電子化。誠然，全面實(shí)現(xiàn)商品流通電子化還有很長一段路要走，當(dāng)前我國商品流通方式更多表現(xiàn)為傳統(tǒng)流通方式與電子化商品流通方式的結(jié)合，隨著我國物流體系、支付體系和信用體系的進(jìn)一步完善，電子商務(wù)和電子化流通方式將會發(fā)揮出越來越重要的作用。

商品流通渠道的變化對我國流通產(chǎn)業(yè)和整體國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生了十分重要的影響，同時也對國際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了積極推動作用，能夠提高國際貿(mào)易的流通轉(zhuǎn)型和交易總額，也有助于我國國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總體布局優(yōu)化。

流通渠道變化對國際貿(mào)易發(fā)展影響實(shí)證研究

（一）優(yōu)化國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)與總體布局

流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、商品流通技術(shù)的創(chuàng)新及商品流通渠道的變革，將會從根本上優(yōu)化我國國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及總體布局。流通渠道的變革與升級，將會逐漸分解原有渠道模式下的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，并形成全新的、與電子商務(wù)相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將會直接影響國際貿(mào)易總額與效率。在電子商務(wù)和流通渠道的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門也會優(yōu)化升級，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素的合理化分布及各項(xiàng)資源的優(yōu)化配置。電子化商品流通渠道縮短了生產(chǎn)商與國際貿(mào)易商之間的供應(yīng)鏈長度，促進(jìn)了貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化與國際貿(mào)易增長模式的轉(zhuǎn)變，同時電子化商品流通渠道也給了國際貿(mào)易商更多選擇空間，可以選擇產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)的供應(yīng)商，無論是電子化交易方式還是流通模式，都顯著提高了國際貿(mào)易中商品流通效率，大大縮短了供貨周期。受到傳統(tǒng)商品流通渠道和交易模式的影響，我國從事國際貿(mào)易的企業(yè)無法對供應(yīng)鏈、貨源及產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施有效控制，影響了我國商品在國際市場上的信譽(yù)度。而流通模式變革也將會有效改善原有國際貿(mào)易中粗放型增長方式，推動國際貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。

電子化商品流通渠道建設(shè)能夠進(jìn)一步優(yōu)化國際貿(mào)易總體布局，協(xié)助國際電子商務(wù)體系創(chuàng)建新型商品流通平臺。融合了多種交易方式的商品流通平臺，能夠提高國際貿(mào)易中商品交易雙方的信心，并降低國際貿(mào)易中的風(fēng)險(xiǎn)。我國國際貿(mào)易總體布局中，不僅包括輕工業(yè)品、紡織品和食品等，隨著我國電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高精度制造產(chǎn)業(yè)的完善，一些高科技產(chǎn)品和高端機(jī)械制造類產(chǎn)業(yè)也被納入出口貿(mào)易總體布局當(dāng)中，而暢通、高效和安全的流通渠道，將會是完善總體出口產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵一環(huán)?？傊陔娮由虅?wù)環(huán)境下，高效率、扁平化、快捷安全的商品流通渠道，能夠逐步優(yōu)化我國國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)和總體布局。除此之外，電子化商品流通渠道還能夠提高我國國際貿(mào)易交易總額與商品流轉(zhuǎn)效率，促進(jìn)我國國際貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展。

（二）提高國際貿(mào)易交易總額

隨著國際貿(mào)易市場一體化水平的提高，包括商品流通渠道在內(nèi)的眾多經(jīng)濟(jì)變量，都會對國際貿(mào)易總額的波動產(chǎn)生重要影響。本文從經(jīng)典貿(mào)易波動理論出發(fā)，重點(diǎn)研究商品流通渠道變化，對于國際貿(mào)易交易總額的影響（相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析資源和數(shù)據(jù)來源于2008-2017年中國進(jìn)出口貿(mào)易網(wǎng)）。選定4個大類經(jīng)濟(jì)變量中的7個具體指標(biāo)因子，研究商品流通渠道變量對國際貿(mào)易總體的影響程度，具體指標(biāo)包括宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行變量中的GDP增長率x1、固定資產(chǎn)投資增長率x2，財(cái)政政策變量中的收支差額增長率x3、出口退稅率x4，貨幣政策中的信貸總額x5、匯率指數(shù)x6，流通政策中的商品流通渠道影響因素x7。運(yùn)用SPSS軟件對7個指標(biāo)變量進(jìn)行分析，KMO檢驗(yàn)值為0.613超過了0.5，而Bartlett球形檢驗(yàn)的顯著概率為零，證明因子分析模型具有良好效果。以選定的7個指標(biāo)作為公因子，并基于多元線性回歸方程計(jì)算綜合因子得分yt：

其中，τ0為初始回歸系數(shù)，τ1-τ7為影響國際貿(mào)易總額的各個因子系數(shù)，ε為誤差項(xiàng)。以2008-2017年我國出口數(shù)據(jù)為描述樣本，統(tǒng)計(jì)分析了7個影響因子的得分情況，如圖2所示。

圖2中顯示商品流通渠道因子x7和出口退稅因子x4對國際貿(mào)易總額的影響程度最大，對于綜合分值的影響程度也最大。以我國電子商務(wù)和電子化商品流通渠道最為發(fā)達(dá)的浙江省為例，分析其2012-2017年進(jìn)出口貿(mào)易總額變化情況。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，浙江省商品流通渠道電子化的比率大致與該省進(jìn)出口貿(mào)易總額增長率趨同，如表1所示。

由此可見，商品流通渠道的電子化能夠帶動進(jìn)出口國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這種發(fā)展是一種均衡的發(fā)展，不僅表現(xiàn)在貿(mào)易總額增長方面，還表現(xiàn)在國際貿(mào)易流轉(zhuǎn)效率提高方面。

（三）提升國際貿(mào)易流轉(zhuǎn)效率

商品流通渠道創(chuàng)新是推動國際貿(mào)易發(fā)展的有效途徑之一，因?yàn)樯唐妨魍ㄇ赖碾娮踊厔荽龠M(jìn)了新型商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，使供應(yīng)鏈上各節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間商品流通的鏈路增加，因此在國內(nèi)商品運(yùn)輸過程中，進(jìn)出口貿(mào)易商和國內(nèi)企業(yè)可以選擇最經(jīng)濟(jì)的商品流通渠道;在國際商品運(yùn)輸中，來自于國內(nèi)的進(jìn)出口貿(mào)易商與國外客戶之間也可以基于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，選擇最佳的國際商品流通渠道。國內(nèi)和國際商品流通渠道的電子化趨勢，為進(jìn)出口貿(mào)易商提供了更多流通渠道選擇，能夠提高商品流通效率。電子化的商品流通渠道還能夠逐步規(guī)范供應(yīng)鏈上節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的商品流通次序，縮短商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的流轉(zhuǎn)時長，逐步形成一個動態(tài)化商品流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在提升進(jìn)出口國際貿(mào)易綜合和商品流通效率的過程中，需要發(fā)揮進(jìn)出口企業(yè)的核心作用，以進(jìn)出口企業(yè)為核心打造大型電子網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺，既負(fù)責(zé)指揮整體的國際貿(mào)易商品交易，又能夠根據(jù)具體交易時間和交易總量選擇合適的商品流通渠道。國際貿(mào)易電子商務(wù)平臺融合了商品交易功能、進(jìn)出口退稅及報(bào)關(guān)功能、海外支付功能和跨境物流功能，顯著提高了進(jìn)出口國際貿(mào)易效率，逐漸推動國際電子商務(wù)體系構(gòu)建。互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和電子化的商品流通渠道，對國際貿(mào)易的方式選擇與未來發(fā)展趨勢產(chǎn)生十分重要的影響，隨著國際商品流通渠道體系的進(jìn)一步完善，我國國際貿(mào)易會朝著電子化、平臺化和現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。

結(jié)論與展望

電子商務(wù)的發(fā)展必然帶來商品流通渠道變革，而高效率的電子化商品流通渠道反過來又會帶動電子商務(wù)、國際貿(mào)易乃至整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文分析電子商務(wù)大環(huán)境下商品流通流通渠道的變革及給我國國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)所帶來的積極影響。當(dāng)前全球國際貿(mào)易總量增長乏力，地方保護(hù)主義和區(qū)域保護(hù)主義盛行，給我國國際貿(mào)易發(fā)展帶來嚴(yán)重沖擊。目前，我國可以依靠強(qiáng)大的內(nèi)需保持國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)過渡，但從長遠(yuǎn)角度來看，還需要繼續(xù)深度挖掘國際貿(mào)易市場的巨大潛力。

國際貿(mào)易的交易方式和商品流通模式都發(fā)生了深刻變革，呈現(xiàn)融合化和均衡化的總體趨勢。隨著我國制造業(yè)和科技水平的進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量水平已經(jīng)不可同日而語，并能夠在強(qiáng)大的內(nèi)需和發(fā)達(dá)的商品流通渠道支持下，發(fā)揮我國在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢地位。商品流通渠道的變革不僅增加了國際貿(mào)易總額，還提高了我國商品在國際市場的流通效率，我國國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)也因此獲得了更多發(fā)展機(jī)會。從未來發(fā)展趨勢來看，商品流通渠道電子化的趨勢和程度會進(jìn)一步加深，在我國國際貿(mào)易發(fā)展中也會發(fā)揮出更加重要的作用。

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