金紅

摘 要：在新時代的發(fā)展下，我國的電視臺逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了融合。并且創(chuàng)立了一些網(wǎng)絡(luò)電視臺，隨著這項融合技術(shù)的實現(xiàn)，我國各個城市已經(jīng)逐步開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺的創(chuàng)辦，而且已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展到現(xiàn)在的一種多媒體的市場形態(tài)?？梢詫σ恍╇娨暪?jié)目進(jìn)行及時的公布，從而更好地滿足現(xiàn)代一些受眾需求，并且通過這種方式來使相關(guān)電視臺獲得更好的發(fā)展，也使相關(guān)的技術(shù)能夠在應(yīng)用的過程中獲得更好的提高。本文就城市電視臺新媒體市場營銷策略進(jìn)行相關(guān)的分析和探討。

關(guān)鍵詞：城市電視臺;新媒體;市場營銷策略;分析探討

在新媒體出現(xiàn)之后，給傳統(tǒng)的城市電視臺的相關(guān)行業(yè)帶來了巨大的沖擊。對于城市電視臺的發(fā)展來說，能夠生存的空間比較小，而且在發(fā)展的過程中會受到各種因素影響。所以說，在新媒體的環(huán)境下，要想使城市的電視臺進(jìn)行更好的發(fā)展，就要對時代背景進(jìn)行深入的分析，并且通過制定相關(guān)的市場營銷策略來進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。需要通過對市場的要求進(jìn)行深入的了解，使其發(fā)展更符合時代的要求和受眾的需求。在這個過程中，還需要應(yīng)用一些先進(jìn)的技術(shù)，通過改變一些工作模式與工作內(nèi)容來創(chuàng)新工作形式，從而使相關(guān)的行業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展[1]。

1 我國城市電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

我國對于電視媒體的發(fā)展制定了相關(guān)的法律法規(guī)來對其進(jìn)行約束，而且隨著這些政策的發(fā)布，已經(jīng)形成了固定的電視媒體發(fā)展格局。在這種競爭環(huán)境之下，我國的廣播電視臺的數(shù)量依然在不斷擴大，建設(shè)了大量的城市電視臺，這些電視臺作為城市傳播體系中一個重要的組成部分，在進(jìn)行發(fā)展的過程中，需要對城市的新聞進(jìn)行相關(guān)的宣傳，并且對其文化進(jìn)行相關(guān)的建設(shè)。對于這種電視臺的發(fā)展來說，不僅數(shù)量眾多，而且在發(fā)展的過程中面臨著巨大的困難。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是，其擁有的資源比較少，而且在進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)辦過程中，質(zhì)量都比較低，影響力也比較小。在進(jìn)行相關(guān)廣播廣告的播出過程中，收益也不盡人意。隨著一些新媒體的發(fā)展，這種城市的電視臺不僅要面臨傳統(tǒng)媒體的競爭，而且還要面臨新媒體的沖擊。在這種情況下，電視臺無法進(jìn)行有效的發(fā)展[2]。

1.1 發(fā)展資源有限

當(dāng)前城市電視臺發(fā)展的過程中，因為自身經(jīng)濟發(fā)展資源有限，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)辦的過程中面臨著激烈的競爭環(huán)境，而且無法掌握受眾的需求。因為很多城市電視臺創(chuàng)辦的節(jié)目質(zhì)量和品位都比較低下，無法留住受眾。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)辦的過程中也無法進(jìn)行更好的發(fā)展。盡管城市的一些電視臺在發(fā)展的過程中，已經(jīng)投入了大量的人力物力，但是，創(chuàng)辦的相關(guān)節(jié)目也無法擴大受眾的范圍。因為這種節(jié)目都是采取直播的形式，盡管提高了節(jié)目的及時性和可觀賞性，也無法吸引受眾的眼光。而一些城市的電視臺在發(fā)展的過程中會受到資金的制約，無法購買一些先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，而且在人員的建設(shè)上也存在問題，甚至無法播出相關(guān)的節(jié)目。在這種狀況下，一些反復(fù)播放的節(jié)目就會影響受眾的印象，而且還會影響節(jié)目的形象，使得收視率大大地降低[3]。

1.2 面臨新媒體的沖擊

新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行了激烈的沖擊。新媒體是利用一些先進(jìn)的技術(shù)，通過多渠道的傳播方式向受眾直接提供信息資源和娛樂效果。這種媒體形態(tài)不僅彌補了傳統(tǒng)媒體的一些不足，而且在形式上更加新穎，且增加了互動性，能夠使受眾參與到這些節(jié)目的過程中，獲得相應(yīng)的信息，極大地滿足了受眾的體驗感。這種傳播狀態(tài)，比城市電視臺的傳播狀態(tài)更加先進(jìn)，使城市電視臺的資源被降低，而且改變了整個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，導(dǎo)致電視臺的節(jié)目質(zhì)量直線

下降[4]。

1.3 發(fā)展形式過于單一

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展過程中面臨更大的困難。一些城市電視臺在進(jìn)行發(fā)展的過程中由于覆蓋的面積比較小，效率也比較低下，無法吸引受眾的眼光，也無法通過信息傳播吸引受眾。在這種狀況下，不僅電視臺節(jié)目的經(jīng)濟收入直線下降，而且很多廣告的收入呈現(xiàn)一種持續(xù)下滑的態(tài)勢，使得很多電視臺都無法進(jìn)行發(fā)展[5]。

2 新媒體環(huán)境下城市電視臺市場營銷策略

在多方面的沖擊之下，城市的電視臺要想生存和發(fā)展，就要改變自身的發(fā)展模式，通過打造更加多元化的發(fā)展格局進(jìn)行發(fā)展。盡管城市的電視臺面臨著很多不利的條件，但是也要利用在發(fā)展過程中的相關(guān)優(yōu)勢，實現(xiàn)揚長避短，從而拓寬自身的發(fā)展空間。城市的電視臺，應(yīng)該強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過與新媒體的相關(guān)技術(shù)進(jìn)行有效的融合，創(chuàng)造一種新型的媒體形態(tài)，并且拓寬自身的經(jīng)營渠道，通過這種方式提高自身的生存幾率[6]。

2.1 優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

城市電視臺在進(jìn)行相關(guān)節(jié)目創(chuàng)造的過程中，應(yīng)該對市場的要求和當(dāng)前的形式進(jìn)行深入的了解，通過發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并且對自身的內(nèi)容進(jìn)行打造，從而提高核心競爭力，并且通過大力的宣傳來進(jìn)行相關(guān)的策劃，制定更加符合電視臺發(fā)展的市場營銷策略，從而使城市電視臺的引導(dǎo)力和傳播力能夠大大的增強[7]。

（一）突出區(qū)域性特色

城市電視臺在進(jìn)行節(jié)目打造的過程中，應(yīng)該突出自身的區(qū)域化特點。因為對于這種類型的電視臺來說，本土化的節(jié)目就是自身的優(yōu)勢，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的過程中應(yīng)該通過對市場的需求進(jìn)行了解，滿足受眾的需求，才能創(chuàng)辦更加符合當(dāng)前形式的一些節(jié)目。在這個過程中，應(yīng)該走群眾路線，對一些本地的事件進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研，并且通過一些新聞節(jié)目的播放，來提高節(jié)目的影響力，從而吸引受眾的眼光進(jìn)行更好的發(fā)展。在這個過程中，相關(guān)的工作人員應(yīng)該在區(qū)域范圍內(nèi)尋找一些社會熱點，通過關(guān)注民生來采集相關(guān)信息資源。而且一些管理層在進(jìn)行投資的過程中，也應(yīng)該對相關(guān)節(jié)目進(jìn)行深入的了解，通過正確的投資來提高電視臺節(jié)目的競爭力，并且以新聞節(jié)目作為基礎(chǔ)進(jìn)行更好的發(fā)展[8]。

（二）突出服務(wù)性特色

城市的電視臺在發(fā)展的過程中應(yīng)該創(chuàng)作一些專題節(jié)目，通過提高節(jié)目的質(zhì)量來突出自身的區(qū)域特色。因為對于城市電視臺的發(fā)展來說，需要一些固定的受眾群。這些受眾的來源，需要通過一些高質(zhì)量的節(jié)目進(jìn)行吸引。在這種情況下，應(yīng)該對一些節(jié)目進(jìn)行定位，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，最大限度地滿足受眾的品位和習(xí)慣，從而提高收視率，進(jìn)行更好的發(fā)展。對于城市的電視臺發(fā)展來說，很多節(jié)目都缺乏一定的特色，尤其是一些綜藝節(jié)目在發(fā)展的過程中并不具備相關(guān)的優(yōu)勢。在這種情況下，應(yīng)該創(chuàng)辦一些本土節(jié)目，構(gòu)建一些受眾更加關(guān)注的服務(wù)類節(jié)目，從而激發(fā)受眾的熱情，突出節(jié)目的地域特色，才能提高節(jié)目的影響力，從而使電視臺得到更好的發(fā)展[9]。

2.2 與新媒體進(jìn)行融合

城市電視臺在發(fā)展過程中應(yīng)該與新媒體進(jìn)行融合，通過研究新媒體的信息資源，引進(jìn)一些先進(jìn)的技術(shù)來創(chuàng)新城市電視臺節(jié)目的形式。通過這種方式來改變傳播形態(tài)，在提高節(jié)目質(zhì)量的同時，能夠與技術(shù)進(jìn)行融合，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[10]。

（一）拓寬信息渠道

在這種形勢下，城市電視臺應(yīng)該重視新媒體技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用，通過多渠道的信息傳播提高城市電視臺節(jié)目的影響力。通過這種方式，滿足受眾的一些信息需求并且拓寬受眾范圍。

（二）整合信息資源

在發(fā)展過程中還應(yīng)該將一些傳統(tǒng)的媒體形態(tài)與新媒體平臺進(jìn)行融合發(fā)展，并且通過強化自身的信息思維，對采集的一些信息資源進(jìn)行處理和重合，對一些城市電視臺的資源進(jìn)行合理的配置，并且通過打造一些新媒體的平臺，使相關(guān)的節(jié)目得到更好的發(fā)展。

2.3 創(chuàng)新經(jīng)營渠道

城市電視臺在發(fā)展的過程中，應(yīng)該通過廣告營銷增加電視臺的收入，通過創(chuàng)新廣告營銷理念吸引一些客戶的投資，從而使電視臺的收益能夠提高。

3 結(jié)語

綜上所述，在新媒體的時代到來之后，我國的城市電視臺的生存與發(fā)展，面臨著重大的挑戰(zhàn)。在這個過程中，要想獲得更好的發(fā)展，就要突破區(qū)域的限制。使其在重重的壓力之下，創(chuàng)新工作形式，制定更符合城市電視臺發(fā)展的相關(guān)市場營銷策略。在提高自身節(jié)目質(zhì)量的同時，能夠更好地融入這個新媒體的環(huán)境，從而與相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行融合，拓寬發(fā)展途徑，并且順應(yīng)多元化的發(fā)展趨勢，通過提高自身的影響力來增強市場競爭力，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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