這兩年，電視媒體的內容競爭邏輯正悄然發(fā)生變化，講導向、有文化、重社會效益成為衛(wèi)視平臺的核心追求，對于頭部衛(wèi)視而言，如何通過敏銳感知和快速反應打造更多優(yōu)質內容，發(fā)揮自身強大的傳播力、影響力，做到價值引領，成為新一年亟需思考的問題。

作為省級衛(wèi)視創(chuàng)新先鋒，東方衛(wèi)視以“守正創(chuàng)新再出發(fā)”為核心理念，做新時代前行的記錄者。5月7日，“夢想的力量·2019東方衛(wèi)視春季賞新大會”在上海舉行，這是東方衛(wèi)視2019年首次向行業(yè)“放干貨”“表決心”。從大會發(fā)布的最新資源來看，創(chuàng)新、品質依然是內容布局的關鍵詞。同時，以更開放的心態(tài)積極探索臺網融合、跨界營銷等高效雙贏的合作模式，將成為衛(wèi)視轉型升級的強大續(xù)航力。

發(fā)布會上，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐表示，“過去4個多月東方衛(wèi)視對節(jié)目版面進行大幅改版，無論收視、經營，還是影響力、品質都取得巨大進步，誕生了《閃亮的名字》《巡邏現(xiàn)場實錄2018》《我們在行動》《這就是中國》等一大批好口碑的新型電視節(jié)目，獲得觀眾、媒體和學者專家的廣泛好評，同時獲得主管部門的肯定。下半年，東方衛(wèi)視將大幅度提升內容品質，秉持開放的態(tài)度跟合作伙伴取得共贏?！?/p>

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG 影視劇中心主任王磊卿用“十心”實意概括了東方衛(wèi)視的昂揚風貌。這“十心”包括堅定電視的信心和守正創(chuàng)新的決心、秉持布局的精心、永葆創(chuàng)新的匠心、創(chuàng)優(yōu)的雄心、劍指爆款的野心、擁有抱團取暖的同心和全方位服務客戶的貼心、細心，要實現(xiàn)這一切，最終都要回歸到以“夢想的力量”為引領的初心。

發(fā)布會上，東方衛(wèi)視中心總編輯王立俊介紹了2019年東方衛(wèi)視的全新版面，“三四季度的版面分為周一到周四周間版面，以及五六日的周末版面，周末定位‘高大上，即高收視、大制作、上新品，推出分為‘超級星期天和‘震撼周五六兩大板塊，周間定位‘小正大，即小切口、正能量、大情懷，努力把社會生活、百姓情感、主流價值和綜藝表現(xiàn)形式交匯形成新的熱點、焦點、興奮點。”

現(xiàn)場，東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、廣告營銷中心總經理孫華介紹了IP營銷升級之道。借由打通技術通路和IP通路，東方衛(wèi)視將進一步優(yōu)化大小屏聯(lián)動的用戶體驗，有效提升互動轉化率，實現(xiàn)下載拉新或銷售帶貨需求。同時，通過IP衍生+藝人加持+全域場景營銷，實現(xiàn)觀眾、用戶、消費者的自如轉化，更為品牌客戶提供高定制、高水準、高回報的服務。

四大品類刷新現(xiàn)實題材底色

發(fā)布會上，SMG影視劇中心副主任賈瑞明新鮮揭開東方衛(wèi)視劇場儲備。2019年東方衛(wèi)視劇目資源將涵蓋都市大劇、歲月大劇、熱血大劇、話題大劇4大品類。

都市大劇關注高考、買房等都市生活熱門話題。楊穎、鄧倫、朱一龍主演的《我的真朋友》以初入職場的房產中介為視角，見證家庭冷暖和社會百態(tài)。發(fā)布會現(xiàn)場，楊穎表示，“跟鄧倫、朱一龍是同齡人，搭戲挺輕松、挺開心?！睏钭稀⒗瞵F(xiàn)主演的《蜜汁燉魷魚》將詮釋熱血青春夢，楊紫在發(fā)布會現(xiàn)場表示，自己是個菜鳥，為了演好學霸就讓自己表現(xiàn)得更加穩(wěn)重和有內涵，盡自己最大努力演繹出大家心目中的角色。汪俊執(zhí)導，海清、黃磊、陶虹、王硯輝、詠梅主演的《小歡喜》將聚焦千禧一代高考萬象。

同時，東方衛(wèi)視還將推出記錄一代人成長與時代變遷的歲月大劇。由馮紹峰、袁姍姍主演的《大時代》講述IT人勇于打破鐵飯碗、自主創(chuàng)業(yè)、大膽創(chuàng)新、為中國IT貢獻自己的力量的故事。劉燁、馬伊琍、梅婷主演的《在遠方》講述主人公姚遠在快遞與互聯(lián)網的創(chuàng)業(yè)浪潮中百折不撓、跌宕起伏的人生故事?！度绻麣q月可回頭》聚焦中年男人失婚不失意、揚帆新出發(fā)的故事?！多圎惥抑辉诤跄恪分嘘愬Ｑ堇[一代歌后的奮斗歷程，將引發(fā)一代人的集體回憶。金牌團隊正午陽光將帶來軍旅大劇《我們正年輕》。

熱血大劇涵蓋刑偵、特戰(zhàn)、懸疑、燒腦等熱血元素?！缎率澜纭分v述一群堅定理想信念的普通人在時代洪流中成長的故事。黃軒、陳赫、楊采鈺主演的《瞄準》聚焦兩個天才狙擊手的對決。高群書擔任兼職，韓博文執(zhí)導，鄭愷、張國立、林峯主演的《也平凡》在斗智商、探人性的過程中，展現(xiàn)不平凡的刑偵生涯。張鈞甯、任嘉倫主演的《不說再見》中，緝毒警將臥底販毒集團，與毒販大佬之女聯(lián)手阻止新型毒品進入中國。楊洋、李一桐主演的《特戰(zhàn)榮耀》講述95后熱血軍營的家國情深。

此外，東方劇場將推出一系列話題大劇，與觀眾一起見證、記錄奮斗者的當下?！度嗣竦呢敭a》聚焦國企改革面臨的八十天陣痛?！堵蓭熅ⅰ吩忈屄伤械娜宋锇賾B(tài)?！镀椒驳臉s耀》講述新晉菜鳥在金融投資領域的職場故事。六六編劇，孫儷和羅晉主演的《賣房子的人》以房為翼，縱覽人間百態(tài)。

周末“高大上”，周間“小正大”

從發(fā)布會現(xiàn)場公布的資源來看，2019年東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目板塊亮點頗多?！俺壭瞧谔臁笔菍ν跖凭C藝的升級，周日晚間9點檔超級大IP《極限挑戰(zhàn)》《中國達人秀》《中國夢之聲·唱出少年樣》將成為東方衛(wèi)視創(chuàng)新綜藝的三駕馬車。

全新改版升級的《極限挑戰(zhàn)》第五季已于5月12日開播，節(jié)目開啟更富青春感的“長江行”?！啊稑O限挑戰(zhàn)》第五季是一檔融合了喜劇、劇情、人情味的節(jié)目，節(jié)目中每個嘉賓都表現(xiàn)出真實可愛的一面，是一檔情感交織的親民暖綜，將繼續(xù)為觀眾帶來源源不斷的正能量?！睎|方衛(wèi)視獨立制作人、節(jié)目總導演施嘉寧表示。

《中國達人秀》第六季將在第三季度周日黃金檔回歸。據(jù)節(jié)目總導演章驪介紹，“節(jié)目將在情懷、才藝、觀察員職能、賽制、明星陣容等方面進行升級，致敬新中國成立70年來不同年代達人的追夢故事、人物群像，傳遞對祖國和人民樸實真摯的情感。”發(fā)布會現(xiàn)場，節(jié)目首位觀察員楊冪正式亮相并表示，“這是一檔特別正能量的節(jié)目，希望有一些表演可以傳承中國文化，讓大家看到有這么多中國文化遺產和國粹?！?/p>

第四季度周日檔將推出的《中國夢之聲·唱出少年樣》是東方衛(wèi)視傾力打造的全國首檔代際潮音競演秀。節(jié)目策劃人吳珊珊介紹，“節(jié)目將邀請50后與90后兩代音樂人打破代際鴻溝，以音樂為橋梁，實現(xiàn)代際溝通、觀點碰撞，將經典金曲改編創(chuàng)作成屬于兩人的潮音作品。”即將在節(jié)目中擔任主持人的倪萍也親臨現(xiàn)場并表示對節(jié)目非常期待。

原創(chuàng)是綜藝節(jié)目的命脈，東方衛(wèi)視將在周五晚間20點檔和周六晚間20點檔、22點檔推出“震撼周五六”板塊，挖掘具有創(chuàng)新性、趣味性的新題材。《那一年，請回答》《熱舞之戀》《匠星耀東方》《好漢三個邦》《我們的國貨》《中國新相親·芳華版》《老總來了》《應孕而生》等多品類節(jié)目的推出將進一步豐富東方衛(wèi)視的內容矩陣。

發(fā)布會現(xiàn)場，沈南作為節(jié)目推薦大使向大家介紹了《那一年，請回答》，“每期以1個話題為切入口，生動展示新中國成立70年里翻天覆地的變化，形式活潑，寓教于樂，在歡聲笑語中傳播歷史知識，讓人回味時代變遷?！痹涝迄i表示，在《好漢三個邦》中將為觀眾呈現(xiàn)很多不為人知的才藝和絕活兒。

值得注意的是，2019年東方衛(wèi)視還將強化現(xiàn)實題材創(chuàng)新綜藝的布局，在周間“920”檔推出一系列極具正能量、弘揚主旋律的綜藝節(jié)目。“我們堅信原創(chuàng)是綜藝的命脈，還將推出超過15檔的創(chuàng)新綜藝，力爭用不同類型、不同風格、不同元素的節(jié)目來滿足客戶多元的需求。我們將聚焦城市管理、環(huán)境保護、社會公益、老年化價值觀等熱門社會話題，以社會觀察、社會記錄、社會實驗、社會討論等各種方式推出一系列現(xiàn)實題材的創(chuàng)新綜藝節(jié)目，努力把社會生活、百姓情感、主流價值和綜藝表現(xiàn)形式交匯成新的熱點、焦點、興奮點?！蓖趿⒖”硎?。

除了《大城無小事·派出所故事》《我們在行動》第四季，《閃亮的名字》第二季等收視口碑雙贏的品牌節(jié)目將繼續(xù)釋放紀實、公益的力量，還將推出《長江之戀》《溫暖的林居》《不一樣的幼樂園》《好房幫幫忙》《打破次元壁》《全家都來轉》等細分節(jié)目，以小切口傳遞正能量和大情懷。

挖掘電視媒體新價值

在臺網融合的大背景下，新方向、新創(chuàng)意、新渠道成為東方衛(wèi)視拓展傳統(tǒng)媒體生存邊界，探索臺網融合的三大抓手。2019年，東方衛(wèi)視將在臺網融合綜藝、產業(yè)拓展類綜藝、超級盛典三大板塊重點布局。

其中，東方衛(wèi)視和騰訊、芒果TV、優(yōu)酷等視頻平臺進一步展開廣泛聯(lián)動，全國首檔關注認知障礙的《忘不了餐廳》豆瓣評分9.4，口碑和熱度齊飛;全新家庭代際和諧促進綜藝《我最愛的女人們》密集收割熱搜，爆款可期;首檔男性回歸家庭的觀察類綜藝《家有好先生》即將與觀眾見面。

同時，圍繞產業(yè)拓展，東方衛(wèi)視不僅將打造英雄聯(lián)盟電競真人秀《超越吧英雄》第二季、《2019東方食刻美食盛典》《青春旅行家》等垂直類綜藝，還將整合資源優(yōu)勢，推出5臺頂尖盛典，進一步挖掘跨界營銷的價值。其中，節(jié)慶特別節(jié)目包括《春滿東方·東方衛(wèi)視春晚》《夢圓東方·跨年盛典》，盛典特別節(jié)目將繼續(xù)推出《電視劇品質盛典》《天貓雙十一狂歡晚會》《閱文IP盛典》。

縱觀2019年東方衛(wèi)視的內容版圖，轉型升級已經不是停于表面的改版重塑，而是從根本上提升節(jié)目創(chuàng)新能力，增強頭部內容生產能力。一方面，東方衛(wèi)視作為主流媒體的價值使命在日益強化;另一方面，在內容題材和內容形態(tài)上不斷創(chuàng)新求變，積極拓展電視媒體的生存邊界，東方衛(wèi)視對內容品質和價值觀上的堅持為其贏得了不斷前進的動能，2019年的全新版面生態(tài)，或將引領電視媒體創(chuàng)造新價值、開立新格局。

（薛少林）