郭政 李默涵

20世紀(jì)90年代以來(lái)，流行文化成了當(dāng)代中國(guó)一種引人注目的文化現(xiàn)象。它憑借獨(dú)特的文化品質(zhì)和特點(diǎn)影響了人們的價(jià)值心理和價(jià)值觀念。大眾傳媒也在社會(huì)生活中扮演越來(lái)越重要的角色。因此，探尋大眾傳媒對(duì)大眾文化的影響，調(diào)節(jié)和引導(dǎo)大眾傳媒的文化走向，對(duì)于當(dāng)代大眾傳媒和流行文化的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、大眾傳媒強(qiáng)大的創(chuàng)造力對(duì)流行文化的影響

從“超級(jí)女生”到“快樂(lè)男生”再到流行于各大媒體的選秀節(jié)目;從《無(wú)極》到《滿城盡戴黃金甲》再到《長(zhǎng)江7號(hào)》等電影的大賣;從“886”到“GG”、“MM”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的盛行;從“芙蓉姐姐”到“艷照門”事件的炒作，電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒為我們創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)流行神話?？傊?，流行文化的興盛與大眾傳媒有著不可割舍的關(guān)系。

（一）流行文化的“獵頭”——大眾傳媒發(fā)掘流行文化

“貓王”埃爾維斯.普雷斯利從默默無(wú)聞的鄉(xiāng)村歌手到紅遍全球的搖滾明星;周星馳從《射雕英雄傳中的小兵到人人追捧的“星爺”;從《哈利波特》連遭8家出版社退稿到如今幾千萬(wàn)的銷售量，這些明星和作品的成功是完全憑借自身實(shí)力，還是背后另有“高人”？筆者認(rèn)為，某個(gè)人或者作品要想在社會(huì)上引起轟動(dòng)并成為一種流行文化，必須經(jīng)過(guò)大眾傳媒的發(fā)現(xiàn)，否則，即使表現(xiàn)出才華或者優(yōu)秀之處仍然“成不了氣候”。

（二）流行文化的“生產(chǎn)機(jī)器”——大眾傳媒制造流行文化

現(xiàn)代大眾傳媒運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，每時(shí)每刻都在向大眾進(jìn)行著大規(guī)模的信息傳遞，使人們的眼球被五彩繽紛的媒體內(nèi)容所吸引，并把媒體所描繪的內(nèi)容作為榜樣爭(zhēng)相模仿。這樣大眾通過(guò)傳媒實(shí)現(xiàn)了自身的時(shí)尚情景，同時(shí)新的流行文化也在無(wú)形中被制造了出來(lái)。

在我們周圍大眾傳媒制造流行文化、生產(chǎn)流行文化產(chǎn)品的例子不勝枚舉。《紅樓夢(mèng)》是我國(guó)的四大名著之一，是精英文化的代表，作品內(nèi)容并無(wú)流行或時(shí)尚可言，但在拍成電視劇進(jìn)入大眾傳媒之后，借助明星效應(yīng)以及商業(yè)炒作，便激起了人們強(qiáng)烈的獵奇欲望，從而被納入到流行文化市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)中。如今，大眾傳媒制造流行文化的力量的確遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人的想象。

（三）流行文化的“傳播器”一一大眾傳媒傳播流行文化

（1）大眾傳媒利用廣告?zhèn)鞑チ餍形幕Ａ餍形幕鳛橐环N主流思想、一種觀念，其傳播首先要以具體的事物作為基礎(chǔ)。如喝可口可樂(lè)、穿NIKE、用walkman音樂(lè)手機(jī)、MSN聊天等都是流行文化的具體表現(xiàn)，共同反映了其背后的流行文化意識(shí)形態(tài)。作為大眾傳媒生存和發(fā)展物質(zhì)基礎(chǔ)的廣告，在傳播這些流行產(chǎn)品和其背后的流行文化思想方面發(fā)揮了巨大作用。

（2）大眾傳媒制造壓力傳播流行文化。大眾傳媒對(duì)人們?cè)斐傻牡妮浾搲毫?，直接影響人們的行為，左右他們的選擇。韓劇就是媒體輿論壓力的產(chǎn)物之一。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，報(bào)紙上關(guān)于韓劇入侵中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)論，電視上關(guān)于韓劇導(dǎo)演、演員的訪談和網(wǎng)絡(luò)上對(duì)韓劇的熱評(píng)不斷地進(jìn)入人們的視線，使每個(gè)人都在關(guān)注韓劇。

除輿論壓力外，人們還面臨著大眾傳媒所制造的從眾壓力。個(gè)體在加入某一群體后，就必須遵守群體內(nèi)不成文的規(guī)范。否則，他們就會(huì)被排斥在群體之外。

（四）大眾傳媒對(duì)流行文化的積極意義和消極影響

1.大眾傳媒對(duì)流行文化的積極意義

（1）促進(jìn)文化普及。流行文化借鑒吸收了自己所需的其它文化素養(yǎng)，與精英文化、通俗文化在一定的文化實(shí)踐層面上“握手言和”，減少了以往精英文化與大眾文化、粗俗文化之間的區(qū)分和對(duì)立，從而有利于文化在整個(gè)社會(huì)的普及和傳播;有利于人民大眾更快地接受文化成果;有利于人們參與文化創(chuàng)造。

（2）激發(fā)文藝創(chuàng)作。大眾傳媒運(yùn)用各種手段制造、傳播、調(diào)節(jié)流行文化，其觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)文藝作品的翻拍是其手段之一。也就是說(shuō)，大眾傳媒介入了文藝領(lǐng)域，與此相伴隨的必然有大眾傳媒的價(jià)值觀念。而這種價(jià)值觀念會(huì)以各種內(nèi)容和形式上的新異要求和相應(yīng)的名利回報(bào)，激發(fā)文藝工作者的創(chuàng)作熱情、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新成果。

（3）豐富閑暇生活，提高生活質(zhì)量。流行文化通過(guò)創(chuàng)造豐富多彩的娛樂(lè)形式，豐富了人們的生活，使人們意識(shí)深處的許多東西得到緩解和釋放。

2.大眾傳媒對(duì)流行文化的消極影響

（1）導(dǎo)致文化趨同。大眾傳媒對(duì)流行文化的極力渲染使流行文化超越了時(shí)空、模糊了歷史，把過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)平面地呈現(xiàn)在眼前，潛移默化地溶蝕、整合著這個(gè)異質(zhì)的社會(huì)，消磨了地方和異域的文化特色，使文化走向趨同。

（2）限制文化享受。大眾傳媒傳播的流行文化限制了人們的文化享受。流行文化產(chǎn)品的制造者是依據(jù)他們的利潤(rùn)點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的，而不是依據(jù)文化本身的性質(zhì)和消費(fèi)者的文化需求，這樣人們就只能在生產(chǎn)者為我們制造的流行文化中消磨時(shí)間，失去了與高雅文化及其它文化的接觸機(jī)會(huì)。

（3）導(dǎo)致文化低質(zhì)化。大眾傳媒制造和傳播的流行文化是以?shī)蕵?lè)為特征，極容易失“度”去迎合低級(jí)趣味。這使媒體所報(bào)道的某種“前衛(wèi)”、“真實(shí)”，甚至某些淺薄、庸俗的東西混跡于流行文化中。這使其傳播的內(nèi)容變得膚淺，使豐富多彩的生活走向單向化，從而帶來(lái)了流行文化的低質(zhì)化。

二、營(yíng)造大眾傳媒與流行文化的良性發(fā)展

（1）增強(qiáng)人文素質(zhì)和責(zé)任意識(shí)。社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，任何一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的傳媒文化工作者都應(yīng)該伸張傳媒主體意識(shí)，架構(gòu)社會(huì)的主流話語(yǔ)，投身社會(huì)和諧和人文道德的建設(shè)中，讓大眾在文明的文化氛圍中提升文化品味。

（2）增強(qiáng)信息過(guò)濾。大眾傳媒要積極發(fā)揮自身的傳播、教育、引導(dǎo)功能，就需要對(duì)信息進(jìn)行有目的地采集、選擇和編輯出版，以此來(lái)優(yōu)化信息傳播，剔除流行文化中的糟粕，保存合理的成分，使流行文化更加符合大眾需求，更有利于社會(huì)進(jìn)步和人類全面發(fā)展。

（3）發(fā)揮主流文化的主導(dǎo)和規(guī)范作用。主流文化反映的是國(guó)家的根本意志、文化趨向和價(jià)值觀念，充分發(fā)揮它的積極功能是保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治穩(wěn)定、社會(huì)進(jìn)步和民族團(tuán)結(jié)的精神因素。只有讓主流文化有效地發(fā)揮對(duì)整個(gè)文化系統(tǒng)的調(diào)節(jié)和指導(dǎo)作用，才能減少大眾傳媒中出現(xiàn)的無(wú)序、失范等現(xiàn)象。