李何斌

一、發(fā)展文化旅游對實施鄉(xiāng)村振興的重要意義

（1）是有效解決新時代我國社會主要矛盾的新舉措。黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。從需求來看，人民的“物質文化”需要，已提升為“美好生活”的需要，生態(tài)環(huán)境的需要即是滿足美好生活需要的一個重要前提，“綠水青山就是金山銀山”，以文化旅游為特色助推鄉(xiāng)村旅游，帶動農村產業(yè)全面發(fā)展，實現(xiàn)以產業(yè)扶貧反哺鄉(xiāng)村，進一步加強生態(tài)文明建設，以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境來滿足人民對美好生活的向往。

（2）是產業(yè)轉型期生產結構調整期經(jīng)濟增長的新途徑。在內地承接沿海地區(qū)產業(yè)轉移期間，各產業(yè)生產成本飆高，主要體現(xiàn)在勞動力成本，土地成本，原材料成本，能源成本，資金成本等方面。以往長時期形成了三大經(jīng)濟結構，以投資為主的需求驅動結構在缺資金、缺金融人才的內地難以長期維持，以重化工為主導的產業(yè)結構也難以滿足新時期對生態(tài)環(huán)境保護的要求。

旅游業(yè)是第三產業(yè)，其在經(jīng)濟發(fā)展中的重要性不言而喻，第三產業(yè)是當今世界大的經(jīng)濟體經(jīng)濟增長的重要形式和主要推動力。在旅游業(yè)飛速發(fā)展的今天，大多數(shù)旅游景點還在以單純的旅游吸引物為依托，已不能形成優(yōu)勢，利用文創(chuàng)產業(yè)來修飾文化、歷史這樣的內在因素，通過科技和互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，一定會成為經(jīng)濟增長的新途徑。

（3）未來文化和旅游的深度融合，將是大勢所趨。文化滋養(yǎng)身心，旅游開闊視野，沒有文化的旅游沒有魅力，沒有旅游的文化沒有活力。文化旅游讓游客在游覽過程中學習旅游目的地的文化和技巧，通過文化創(chuàng)意產業(yè)的交互，激發(fā)自身主動性，拉近與當?shù)鼐用竦木嚯x，進一步體驗當?shù)氐奈幕諊?，形成獨有的記憶標桿，產生長久的回頭率。這樣一來文創(chuàng)產業(yè)結合鄉(xiāng)村旅游，將在帶動鄉(xiāng)村振興，助推產業(yè)扶貧上大有用武之地，產業(yè)實踐者們大有施展空間。

二、某市發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢

（1）資源足。某市文化資源豐厚。國務院近日批復將某市列為國家歷史文化名城。某市歷史名人眾多，地方文化豐富。此外，某市有歷代形成的古陵、廟、塔、閣、橋兩千多處，已被國家、省縣列為重點文物保護單位的有238處。某市擁有4A級景區(qū)4個;3A級景區(qū)7個。

（2）項目多。某市文化產業(yè)項目眾多。具體情況如下：入圍全省重點文化產業(yè)項目名錄4個，入圍全省特色文化產業(yè)項目3個。

（3）投入大。某市文化產業(yè)投資資金多，投入力度大。政府不僅大力拓寬了投資來源，還加大了政府投入力度，僅四個重點文化產業(yè)項目政府投資額就高達6.1億，古城項目政府與民營資本投資總額達到70億，景區(qū)改造政府投入3億多元。目前許多景點、項目招商引資也在規(guī)劃進行中。

三、某市發(fā)展文化旅游的短板

（1）品牌定位不明確。某市有豐厚的人文資源，同時也有一定的自然生態(tài)資源，品牌定位在人文與生態(tài)之間徘徊，各個景點各唱各調，缺少品牌線路、精品線路，對于品牌推廣非常不利。此外，品牌定位不明確一個重要原因是消費者定位不明確，二者都削弱了品牌的識別能力與傳播能力，對品牌產生了弱化作用。

（2）沒有形成完整文旅線路。集成度不高、向心力不夠，各自為政。景點與景點之間交通不便利，地區(qū)與地區(qū)之間壁壘任然存在，沒有形成特定的特色文化旅游線路，景點內設施不全，部分景點還處在規(guī)劃建設中。

（3）交通區(qū)位優(yōu)勢不明顯，資源開發(fā)深度不足。某市得天獨厚的資源大多“養(yǎng)在深閨”，對外交通制約了文化產業(yè)發(fā)展，機場航班過少，基本定位為中轉站。高鐵線路不足，很多站點需要中轉，某市境內高鐵速度不能達到正常水平。

（4）文化產業(yè)鏈不完整，盈利模式單一。缺少高附加值的衍生產業(yè)，從而造成了投入產出比偏低。旅游業(yè)主要表現(xiàn)在以收取門票獲利，服務業(yè)沒有圍繞旅游業(yè)來發(fā)展，服務業(yè)中的餐飲、住宿表現(xiàn)在各景點千篇一律，沒有特色。

（5）人力資源屬于短板。旅游從業(yè)人員素質參差不齊，經(jīng)濟普查資料顯示，某市3.2萬文化產業(yè)從業(yè)人員具有大學本科及以上學歷的從業(yè)人員僅6.9%，文化程度普遍偏低，文化管理和經(jīng)營人才相對缺乏，專業(yè)人才“引不進、留不住、培養(yǎng)不出”。

四、對某市發(fā)展文化旅游帶動鄉(xiāng)村振興的建議

（1）打造品牌，挖掘文化產業(yè)，培養(yǎng)特色文化。某市有著文化優(yōu)勢，具有很強的排他性，只要確保了品牌定位與傳播的統(tǒng)一性，各個景點再凸顯差異，形成品牌傳播的合力，提升品牌影響力。

（2）加強城市聯(lián)動，打破地域壁壘，制定經(jīng)典路線。某市有13個縣區(qū)（場），每個區(qū)域各有其特色，可以對區(qū)域旅游產業(yè)加強統(tǒng)籌協(xié)調，聯(lián)合旅游、文化、農業(yè)等相關職能部門，成立專門的旅游發(fā)展委員會，吸納各方意見，加強各區(qū)聯(lián)動，打造通暢的、有主題特色的旅游線路。

某市既有代表性的農耕文化，傳統(tǒng)的生產生活方式得以保留和傳承，也有深厚的文化底蘊，傳統(tǒng)文化、人文優(yōu)勢明顯，可以根據(jù)不同消費群體的文化需求，制定不同的旅游線路。

（3）提升交通區(qū)位優(yōu)勢，完善基礎設施。對接粵港澳大灣區(qū)和中國東盟自貿區(qū)，大力推動高鐵建設。政府制定好完善基礎設施的整體規(guī)劃，加大財政投入，用好民營資本、社會資本，補齊基礎設施短板。

（4）主業(yè)和副業(yè)相結合，做強產業(yè)鏈。文化產業(yè)需要要足夠長的產業(yè)鏈來確保盈利。文化產業(yè)的主業(yè)依然體現(xiàn)在文化自身，利用主業(yè)來創(chuàng)立品牌，吸引消費者。同時，發(fā)展好文創(chuàng)等衍生行業(yè)，做強產業(yè)鏈。實現(xiàn)產業(yè)鏈的上下游良性互動，實現(xiàn)文化產業(yè)化發(fā)展。

（5）營造創(chuàng)新氛圍，培養(yǎng)高素質人才。吸引人才，盤活資本，大力營造創(chuàng)新氛圍，高度重視培訓工作，尤其是當?shù)剞r村勞動力的培訓。加強教育，成立旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)學院，以推動文化和旅游深度融合，助力產業(yè)扶貧、推動鄉(xiāng)村振興，更好地服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

（6）加強對外交流合作，發(fā)揮文創(chuàng)推動作用。與外部智囊和營銷資源機構積極合作，締結友好交流地區(qū)，拓展國際交流與合作。利用文化藝術產業(yè)的吸引力，打造旅游地標，例如邀請名家設計建造著名建筑及景觀、在文學電影戲劇等文學藝術領域培養(yǎng)新文化勢力、本地區(qū)著名人物的影響力等，以進一步提高產業(yè)發(fā)展效率和質量。