黃艷玲 王遙馳

2018年12月28日，由煙臺(tái)市文化和旅游局主辦、煙臺(tái)市旅行社協(xié)會(huì)承辦、煙臺(tái)磁山溫泉小鎮(zhèn)協(xié)辦的2019“好客山東（煙臺(tái)）賀年會(huì)”啟動(dòng)儀式暨煙臺(tái)市旅行社協(xié)會(huì)新春年會(huì)舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布一系列煙臺(tái)冬季旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，向海內(nèi)外游客發(fā)出“冬游鮮美煙臺(tái)樂(lè)享神仙生活”邀請(qǐng)函。煙臺(tái)市旅行社協(xié)會(huì)與青島、濰坊、淄博等兄弟地市就賀年會(huì)旅游線路產(chǎn)品進(jìn)行了合作簽約。

自2009年首屆“好客山東（煙臺(tái)）賀年會(huì)”舉辦至今，已走過(guò)10個(gè)年頭。經(jīng)過(guò)多年培育打造，“賀年會(huì)”已然成為煙臺(tái)冬季旅游一大品牌。

2018年，煙臺(tái)市從聚焦品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品、媒體、市場(chǎng)五個(gè)層面持續(xù)發(fā)力，旅游市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力、形象品牌的知名度和美譽(yù)度顯著提升。

7月，煙臺(tái)市發(fā)布“仙境海岸鮮美煙臺(tái)”城市形象宣傳語(yǔ)，按照“對(duì)內(nèi)發(fā)動(dòng)和對(duì)外營(yíng)銷”7大類14項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)全面宣貫，并推出精準(zhǔn)營(yíng)銷探索新模式，策劃組織國(guó)內(nèi)外十余個(gè)客源地城市營(yíng)銷。關(guān)注面達(dá)上千萬(wàn)人次，直接參與340萬(wàn)人次，形成了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、媒體聚焦的爆點(diǎn)、游客消費(fèi)的賣點(diǎn)、城市旅游的亮點(diǎn)。

煙臺(tái)已推出各類特色旅游線路80余條，重點(diǎn)推出張?jiān)Ｆ咸丫凭肺穆卯a(chǎn)品、夜間文化演藝產(chǎn)品、煙臺(tái)古城一日游產(chǎn)品等特色產(chǎn)品線路，以及“海岸之路”自駕游精品線路。2018煙臺(tái)國(guó)際海岸生活節(jié)開幕式上，“海岸之路”宣傳片出爐，向世界展現(xiàn)了擁有煙臺(tái)最具人文、自然景觀代表性的最美100公里仙境海岸。

同時(shí)，還策劃舉辦了首屆“世界老年旅游大會(huì)”，2018國(guó)際海岸生活節(jié)等國(guó)際性旅游盛事，以及山東好時(shí)節(jié)“煙臺(tái)人游煙臺(tái)”“千萬(wàn)人游鄉(xiāng)村”“煙臺(tái)服務(wù)員節(jié)”等系列活動(dòng)330余項(xiàng);形成“仙境海岸鮮美煙臺(tái)”品牌宣傳新亮點(diǎn)。其中，首屆“世界老年旅游大會(huì)”更是在世界老年旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展中，發(fā)出了“煙臺(tái)聲音”;在山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的大潮中，展示了“煙臺(tái)擔(dān)當(dāng)”。

依托“好客山東”文化旅游品牌，利用年節(jié)期間群眾休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、家庭消費(fèi)集中的優(yōu)勢(shì)，

“賀年會(huì)”對(duì)于傳承創(chuàng)新煙臺(tái)的春節(jié)文化、活躍冬季旅游、擴(kuò)大文化消費(fèi)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都起到了重要推動(dòng)作用。

2019年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作自賀年會(huì)開局，通過(guò)系列活動(dòng)的舉辦，將有效突破濱海城市旅游發(fā)展“冬冷夏熱”瓶頸，豐富市民和游客日益增長(zhǎng)的冬季旅游休閑需求，全面激活冬季旅游市場(chǎng)。

同時(shí)賀年會(huì)將抓住利民根本，推出更多優(yōu)惠政策，打造真正全民參與、全民樂(lè)享的旅游狂歡季。

2019年“好客山東（煙臺(tái)）賀年會(huì)”將持續(xù)至2月19日，圍繞“仙話之奇”“仙養(yǎng)之頤”“仙居之幽”“仙城之魅”“仙食之粹”“仙釀之醉”“仙品之珍”“仙游之樂(lè)”為內(nèi)容的新八仙生活主題，主推“泡湯、玩雪、品紅酒，賞景、美食、過(guò)大年，樂(lè)購(gòu)、民俗、祈宏福”產(chǎn)品，邀請(qǐng)游客樂(lè)享“人間仙境”里的鮮美生活。

本次賀年會(huì)更加注重精品線路設(shè)計(jì)、特色活動(dòng)策劃以及優(yōu)惠政策制定，突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)日不同文化主題特色，整合廟會(huì)、年貨大集、團(tuán)圓飯等眾多元素，深入挖掘年節(jié)文化內(nèi)涵和年節(jié)民俗文化，精心烹制“年節(jié)盛宴”。

春節(jié)期間，“賀年會(huì)”將開展龍口南山新年祈福季、招遠(yuǎn)淘金小鎮(zhèn)黃金文化新春廟會(huì)、蓬萊戚繼光故里登州民俗游園燈會(huì)、張?jiān)?guó)際葡萄酒城“葡萄酒狂歡節(jié)”、福山草莓休閑采摘節(jié)等100余項(xiàng)主題活動(dòng)，加大線上線下宣傳力度，力爭(zhēng)傳播受眾突破300多萬(wàn)人次。

圍繞元宵節(jié)點(diǎn)，市縣聯(lián)動(dòng)舉辦燈會(huì)、漁燈節(jié)等活動(dòng)，延續(xù)年節(jié)效應(yīng)。其中開發(fā)區(qū)漁燈節(jié)、長(zhǎng)島媽祖廟會(huì)、萊州東海神廟祭海節(jié)等活動(dòng)，豐富提升旅游元素，打造全省乃至全國(guó)知名的旅游節(jié)慶品牌。