在剛剛結(jié)束的第三個中國品牌日系列活動中，“中國品牌、世界共享”已經(jīng)成為中國品牌建設(shè)新的發(fā)展目標，為我們品牌人提供了難得的歷史機遇。

馬克思曾說過，合作不僅可提高個人的生產(chǎn)力，并且是“創(chuàng)造一種生產(chǎn)力”，產(chǎn)生一加一大于二的神奇效果。在一個資源共享、優(yōu)勢互補的時代，一個人能與多少人合作就能成就多大的事業(yè)，一家企業(yè)能與多少企業(yè)合作就能成就多大的平臺，一個平臺能聚攏多少合作資源就能成就多大的價值，《中國名牌》全媒體強大的內(nèi)容優(yōu)勢和華鐵傳媒強大的流量資源，對促進中國品牌傳播由流量經(jīng)濟向內(nèi)容經(jīng)濟升級具有重要的示范意義。

業(yè)內(nèi)人都知道，《中國名牌》全媒體和華鐵傳媒都是在各自領(lǐng)域深耕多年的優(yōu)秀品牌媒體，《中國名牌》全媒體作為新華社民族品牌工程的官方媒體平臺，也是新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體，在充分發(fā)揮主流媒體帶頭作用的同時，加大與民營優(yōu)秀媒體的深度合作，不僅僅是取長補短，而是要集成多方優(yōu)勢，做大主流輿論場。

雙方的深度合作，不僅是媒體品牌及資源整合融合深化的一個經(jīng)典案例，而且將會成為從平臺合作步入產(chǎn)品合作的開山之作。

我相信，在媒體融合發(fā)展方面，雙方深度打造的媒體資源的互通、客戶及廣告資源的共享、品牌傳播渠道的深耕一定會體現(xiàn)在下一步的深度合作上，體現(xiàn)在媒體公益、社會責任及社會效益上。

由衷地祝愿雙方通過合作實現(xiàn)四個提升：

第一，引領(lǐng)品牌傳播從資源整合向深耕內(nèi)容升級。在廣泛推動全媒體建設(shè)基礎(chǔ)上，建立以內(nèi)容為引領(lǐng)的運行方式是真正實現(xiàn)全媒體效能的關(guān)鍵。實現(xiàn)全媒體資源的有效價值，講好品牌故事，傳播好品牌聲音、樹立好品牌形象，需要我們從基礎(chǔ)的資源整合平臺向高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)平臺升級，實現(xiàn)內(nèi)容引領(lǐng)和全媒體有效支撐的深度融合。

第二，引領(lǐng)品牌傳播從流量經(jīng)濟向服務(wù)經(jīng)濟升級。隨著消費分級時代的到來，單純流量經(jīng)濟的紅利正在衰減，消費市場正在經(jīng)歷從產(chǎn)品的功能認同向品牌的價值認知轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)對品牌創(chuàng)建的需求，已經(jīng)不再滿足于流量載體的加法性增長，更期待基于流量數(shù)據(jù)的分析，構(gòu)建起品牌價值幾何級提升的產(chǎn)品模型。建立數(shù)字化的“品牌大腦”是未來品牌創(chuàng)建的大趨勢。

第三，引領(lǐng)品牌傳播從商業(yè)價值向社會責任升級。構(gòu)建數(shù)字化大交通媒體營銷的生態(tài)，不能僅滿足于對產(chǎn)品商業(yè)價值的有效呈現(xiàn)，而應(yīng)承擔引領(lǐng)企業(yè)提升品牌社會責任的重大使命，踐行國家責任、體現(xiàn)品牌擔當，傳播品牌正能量，要做好對民族精神、工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神的傳播。

第四，引領(lǐng)品牌傳播從專注營銷向塑造價值升級。隨著全社會品牌創(chuàng)建意識的提高，品牌傳播的作用將不只是滿足營銷的需求，要重新審視我們所處的“精準傳播”和“社群營銷”的新時代，要以構(gòu)建品牌生態(tài)、提升品牌價值、提高品牌競爭力為己任，要充分依托內(nèi)容策劃和流量平臺優(yōu)勢提升品牌價值，共同打造中國品牌的價值高地。

祝愿《中國名牌》全媒體與華鐵傳媒的合作一帆風順，祝愿未來能有更多的民族品牌高鐵專列涌現(xiàn)，讓中國的民族品牌都能有高鐵一般的發(fā)展速度，駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車道！

（本文系在《中國名牌》全媒體與華鐵傳媒集團戰(zhàn)略合作簽約儀式上的發(fā)言）