張歡

隨著數(shù)字化的推進(jìn)，社會(huì)各界的版權(quán)意識(shí)開(kāi)始提高，街頭的盜版刊物和光碟逐漸消失。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容的盜版，以及各種侵權(quán)出現(xiàn)。主要集中在文字內(nèi)容，圖片內(nèi)容、音頻內(nèi)容、視頻節(jié)目以及知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，等等。

2003年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》。而后，信息消費(fèi)市場(chǎng)日漸龐大，外延不斷拓展，無(wú)論是在新興數(shù)字行業(yè)中，還是百姓的日常生活領(lǐng)域，都很難離開(kāi)信息消費(fèi)。以智能手機(jī)的使用為例，消費(fèi)者從打電話、下載APP、上網(wǎng)、在線閱讀、觀看圖片、在線視頻等操作行為都會(huì)產(chǎn)生信息的消費(fèi)。

2017年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)是優(yōu)化信息消費(fèi)發(fā)展的具體要求之一。尤其是在數(shù)字世界中，各種內(nèi)容多如星辰大海，知識(shí)版權(quán)的保護(hù)以及合法合規(guī)使用不容忽視。

2019年4月10日，事件視界望遠(yuǎn)鏡（Event Horizon Telescope， EHT）召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了其耗時(shí)兩年繪制而成的“黑洞”照片，引起世界范圍的關(guān)注，各大媒體都紛紛刊圖報(bào)道。而此時(shí)，國(guó)內(nèi)圖片版權(quán)商視覺(jué)中國(guó)突然發(fā)布聲明，表示自己擁有該圖版權(quán)，如果商用需付費(fèi)（詳見(jiàn)圖1）。

隨后，共青團(tuán)中央官方微博指出，此平臺(tái)上甚至將國(guó)旗、國(guó)徽等圖片版權(quán)歸為己有（詳見(jiàn)圖2）。很快，多家知名企業(yè)、媒體等機(jī)構(gòu)都表示自己曾被此平臺(tái)以圖片侵權(quán)為由索賠，然而部分圖片只是相同場(chǎng)景下的相似圖片，甚至一些圖片版權(quán)并非此平臺(tái)擁有。打著版權(quán)保護(hù)的旗幟，“碰瓷”式索賠，一時(shí)引起全民憤怒。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》在知識(shí)版權(quán)保護(hù)方面，明確要求健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)查處機(jī)制，提升網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法維權(quán)水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，甚至已經(jīng)走入實(shí)際應(yīng)用層面。那么在數(shù)字世界中，這些新興的科學(xué)技術(shù)能為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做些什么呢？《中國(guó)信息化周報(bào)》記者對(duì)今日頭條、喜馬拉雅等內(nèi)容平臺(tái)，以及全球內(nèi)容公鏈Contentos進(jìn)行了采訪，看看他們是如何利用科技來(lái)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的。

內(nèi)容平臺(tái) 版權(quán)保護(hù)多管齊下

今日頭條

2012年，今日頭條上線，其可以為用戶(hù)推薦個(gè)性化的信息?，F(xiàn)在，其推出的開(kāi)放內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)“頭條號(hào)”，新聞媒體合作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)2千家，新聞媒體類(lèi)型賬號(hào)數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，簽約作者1200多人。

在版權(quán)保護(hù)方面，今日頭條版權(quán)治理產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄧麗霞表示，今日頭條嚴(yán)格版權(quán)自律、持續(xù)嚴(yán)厲打擊侵權(quán)賬號(hào)、建立健全版權(quán)內(nèi)容管理體系，保護(hù)版權(quán)方和創(chuàng)作者權(quán)益，并為之做了非常多的努力，包括與新聞媒體建立版權(quán)合作、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、建立消重機(jī)制、“聲明原創(chuàng)”功能的開(kāi)通與監(jiān)控、原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)登記證書(shū)、全網(wǎng)維權(quán)，等等。

今日頭條創(chuàng)建的消重機(jī)制，即系統(tǒng)會(huì)將作者發(fā)表的內(nèi)容，按相似度聚合在一起，每組相似文章中，系統(tǒng)會(huì)限制非原創(chuàng)文章的推薦。另外，頭條號(hào)平臺(tái)與第三方機(jī)構(gòu)合作，對(duì)原創(chuàng)文章進(jìn)行創(chuàng)作權(quán)屬、時(shí)間認(rèn)證，并為作者提供電子版權(quán)證書(shū)，存留原創(chuàng)證據(jù)。如果頭條號(hào)原創(chuàng)作者被其他平臺(tái)自媒體抄襲，頭條的全網(wǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可跨平臺(tái)揪出疑似抄襲的站外文章，并通過(guò)維權(quán)機(jī)構(gòu)維權(quán)。至今，為作者累計(jì)刪除站外抄襲文章、圖片、視頻23萬(wàn)多篇。

喜馬拉雅

2013年，喜馬拉雅FM上線，其是一家音頻分享平臺(tái)，總用戶(hù)規(guī)模突破4.7億， 現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)。

對(duì)于侵權(quán)情況的版權(quán)治理，喜馬拉雅法務(wù)段然表示，喜馬拉雅采用傳統(tǒng)+技術(shù)相結(jié)合的模式，傳統(tǒng)的人力方面，投入了7D×24H不間斷的人員配置;除了人力外，作為新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，還在借助技術(shù)的力量上努力，通過(guò)研發(fā)文字、聲音識(shí)別技術(shù)等做主動(dòng)的攔截，比如聲紋比對(duì)技術(shù)，就能夠通過(guò)聲音波段的比對(duì)，來(lái)鑒別并有效攔截侵權(quán)的作品。目前侵權(quán)的投訴，喜馬拉雅95%以上都是當(dāng)日處理完成。

目前，公眾對(duì)于版權(quán)的意識(shí)雖然有了進(jìn)步，但還處于萌芽的狀態(tài)。所以對(duì)于公眾、用戶(hù)的版權(quán)意識(shí)教育也是尤為關(guān)鍵的，這是一個(gè)需要通過(guò)產(chǎn)品、機(jī)制等多途徑，逐漸滲透教育的過(guò)程。像喜馬拉雅平臺(tái)，會(huì)在用戶(hù)上傳作品、為用戶(hù)提供附加服務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景，反復(fù)向用戶(hù)傳達(dá)版權(quán)的重要性。通過(guò)“疏”，而不是簡(jiǎn)單“堵”的形式進(jìn)行版權(quán)治理。

內(nèi)容公鏈Contentos

2019年3月27日，全球內(nèi)容公鏈Contentos測(cè)試鏈正式上線，其是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的開(kāi)放內(nèi)容平臺(tái)，可以容納各種類(lèi)型的內(nèi)容產(chǎn)品。目前，Contentos已經(jīng)和圖片社交軟件PhotoGrid、知名直播平臺(tái)LiveMe、短視頻Cheez達(dá)成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)在擁有100萬(wàn)全球內(nèi)容創(chuàng)作者和6000萬(wàn)的月活用戶(hù)。

“Contentos的測(cè)試鏈代碼全部開(kāi)源在GitHub。從4月20日開(kāi)始，圖片創(chuàng)作應(yīng)用 PhotoGrid的用戶(hù)已經(jīng)可以加入測(cè)試網(wǎng)。這意味著，用戶(hù)完成照片創(chuàng)作并發(fā)布的同時(shí)， 照片的數(shù)字指紋就已生成并上傳到鏈， 這也是Contentos對(duì)于照片數(shù)字指紋確權(quán)的一步嘗試?！盋ontentos聯(lián)合創(chuàng)始人Mick Tsai介紹說(shuō)，一但發(fā)現(xiàn)鏈上相同數(shù)字指紋出自不同用戶(hù)的情況， 測(cè)試網(wǎng)即可依照時(shí)間順序確認(rèn)版權(quán)歸屬， 并凍結(jié)侵權(quán)者的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)， 也能通知相應(yīng)團(tuán)隊(duì)屏蔽侵權(quán)者的貼文， 讓其失去展示機(jī)會(huì)， 降低進(jìn)一步侵權(quán)的發(fā)生。未來(lái)，Contentos將通過(guò)產(chǎn)品告知“侵權(quán)者”可以通過(guò)幫助創(chuàng)作者分發(fā)版權(quán)內(nèi)容而得到獎(jiǎng)勵(lì)與特殊榮耀， 其實(shí)不需冒侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。Mick Tsai認(rèn)為， 這才能根本性地打消侵權(quán)者的動(dòng)機(jī)。不需要冒侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)幫助創(chuàng)作者分發(fā)、傳播作品，同樣可以得到獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)， 而且真正能對(duì)內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)生正向幫助。

數(shù)字化領(lǐng)域 新型侵權(quán)頻出

隨著新技術(shù)的發(fā)展，各種社交類(lèi)APP出現(xiàn)在電腦端、移動(dòng)端，內(nèi)容行業(yè)的版權(quán)治理出現(xiàn)了分領(lǐng)域的重點(diǎn)和難點(diǎn)。比如，圖文內(nèi)容的“洗稿”就是一項(xiàng)比較難治理的侵權(quán)現(xiàn)象;在知識(shí)付費(fèi)和影視等內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，現(xiàn)在更是出現(xiàn)了利用群裂變，在朋友圈、微信群、網(wǎng)盤(pán)等社交空間傳播盜版內(nèi)容的新型侵權(quán)方式。

“隨著智能硬件設(shè)備的發(fā)展，侵權(quán)變得便捷，從傳統(tǒng)的一對(duì)一侵權(quán)，發(fā)展成目前批量侵權(quán)，目前發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)者，都是一次性侵權(quán)多個(gè)作品。”喜馬拉雅法務(wù)段然直言。與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)售假不同，新型侵權(quán)大多點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、裂變式傳播，速度快，發(fā)現(xiàn)難，取證難，投訴渠道不暢，維權(quán)難度遠(yuǎn)大于侵權(quán)難度，這也是目前企業(yè)的痛點(diǎn)所在。

針對(duì)社交平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)是一個(gè)比較棘手的問(wèn)題。社交平臺(tái)中的盜版信息傳播速度快，范圍廣，而且侵權(quán)行為檢測(cè)難。尤其是一些私人化的群聊場(chǎng)合，受隱私保護(hù)等多重因素制約，更是難以取證。另外，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)體系，版權(quán)全生命周期管理，包括確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等透明化、可視化，發(fā)揮版權(quán)的更大價(jià)值，才是終極目標(biāo)。

優(yōu)化信息消費(fèi)，凈化版權(quán)保護(hù)環(huán)境關(guān)鍵并不僅僅在維權(quán)。維權(quán)只是版權(quán)保護(hù)體系中最終動(dòng)作之一，其重心應(yīng)該上溯至整個(gè)版權(quán)工作的管理，包括版權(quán)的權(quán)屬化、資產(chǎn)化和數(shù)字化。如何解決版權(quán)服務(wù)鏈上各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，把版權(quán)保護(hù)做成基礎(chǔ)服務(wù)，幫助版權(quán)方將內(nèi)容資產(chǎn)高效流轉(zhuǎn)，獲得更大價(jià)值，才是優(yōu)化版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境最重要的事情，而不是像某些圖片版權(quán)商一樣，把維權(quán)作為主要牟利手段。

不同的業(yè)務(wù)需求和痛點(diǎn)，對(duì)版權(quán)管理的需求很不一樣。目前，從我國(guó)版權(quán)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，確權(quán)、授權(quán)等環(huán)節(jié)都是脫節(jié)的，而版權(quán)管理更只是表皮工作，完全沒(méi)有和業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行深度融合。細(xì)數(shù)科技領(lǐng)域的技術(shù)，區(qū)塊鏈最有可能推動(dòng)版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化。

用區(qū)塊鏈解決版權(quán)保護(hù)

Mick Tsai向《中國(guó)信息化周報(bào)》記者介紹說(shuō)：“公開(kāi)透明、鏈上數(shù)據(jù)不可竄改一直是區(qū)塊鏈技術(shù)的兩大亮點(diǎn)，這也是對(duì)于數(shù)字版權(quán)確權(quán)最有價(jià)值的兩點(diǎn)。創(chuàng)作者一旦將某個(gè)作品首次上鏈， 就可以依照上鏈的時(shí)間戳與創(chuàng)作對(duì)比來(lái)確認(rèn)其創(chuàng)作者的所有權(quán)?！钡@仍有兩個(gè)延伸的重要問(wèn)題需要解決： 一是，如何確認(rèn)把作品首次上鏈的人就是創(chuàng)作者本人。二是，如何確保侵權(quán)者受到懲罰， 甚至降低侵權(quán)者的侵權(quán)動(dòng)機(jī)。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)版權(quán)行業(yè)十分混亂，尤其圖片版權(quán)領(lǐng)域市場(chǎng)幾乎被大型平臺(tái)所壟斷，他們主要靠收取版權(quán)費(fèi)生存，然而對(duì)有價(jià)信息的定價(jià)、授權(quán)過(guò)程并不合理。引起全民關(guān)注的“人類(lèi)首張黑洞照片”版權(quán)的問(wèn)題就涉及第一個(gè)問(wèn)題，Mick Tsai表示。

基于這個(gè)問(wèn)題，區(qū)塊鏈的上鏈時(shí)間或許是個(gè)解答。當(dāng)創(chuàng)作者將數(shù)字作品提交上鏈后，經(jīng)由節(jié)點(diǎn)達(dá)成共識(shí)出塊，即確認(rèn)了作品的擁有權(quán)。但是，由于提交的鏈不同，或者非創(chuàng)作者搶先提交也會(huì)造成版權(quán)糾紛。

區(qū)塊鏈要徹底解決這個(gè)問(wèn)題，有三件事必須做。第一，加強(qiáng)創(chuàng)作者版權(quán)意識(shí)教育，使其清晰了解如何將作品上鏈確權(quán)，確保自身權(quán)益。第二，加快推進(jìn)內(nèi)容區(qū)塊鏈通過(guò)跨鏈技術(shù)分享確權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，盡可能一次提交終身確權(quán)，這也符合區(qū)塊鏈本身公開(kāi)透明、去中心化有利于價(jià)值移動(dòng)的根本目標(biāo)。第三，盡快推動(dòng)內(nèi)容區(qū)塊鏈和內(nèi)容平臺(tái)的合作。內(nèi)容區(qū)塊鏈的終極目標(biāo)是完成“創(chuàng)作及確權(quán)”， 而創(chuàng)作者進(jìn)行數(shù)字生產(chǎn)離不開(kāi)相機(jī)、視頻剪輯生成等數(shù)字工具或平臺(tái)。如果這些平臺(tái)生成作品的同時(shí)即可提交上鏈，則能在第一時(shí)間確認(rèn)版權(quán)歸屬。

探索內(nèi)容產(chǎn)業(yè)去中心化

區(qū)塊鏈技術(shù)能根本性地解決數(shù)字版權(quán)目前存在的流程繁瑣、成本昂貴的問(wèn)題，簡(jiǎn)化政府和法院的工作，但也仍然需要?jiǎng)?chuàng)作者本身甚至產(chǎn)品的配合才能完整發(fā)揮區(qū)塊鏈對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)的最大價(jià)值。

現(xiàn)在，各中心化內(nèi)容平臺(tái)都對(duì)擁有的內(nèi)容作品盡力壟斷， 造成內(nèi)容跨平臺(tái)分享的不便， 也造成創(chuàng)作者必須盡量在各大平臺(tái)重復(fù)發(fā)布或是只選擇其中一兩個(gè)主流平臺(tái)宣傳作品。這不僅大幅限制了創(chuàng)作者作品的受眾覆蓋量與獲利能力， 也從本質(zhì)上加重了侵權(quán)的可能性。

假如"侵權(quán)者"的動(dòng)機(jī)是為了分享更多有趣內(nèi)容， 幫助其他社群成員探索內(nèi)容， 則應(yīng)讓他們有更容易的方式分享，Mick Tsai對(duì)記者介紹說(shuō)：“ 基于Contentos公鏈的內(nèi)容， 在創(chuàng)作者同意下都是公開(kāi)透明、全網(wǎng)可見(jiàn)的， 只要用戶(hù)愿意幫忙分享到其他社群都可隨時(shí)取用。同時(shí)， 原創(chuàng)者仍可依照內(nèi)容的互動(dòng)得到應(yīng)得的獎(jiǎng)勵(lì)， 幫助分發(fā)的用戶(hù)也能得到激勵(lì)。 這就能將原先侵權(quán)的行為（更多是從一個(gè)中心化平臺(tái)搬運(yùn)到另一個(gè)中心化平臺(tái)）轉(zhuǎn)變成正向的幫助原創(chuàng)者拓展內(nèi)容受眾， 獲取更大價(jià)值的正行為?！?/p>

總體看來(lái)，對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，進(jìn)而推動(dòng)信息消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化，區(qū)塊鏈等新技術(shù)是最有可能的技術(shù)手段之一。然而，全球區(qū)塊鏈技術(shù)依然處在起步階段，利用此項(xiàng)技術(shù)完善版權(quán)保護(hù)、優(yōu)化信息消費(fèi)環(huán)境任重而道遠(yuǎn)。一方面，創(chuàng)作者本身利用區(qū)塊鏈保護(hù)自身權(quán)益意識(shí)不足;另一方面，區(qū)塊鏈確權(quán)結(jié)果與全球公檢法等系統(tǒng)結(jié)合程度不足，現(xiàn)今能采納區(qū)塊鏈確權(quán)當(dāng)做侵權(quán)證據(jù)并在法院完成追溯的寥寥無(wú)幾。

假如，有一天內(nèi)容區(qū)塊鏈能完成創(chuàng)作及確權(quán)的統(tǒng)一，亦能完全開(kāi)放平臺(tái)，幫助創(chuàng)作者和分發(fā)者公平公正地享受應(yīng)得的價(jià)值。那么，區(qū)塊鏈在數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)上將產(chǎn)生無(wú)與倫比的價(jià)值，這是任何一個(gè)中心化平臺(tái)都無(wú)法企及的。