劉依楠 劉驍蒨

摘? 要：21世紀(jì)以來(lái)，大型賽事成為各級(jí)政府戰(zhàn)略規(guī)劃中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，賽事的成功與否影響著城市形象的樹(shù)立。專(zhuān)業(yè)化的賽馬賽事傳媒為賽馬傳播提供了廣闊的平臺(tái)，擴(kuò)大了賽馬賽事的社會(huì)影響力。隨著賽馬賽事規(guī)模增大和參與人數(shù)的不斷增多，使大型賽事中媒體記者需求人數(shù)急劇增加，為了媒體及時(shí)有效的報(bào)道大型賽事，媒體運(yùn)行應(yīng)運(yùn)而生。媒體運(yùn)行，是大型賽事組織管理活動(dòng)中的一個(gè)重要組成部分，其運(yùn)行的質(zhì)量和管理水平直接影響媒體報(bào)道傳播的整體效果和賽事活動(dòng)質(zhì)量。本文以武漢國(guó)際賽馬節(jié)的媒體運(yùn)行為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、對(duì)比研究法、實(shí)地考察法等研究方法，將武漢國(guó)際賽馬節(jié)與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)馬術(shù)、賽馬賽事的媒體運(yùn)行區(qū)域、媒體設(shè)施等進(jìn)行比較，對(duì)武漢國(guó)際賽馬節(jié)媒體運(yùn)行進(jìn)行深度剖析和理性診斷，以小見(jiàn)大為我國(guó)今后賽馬賽事媒體運(yùn)行提出切實(shí)可行的方案，確立媒體運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)和要求，建立集中的信息庫(kù)和交流平臺(tái)等。

關(guān)鍵詞：賽馬? 媒體運(yùn)行? 體育? 體育賽事

中圖分類(lèi)號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）03（a）-0247-02

目前我國(guó)的賽馬運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，我國(guó)參與、承辦的國(guó)際性馬產(chǎn)業(yè)賽事增多。賽馬賽事的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境等影響力增大。媒體運(yùn)行作為大型賽事的重要組成部分，其運(yùn)行質(zhì)量對(duì)賽事舉辦的成功與否有不容忽視的影響。但我國(guó)媒體運(yùn)行理念引入較晚，賽事運(yùn)行機(jī)制等諸多方面還有待完善，媒體與賽事組織方不能高效配合的問(wèn)題時(shí)常出現(xiàn)。

賽馬比賽以武漢速度賽馬節(jié)為例，賽事的宣傳效果和群眾對(duì)賽事的了解程度并不高，媒體運(yùn)行還有著眾多亟待解決的問(wèn)題。除此，國(guó)內(nèi)對(duì)媒體運(yùn)行概念模糊，對(duì)賽馬相關(guān)賽事的媒體運(yùn)行分析更少，因此，有必要對(duì)賽馬賽事媒體運(yùn)行進(jìn)行研究，探究目前存在的問(wèn)題，探討解決問(wèn)題的辦法，提高賽馬賽事媒體運(yùn)行的質(zhì)量與效率。

1? 相關(guān)概念界定

1.1 媒體運(yùn)行

媒體運(yùn)行英文名為Media Operation，起源于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的歐洲，是指為媒體組織、提供、運(yùn)行采訪報(bào)道的整個(gè)工作環(huán)境，各種設(shè)施以及如住宿、交通、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、注冊(cè)、收費(fèi)卡、新聞信息提供等全方位的有形、無(wú)形的服務(wù)。媒體運(yùn)行的實(shí)質(zhì)就是以服務(wù)媒體為核心，旨在服務(wù)好媒體，保證媒體對(duì)大型活動(dòng)的最佳報(bào)道。

媒體是溝通受眾與賽事的媒介。媒體對(duì)賽事報(bào)道的細(xì)致程度、選材角度、報(bào)道形式直接影響著群眾對(duì)賽事的感覺(jué)，影響著賽事的質(zhì)量。近年來(lái)，新的媒體媒介形式不斷產(chǎn)生，對(duì)媒體運(yùn)行的要求也不斷提高。

1.2 大型賽事媒體運(yùn)行

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)上最早引入媒體運(yùn)行的相關(guān)概念，1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)上成立了首個(gè)為新聞媒體提供服務(wù)的組織機(jī)構(gòu)——新聞委（Press Committee）， 并從此成為國(guó)際奧委會(huì)的常設(shè)機(jī)構(gòu)，目的就是為奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)制定規(guī)范。之后，隨著賽事形式多樣化、復(fù)雜化，對(duì)媒體運(yùn)行的質(zhì)量和管理規(guī)范也越來(lái)越重視。

北京奧運(yùn)會(huì)后，媒體運(yùn)行開(kāi)始在我國(guó)大范圍使用并得到一定的發(fā)展。對(duì)媒體運(yùn)行的相關(guān)研究也在不斷進(jìn)行。

1.3 武漢賽馬節(jié)

20世紀(jì)70年代末，賽馬運(yùn)動(dòng)重新得到發(fā)展和振興，被譽(yù)為“中國(guó)賽馬之都”的武漢于2003年在東方馬城舉辦了第一屆“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”。至此，武漢速度賽馬已發(fā)展逾15年，現(xiàn)已成為中國(guó)最大規(guī)模的賽馬賽事，并對(duì)武漢的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境都產(chǎn)生了巨大的影響。

媒體運(yùn)行：武漢速度賽馬相關(guān)賽事通過(guò)多種媒介進(jìn)行宣傳。早期，賽事通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)等進(jìn)行宣傳直播，隨著媒體運(yùn)行的發(fā)展，新的媒介也在不斷推出。媒體運(yùn)行的軟硬件設(shè)施也在不斷更新，專(zhuān)業(yè)的賽事媒體記者等各項(xiàng)媒體運(yùn)行的組成要素也不斷完善。

2? 武漢賽馬節(jié)媒體運(yùn)行概況

2.1 武漢賽馬節(jié)賽事媒體運(yùn)行的目標(biāo)

宣傳賽事、宣傳賽馬，推動(dòng)以武漢賽馬節(jié)為名片，推廣賽事、推廣馬文化，將東方馬城打造成湖北省的戰(zhàn)略交流中心，也打造成中國(guó)的馬圈集聚地，成為湖北與世界接軌的橋梁。

2.2 媒體運(yùn)行的主要區(qū)域及內(nèi)容

制定賽事宣傳計(jì)劃，推廣賽事。賽事預(yù)告、賽事資料等一般會(huì)提前數(shù)天開(kāi)始發(fā)布，發(fā)布的內(nèi)容會(huì)逐步深入。除與賽事直接相關(guān)的信息，還會(huì)發(fā)布賽馬相關(guān)的知識(shí)。賽前主要是通過(guò)微信、微博進(jìn)行宣傳;過(guò)程通過(guò)電視、電臺(tái)、微博直播;現(xiàn)場(chǎng)的觀眾會(huì)受到印有賽事相關(guān)資訊的手冊(cè)和報(bào)紙等。

2.3 媒體運(yùn)行的創(chuàng)新（與往屆武漢賽馬節(jié)相比較）

賽事傳播媒介的創(chuàng)新更符合時(shí)代。自2013年起，東方馬城將賽事資訊通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布，受眾能提前了解賽事信息。相比以往通過(guò)紙質(zhì)媒體宣傳賽事，微信自媒體的運(yùn)用使賽事宣傳更加便利，受眾更加廣泛且方便。此后，賽事增加了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視平臺(tái)直播、微博實(shí)時(shí)推送信息等功能。

與更多的自媒體平臺(tái)、俱樂(lè)部進(jìn)行合作，宣傳賽事且宣傳推廣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)合作互贏。對(duì)大型賽事，合作媒體與自媒體的報(bào)道數(shù)量都會(huì)大幅增加。同時(shí)，緊跟潮流，通過(guò)實(shí)時(shí)彈幕、賽事直播互動(dòng)平臺(tái)推廣賽事，與線上線下觀眾互動(dòng)。

2.4 媒體設(shè)施及媒介的不足之處（與英國(guó)各著名馬場(chǎng)比較）

賽事信息公布：英國(guó)多數(shù)大型賽事賽前報(bào)道包括更詳細(xì)的比賽路線以及賽馬場(chǎng)的縮略圖。比賽過(guò)程中廣播員會(huì)更加詳細(xì)的給出建議。大型賽事日程單不僅列出許多賽馬者和騎手的名單，還列出足球比賽一樣定期展示的新的投注信息和觀點(diǎn)。

賽事傳播媒介：相比于英國(guó)發(fā)達(dá)的宣傳體系，我國(guó)的賽事傳播媒介主要存在賽事電視轉(zhuǎn)播少，播出的時(shí)長(zhǎng)少、沒(méi)有定期的賽事新聞、沒(méi)有特色欄目等問(wèn)題。這種差異也因兩國(guó)賽馬的發(fā)展歷史、受眾度相差較大等產(chǎn)生。

信息完善程度：目前國(guó)內(nèi)一些大型賽馬場(chǎng)對(duì)馬主、練馬師、騎師的信息錄入還不夠完善，而英國(guó)多數(shù)賽馬場(chǎng)、俱樂(lè)部都提供了更詳盡的信息，均能在官網(wǎng)上找到。

3? 武漢賽馬節(jié)媒體運(yùn)行發(fā)展制因

3.1 對(duì)媒體運(yùn)行重視程度不夠

國(guó)內(nèi)一些賽馬賽事，雖賽事舉辦規(guī)模大，但賽事組織者、觀眾，關(guān)注點(diǎn)都集中在賽事內(nèi)容上，對(duì)媒體的工作、媒體人員的勞動(dòng)成果以及對(duì)媒體人員的態(tài)度不夠重視。忽略了媒體人員也想繼續(xù)學(xué)習(xí)，為更好地實(shí)現(xiàn)賽事媒體運(yùn)行目標(biāo)所需要的受教育、舒適的服務(wù)環(huán)境等。因而導(dǎo)致媒體人員沒(méi)有足夠的熱情投入工作，媒體運(yùn)行內(nèi)容水平也參差不齊。

3.2 媒體運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)含糊

相比媒體運(yùn)行機(jī)制成熟的大型賽事，我國(guó)賽馬賽事的媒體運(yùn)行還存在組織結(jié)構(gòu)不明確、工作流程不清晰，分工不明確等問(wèn)題。往往合作媒體需要通過(guò)很多外界途徑尋求服務(wù)，有時(shí)有需要與賽事組織方媒體進(jìn)行溝通，卻連媒體部門(mén)在哪都不清楚，或者找不到對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)人。甚至賽事組織方也無(wú)法聯(lián)系到指定媒體，這都給媒體運(yùn)行造成了很大的困擾。

3.3 信息系統(tǒng)不完善

賽事媒體在搜尋信息時(shí)，往往需要通過(guò)其他途徑聯(lián)系賽事組織方，耽擱時(shí)間，收集到的信息也十分有限。一場(chǎng)賽馬賽事涉及到的信息多，如馬匹的身高、體重、血統(tǒng)、評(píng)分、往年賽績(jī)等，騎師的相關(guān)信息如所屬俱樂(lè)部、身高體重、往年賽績(jī)等。我國(guó)目前還未能形成各個(gè)集中的信息庫(kù)，收集關(guān)于這些騎手、馬匹的信息。

4? 馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽事媒體運(yùn)行發(fā)展路徑

4.1 確立媒體運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)和要求

媒體運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn)是首先要解決的問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)確立后，在貫徹執(zhí)行的過(guò)程中結(jié)合實(shí)際不斷完善，對(duì)媒體運(yùn)行確立的標(biāo)準(zhǔn)要全盤(pán)考慮，統(tǒng)籌兼顧，不能顧此失彼。標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施需要有效的監(jiān)督機(jī)制。因此，相關(guān)監(jiān)督機(jī)制的制度、考核的標(biāo)準(zhǔn)也是媒體運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)化的重要內(nèi)容。

4.2 建立集中的信息庫(kù)和交流平臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群

建立信息庫(kù)后，媒體能在信息庫(kù)內(nèi)快速搜尋到需要的數(shù)據(jù)，從而節(jié)省工作時(shí)間、提高工作效率。信息庫(kù)能增強(qiáng)信息的透明度，提高信息的準(zhǔn)確度和一致性。媒體選擇目標(biāo)人群，從信息庫(kù)中針對(duì)性地篩選適合的信息，能讓目標(biāo)人群對(duì)賽事有更清晰的了解，更好地實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)行的目標(biāo)。

4.3 充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)

新媒體具有低成本、高互動(dòng)性、傳播快、形式豐富等特點(diǎn)，在現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏中，更符合大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，因此能增加受眾人群。新媒體技術(shù)現(xiàn)階段發(fā)展迅猛也對(duì)媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，媒體工作人員要保持發(fā)展的眼光和創(chuàng)造性的頭腦，不斷提高自身的工作能力和工作效率。

4.4 提高普及專(zhuān)業(yè)知識(shí)的趣味性

賽馬運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性較高，大多數(shù)公眾接觸較少，對(duì)此項(xiàng)賽事提不起興趣。目前，大多數(shù)自媒體在不斷普及專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但群眾接受度來(lái)仍較低。因此，從專(zhuān)業(yè)的角度吸引大眾群體對(duì)賽馬運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，也需要注意內(nèi)容的趣味性，使內(nèi)容更易于接受。

5? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體運(yùn)行作為賽事運(yùn)作的重要部分，其運(yùn)行的有效性直接影響著賽事的質(zhì)量。武漢賽馬節(jié)作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的賽馬賽事之一，媒體運(yùn)行水平具有一定的代表性。目前武漢賽馬賽事運(yùn)作正逐漸成熟擴(kuò)大，賽事媒體運(yùn)行也在不斷發(fā)展、更新。先進(jìn)的硬件設(shè)施逐漸匹配到賽馬場(chǎng)，媒體的宣傳方式不斷多元化，媒體運(yùn)行的內(nèi)容也日益豐富。但是在我國(guó)媒體運(yùn)行機(jī)制還不夠成熟的大背景下，武漢賽馬節(jié)、我國(guó)賽馬賽事的媒體運(yùn)行仍存在著眾多亟待解決的問(wèn)題。為此，我們需要進(jìn)行更多的研究，重視媒體運(yùn)行的發(fā)展，將賽馬賽事的媒體運(yùn)行機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化、賽事信息透明化、媒體人員專(zhuān)業(yè)化。以此更好的宣傳賽事，吸引更多受眾，傳播賽馬、馬文化。從而促進(jìn)我國(guó)的馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早日走向國(guó)際、走向繁榮。

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