揚(yáng)豐璟 魏小楊 曹值

摘要：合成鉆石自從其誕生并投入市場以來，因為其遠(yuǎn)低于天然鉆石的價格，對珠寶市場帶來了巨大的沖擊。同時，其也帶來了很多機(jī)遇。在文中就有關(guān)鉆石貿(mào)易的角度，對合成鉆石投入市場所帶來的影響進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：合成鉆石;市場;De Beers

2018年5月29日，世界鉆石巨頭公司De Beers宣布，將通過一個新品牌開始銷售合成鉆石，預(yù)計每克拉售價800美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然鉆石。這則新聞對珠寶界來說是巨大的沖擊，而合成鉆石投入市場，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。接下來我們將從鉆石貿(mào)易的角度出發(fā)，談一談合成鉆石對市場的影響。

提到鉆石貿(mào)易，我們不妨從鉆石的歷史說起。

2018年5月29日，世界鉆石巨頭公司De Beers宣布，將通過一個新品牌開始銷售合成鉆石，預(yù)計每克拉售價800美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于天然鉆石。這則新聞對珠寶界來說是巨大的沖擊，而合成鉆石投入市場，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

鉆石在被發(fā)現(xiàn)之后的很長一段時間都只是歐洲皇室貴族炫耀財富的飾品，產(chǎn)地固定且產(chǎn)量稀缺。直到十九世紀(jì)末，南非發(fā)現(xiàn)了一座儲量巨大的鉆石礦。這拉開了鉆石貿(mào)易的序幕，也造就了現(xiàn)在的De Beers。

由于害怕大量鉆石流入市場導(dǎo)致價格下跌，De Beers買下了整個鉆石礦，控制鉆石出量，壟斷了整個鉆石的供貨市場。巔峰時期的De Beers控制著全球90%的鉆石。

為了讓手中的鉆石成功銷售，De Beers開啟了一個全新的布局，將鉆石和愛情聯(lián)系在了一起。鉆石是美好的、永恒的，同樣愛情也是美好的、永恒的，所以鉆石就象征著愛情，這也催生了現(xiàn)在的鉆石文化，鉆石開始受到歐洲人的青睞。

然而好景不長，二十世紀(jì)三十年代末，歐洲鉆石價格崩潰，De Beers不得不把市場瞄準(zhǔn)美國人。

二十世紀(jì)五十年代，De Beers成功用一句廣告語——“A Diamond is Forever”打開了美國市場的大門，當(dāng)時全球80%的鉆石都被美國人消費(fèi)。

二十世紀(jì)七十年代，“A Diamondis Forever”成功敲開了日本鉆石市場的大門，并在十多年間顛覆了日本一千多年來的婚俗習(xí)慣。

之后，同樣的套路讓中國在二十年間成為全球第二大鉆石消費(fèi)國，徹底創(chuàng)造了世界性的鉆石文化。

而在當(dāng)時，世界鉆石市場強(qiáng)調(diào)鉆石越大越好，De Beers為了不浪費(fèi)碎鉆，又開始搶到碎鉆的做工和切面，并創(chuàng)造了所謂的4C標(biāo)準(zhǔn)。“大的好的賣給富人，碎的小的賣給窮人”。

這就是世界的鉆石貿(mào)易，總結(jié)起來就是三點：巨頭壟斷，自定標(biāo)準(zhǔn)，自定價格。

進(jìn)入二十一世紀(jì)前，鉆石貿(mào)易中的鉆石百分之九十九都是天然鉆石。但合成鉆石在二十世紀(jì)三十年代就已出現(xiàn)。而當(dāng)時的De Beers為了保持自己對鉆石市場的壟斷，買下了當(dāng)時的合成鉆石專利，使得鉆石市場僅出現(xiàn)天然鉆石。

但是，近年來De Beers對世界鉆石源頭的控制已大不如前，現(xiàn)在的De Beers對世界鉆石礦的控制不到五成，天然鉆石市場競爭加劇，而合成鉆石也越來越多地開始流入市場。De Beers只能通過合成鉆石來延續(xù)自己的輝煌，這也許就是De Beers發(fā)布文章開頭這一重磅消息的一個重要原因之一。

而另一個重要原因，就不得不提及鉆石的血淚史。

鉆石給De Beers帶來無盡的收益，但也給廣袤的非洲大地帶來深重的苦難。電影《血鉆》講述的就是這樣一個故事。

非洲國家塞拉利昂盛產(chǎn)鉆石，因為鉆石背后的暴利，軍閥壓迫人民獲取鉆石，又靠出售鉆石購買軍火供給軍隊。這導(dǎo)致了塞拉利昂十一年的漫長內(nèi)戰(zhàn)。無數(shù)情侶手中象征愛情的信物，實際上沾滿了非洲人民的鮮血。

然而De Beers卻跳出來呼吁世界不要購買戰(zhàn)亂國的鉆石，買鉆石只會讓鉆石的爭奪更加慘烈。而De Beers背后在算盤卻是，他們可以控制消費(fèi)者，卻無法控制軍閥。若軍閥出售大量鉆石，他們就無法繼續(xù)控制鉆石市場。

《血鉆》這部電影在上映當(dāng)年就獲得了各項電影獎的提名，而在十年后這部影片再次進(jìn)入人們的視界，這也導(dǎo)致De Beers備受指責(zé)。也許正是因為“血鉆”的壓力，De Beers將人造鉆石推向市場。

那么合成鉆石進(jìn)入市場會對鉆石市場產(chǎn)生多大影響呢？我們可以從價格和銷量來分析。

價格角度，1980年一克拉鉆石的售價為10500美元，現(xiàn)今同等級大小鉆石的售價為35000美元。從數(shù)字上看，鉆石的價格上漲了三倍，但比較GDP的增長，鉆石價格實際上已經(jīng)下跌了80%，并依然在逐年下跌。而根據(jù)De Beers的標(biāo)價，合成鉆石的售價是天然鉆石的十分之一，由于其巨大的價格差距，完全可以將天然鉆石與合成鉆石的市場看成是兩個不相干的市場，兩者相互獨(dú)立，價格互不影響。合成鉆石進(jìn)入市場并不會對天然鉆石市場造成影響，而越來越多的合成鉆石進(jìn)入市場，也許De Beers的價目表更改將越來越頻繁。

銷量角度，近十年來，作為全球鉆石消費(fèi)第一大國的美國的鉆石的銷量在逐年下跌，其最大的原因在于，現(xiàn)在的年輕一代不再買“A Diamond is Forever”的賬。隨著社交工具的發(fā)展，文化的日新月異，在千禧一代眼里鉆石不再是象征愛情的信物，何況天然鉆石的價格實在讓人難以承受。合成鉆石進(jìn)入市場，即使它們更大更漂亮，價格更讓人能承受，應(yīng)該也不會勾起年輕一代人對“象征愛情”的購買欲。

當(dāng)然，除了作為象征愛情的信物，鉆石也是作為飾品的不錯選擇。而合成鉆石進(jìn)入市場勢必會對飾品鉆市場造成巨大的沖擊。為了防止合成鉆石對天然鉆石市場產(chǎn)生影響，全球鉆石制造商協(xié)會發(fā)布了“Real is Rare”這句標(biāo)語，但是在設(shè)計師們看來，飾品上的鉆石是不是寶石并不是那么重要，而它們的大而美麗，才是最重要的。因此，同樣價格能買到更大更美麗的合成鉆石，是作為飾品的更好選擇。而De Beers推出合成鉆石，也是通過一個寶石飾品品牌“Lightbox”，可以看出De Beers將合成鉆石定位于飾品鉆，而不再是愛情的象征。

所以合成鉆石究竟會對鉆石市場產(chǎn)生多大的影響呢？再來看另外一個數(shù)據(jù)。那就是現(xiàn)在合成鉆石只占到鉆石市場份額的1%，而從合成鉆石大量進(jìn)入市場以來的五六年間，增長量都微乎其微，即使這次De Beers攜合成鉆石高調(diào)進(jìn)入市場，估計合成鉆石的市場份額只會提升3到5個百分點。

因此，在我看來，De Beers將合成鉆石高調(diào)地推向市場，并不會對天然鉆石市場造成很大的影響，天然鉆石的價格和銷量依舊會延續(xù)著逐年下跌的趨勢，而人們也許會在越來越多的飾品上見到鉆石的身影。

當(dāng)然，一切都是建立在De Beers沒有再次通過一句話改變這個世界的基礎(chǔ)上。東西方文化的差異多少會對消費(fèi)觀念產(chǎn)生巨大的影響。至少在大多數(shù)中國人看來，合成的就是“假的”。未來鉆石市場究竟會如何發(fā)展，只有時間，能告訴我們最準(zhǔn)確的答案。