祝媛莉

2019年截至目前的綜藝市場，最明顯的特征就是明星都在“觀察與被觀察”，新節(jié)目成為圈層爆款，老牌綜藝IP繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。觀察類真人秀、細分領(lǐng)域新節(jié)目、“綜N代”成為大小屏的三大內(nèi)容品類。

其中以天然人物關(guān)系為內(nèi)容結(jié)構(gòu)核心的觀察類真人秀，是網(wǎng)臺綜藝“新寵”，頗受觀眾歡迎，包括湖南衛(wèi)視播出的“我家”系列、浙江衛(wèi)視的《遇見你真好》、騰訊視頻的《我們是真正的朋友》《我和我的經(jīng)紀人》、愛奇藝的《HI室友》、芒果TV的《妻子的浪漫旅行》等皆屬此類;新節(jié)目如《忘不了餐廳》《大冰小將》《百變達人》等題材、類型各不相同，也收獲了好口碑和粉絲擁躉。

論及“綜N代”，則是熒屏永不缺席的名牌產(chǎn)品，更是平臺的“王牌”。無論是第一季度剛收官、熱度不減的《歌手》《王牌對王牌》，還是二季度集體回歸后持續(xù)霸屏的《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》，及網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托吧冰箱》——“綜N代”一直都是各平臺的收視主力。

近年來，隨著本土綜藝原創(chuàng)能力不斷加強，叫好又叫座的新節(jié)目不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目豐富多元、品質(zhì)精良，可供觀眾選擇的優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容極大豐富，“綜N代”節(jié)目的市場空間被擠壓。這些已經(jīng)邁入“老齡化”的“綜N代”想要“活下去”且“活得精彩”，面臨著巨大挑戰(zhàn)。

所謂不破不立，在當下的市場環(huán)境下，“綜N代”們都在進行自我革新，在穩(wěn)定已有收視群體的基礎(chǔ)上培育和孵化潛在市場。老牌綜藝的自我革新，既有對過去的打破重塑，也需面對新形式、新需求、新審美，建立新氣象。在不斷變化的市場環(huán)境下，唯有找到適合自己的創(chuàng)新路徑，“綜N代”才能常葆生機。

品牌節(jié)目的硬幣兩面

對于“綜N代”來說，挑戰(zhàn)與機遇并存?！熬CN代”除了要面對超越前一季的壓力，還要與綜藝陣營層出不窮、迭代更新的新老節(jié)目競爭。節(jié)目模仿者、網(wǎng)絡(luò)端競爭對手的崛起分散了“綜N代”的注意力，此外受電視行業(yè)整體下行態(tài)勢影響，“綜N代”節(jié)目也受到?jīng)_擊。這些客觀原因?qū)е戮C藝節(jié)目“新生代”的創(chuàng)新變得越來越難。

一方面，對節(jié)目形態(tài)的熟悉感、疲勞感使得觀眾對“綜N代”節(jié)目興趣有所衰減，現(xiàn)象級收視盛景不再。樂正傳媒董事、影視產(chǎn)業(yè)研究專家彭侃表示，如今很多樹立了品牌的綜藝節(jié)目變成了所謂的“下飯綜藝”，觀眾觀看時不用動腦筋，因為他們對節(jié)目套路已經(jīng)很熟悉，“綜N代”正從話題性節(jié)目演變成伴隨性節(jié)目。

另一方面，“綜N代”優(yōu)勢仍然凸顯。對電視臺來說，相較于新節(jié)目，“綜N代”風險更小，節(jié)目已有的品牌號召力和粉絲基礎(chǔ)能夠保證節(jié)目熱度。根據(jù)CSM媒介研究55城數(shù)據(jù)，《奔跑吧》第三季、《極限挑戰(zhàn)》第五季、《向往的生活湘西篇》依舊領(lǐng)跑衛(wèi)視周末檔收視，進入第五季的網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托了冰箱》“保鮮”實力也得到驗證，播放量和話題度雙高。

“綜N代”產(chǎn)生的節(jié)目價值和商業(yè)價值也非?？捎^。彭侃介紹，在目前的市場和行業(yè)發(fā)展背景下，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等“綜N代”相對新節(jié)目來說更易得到廣告商贊助，廣告收益逆勢有所增長。

市場倒逼自我革新

國產(chǎn)“綜N代”如何持續(xù)創(chuàng)新吸引觀眾，是節(jié)目制作團隊始終要面對的挑戰(zhàn)。正如《極限挑戰(zhàn)》第五季總導演施嘉寧所說，任何一個媒體產(chǎn)品都必然面臨升級和迭代的問題，觀眾都希望看到新鮮內(nèi)容。

中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、綜藝節(jié)目策劃研發(fā)學者冷凇表示，過去幾年，中國綜藝市場經(jīng)歷了從借鑒、照搬到購買再到自主創(chuàng)新的過程，在政策和市場雙重作用力下，中國綜藝制作團隊自發(fā)性原創(chuàng)能力經(jīng)過兩三年的培養(yǎng)和孵化，取得顯著進步。本土綜藝開始敢于嘗試國際上沒有的節(jié)目類型，并實現(xiàn)了中國模式走出去。這些好現(xiàn)象促進了綜藝市場的繁榮，特別是制作工藝和制作水準大幅提升。

如今，觀眾可選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容眾多，這也導致觀眾對“綜N代”的要求越來越高。節(jié)目不僅要跟得上觀眾口味的變化和欣賞水平的提升，不斷給觀眾新鮮感，還要滿足政策規(guī)范、平臺利益、廣告市場訴求，這就倒逼“綜N代”必須自我革新。

今年，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》人員陣容發(fā)生變化，前兩檔節(jié)目嘉賓幾乎“大換血”。這種變化，無論出于何種原因，對制作方來說都是挑戰(zhàn)，也給節(jié)目帶來一定影響。畢竟在此類節(jié)目中，MC（固定嘉賓）是節(jié)目靈魂人物，嘉賓之間的化學反應(yīng)是在長期磨合、互動中培養(yǎng)產(chǎn)生的。

浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任、《奔跑吧》總統(tǒng)籌周冬梅坦承，MC人員變動給節(jié)目制作團隊帶來不小壓力。對此，節(jié)目組做了充分準備，應(yīng)對方案包括在選人和環(huán)節(jié)設(shè)計上促進新老成員磨合，建立新的人物關(guān)系。面臨相同問題的《極限挑戰(zhàn)》第五季第二期節(jié)目直接將“團建”作為節(jié)目核心主題，幫助嘉賓彼此快速了解、迅速融入團隊。

此外，在國家廣播電視總局關(guān)于綜藝節(jié)目要“既有意思又有意義”創(chuàng)作指導下，這幾年，“綜N代”在主題表達上自覺踐行媒體責任，將人文關(guān)懷和家國情懷更深融入節(jié)目骨血中，力求將正能量話題做得更貼地氣，更有煙火氣。這在本季《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》中體現(xiàn)明顯，兩檔綜藝首期節(jié)目不約而同地關(guān)注了與大眾生活密切相關(guān)的城市垃圾分類話題。

在變與不變中尋找平衡

彭侃表示，“綜N代”的內(nèi)容創(chuàng)新難度很大，變與不變之間的平衡感尤難把握。對于品牌“綜N代”，一般來說，平臺和創(chuàng)作者都不敢大動刀斧，尤其是對核心模式和內(nèi)容元素的改動，可能丟掉觀眾對節(jié)目的熟悉感而導致失敗?！熬CN代”節(jié)目的創(chuàng)新更多聚焦于場景、飛行嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置、硬件裝置、新技術(shù)融入等“外圍因素”，這些“微創(chuàng)新”為觀眾打造出“熟悉的陌生感”。

以《向往的生活》為例，慢綜藝的調(diào)性使得節(jié)目不需要通過很多具體游戲環(huán)節(jié)或裝置的設(shè)置給觀眾帶去新鮮感，它的核心看點、主要競爭力在于人物之間的相處互動，“蘑菇屋”的生活日常以及節(jié)目“生活化”的創(chuàng)作方式。新一季節(jié)目通過更換錄制場景等環(huán)境變化，以及不同飛行嘉賓做客“蘑菇屋”帶給觀眾新的刺激感。

“綜N代”要想做好，還要充分考慮受眾的心理訴求和喜好。周冬梅表示，節(jié)目在自我革新過程中要對社會發(fā)展趨勢和大眾審美變化有敏銳洞察，對傳播規(guī)律和受眾心理進行研究，找到大眾審美規(guī)律性的東西。

《拜托了冰箱》制片人多曉萌也表示，尊重用戶訴求與反饋，不斷創(chuàng)新形式與內(nèi)核是《拜托了冰箱》謀求“基業(yè)長青”的關(guān)鍵所在。節(jié)目組會找尋、戳中當下年輕人的痛點，并在節(jié)目中放大引發(fā)共鳴，取得年輕人的共識，讓他們有更多獲得感、滿足感。

隨著科技的發(fā)展，不少前沿科技被運用于綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，科技加持在“綜N代”創(chuàng)新中占據(jù)越來越重要的位置。比如《奔跑吧》道具制作升級就體現(xiàn)了技術(shù)的力量，不少黑科技的運用讓其不僅好看也好玩，節(jié)目所采用的移動式流媒體直播平臺等傳播技術(shù)手段也贏得觀眾好評。

對于如何用好技術(shù)元素，冷凇指出，科技元素應(yīng)該合理利用，不應(yīng)該成為奪取觀眾眼球的噱頭，不能為了純粹的形式感而牽強加入?！熬C藝節(jié)目創(chuàng)新中的科技元素必須有人情味兒，必須是充滿人間真情和為戲劇化矛盾沖突服務(wù)，這樣才是優(yōu)秀的科學元素。”

冷凇表示，“綜N代”能夠一直保持輝煌，五點因素缺一不可：持續(xù)產(chǎn)生化學反應(yīng)的人設(shè)組合;可持久開發(fā)挖掘的邀約資源或者嘉賓資源;不斷創(chuàng)新變化的場景;大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新元素的植入;以及為制作力量提供基礎(chǔ)支撐的廣告招商能力。這為“綜N代”長葆生命力提供了創(chuàng)作方向和出路。

冷凇同時強調(diào)，一些“長青節(jié)目”的經(jīng)驗未必適用于所有節(jié)目，“對不同類型的綜藝節(jié)目來說，保持長青的難度和方式也各不相同?！?/p>

多曉萌認同這種說法。他認為，制作者要有開闊的心態(tài)。每個節(jié)目都有自己的模式眼，能不能最大化地根據(jù)核心受眾喜好以及市場環(huán)境，做出相應(yīng)的調(diào)整，這點很重要。