周英

摘 要 論文從圖書館各類閱讀推廣模式構(gòu)建的主要不同出發(fā)，總結(jié)了基于實(shí)踐的模式構(gòu)建和基于理論的模式構(gòu)建，分析各模式特點(diǎn)，指出各模式差異，豐富了閱讀推廣的理論研究。

關(guān)鍵詞 圖書館 ?閱讀推廣 ?模式

分類號(hào) G252

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2019.04.019

Abstract Based on the main differences in the construction of library reading promotion models， this paper analyzes and summarizes the construction model based on practice and theory respectively. It analyzes the characteristics and points out the differences of each model， and enriches the theoretical research of reading promotion.

Keywords Library. Reading promotion. Model.

近年來，隨著全民閱讀的熱潮興起，閱讀推廣在全社會(huì)廣泛開展，各界各層都取得了相當(dāng)多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。越來越多的人們逐漸認(rèn)識(shí)到，閱讀推廣作為一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的專業(yè)活動(dòng)，要想發(fā)展得更好走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須得到深入系統(tǒng)的理論支撐，由此學(xué)術(shù)界針對(duì)閱讀推廣的理論研究也開展得如火如荼，這其中，不乏關(guān)于圖書館閱讀推廣模式（模型）方面的優(yōu)秀成果。

1 研究現(xiàn)狀

模式或模型方法被廣泛應(yīng)用于各種科學(xué)研究中，其中模式是指“一種再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的具有理論性的簡(jiǎn)化形式”[1]，模型是指“人們?yōu)榱诉_(dá)到某種特定的目的而對(duì)研究對(duì)象所作的一種簡(jiǎn)化描述”[2]，當(dāng)然，對(duì)于模式或模型的定義，目前并沒有一個(gè)完全統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，但模式比模型更廣義一些，基本得到認(rèn)同[3]。

筆者在中國(guó)知網(wǎng)從主題途徑輸入“圖書館”和“閱讀推廣”，題名途徑輸入“模式”或“模型”進(jìn)行檢索，得到334條結(jié)果（檢索時(shí)間2018.3.5），進(jìn)一步限制選擇核心期刊及CSSCI期刊，檢索結(jié)果減少至83篇。最終確定以此83篇期刊論文作為本次綜述的主要基礎(chǔ)，但根據(jù)研究需要也會(huì)涉及到334篇中其它的部分文章。

1.1 文獻(xiàn)一般情況

論文年度分布為2011年1篇，2012年5篇，2013年11篇，2014年10篇，2015年20篇，2016年16篇，2017年19篇，2018年1篇。最早提出閱讀推廣模式的論文在2011年，而最早關(guān)于閱讀推廣研究論文的出現(xiàn)是在2005年[4]，可見，閱讀推廣模式研究論文的出現(xiàn)比閱讀推廣的論文滯后幾年。作為實(shí)踐性極強(qiáng)的圖書館閱讀推廣，自然而然先期成果會(huì)偏重于一般性實(shí)踐描述，如案例總結(jié)、國(guó)外經(jīng)驗(yàn)介紹等，理論性的成果隨研究逐漸深入后開始出現(xiàn)，關(guān)于模式的提煉便是其中之一。2015年后模式研究發(fā)文量基本保持穩(wěn)定的趨勢(shì)，說明探索還在繼續(xù)。

閱讀推廣的重要性已經(jīng)成為圖書館界的共識(shí)，從檢出的文章在國(guó)家基金支持方面也可看出，83篇文章中國(guó)家社科基金11篇，占比達(dá)到12.9%，顯示出閱讀推廣是近年來的研究熱點(diǎn)之一。

論文機(jī)構(gòu)分布方面，前幾位分別是： 四川大學(xué)5篇，東北師范大學(xué)、武漢大學(xué)和南京圖書館各3篇，地域涉及比較廣泛;論文作者分布方面，前幾位分別是：姜曉4篇，李曉薇3篇，淳姣和于姝各2篇。

1.2 圖書館閱讀推廣模式分類

83篇文章基于不同的研究視角和各自的實(shí)踐基礎(chǔ)，提出了幾十種各不相同的模式或模型，極大地豐富了圖書館閱讀推廣的理論，筆者認(rèn)為有必要對(duì)這些研究成果作一次全面綜述。但目前筆者尚未檢索到專門針對(duì)“圖書館閱讀推廣模式”而寫的單篇綜述文章。不過，也有部分研究論文中有關(guān)于圖書館閱讀推廣模式的概括性論述，一般是從分類的角度進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)。其中賁歐（2012） 提出了我國(guó)開展閱讀推廣的模式，認(rèn)為應(yīng)該分為閱讀推廣主體模式、閱讀推廣媒介模式和閱讀推廣受眾模式[5]。張勇等（2014）則從自身高職院校圖書館的實(shí)踐出發(fā)，認(rèn)為“從基于對(duì)閱讀推廣的頂層思考，閱讀推廣模式應(yīng)該具有明晰的系統(tǒng)構(gòu)架，主要應(yīng)包括約束性模式、開放性模式、派生性模式三類”[6]。胡勝男等（2016）則認(rèn)為閱讀推廣模式主要有以下三種：專題講座式、主題活動(dòng)式和環(huán)境友好式[7]。王彥力等（2016）提出從信息技術(shù)支持視角，可以劃分為多媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)推廣理念、游戲式推廣、業(yè)務(wù)流程再造[8]。不同的視角產(chǎn)生不同的劃分結(jié)果，引導(dǎo)人們加深對(duì)圖書館閱讀推廣模式的認(rèn)識(shí)。

本文擬從模式構(gòu)建視角出發(fā)，按照構(gòu)建的不同方式、不同過程，側(cè)重的不同方面，對(duì)現(xiàn)有的圖書館閱讀推廣模式作一個(gè)總結(jié)綜述。模式從其構(gòu)建的主要方式不同來看，可以大致分為兩類：一類是從實(shí)踐中提煉升華而成，另一類是從已有理論或現(xiàn)存模式中借鑒改造而成。

2 主要基于實(shí)踐升華而來的圖書館閱讀推廣模式

從實(shí)踐角度看，模式的提出都是有圖書館實(shí)際工作基礎(chǔ)原型的，通過圖書館人不斷總結(jié)、概括、精煉，最后提出基于原型的且能舉一反三的推廣模式。

2.1 側(cè)重于國(guó)內(nèi)高校圖書館實(shí)踐的閱讀推廣模式

高校圖書館作為全民閱讀推廣中不可或缺的重要力量，在資源和人員方面都有較大優(yōu)勢(shì)，貢獻(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)的閱讀推廣模式。

在基于各種不同實(shí)踐的基礎(chǔ)上，一些高校研究者從較為廣闊的視角，以全要素或全流程為主線，提出了閱讀推廣的模式。趙晨潔、楊蘭芳（2016）以南京航空航天大學(xué)實(shí)踐為例，在閱讀的三要素（讀者、文本和意義構(gòu)建）之外，加入館員和圖書館，認(rèn)為閱讀推廣可以從基礎(chǔ)、助推、展示3個(gè)層次開展活動(dòng)，并且同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)館員的培養(yǎng)和對(duì)大學(xué)生的教育兩個(gè)目的[9]。秦疏影（2015）則認(rèn)為閱讀推廣已經(jīng)進(jìn)入到了相對(duì)成熟的精細(xì)化管理階段，應(yīng)該注重對(duì)過程的控制，并以北京農(nóng)學(xué)院圖書館實(shí)踐為例設(shè)計(jì)了精細(xì)化閱讀推廣流程模式，對(duì)每一個(gè)步驟進(jìn)行精細(xì)化管理，以此提高閱讀推廣的效率和質(zhì)量，并對(duì)活動(dòng)推廣效果進(jìn)行評(píng)價(jià)[4]。

更多的模式則抓住閱讀推廣的某一個(gè)要點(diǎn)，加以深化提煉。閱讀既是個(gè)體的體驗(yàn)，也是社會(huì)化的行為，讀書會(huì)就是閱讀社會(huì)化的一種組織形式，是“讀者對(duì)閱讀的讀物相互分享和交流的團(tuán)隊(duì)”[10]。谷詩(shī)卉（2017） 等以重慶大學(xué)圖書館自身“悅讀會(huì)”系統(tǒng)為基礎(chǔ)，提出了讀書會(huì)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)模式，在這種模式下閱讀推廣可以追求規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)生較大影響[11]。針對(duì)讀者讀書趣味的多元化、小眾化，段梅（2016）從南京理工大學(xué)圖書館微讀書會(huì)2.0入手，提出實(shí)行文本精讀、焦點(diǎn)研讀、讀書觀影、文化參觀、經(jīng)驗(yàn)交流等一整套閱讀推廣精讀模式，力求小而美[12]。

在信息時(shí)代，圖書館許多活動(dòng)都離不開信息技術(shù)的支持。一直以來，圖書館對(duì)信息技術(shù)的變化都非常敏感，尤其是每一種新媒體的成功運(yùn)用，都可以形成新的閱讀推廣模式。2013年劉芳等提出微媒體環(huán)境下的全媒體模式，結(jié)合三峽大學(xué)的實(shí)踐，主要從微博、微小說等角度入手[13];隨著微信的普及，研究者開始從微信公眾號(hào)角度探討新媒介形式下的閱讀推廣模式，2017年黃紅梅等還深入詳細(xì)地分享了微信的軟文推廣模式[14]。王瑋、王麗麗則跳出單一的新媒介途徑，結(jié)合中國(guó)人民大學(xué)的實(shí)踐，提出一種跨媒介模式，認(rèn)為新媒介（數(shù)字化媒體）應(yīng)該和實(shí)體媒介（指?jìng)鹘y(tǒng)書籍等信息物理載體）以及空間媒介（圖書館物理空間）相結(jié)合，以讀者體驗(yàn)為重，打通各種媒介之間的隔閡[15]。

隨著高校閱讀推廣的蓬勃發(fā)展，不少高校意識(shí)到閱讀推廣的活動(dòng)化、碎片化，開始探索其系統(tǒng)性、持續(xù)性，以追求對(duì)大學(xué)生讀者的長(zhǎng)效機(jī)制。這方面的模式，各有各的側(cè)重點(diǎn)。從讀者為中心的角度出發(fā)，閱讀推廣的模式側(cè)重于人的全面發(fā)展，明確提出閱讀推廣的目標(biāo)是幫助促進(jìn)讀者的能力發(fā)展、助力人才培養(yǎng)。此類模式以沈陽師大圖書館“培養(yǎng)型”模式以及石家莊學(xué)院圖書館“讀者發(fā)展”模式為代表。前者提出培養(yǎng)型閱讀推廣要分為兩階段：初級(jí)階段為閱讀習(xí)慣養(yǎng)成，高級(jí)階段為閱讀能力提升[16];后者提出要重視讀者個(gè)人文化能力的發(fā)展，從閱讀需求、閱讀興趣、閱讀方法、閱讀對(duì)象和閱讀分享等五方面構(gòu)建閱讀推廣流程，促進(jìn)讀者全面發(fā)展[17]。另外一些模式則側(cè)重從課程體系入手，借鑒教學(xué)管理方法，開展以“閱讀學(xué)分制”為主導(dǎo)的閱讀推廣，根據(jù)謝運(yùn)潔的隨機(jī)調(diào)查，目前從211、985到高職院校各層次的高校都有這種模式[18]。在張勇等的文章中，這種基于學(xué)分制的模式，又被稱作約束性閱讀推廣模式[6]。此外，為追求閱讀推廣的長(zhǎng)效機(jī)制，侯壯等結(jié)合電子科技大學(xué)的實(shí)踐提出了閱讀推廣常態(tài)化的理念，結(jié)合學(xué)校運(yùn)行的規(guī)律，配合師生學(xué)習(xí)和生活的節(jié)奏，用時(shí)間串聯(lián)全年的相關(guān)活動(dòng)，形成“四季書香”推廣模式[19]?？傊?，探求長(zhǎng)效的閱讀推廣模式，是高校圖書館閱讀推廣工作發(fā)展到一定時(shí)期的必然，也體現(xiàn)出閱讀推廣的深入性、持久性和本質(zhì)性。

2.2 側(cè)重于國(guó)內(nèi)公共圖書館實(shí)踐的閱讀推廣模式

公共圖書館有著與高校圖書館不同的地方，如服務(wù)對(duì)象、組織構(gòu)架、地域分布等。相應(yīng)地，關(guān)于公共圖書館閱讀推廣模式也集中于不同的主題，呈現(xiàn)出與高校圖書館不同的關(guān)注點(diǎn)。

從服務(wù)對(duì)象看，公共圖書館面向不同年齡和不同身份的公眾，在全民閱讀推廣中起著重要作用。其中，尤以對(duì)兒童推廣最為典型，其模式研究成果也較多。相比成人讀物，兒童讀物本身所具有的特殊性，在閱讀推廣中理應(yīng)成為最重要的考量因素，從這個(gè)角度出發(fā)的模式主要有以繪本為中心的模式和提倡分級(jí)閱讀的模式;當(dāng)然，兒童閱讀推廣需要更加貼近兒童心理，需要活潑生動(dòng)的形式，溫州市圖書館提出了把知識(shí)看作是和金錢一樣可以存儲(chǔ)的財(cái)富，以此實(shí)施了“兒童知識(shí)銀行”模式[20]。從公共圖書館的組織優(yōu)勢(shì)看，開展兒童閱讀推廣可以依托成熟有效的總分館模式，對(duì)此大連少兒館已有成功的實(shí)踐[21];數(shù)字閱讀也是兒童閱讀推廣不可回避的現(xiàn)實(shí)，梁雯雯以江蘇少兒數(shù)字圖書館為例，探討少兒數(shù)字閱讀推廣模式，提出應(yīng)該采取有效措施整合數(shù)字資源的生產(chǎn)者、組織者、使用者、監(jiān)督者[22]。除了兒童之外，對(duì)老人、盲人等各種特殊人群的服務(wù)也是公共圖書館的重要任務(wù)。不過，目前關(guān)于這幾類人群的閱讀推廣實(shí)踐并不豐富，相應(yīng)地，提出的模式也較少。在83篇重要論文中，僅有一篇是涉及盲人閱讀推廣的，將在下文敘述中涉及。

關(guān)于公共圖書館閱讀推廣模式的探討，還有相當(dāng)一部分集中在尋求多元化的合作方面。公共圖書館相對(duì)于高校圖書館，有著更為廣闊的合作意愿和合作途徑。圖書館多元化合作的對(duì)象，可以分為政府機(jī)構(gòu)、出版商、社會(huì)名人、企業(yè)/團(tuán)體、學(xué)校/教師、社區(qū)/家庭、民間組織等[23]。針對(duì)這些不同的合作對(duì)象，目前都有不少對(duì)應(yīng)的實(shí)踐和模式總結(jié)。例如，上海圖書館與出版發(fā)行業(yè)的跨界合作模式[24]，深圳市公共圖書館與兒童閱讀公益組織合作模式[25]，郴州圖書館和郴州福城志愿者聯(lián)盟的“春苗書屋”模式[26]，“圖書館+書店”融合服務(wù)模式[27]，等等。這些合作模式表現(xiàn)多種多樣，但也有一些需要注意和加強(qiáng)的共同點(diǎn)：都應(yīng)遵循系統(tǒng)性和讀者為本的原則，力求體現(xiàn)針對(duì)性和常態(tài)化[28]。除了與圖書館外的社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，圖書館與圖書館之間尋求連接點(diǎn)，以聯(lián)合的形式開展閱讀推廣工作，也是多同行間進(jìn)行元化合作的模式之一，且對(duì)圖書館界擴(kuò)大影響力大有裨益。

2.3 基于圖書館實(shí)踐的其他閱讀推廣模式

從本質(zhì)上說，無論高校圖書館還是公共圖書館，都屬于同一性質(zhì)的閱讀推廣主體，擁有不同于政府、企業(yè)、其他社會(huì)組織等閱讀推廣主體的共同特點(diǎn)。相當(dāng)多的模式在總結(jié)提煉的時(shí)候，是既基于高校圖書館工作，也基于公共圖書館工作的，較為集中的有立體閱讀推廣模式以及真人圖書館模式。

有研究者認(rèn)為立體閱讀“不失為閱讀推廣的最佳模式”，所謂“立體閱讀”的核心就是“圍繞閱讀主題，綜合利用載體資源”全方位、多層次地開展閱讀推廣活動(dòng)[29]。這個(gè)模式經(jīng)同濟(jì)大學(xué)實(shí)踐并提出后，得到了不少贊同，沈陽師大圖書館、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書館等都是高校圖書館中該模式實(shí)踐及深化的探索者。另一方面，方海燕則從河南省各級(jí)公共圖書館、南京圖書館等機(jī)構(gòu)的相關(guān)實(shí)踐出發(fā)加以總結(jié)，認(rèn)為立體閱讀是經(jīng)典閱讀推廣的有效模式，因?yàn)椤傲Ⅲw閱讀的交叉融合、載體豐富、重視閱讀體驗(yàn)等特點(diǎn)符合經(jīng)典閱讀的內(nèi)生要求”，能夠讓傳統(tǒng)的僵化的經(jīng)典閱讀推廣模式脫離困境[30]。

關(guān)于真人圖書館模式，在筆者檢索出的83篇文獻(xiàn)中涉及篇數(shù)有3篇，不過，這三篇文章用了三種方式命名該模式，除了真人圖書館外，還有human library和 living library[31-33]。真人圖書館核心點(diǎn)在于“將具有一定特長(zhǎng)或特定經(jīng)驗(yàn)的‘人作為 ‘圖書，通過讀者與‘真人書的面對(duì)面的交流過程，實(shí)現(xiàn)借閱、傳遞知識(shí)的目的”[33]，是圖書館閱讀推廣的一種創(chuàng)新型模式，根本點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)閱讀概念的突破，與其他閱讀推廣相比，這種模式傾向于向讀者呈現(xiàn)知識(shí)與智慧的結(jié)合，更希望通過讀“人”的方式，進(jìn)行隱形知識(shí)的傳遞，其活動(dòng)開展的過程與讀者閱讀的過程基本重合。高校圖書館中，上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等開展得比較好，公共圖書館中，重慶圖書館、臺(tái)州圖書館等也有實(shí)踐。關(guān)于真人圖書館模式的流程，也基本模擬實(shí)體圖書：確定推廣主題，制定借閱規(guī)則，進(jìn)行真人圖書的選擇、管理、宣傳和借閱[33]。

3 主要基于理論借鑒而來的圖書館閱讀推廣模式

圖書館閱讀推廣理論直接隸屬于圖書館學(xué)，但由于其體系還處于初步形成階段，并且該理論領(lǐng)域又屬于交叉學(xué)科范疇，亟需從其他相關(guān)學(xué)科理論中吸取營(yíng)養(yǎng)，融匯貫通，方能真正生長(zhǎng)成為獨(dú)立的門戶。與閱讀推廣相關(guān)的其他學(xué)科，主要是傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、教育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等。從圖書館閱讀推廣模式的理論構(gòu)建來源看，目前主要也是從上述學(xué)科移植、借鑒、改造、創(chuàng)新而來。

3.1 基于傳播學(xué)的圖書館閱讀推廣模式

傳播學(xué)是“一門探索和揭示人類傳播的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)”[34]，廣義上說，也是與信息相關(guān)的學(xué)科，這決定了它和圖書館學(xué)的不解之緣。

傳播模式與圖書館閱讀推廣模式的相似性在于：閱讀推廣活動(dòng)的最終目的是要將閱讀內(nèi)容向受眾傳播。謝蓉最早在2012年提出，“閱讀推廣活動(dòng)從本質(zhì)上可以歸結(jié)為一種傳播活動(dòng)，”并依據(jù)拉斯韋爾的5W模式，提出閱讀推廣活動(dòng)的要素：Who（閱讀推廣主體），Say What（閱讀的客體），In Which Channel（推廣媒介、推廣設(shè)施），To Whom（閱讀者）， With What effect（推廣效果），完整地解釋圖書館閱讀推廣的整個(gè)過程，并且對(duì)比研究了社會(huì)化媒體推廣模式、電子閱讀器借閱模式、移動(dòng)圖書館推廣模式在5W模型下的不同[35]。5W模式得到了較多研究者的響應(yīng)，王琳、吳高、阮朝輝等都以各自經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，從不同角度豐富了5W模式在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用[36-38]。

5W模式顯然具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)越性，時(shí)至今日仍然是傳播學(xué)的經(jīng)典模式，不過，正如沒有完美的模式一樣，它也存在局限性，最大的缺陷是缺乏反饋，信息的傳播和接受是單一方向的。5W模式在傳播學(xué)的發(fā)展過程中，也在不斷被修正和豐富，香農(nóng)-韋弗模式在5W模式上加強(qiáng)了反饋，奧斯古德雙行為模式和施拉姆循環(huán)模式則強(qiáng)調(diào)了傳播過程的循環(huán)和互動(dòng)等。這三種模式目前尚未見到與閱讀推廣相關(guān)的研究論文，但隨著全民閱讀的發(fā)展分化，預(yù)測(cè)這些模式也可以運(yùn)用在指導(dǎo)一些小眾性、重反饋、重互動(dòng)的閱讀推廣活動(dòng)中。

3.2 基于營(yíng)銷理論的圖書館閱讀推廣模式

營(yíng)銷學(xué)（Marketing），也稱市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，“是研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性的科學(xué)”[39]，但它同樣也適用于非營(yíng)利組織。圖書館營(yíng)銷在歐美圖書館界已經(jīng)是一個(gè)普遍使用的術(shù)語，而國(guó)內(nèi)圖書館閱讀推廣也越來越頻繁地借鑒了營(yíng)銷學(xué)的理論和模式。

在83篇論文中，有5篇運(yùn)用了5種營(yíng)銷學(xué)的營(yíng)銷模式（模型），深入解析了模式（模型）對(duì)閱讀推廣的啟發(fā)、指導(dǎo)作用。5種模式分別是：營(yíng)銷大師科特勒提出的4P組合模式[40]、我國(guó)無線營(yíng)銷理論開創(chuàng)者朱海松先生提出的4I 理論模型[41]、歐洲著名推銷專家戈德曼提出的AIDA模型[42]、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI提出的SICAS模型[43]、美國(guó)學(xué)者凱勒提出的CBBE模型[44]。如表1所示。

營(yíng)銷學(xué)理論引入圖書館閱讀推廣工作，尤其是表1中模式或模型的采納，較大程度地滿足了閱讀推廣工作的細(xì)化、深化需求，推動(dòng)了閱讀推廣服務(wù)的創(chuàng)新，也進(jìn)一步豐富了閱讀推廣的理論研究。

3.3 基于教育學(xué)的圖書館閱讀推廣模式

如果說傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)與閱讀推廣的結(jié)合側(cè)重于“推廣”一詞的話，教育學(xué)則側(cè)重于“閱讀”。閱讀與教育的關(guān)系是密不可分的，它們相互影響相互制約。目前圖書館閱讀推廣的模式中，與教育學(xué)相關(guān)的借鑒集中在學(xué)習(xí)理論方面。研究顯示，一個(gè)組織中至少有75%的學(xué)習(xí)是非正式的（碎片化學(xué)習(xí)就屬于非正式學(xué)習(xí)的一種），而圖書館在輔助讀者碎片化學(xué)習(xí)方面可以起到協(xié)助者、引領(lǐng)者和教學(xué)者的作用，基于此，周秀霞等提出了3L的閱讀推廣模式，具體指出圖書館在大學(xué)生的AL（Assistance-Learning）、TL（Teaching-Learning）、PL（Practice-Learning）三種學(xué)習(xí)狀態(tài)中的資源保障路徑和智力支持措施[45]。

建構(gòu)主義是當(dāng)代學(xué)習(xí)理論的重要流派，而新建構(gòu)主義則是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，學(xué)者對(duì)建構(gòu)主義的更新。新建構(gòu)主義認(rèn)為學(xué)習(xí)最重要的不在施教者，而在學(xué)習(xí)者的自我知識(shí)構(gòu)建，這種構(gòu)建包含有情境、協(xié)作、對(duì)話、意義建構(gòu)和共享五要素，有學(xué)者據(jù)此設(shè)計(jì)了盲人閱讀推廣模式，將其擴(kuò)展成為主題設(shè)計(jì)、創(chuàng)設(shè)情境、學(xué)習(xí)指導(dǎo)、協(xié)作對(duì)話、成果分享和學(xué)習(xí)反思等六個(gè)方面[46]。這個(gè)模式目前尚未有實(shí)踐案例的支持，屬于純理論假設(shè)模式。

3.4 基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的圖書館閱讀推廣模式

我國(guó)的全民閱讀發(fā)展雖然形勢(shì)大好，但還是存在一些瓶頸。從經(jīng)濟(jì)的視角看，主要是一直沒有國(guó)家或行業(yè)層面的穩(wěn)定資金來源。德國(guó)成立了德國(guó)促進(jìn)閱讀基金會(huì)[47]，英國(guó)有圖書信托基金會(huì)[48]，美國(guó)則有美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)“大閱讀”項(xiàng)目[49]，國(guó)外經(jīng)驗(yàn)顯示資金的這種模式對(duì)閱讀推廣的保障作用是顯而易見的。

雖然我國(guó)目前沒有像國(guó)外那樣專門的大型資金途徑，但研究者們也結(jié)合國(guó)情和閱讀推廣實(shí)情提出了其他一些資金投入模式。圖書館閱讀推廣總體看來是以政府投入為主，屬于公益性質(zhì)的行為，但公益并不意味著沒有成本，政府投入也并不排斥社會(huì)資本。PPP模式即Public-Private-Partnership（公共政府部門與民營(yíng)企業(yè)合作模式），目前在我國(guó)公共文化服務(wù)領(lǐng)域已有不少成功先例。劉向煌（2016） 研究了PPP模式，提出這不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的社會(huì)融資方式，也是一種多方合作的社會(huì)管理機(jī)制，具備引入圖書館閱讀推廣領(lǐng)域的可行性，并嘗試性提出模式實(shí)施的三個(gè)關(guān)鍵在于：合作模式設(shè)計(jì)、合作內(nèi)容實(shí)現(xiàn)及合作績(jī)效評(píng)估[50]。

受困于資金短缺而難以卓有成效地開展閱讀推廣工作，這種情況在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)更為明顯?？紤]到互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景，也有研究者提出另外一種融資方式即眾籌模式，認(rèn)為可以引入并運(yùn)用于農(nóng)家書屋以實(shí)施針對(duì)鄉(xiāng)村人群的閱讀推廣。所謂眾籌指企業(yè)、組織或個(gè)人等通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)的身份認(rèn)證后，借助平臺(tái)發(fā)起特定的融資項(xiàng)目。圖書館領(lǐng)域的眾籌成功案例在國(guó)外已不鮮見。例如國(guó)外圖書館基于Kickstarter 平臺(tái)的眾籌項(xiàng)目在2015年10月前已達(dá)成473項(xiàng)，達(dá)成率90.61%。目前國(guó)內(nèi)尚缺乏適合圖書館眾籌的平臺(tái)和案例，段玉昆、戴旸嘗試提出了農(nóng)家書屋眾籌模式的理論構(gòu)建，認(rèn)為此舉將會(huì)促進(jìn)農(nóng)家書屋與公益捐助、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)眾籌三個(gè)領(lǐng)域的跨界融合[51]。

4 結(jié)語

目前我國(guó)的圖書館閱讀推廣理論研究還處于起步階段，學(xué)者們對(duì)閱讀推廣模式的探索也處于大膽開拓嘗試中，但很顯然，這樣的開拓已經(jīng)取得了較為豐富的成果，揭示出閱讀推廣模式的多維性和復(fù)雜性特征。

筆者發(fā)現(xiàn)，在圖書館閱讀推廣模式的研究探索過程中，存在著一些不完善的地方，主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是基于實(shí)踐層面的圖書館閱讀推廣模式有些還停留在僅僅簡(jiǎn)單描述原型的階段，類似于活動(dòng)案例或工作總結(jié)，提煉概括程度不夠;二是將借鑒的其他理論或模式應(yīng)用于圖書館閱讀推廣工作中時(shí)，有些理論或模式改造融合得不夠理想，生硬晦澀之感明顯;三是對(duì)圖書館閱讀推廣的頂層模式研究不夠，大多數(shù)模式都是活動(dòng)層面的中模式、小模式，缺乏國(guó)家或行業(yè)層面的大模式。

前文中所提及的模式雖總不可避免地具有不完整、簡(jiǎn)單等缺點(diǎn)，不能用其中一種模式完全表達(dá)出閱讀推廣的復(fù)雜和微妙，但每一個(gè)模式都從不同層面、不同過程、不同要素揭示出了閱讀推廣的重要特點(diǎn)。我們知道，每一個(gè)關(guān)于模式分類的角度都不是最完美的，從模式構(gòu)建的視角出發(fā)亦是如此?；趯?shí)踐的構(gòu)建和基于理論的構(gòu)建并不能像文本分類一樣涇渭分明，大多數(shù)模式都是理論與實(shí)踐交融的結(jié)果。不管是當(dāng)下還是未來，在圖書館閱讀推廣模式的探索研究和實(shí)證中，我們需牢記最根本的一點(diǎn)：構(gòu)建模式是為了解決問題，而不是構(gòu)建模式本身。

參考文獻(xiàn)：

孫建軍.信息資源管理概論[M].南京：東南大學(xué)出版社，2008：51.

王興明，楊盛彪.試論模型方法在科學(xué)研究中的作用及其發(fā)展趨勢(shì)[J].金屬礦山，2001（11）：1-3，44.

馬啟龍，李文衛(wèi)，何玲.教育技術(shù)學(xué)學(xué)科體系基本問題研究[M].蘭州：甘肅人民出版社，2013：166.

秦疏影.高校圖書館精細(xì)化閱讀推廣模式研究與效果評(píng)價(jià)：以北京農(nóng)學(xué)院圖書館閱讀推廣活動(dòng)為例[J].圖書情報(bào)工作，2015，59（16）：45-49，89.

賁鷗.閱讀推廣實(shí)現(xiàn)模式研究[J].圖書館學(xué)研究，2012（22）：25-27，37.

張勇，榮翠琴，王玲.試論高職院校圖書館的閱讀推廣模式：以成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書館為例[J].大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)，2014，32（2）：64-67.

胡勝男，敬卿，邱雪蘭.高校圖書館閱讀推廣模式與理論探討[J].高校圖書館工作，2016，36（1）：20-24.

王彥力，劉芳兵，楊新涯.以信息技術(shù)為支撐的閱讀推廣模式研究[J].大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)，2016，34（4）：30-35.

趙晨潔，楊蘭芳.大學(xué)圖書館閱讀推廣服務(wù)體系的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)：以南京航空航天大學(xué)為例[J].圖書館學(xué)研究，2016（24）：66-70.

邱冠華，金德政.圖書館閱讀推廣基礎(chǔ)工作[M].北京：朝華出版社，2015：125.

谷詩(shī)卉，楊新涯，許天才.讀書會(huì)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)模式與實(shí)踐研究：以重慶大學(xué)圖書館“悅讀會(huì)”系統(tǒng)為例[J].圖書情報(bào)工作，2017，61（5）：73-78.

段梅，曹炳霞，韓葉.基于微讀書會(huì)的閱讀推廣精讀模式實(shí)踐創(chuàng)新研究[J].圖書館建設(shè)，2016（5）：70-73.

劉芳，朱沙.微媒體環(huán)境下的全媒體閱讀推廣模式研究：以三峽大學(xué)圖書館為例[J].新世紀(jì)圖書館，2013（1）：73-74，96.

黃紅梅，張澤梅.閱讀推廣軟文模式優(yōu)化研究：以大連外國(guó)語大學(xué)圖書館微信推廣為例[J].圖書館學(xué)研究，2017（7）：93-97.

王瑋，王麗麗.圖書館跨媒介閱讀推廣模式探析：以中國(guó)人民大學(xué)圖書館微服務(wù)為例[J].高校圖書館工作，2015，35（2）：11-13，43.

胡永強(qiáng)，趙錦輝.高校圖書館“培養(yǎng)型”閱讀推廣研究與踐行：以沈陽師范大學(xué)圖書館為例[J].圖書情報(bào)工作，2017，61（6）：32-36.

蘇海燕.大學(xué)圖書館讀者發(fā)展模式構(gòu)建研究與實(shí)踐：以石家莊學(xué)院圖書館為例[J].圖書館，2013（1）：137-138，141.

謝運(yùn)潔.以“閱讀學(xué)分制”為主導(dǎo)的高校閱讀推廣模式設(shè)計(jì)[J].圖書館理論與實(shí)踐，2016（6）：35-38.

侯壯，李泰峰，喻夢(mèng)倩.高校圖書館閱讀推廣工作常態(tài)化建設(shè)探析：以電子科技大學(xué)圖書館為例[J].大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)，2016，34（4）：36-42.

嚴(yán)海帆，鄭楊佳.一種新的未成年人閱讀推廣模式：“兒童知識(shí)銀行”[J].圖書館建設(shè)，2012（10）：53-56.

田麗，高文靜.總分館服務(wù)模式下的兒童閱讀推廣實(shí)踐研究：以大連少兒館為例[J].圖書情報(bào)工作，2017，61（4）：69-75.

梁雯雯.公共圖書館少兒數(shù)字閱讀推廣模式研究：以江蘇少兒數(shù)字圖書館為例[J].新世紀(jì)圖書館，2015（8）：62-65.

閆偉東.國(guó)外政府及圖書館的多元化推動(dòng)閱讀策略及模式[J].圖書與情報(bào)，2013（1）：58-64.

劉嫻.公共圖書館與出版發(fā)行業(yè)的合作模式與思考：以上海圖書館為例[J].圖書與情報(bào)，2014（6）：134-137，144.

楊婧.公共圖書館與民間公益兒童閱讀組織合作模式探析[J].圖書館工作與研究，2015（4）：99-101.

王成東.春苗書屋：一個(gè)少兒閱讀推廣實(shí)踐的模式[J].圖書館雜志，2014，33（4）：96-99.

安艷梅，周杰華.“圖書館+書店”融合服務(wù)模式比較研究[J].圖書與情報(bào)，2017（2）：97-102.

張麗.公共圖書館閱讀推廣多元合作模型構(gòu)建[J].情報(bào)科學(xué)，2017，35（10）：40-42，74.

趙錦輝，劉偲偲.“立體閱讀”：多元融合的閱讀推廣新模式探析：以沈陽師范大學(xué)圖書館為例[J].圖書情報(bào)工作，2017，61（6）：16-20.

方海燕.立體閱讀：圖書館經(jīng)典閱讀推廣的有效模式[J].圖書館工作與研究，2014（12）：104-107.

周天旻，楊慶書.試論真人圖書館與傳統(tǒng)圖書館服務(wù)模式的融合與創(chuàng)新發(fā)展[J].圖書館工作與研究，2016（5）：101-103，115.

王永芳.基于“HumanLibrary”的農(nóng)家書屋閱讀推廣模式新思考[J].現(xiàn)代情報(bào)，2015，35（6）：158-161.

鄭偉青.基于LivingLibrary的閱讀推廣新模式[J].圖書館工作與研究，2012（11）：36-40.

邵培仁.傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2000：2.

謝蓉.數(shù)字時(shí)代圖書館閱讀推廣模式研究[J].圖書館論壇，2012，32（3）：23-27.

王琳.英美國(guó)家嬰幼兒閱讀推廣項(xiàng)目研究及啟示：基于拉斯韋爾5W傳播模式[J].圖書情報(bào)工作，2013，57（6）：85-90，38.

基于5W模式的我國(guó)高校圖書館數(shù)字閱讀推廣研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2014，34（9）：115-119.

阮朝輝.構(gòu)建我國(guó)高等院校閱讀推廣“5W”新模式[J].圖書館工作與研究，2016（7）：31-35.

韓毓華，方虹.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].昆明：云南人民出版社，1996：6.

金玲.4P營(yíng)銷理論下的圖書館閱讀營(yíng)銷推廣活動(dòng)研究[J].圖書館理論與實(shí)踐，2016（6）：32-34，38.

吳諾曼.4I模型對(duì)高校圖書館閱讀推廣的啟示：以四川大學(xué)圖書館閱讀推廣系列活動(dòng)為例[J].圖書情報(bào)工作，2016，60（14）：115-120.

趙靚，姜曉，李曉蔚，等.AIDA模型在閱讀推廣中的應(yīng)用探析：以四川大學(xué)圖書館“微拍電子書”為例[J].大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)，2016，34（5）：84-88，127.

于姝，姜曉，李桂華，等.基于SICAS模型的圖書館移動(dòng)閱讀推廣模式探索與實(shí)踐：以四川大學(xué)圖書館為例[J].國(guó)家圖書館學(xué)刊，2017，26（6）：34-42.

淳姣，姜曉，姜婷婷，等.圖書館閱讀推廣評(píng)估引入CBBE模型研究[J].圖書館論壇，2015，35（1）：48-53，104.

周秀霞，李婧，徐楓.基于大學(xué)生碎片化學(xué)習(xí)的3L閱讀推廣模式[J].情報(bào)資料工作，2016（1）：109-112.

趙晶.建構(gòu)主義理論與圖書館盲人閱讀推廣模式構(gòu)建[J].圖書館工作與研究，2017（7）：12-19.

王余光，徐雁.中國(guó)閱讀大辭典[M].南京：南京大學(xué)出版社，2016：1265.

張麗.英國(guó)圖書信托基金會(huì)少年兒童閱讀推廣活動(dòng)剖析[J].圖書館理論與實(shí)踐，2016（4）：13-17.

吳蜀紅.美國(guó)“大閱讀”活動(dòng)組織模式探析[J].圖書館雜志，2014，33（1）：74-77.

劉向煌.基于PPP模式的圖書館閱讀推廣研究[J].圖書與情報(bào)，2016（2）：137-139.

段玉昆，戴旸.互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)家書屋眾籌模式探究[J].新世紀(jì)圖書館，2016（6）：29-32.