2018年，全國(guó)短視頻行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)清華大學(xué)與抖音頭條指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象傳播白皮書》顯示，全國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)5.05億。短視頻成為傳統(tǒng)平面媒體深融發(fā)展的重要內(nèi)容抓手，已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。特別是隨著5G時(shí)代的“呼之欲出”，如何盡快提升短視頻生產(chǎn)能力，布局短視頻市場(chǎng)，進(jìn)一步滿足短視頻精品化、分眾化、創(chuàng)意化的閱讀需求，成為當(dāng)前地方媒體特別是平面媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上極其緊迫的任務(wù)。

近年來(lái)，溫州日?qǐng)?bào)社依托采編力量，立足溫州新聞APP、溫州發(fā)布、溫州日?qǐng)?bào)官微等自有平臺(tái)，結(jié)合抖音、騰訊等商業(yè)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，以“甌視頻”品牌打造為核心，加快短視頻生產(chǎn)與發(fā)布常態(tài)化配置、精品化打造、立體化傳播、效益化運(yùn)作的轉(zhuǎn)變，加快構(gòu)建“1+N”短視頻格局，進(jìn)行了一系列的探索與實(shí)踐。

2017年以來(lái)， 在實(shí)現(xiàn)新聞短視頻常態(tài)化配置的基礎(chǔ)上，短視頻作品《大愛無(wú)形》《新時(shí)代，我的“新畫像”》獲浙江新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)；溫州日?qǐng)?bào)抖音號(hào)僅用3個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)，即排名2018年度“全國(guó)平面媒體抖音號(hào)十強(qiáng)”第5名、“全國(guó)主流媒體抖音號(hào)百?gòu)?qiáng)”第14名、“全國(guó)媒體抖音號(hào)播放量十強(qiáng)”第9名。

一、圍繞“1”個(gè)核心，全力打造“甌視頻”品牌

近年來(lái)，各大短視頻品牌逐鹿市場(chǎng)，“梨視頻”“西瓜視頻”“火山視頻”等百家爭(zhēng)鳴。各大主流媒體也紛紛加快短視頻品牌的構(gòu)建，如浙江日?qǐng)?bào)的“浙視頻”、揚(yáng)州發(fā)布的“石榴視頻”等，通過(guò)打造特色鮮明的本土短視頻品牌，加速新聞可視化轉(zhuǎn)變，搶占用戶群體。

結(jié)合報(bào)社實(shí)際，2017年11月20日，“甌視頻”正式推出。“甌”是溫州的簡(jiǎn)稱，是溫州人耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)字，同時(shí)，“甌柑”是溫州人最熟悉的本地水果，契合當(dāng)前各大短視頻品牌以水果為名的網(wǎng)絡(luò)流行元素，又與“歐了”“OK”等表示完成、點(diǎn)贊意思的網(wǎng)絡(luò)詞匯諧音，通俗易懂易記，易于推廣。同時(shí)，設(shè)立統(tǒng)一的LOGO，同步推出“甌直播”“甌訪談”等系列形式，強(qiáng)化品牌形象。

圍繞“甌視頻”品牌建設(shè)，我們推出了一系列舉措。

（一）推出重磅作品，迅速確立品牌形象

甌視頻的開篇之作，是《新時(shí)代，我的“新畫像”》系列報(bào)道。為更好貫徹落實(shí)黨的十九大精神，講述新時(shí)代下普通人的故事，《溫州日?qǐng)?bào)》推出《新時(shí)代，我的“新畫像”》系列報(bào)道，而配合這組重磅報(bào)道同步推出了系列人物短視頻。

這組短視頻，以小人物反映大時(shí)代、以小切口呈現(xiàn)大主題、以小落點(diǎn)撬動(dòng)大融合，講述人娓娓道來(lái)，畫面溫暖而細(xì)膩，緊貼時(shí)代主題，符合移動(dòng)端傳播規(guī)律。文案立意緊扣黨的十九大精神在基層的貫徹落實(shí)這一主線，高站位進(jìn)行策劃，聚焦各行各業(yè)貫徹十九大精神、在新征程上砥礪前行的生動(dòng)畫面，立體描繪“溫州新畫像”，折射新時(shí)代溫州發(fā)展新變化。

在視覺表現(xiàn)上，以細(xì)節(jié)語(yǔ)言動(dòng)人心。整組視頻圍繞民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全面深化改革、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等主題，選擇一批推進(jìn)重大戰(zhàn)略落地的謀劃者、見證者、參與者進(jìn)行采訪，用他們的原聲講述為畫外音，講述新時(shí)代下普通人物的故事，在見人見事中述說(shuō)新時(shí)代的發(fā)展故事。

這組短視頻推出后，獲得了較高的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)，迅速確立了甌視頻品牌形象，在2017年度浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得了媒體融合獎(jiǎng)音視頻類三等獎(jiǎng)。

（二）機(jī)制創(chuàng)新，迅速提升甌視頻生產(chǎn)質(zhì)量

2018年初，溫州日?qǐng)?bào)社在首席內(nèi)容官制度的基礎(chǔ)上，又推出了助理內(nèi)容官制度。每半個(gè)月安排兩個(gè)采編部室各1名骨干記者到融媒體新聞中心進(jìn)行輪值，加速推進(jìn)采編新媒體轉(zhuǎn)型步伐。

依托這一制度，我們將甌視頻生產(chǎn)作為助理內(nèi)容官重要工作之一，責(zé)任落實(shí)到人，要求助理內(nèi)容官每天至少要完成一件以上的甌視頻策劃、采訪或?qū)訁f(xié)調(diào)，貫穿視頻生產(chǎn)流程始終。作為各條線骨干記者，在新聞敏感性、線索掌握、文案策劃、講故事等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，迅速提升了新聞動(dòng)態(tài)短視頻的質(zhì)量。尤其是面對(duì)重大新聞事件時(shí)，有力地將快速反應(yīng)能力運(yùn)用到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

如2018年臺(tái)風(fēng)“瑪莉亞”來(lái)襲時(shí)，僅在登陸之后兩三個(gè)小時(shí)，即率全市媒體之先推出了《搶險(xiǎn)、轉(zhuǎn)移、救援……“瑪莉亞”帶來(lái)狂風(fēng)暴雨，溫州全城動(dòng)員》，并匯集最新的圖片、視頻快速剪輯作品，全平臺(tái)進(jìn)行了推送。作為最新最快的臺(tái)風(fēng)“瑪莉亞”短視頻報(bào)道，稿件在溫州新聞APP上獲得了20萬(wàn)+的點(diǎn)擊量，在今日頭條推送后點(diǎn)擊量超74萬(wàn)，甌網(wǎng)微博點(diǎn)擊量近百萬(wàn)。

在助理內(nèi)容官制度的基礎(chǔ)上，2018年底溫州日?qǐng)?bào)社又將新聞圖片室與融媒體新聞中心進(jìn)行了整合，進(jìn)一步提升短視頻生產(chǎn)能力。2018年底至今年以來(lái)，連續(xù)推出了《“農(nóng)”情滿鄉(xiāng)》《奮進(jìn)溫州“路”——“大干交通，干大交通”溫州日?qǐng)?bào)全媒體一線報(bào)告》等精品甌視頻系列報(bào)道。

（三）考核推進(jìn)，迅速完成甌視頻常態(tài)化配置轉(zhuǎn)變

2018年，溫州日?qǐng)?bào)社根據(jù)媒體融合需要推出了新媒體考核辦法，其中重要的一塊內(nèi)容是在2017年移動(dòng)端直播獨(dú)立考核的基礎(chǔ)上，加重對(duì)短視頻的考核力度和分?jǐn)?shù)傾斜。考核的跟進(jìn)，迅速提升了記者“采”“拍”同步的積極性，保證了新聞短視頻的生產(chǎn)量，這是甌視頻品牌能夠產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)的重要基礎(chǔ)。

自甌視頻上線以來(lái)，僅1年零4個(gè)月左右的時(shí)間，已生產(chǎn)“甌視頻”超過(guò)1000個(gè)、“甌直播”200多場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了常規(guī)重點(diǎn)報(bào)道的可視化呈現(xiàn)，對(duì)采編團(tuán)隊(duì)融合報(bào)道意識(shí)的提升起到了重要作用。

二、構(gòu)建“N+”格局，滿足精品化分眾化需求

隨著用戶閱讀習(xí)慣和需求的進(jìn)一步細(xì)分，短視頻生產(chǎn)也必將進(jìn)一步細(xì)分，以滿足不同用戶、不同平臺(tái)特點(diǎn)、不同宣傳報(bào)道要求。立足采編實(shí)際和內(nèi)容生產(chǎn)布局，溫州日?qǐng)?bào)社圍繞“甌視頻”這一核心品牌，在短視頻內(nèi)容類型和發(fā)布載體、傳播平臺(tái)上，著力打造形式更多樣、內(nèi)容更垂直精準(zhǔn)的“N+”短視頻格局。

在定位上，確立了“新聞?lì)悺⒓o(jì)錄片類、創(chuàng)意類”三種短視頻主類型及滿足專業(yè)垂直領(lǐng)域需求的“N+”形式——

（一）新聞?lì)惗桃曨l，以“在最短的時(shí)間內(nèi)（1分鐘左右），將核心新聞事實(shí)與現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給用戶”為理念，主打新聞現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)道的短視頻呈現(xiàn)。

這一類型的短視頻核心是精準(zhǔn)和快速，沒有畫外音講述，僅用極精練的文字配合新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面，完成對(duì)新聞事件的呈現(xiàn)，并用最快的速度進(jìn)行傳播。

本文圖片由溫州日?qǐng)?bào)社提供

作為甌視頻品牌的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，一年多來(lái)，我們制作了大量此類作品。如2018年9月發(fā)布的《快遞小哥輕生，民警勇奪剪刀》，在拿到十幾分鐘的視頻素材后，我們迅速選取快遞小哥拿著剪刀對(duì)準(zhǔn)脖子哭訴、民警快速上前奪刀、民警手捂?zhèn)诤醚园参俊⒖爝f小哥跪謝等核心鏡頭進(jìn)行剪輯，配以簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明，交待清楚時(shí)間地點(diǎn)和大概過(guò)程。該視頻在抖音平臺(tái)發(fā)布后，播放量迅速突破80萬(wàn)+。

（二）紀(jì)錄片類短視頻，以“用最貼近的視角，讓新聞主角親自講述自己的故事”為原則，精心選材，以新聞主角自述的方式，講好新聞故事，時(shí)長(zhǎng)在3-8分鐘。

這一類型的短視頻在視覺語(yǔ)言、敘事方式上主打“精致”與“精巧”。如前文所述的《新時(shí)代，我的“新畫像”》《奮進(jìn)溫州“路”——“大干交通，干大交通”溫州日?qǐng)?bào)全媒體一線報(bào)告》等，對(duì)視頻的立意、選題、故事結(jié)構(gòu)及拍攝手法、剪輯形式，均有較高要求。

在2017年度浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《大愛無(wú)形，致敬“蘭小草”王玨》獲得了媒體融合獎(jiǎng)專題獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。其中，我們率各媒體之先推出的短視頻報(bào)道《大愛無(wú)形》，從不同以往的視角進(jìn)行了新聞故事的講述。該短視頻故意避開悲傷的悼念現(xiàn)場(chǎng)，也沒有通過(guò)堆砌舊的報(bào)道畫面、圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單的回顧，而是以“尋訪”的形式，通過(guò)不同場(chǎng)景、不同身份的10余個(gè)采訪對(duì)象，以他們第一人稱的講述，還原“蘭小草”15年的核心善行歷程，從而產(chǎn)生更加讓人信服、感動(dòng)的“蘭小草”形象。省記協(xié)秘書長(zhǎng)傅亦軍來(lái)溫點(diǎn)評(píng)2017年度新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀作品時(shí)，著重點(diǎn)贊這一視頻作品的創(chuàng)意。

（三）創(chuàng)意類短視頻，主要定位為“瞬間點(diǎn)燃的力量”和“瞬吸焦點(diǎn)的視覺創(chuàng)意”兩類。

“瞬間點(diǎn)燃的力量”，即用極短的時(shí)間，突出放大新聞細(xì)節(jié)或內(nèi)容，起到瞬間打動(dòng)人心的效果。這類短視頻我們著重在抖音平臺(tái)上進(jìn)行了嘗試，是溫州日?qǐng)?bào)抖音號(hào)視頻剪輯的核心理念：如何在15秒—1分鐘的時(shí)間段內(nèi)，將最精彩、最擊中人心的部分，結(jié)合抖音節(jié)奏和音樂快速展示給用戶。

在我們發(fā)布的抖音挑戰(zhàn)欄目《溫暖一刻》中，這一剪輯手法獲得了極好的點(diǎn)擊量。比如《黎明西路眾人扶電動(dòng)車?yán)先恕范桃曨l，原始視頻是由行車記錄儀拍攝的，角度和清晰度均非常差，扶老人的鏡頭在視頻一角，不做剪輯很難看清事件。因此我們采取爆款音樂+核心放大的手法，將扶老人的瞬間以“視角推進(jìn)+慢動(dòng)作+重復(fù)播放”的形式，清楚地展示在用戶面前，并配上“那一瞬間，輕輕一扶，就是溫暖”的字幕。該視頻推出后，播放量瞬間達(dá)到30多萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先其他同題視頻的播放效果。

“瞬吸焦點(diǎn)的視覺創(chuàng)意”，則指利用特別的創(chuàng)意，在瞬間吸引住用戶的視覺焦點(diǎn)，達(dá)到清晰傳遞新聞信息的效果。這類短視頻主打重要時(shí)政報(bào)道主題。

2019年第一季度，溫州接連召開了市委十二屆七次全會(huì)、溫州擂臺(tái)·六比競(jìng)賽述政大會(huì)、溫州市“兩會(huì)”、兩區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)、打造全國(guó)性交通樞紐建設(shè)推進(jìn)會(huì)等重大會(huì)議，發(fā)布了一系列重大舉措。為了營(yíng)造輿論氛圍，迅速傳遞會(huì)議信息和精神，我們發(fā)布了《120秒，濃縮溫州40年》《盤它！為溫州的6000億元，打一個(gè)響指》《奮戰(zhàn)1161，書記這樣說(shuō)》《2019溫州人幸福對(duì)賬單》《溫州，馬上要被這個(gè)詞刷屏！》等一系列創(chuàng)意短視頻。通過(guò)動(dòng)畫、動(dòng)漫、文字圖片快速切換等各種形式，傳播重大政策信息和時(shí)政新聞，均取得了較高的閱讀點(diǎn)擊量。

（四）垂直領(lǐng)域短視頻，則突出精準(zhǔn)傳播，主要面對(duì)的是有特定需求的群體。

如，政務(wù)合作部門的宣傳片、形象片、總結(jié)片，內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)對(duì)象相對(duì)垂直的教育全媒體、旅游全媒體、地產(chǎn)全媒體及文體副刊。政務(wù)合作短視頻已基本成為標(biāo)配需求，教育、旅游等垂直領(lǐng)域的短視頻生產(chǎn)，也逐步在嘗試服務(wù)信息和剪輯形式的創(chuàng)意探索。

此外，在發(fā)布形式上，建立全矩陣立體發(fā)布的“N+”傳播體系——利用溫州日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣，進(jìn)行平臺(tái)“N+”發(fā)布。同時(shí)，借助iH5、抖音、頭條、騰訊等商業(yè)平臺(tái)，達(dá)到傳播效果最大化。