堅持品牌強農(nóng)，是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的迫切要求，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志。

回望2018年，作為全省的政治、經(jīng)濟、文化中心，長春市把品牌作為農(nóng)業(yè)突破的著力點，率先尋找農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興痛點，實行頂層設(shè)計、系統(tǒng)謀劃。省委常委、長春市委書記王君正明確提出長春農(nóng)業(yè)要實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，要求長春農(nóng)產(chǎn)品走向全國，走向世界，從政府層面制定戰(zhàn)略構(gòu)思和框架布局。一幅品牌強農(nóng)的嶄新藍圖耀然面世。

高起點謀劃，高標準部署，高要求推進

盤點2018年，長春在農(nóng)業(yè)發(fā)展上邁出了強勁步伐。對內(nèi)訂準標、建基地、搞培訓、嚴監(jiān)管、提品質(zhì);對外政府搭臺、組團推介、樹立形象、建立網(wǎng)絡(luò)銷售新渠道，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)“走出去”的長春新模式。

在對長春市農(nóng)業(yè)品牌工作的深度采訪和調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一項項喜人成果，一個個驚人數(shù)字，一串串堅實腳印，見證了長春市在品牌強農(nóng)道路上的堅定與奮進，其方法與經(jīng)驗也為吉林省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新思維、新啟示。

頂層設(shè)計 系統(tǒng)謀劃

長春下活品牌強農(nóng)一盤棋

2018年，是我國“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”，“質(zhì)量興農(nóng)”“綠色興農(nóng)”“品牌強農(nóng)”奏響了我國農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為提質(zhì)導(dǎo)向的三部曲，我國農(nóng)業(yè)迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新時代。

長春市找準契機，創(chuàng)建全國綠色有機農(nóng)業(yè)示范市，爭當綠色有機農(nóng)業(yè)建設(shè)標桿，制訂綠色有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范標準，嚴格按標準流程組織生產(chǎn)……“干”字當頭、“實”字為先，緊緊圍繞“質(zhì)量興農(nóng)”“綠色興農(nóng)”，推動農(nóng)業(yè)這艘大船向著高質(zhì)量發(fā)展階段破浪前行。

辛勤耕耘結(jié)碩果，砥礪奮進譜新篇。

據(jù)統(tǒng)計，長春市每年用于綠色有機農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的資金達到4000多萬元。全市綠色有機農(nóng)業(yè)環(huán)境監(jiān)測面積359.44萬畝。長春國信現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展股份有限公司等40家企業(yè)被命名為“長春市綠色有機農(nóng)業(yè)示范園區(qū)”。全市蔬菜、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品市場檢測平均合格率達到98%。2019年3月，全國綠色有機農(nóng)業(yè)示范建設(shè)現(xiàn)場會將在長春市召開。

倚“特”而立 向“高”而行

讓長春農(nóng)業(yè)“走出去”

農(nóng)產(chǎn)品品牌之爭，歸根結(jié)底是“特色”與“高端”的競爭。長春市立足本地特色，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，依托高校及科研單位的科技支撐，鼓勵企業(yè)開發(fā)“尖端”“高端”農(nóng)產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品倚“特”而立，向“高”而行。

藍圖已繪就，揚帆正當時！

2018年年初，當東北大地還在積雪中沉睡，長春市政府在全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進會上，已然明確了實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略。一場轟轟烈烈的品牌之戰(zhàn)，在長春大地上率先打響。

國內(nèi)頂尖區(qū)域品牌規(guī)劃戰(zhàn)略專家，受邀前來助陣。有針對性的案例分析，各縣（市、區(qū)）主管領(lǐng)導(dǎo)的問與答，以及那些密密麻麻的課堂記錄，使區(qū)域品牌打造的緊迫感撲面而來。

2018年6月，吉林大地葳蕤蔥蘢，長春市委副書記徐晗帶隊，在杭州舉辦了長春農(nóng)業(yè)項目及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介會。長春市及五個農(nóng)村縣（市、區(qū)）在推介會上重點展示并推介了本地主打農(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)場，19個簽約項目，42億元的簽約額，昭示著長春市農(nóng)產(chǎn)品依靠其卓然品質(zhì)和政府的精準推介，敲開了“長三角”市場的大門。

回溯至2018年春節(jié)前夕，人們正在為新春佳節(jié)置辦年貨。長春市主管農(nóng)業(yè)副市長賈曉東帶領(lǐng)各縣（市）主管農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及龍頭企業(yè)，帶著本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品扣開了天津之門，舉辦長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品天津年貨大集活動。同時，依托天津吉林商會，在天津建設(shè)長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品營銷中心，將長春市70多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的上千種農(nóng)產(chǎn)品帶進天津，全面試水品牌建設(shè)之路。

人勤天不負！天津營銷中心開業(yè)當天銷售額達300萬元，意向性簽約2000多萬元。營銷中心充分發(fā)揮展示、體驗、窗口作用，以“實體店+社區(qū)店+互聯(lián)網(wǎng)”的組合營銷模式，拓展天津及京津冀市場，有效地擴大了長春農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。

杭州與天津的推介，僅是品牌建設(shè)工作的冰山一角。一年來，在北京、成都、杭州、長沙、桂林等多地留下了長春農(nóng)業(yè)人的忙碌身影和農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。榆樹大米、德惠小町、九臺貢米、農(nóng)安珠蔥、雙陽梅花鹿等地域品牌以及企業(yè)特色品牌也隨之成為全國知名品牌。

推進品牌戰(zhàn)略，不能單腿走路，必須多措并舉。廣泛開展宣傳活動，是長春市推進品牌戰(zhàn)略的又一重要舉措。近年來，長春市圍繞農(nóng)業(yè)品牌，加大廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體權(quán)威宣傳，在高速公路上、繁華街路LED屏上等進行精準宣傳，并通過互聯(lián)網(wǎng)等進行新媒體宣傳，全面樹立長春農(nóng)產(chǎn)品對外形象。同時，利用農(nóng)博會契機，長春市連續(xù)四屆開展“神農(nóng)杯”長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品評比認定工作。共評選認定120家企業(yè)的150個單品為長春名牌農(nóng)產(chǎn)品，并在農(nóng)博會期間設(shè)置專門展區(qū)進行展示和宣傳。

與此同時，長春市利用全國大型展會契機，組織企業(yè)走出去，參加了成都全國糖酒會、長沙全國農(nóng)交會、桂林名特優(yōu)農(nóng)交會、廣州吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷、昆明泛亞農(nóng)業(yè)博覽會、杭州都市農(nóng)產(chǎn)品年貨大集等各種展銷活動近十次，進一步擦亮長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

長春農(nóng)產(chǎn)品競爭力迅速提高，僅在2018年3月的成都糖酒會上，實現(xiàn)現(xiàn)場銷售300多萬元。骨干企業(yè)現(xiàn)場簽約10多個項目，意向簽約額2000多萬元。吉林向宇與西安機場、日本味源有限會社現(xiàn)場簽訂了意見性供銷合同。九臺區(qū)忠田農(nóng)業(yè)農(nóng)民合作社帶去的2噸多鴨田米，不到兩天被搶購一空，并在現(xiàn)場與采購商簽約大米銷售合同30噸。

經(jīng)過多年培育，長春市已形成長春大米、榆樹大米、德惠小町、九臺貢米、波泥河花卉苗木、農(nóng)安三辣等多個區(qū)域公共品牌。榆樹坤泰和金裕米業(yè)生產(chǎn)的大米被評為“全國十大好吃米”。農(nóng)產(chǎn)品品牌示范帶動作用不斷增強，經(jīng)濟效益不斷提高。

創(chuàng)新模式 廣開渠道

長春以品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

域內(nèi)，利用農(nóng)事節(jié)慶宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品;域外，在重點城市設(shè)立營銷窗口;線上，利用互聯(lián)網(wǎng)彎道超車。長春市開創(chuàng)了企業(yè)、新型經(jīng)營主體、小農(nóng)戶與大市場的有效銜接新方式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在全國形成“燎原”之勢。

品牌營銷的最高戰(zhàn)略便是打動人心。

長春市一方面鼓勵各地區(qū)、企業(yè)結(jié)合當季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風情風貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會，主題農(nóng)事節(jié)慶活動等，賦予農(nóng)產(chǎn)品以情感和文化，“足不出戶”便讓農(nóng)產(chǎn)品打動人心。

另一方面，采取政府扶持辦法，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、域外商家、個人在域內(nèi)外中心城市和二三線城市，建設(shè)以經(jīng)營“長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”為主的實體營銷店面，實現(xiàn)宣傳展示功能，市場開拓功能，輻射拉動功能。“送貨上門”，讓農(nóng)產(chǎn)品進一步深入人心。

目前，長春市共建設(shè)了長春名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品北京營銷中心、天津營銷中心、杭州營銷中心等7處營銷中心。并建立域外長春大米營銷店26個，趟出了一條“公司抓渠道、營銷店面搞體驗、線上線下相結(jié)合”的新路子。

大數(shù)據(jù)是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的支撐。

農(nóng)業(yè)綜合智能服務(wù)平臺、微短信服務(wù)平臺、農(nóng)業(yè)災(zāi)害預(yù)警平臺等五大平臺的建設(shè)，有效地提高了長春農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系等智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)，讓長春農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了從生產(chǎn)、儲藏、加工、運輸、銷售等全過程的標準化。

源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢的品牌溯源，讓長春農(nóng)產(chǎn)品形成了整體品牌效應(yīng)，也讓長春農(nóng)業(yè)成為完善的品牌農(nóng)業(yè)。

長春市已被農(nóng)業(yè)部評為全國農(nóng)業(yè)信息化示范基地，在蘇州互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會上，充分展現(xiàn)了其農(nóng)業(yè)信息化取得的成就。

互聯(lián)網(wǎng)，是農(nóng)業(yè)品牌騰飛的翅膀。

長春市品牌建設(shè)成功搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車。自2016年開始實施建設(shè)的農(nóng)村特色電子商務(wù)示范店三年工程，目前已有40家農(nóng)村電子商務(wù)示范店，全部建成投入使用。每個電子商務(wù)示范店年營銷額均達到300萬元以上，有效地拓寬了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。九臺區(qū)其塔木北山村賈文亮電商示范店、雙陽晟華農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司示范店，依托本地資源，經(jīng)營長春市各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅通過線上銷往全國各地，還走出國門，銷售到世界各地。

長春市于2017年依托本地企業(yè)在“京東”開設(shè)的“長春農(nóng)特產(chǎn)館”，已實現(xiàn)銷售額5.6億元。長春“郵樂農(nóng)品”線上線下銷售額達到23.3億元，40家農(nóng)村電商示范點實現(xiàn)銷售額10.4億元。

打造農(nóng)業(yè)品牌，帶活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。新形勢下，長春市正圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以市場需求為導(dǎo)向，率先在吉林省走出一條品牌強農(nóng)之路。

“凡是過去，皆為序章。2019年，長春市將在目標任務(wù)上再聚焦，在工作思路上再梳理，在政策措施上再加力，繼續(xù)推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入，助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。”長春市農(nóng)委負責人表示，品牌強農(nóng)之路仍然任重而道遠。

（來源：長春日報）