張辛欣

從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宮日歷、改良旗袍……近年來，以新制造為代表的新國貨頻頻刷屏，一股濃濃的“國潮”風在當下流行開來。

有一種潮流叫“新國貨”

無紙化生活早已盛行的今天，一支簽字筆也能引領(lǐng)時尚？當文具遇上國粹，產(chǎn)生的“化學反應”正顛覆很多人的想象。此前，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”，將生旦凈末丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場。而因文創(chuàng)的融入，晨光把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80余億元的大生意。

一支筆的蛻變，折射了國貨的“復興”。

回力小白鞋“踏上”國際時裝周、非遺刺繡的衛(wèi)衣“變身”街頭流行……融入文化內(nèi)涵、接軌世界潮流的新國貨給人以新感覺。買國貨、用國貨、曬國貨，在很多年輕人的生活中流行。去年“雙11”當天，天貓平臺上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。

“讓年輕人喜歡是國貨轉(zhuǎn)變最明顯特征，也是‘國潮興起的關(guān)鍵。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝說，以“90后”為主體的“國潮青年”正成為新國貨的消費主力。

國貨不僅“潮”在產(chǎn)品，更“潮”在走進生活的方式。體驗式消費、網(wǎng)紅“帶貨”、短視頻傳播等都加速國貨走進年輕人的視野。

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，國貨品牌內(nèi)容量增長807%，傳播量同比增長188%，其中，小米、王老吉等諸多國貨品牌與抖音聯(lián)合推出“快閃店”“挑戰(zhàn)賽”等形式，拉近了與用戶的距離。

“國潮”的背后是供給的創(chuàng)新。一系列為滿足年輕人對品質(zhì)、文化、個性等需求的創(chuàng)新，正推動國貨不斷煥發(fā)新的神采。

有一種創(chuàng)新叫“新制造”

把國貨變“潮”的，是全新的制造。當前，我國已進入了大力發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新階段。曾是“世界工廠”的中國制造，逐漸引領(lǐng)起世界風尚。

“新制造”首先新在創(chuàng)意。

月光白的底色配上一朵朵京繡的月季花，傳統(tǒng)的圖案重新設(shè)計提升，呈現(xiàn)在西式手包、名片夾、化妝鏡等載體上，便成了“母親節(jié)”的爆款。

“用年輕化的語言對非遺進行解碼，就會讓人耳目一新?！敝谱鞣饺诮裎幕瘎?chuàng)始人殷麗莉說，當前，立足于傳統(tǒng)文化，融入了現(xiàn)代生活美學價值的產(chǎn)品愈發(fā)走俏。

創(chuàng)造，是注入了新理念、新文化與新思想的制造。今天，日益豐富的物質(zhì)文化需求和消費能力疊加。在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產(chǎn)業(yè)表達。通過融合創(chuàng)造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當下很多品牌的轉(zhuǎn)型之道。

“新制造”也新在科技。

外觀像咖啡機，打開卻是電飯煲。不久前，小家電品牌九陽在倫敦發(fā)布的蒸汽飯煲顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)膽導熱，純蒸汽加熱不僅無涂層，更最大限度還原食材本身的味道，實現(xiàn)蒸飯、做菜“一鍵操作”。

不用手洗的無人豆?jié){機、智能配菜的炒菜機器人、可遠程調(diào)控的智能冰箱……日常生活的各種產(chǎn)品，幾乎都在進行著智能革命。

“軟件正在定義生活?！惫ば挪啃畔⒅行母敝魅卫畹挛恼f，當前，不少帶有“黑科技”的“新制造”為年輕人追捧。信息技術(shù)廣泛應用到傳統(tǒng)制造當中，不斷開拓市場空間。被科技、文化等賦能的“新制造”，也不斷釋放潛力和吸引力。這是制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動體現(xiàn)。

有一種趨勢叫新融合

國貨不再只是單一的產(chǎn)品，制造將不局限于造物本身。融合，成為“國潮”發(fā)展的重要趨勢。今天，也許我們應該重新定義國貨。打破原有的產(chǎn)品界線，國貨在跨界中“玩”出新意。

老干媽辣醬“印上”衛(wèi)衣、瀘州老窖推出香水……引爆市場的國貨中，不少是從跨界中“求新”。

圍繞主業(yè)不斷延伸，國貨把路走寬、把品牌打響。比如，在服裝領(lǐng)域，不少品牌開起了書店、咖啡屋、藝術(shù)館，把視角擴展到生活，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。

今天，也許我們應該重新定義制造。打破傳統(tǒng)的模式，制造本身也在與消費、服務(wù)加速融合。服裝品牌愛慕在工廠開設(shè)工坊，以體驗非遺刺繡為主的工業(yè)旅游逐漸興起;以陶溪川為抓手打造創(chuàng)客空間，景德鎮(zhèn)將自身變?yōu)橐粋€文化“IP”……把工廠“搬進”市場，生產(chǎn)制造也成為時下流行的“消費品”。

近日，阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃，協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級，全面扶持創(chuàng)意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃，將用大數(shù)據(jù)、云制造等孵化萬家中小品牌。越來越多的渠道方融入，共享共創(chuàng)加速“國潮”的推及。

“只要是中國創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國貨。只要是打動消費者的供給，就是新制造。”張慶輝說，未來，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)邊界都將改變，不變的是所有創(chuàng)新都將更加聚焦市場、聚焦不斷升級的需求。

似乎不經(jīng)意間，國貨早已不是原來的模樣。

是什么讓國貨“火”起來？

皇錦首席圖案設(shè)計師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統(tǒng)紋樣整理復刻，會有一天設(shè)計起運動潮服。

一次偶然的機會，王永芳和團隊將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設(shè)計打磨，繡在運動衛(wèi)衣上。原本用來“投石問路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛(wèi)衣銷售一空。

“以前是做國貨，現(xiàn)在是玩國潮?！蓖跤婪颊f，擁有文化積淀和年輕形態(tài)的國貨，正成為當前的時尚。

是什么讓國貨變成“國潮”？當制造業(yè)提質(zhì)增效的迫切與市場不斷升級的需求“相遇”，便促成了這場“化學反應”。

創(chuàng)新，讓國貨于傳統(tǒng)中萌發(fā)新意。一邊是高成本、高庫存“頑疾”，一邊則是瞬息萬變的市場、愈加激烈的競爭。改變是每個制造商面臨的課題。引入“黑科技”、試水“新營銷”、融入文創(chuàng)、注入情懷……不斷嘗試與探索，繪就了國貨全新的面貌。

市場，讓國貨與消費者重新“相遇”。“以前總關(guān)注制造本身，現(xiàn)在則更看重‘吃喝玩樂?！本暗骆?zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團董事長劉子力的一句玩笑話，道出了今天國貨身處的環(huán)境。消費升級既表現(xiàn)為對品質(zhì)的提升，也包含了消費者對生活、情感等多方面訴求。引發(fā)情感共鳴、帶來快樂和美的享受，是國貨新“賣點”之一。從主打高端陶瓷到融入創(chuàng)意集市，景德鎮(zhèn)也從產(chǎn)業(yè)集群“變身”文化IP，煥發(fā)新生。

文化，讓國貨擁有全新空間?！皣洷旧砭褪且环N文化。”中國服裝協(xié)會副秘書長杜巖冰認為，一方面，源自東方的美學和文化越來越受到全球矚目，另一方面，以“90后”為代表的新一代消費群體崛起，更加追逐有個性化、充滿文化自信的表達，融入了傳統(tǒng)、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國貨，開拓出新空間。

新國貨將推動哪些新變革？

國貨之變，也是經(jīng)濟、社會之變。注入了全新內(nèi)涵的國貨，正推動制造、消費、服務(wù)等諸多領(lǐng)域變革。

從大訂單到小生產(chǎn)的“新邏輯”。快，是很多國貨品牌最明顯的感觸?？钍礁驴臁⒐┬鑼涌?、生產(chǎn)周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產(chǎn)商。與過去大批量面料生產(chǎn)不同，如今的南山精紡不僅引入生態(tài)圈，和更多的下游廠商共同開發(fā)設(shè)計，并且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)進行流行趨勢預測，指導生產(chǎn)?！肮?jié)奏快了，小批量訂單多了，企業(yè)生產(chǎn)模式更智能，靈活度更高。”公司副總經(jīng)理欒文輝說，需求倒逼下，企業(yè)“越做越透，越做越廣”。

從消費“網(wǎng)”到產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)”的新探索。蘇寧將大數(shù)據(jù)對消費需求的預測傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務(wù);網(wǎng)易嚴選和制造工廠合作開發(fā)“新國貨”，美團點評開放平臺服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計品牌……引入新理念、新模式，制造、消費甚至服務(wù)的邊界越發(fā)淡化。

國貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認知、文化自信。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月初，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超6500萬條.傳統(tǒng)文化成為抖音上的主流話題之_。

“‘國潮是科技、制造對人文思想的展示，也是時下年輕人對內(nèi)容和價值的呼喚。大量年輕人主動自愿地將時間和注意力投向傳統(tǒng)文化?！蔽錆h大學黨委宣傳部副部長李霄鹍說。