王子鵬

旅游業(yè)的快速崛起，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，旅游城市建設(shè)已成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)話題。就洛陽(yáng)而已，處于全域性旅游城市建設(shè)環(huán)境，對(duì)其歷史文化名城發(fā)展具有諸多的影響，為了更好地促進(jìn)洛陽(yáng)發(fā)展需加強(qiáng)旅游規(guī)劃，通過(guò)文化城市特征更好地促進(jìn)洛陽(yáng)旅游發(fā)展，從而促進(jìn)城市建設(shè)。

引言

我國(guó)文化歷史悠久，文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自然景物亦是豐富?，F(xiàn)階段，我國(guó)逐漸向世界展覽出中國(guó)悠久的歷史名片，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，人們的物質(zhì)生活要求也越來(lái)越高，一些旅游項(xiàng)目不斷被人們發(fā)掘，也成為重要的消費(fèi)系統(tǒng)?；诖耍恼轮饕獙?duì)全域旅游環(huán)境下洛陽(yáng)的歷史文化名城建設(shè)方法進(jìn)行了分析。

一、全域旅游的內(nèi)涵與特征

在一定區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)被稱為全域旅游。在此區(qū)域里，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，要提升社會(huì)資源的利用，并為旅游業(yè)帶來(lái)了一定的促進(jìn)作用。全域旅游具有如下特點(diǎn)。

（一）資源全域整合

在對(duì)本地自然的資源開發(fā)過(guò)程中，存在著人文和社會(huì)吸引物，需站在社會(huì)發(fā)展高度上，重組單個(gè)景區(qū)的景點(diǎn)，從而避免其他旅游因素的影響。就外在因素發(fā)展而已，需將區(qū)域當(dāng)中的社會(huì)資源放入到區(qū)域旅游的規(guī)劃體系中。

（二）服務(wù)全域覆蓋

在發(fā)展當(dāng)中，必須堅(jiān)持一體化的原則，首先需完善區(qū)域旅游的一體化服務(wù)體系，從而避免傳統(tǒng)旅游二元服務(wù)模式的弊端。在景區(qū)內(nèi)外和酒店內(nèi)外，多提供旅游交通，并從景點(diǎn)擴(kuò)展到全方位，為游客提供全過(guò)程、高質(zhì)量的服務(wù)。

（三）全民共建共享

需要大力改造全域性氛圍，樹立起全域旅游從我做起的意識(shí)，帶動(dòng)所有人用行動(dòng)促進(jìn)整體發(fā)展，共同享受發(fā)展的成果，從而最大限度地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。

二、洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及成因

（一）缺乏必要的定位

在洛陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展中缺乏全域規(guī)劃理念，并未對(duì)自身旅游資源給予精準(zhǔn)的定位，各地旅游名城各自發(fā)展，未對(duì)自身旅游資源給予有效整合，從而導(dǎo)致資源分散，因此，在很大程度上制約著洛陽(yáng)旅游城市的建設(shè)。

（二）文化內(nèi)涵挖掘不深，競(jìng)爭(zhēng)力不足

洛陽(yáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心是文化，洛陽(yáng)和儒學(xué)、道學(xué)、玄學(xué)、理學(xué)都有密切的聯(lián)系，洛陽(yáng)文化深深地根植于這片土地，其文化潛力豐富。但當(dāng)前文化建設(shè)當(dāng)中僅僅涉及到了十三朝古都身份、龍門石窟，牡丹花等，缺乏更加深入的文化挖掘。

（三）文化旅游發(fā)展受到交通的限制

第一，在城市發(fā)展當(dāng)中交通存在堵塞狀況將直接影響到后期游客的增加。往往在旅游旺季，城市道路極為堵塞，不利于人們的出行。同時(shí)，洛陽(yáng)重點(diǎn)景區(qū)不集中，如龍門石窟在南郊，白馬寺在東郊，洛陽(yáng)市里沒有比較完整的旅游和交通堵塞的系統(tǒng)，不利于人們暢游。

第二，城市外圍道路設(shè)施建設(shè)水平及道路可達(dá)性有待提高，車站建設(shè)簡(jiǎn)陋，雖然洛陽(yáng)鐵路線網(wǎng)較為發(fā)達(dá)，且其緊鄰鄭州，但由于車站建設(shè)不到位，制約后續(xù)旅游業(yè)的發(fā)展。

三、全域游旅下洛陽(yáng)歷史文化名城發(fā)展研究

（一）全域規(guī)劃，精準(zhǔn)定位

在城市規(guī)劃和定位中，影響了城市未來(lái)發(fā)展的方向和狀態(tài)。建設(shè)歷史的文化名城，定位和規(guī)劃都要準(zhǔn)確，要堅(jiān)持華夏之源、絲路起點(diǎn)、千年帝都和牡丹花城的洛陽(yáng)品牌，要堅(jiān)持十三朝古都的定位。洛陽(yáng)具有悠久的歷史文化，在規(guī)劃和建設(shè)的過(guò)程中，要堅(jiān)持整體規(guī)劃的原則，以人為本。從旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，城市規(guī)劃要和各個(gè)部門進(jìn)行合作，打破以往的陳舊思想。對(duì)于洛陽(yáng)接下來(lái)的發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持政府帶頭，各部門聯(lián)合，加強(qiáng)社會(huì)資源利用，全民參與，從整體出發(fā)，綜合以往的經(jīng)驗(yàn)，利用其資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)之間的力量，來(lái)創(chuàng)造出最大化的經(jīng)濟(jì)效益。并在相關(guān)地方開展洛陽(yáng)特色歷史文化的活動(dòng)，加快洛陽(yáng)城市區(qū)域之間的文化建設(shè)，建設(shè)洛河文化的旅游帶，從而更好地提升洛陽(yáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)文化保護(hù)，促進(jìn)旅游名城建設(shè)

洛陽(yáng)是具有濃厚歷史文化的城市，需對(duì)歷史文化保護(hù)和開發(fā)給予更多的關(guān)注，這也是洛陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)。在此環(huán)節(jié)，需重點(diǎn)放在夏、商、周三個(gè)時(shí)代，經(jīng)過(guò)隋唐一些朝代文化開發(fā)層面。對(duì)于洛陽(yáng)文化的開發(fā)而言，一個(gè)比較重要的方面是對(duì)非物質(zhì)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，對(duì)遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘、整理、開發(fā)和保護(hù)。比如，對(duì)河洛水席、洛陽(yáng)宮燈、唐三彩、平樂(lè)正骨和酒類等一系列傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌資源項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)推廣。在文化和全域性的融合發(fā)展當(dāng)中，要把點(diǎn)和面處處都包圍在其中，加強(qiáng)文化宣傳，如：牡丹文化、民俗、名人、宗教等，要利用各種資源，加強(qiáng)龍門石窟、國(guó)家考古遺址公園、老城區(qū)等的宣傳，開發(fā)整潔的道路，加強(qiáng)黃河的文化，生態(tài)景物的開發(fā)。

（三）不斷創(chuàng)新交通基礎(chǔ)設(shè)施，為全域旅游下洛陽(yáng)文化發(fā)展奠定基礎(chǔ)

第一，加快地鐵和有軌電車的建設(shè)。加快地鐵和有軌道電車的建設(shè)，可提高整個(gè)洛陽(yáng)內(nèi)部交通的便捷度，起到分擔(dān)交通客流量的作用。

第二，公交軌道、鐵路與電車互相結(jié)合，在交通當(dāng)中，地鐵和電車能進(jìn)行有效補(bǔ)充，提升交通覆蓋率，從而更好地進(jìn)行全域旅游建設(shè)。

第三，加強(qiáng)各種火車的基礎(chǔ)設(shè)施。完善舊火車進(jìn)口和出口，增強(qiáng)其美觀性，同時(shí)補(bǔ)充相對(duì)應(yīng)的設(shè)施，如休憩區(qū)、人流分散區(qū)等，對(duì)于服務(wù)和旅客的分散能力增強(qiáng)，減緩洛陽(yáng)在高峰時(shí)期極度堵車的狀態(tài)。同時(shí)為洛陽(yáng)旅游資源的拓展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）全域營(yíng)銷，全名宣傳

在當(dāng)前的情況下，旅游的個(gè)性化、全域化需不斷增強(qiáng)，創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷手段以及各種媒體的應(yīng)用。首先從營(yíng)銷出發(fā)，帶動(dòng)洛陽(yáng)的旅游項(xiàng)目發(fā)展。在這其中要對(duì)旅游營(yíng)銷選擇正確的方法，給予合理的規(guī)劃，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，用發(fā)展的眼光看世界，長(zhǎng)遠(yuǎn)開發(fā)，整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新形勢(shì)，有針對(duì)性的進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷，積極進(jìn)行相關(guān)合作。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合智慧旅游大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)分析、定位和服務(wù)。制定實(shí)施洛陽(yáng)歷史文化名城形象宣傳計(jì)劃，積極開展城市形象推介，塑造良好形象。積極發(fā)動(dòng)全民參與營(yíng)銷，利用各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、公眾號(hào)等傳播“崇高唯美、包容開放、向善守正”的洛陽(yáng)文化精神，借助自媒體傳播力量，鼓勵(lì)洛陽(yáng)市民積極傳播洛陽(yáng)美好形象，充分發(fā)揮市場(chǎng)活力。例如：在電視劇《武則天》、電影《滿城盡帶黃金甲》等一系列影視作品中均呈現(xiàn)出了洛陽(yáng)宮燈的身影，因此，在具體宣傳過(guò)程中，可與電影、電視劇等形式有效融合，更好地突出洛陽(yáng)文化特色。如山西喬家大院的興起，正是因?yàn)殡娨晞　秵碳掖笤骸返臒岵?。因此，吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)相關(guān)部門可通過(guò)設(shè)置專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，引導(dǎo)全國(guó)范圍內(nèi)專業(yè)人士拍攝制作洛陽(yáng)宮燈宣傳片，將其應(yīng)用到不同媒體當(dāng)中，繼而擴(kuò)大洛陽(yáng)宮燈的范疇，進(jìn)一步擴(kuò)展洛陽(yáng)名城知名度。除此之外，還可與宮燈具體狀況有效的融合，拓展文化旅游思維，制作相關(guān)旅游工藝品以及紀(jì)念品，突洛陽(yáng)文化產(chǎn)品，同時(shí)提高洛陽(yáng)知名度，吸引更多的旅游資源?？稍鰪?qiáng)作品的時(shí)代感，以木板年畫為例，以往刻畫的題材多以神仙故事、門神佛像為主，這些形象不符合現(xiàn)代人們的需求。于是，雕版藝人開始將現(xiàn)代生活記錄于木板年畫中，顯著增強(qiáng)了木板年畫的生命力。洛陽(yáng)宮燈也可創(chuàng)新形式，結(jié)合人們的實(shí)際需求，在洛陽(yáng)宮燈上印上一些反應(yīng)時(shí)代主題的作品，增強(qiáng)洛陽(yáng)宮燈的時(shí)代性。通過(guò)以上分析可知，有效的宣傳手段能更好地促進(jìn)洛陽(yáng)文化旅游資源的開發(fā)，從而更好地促進(jìn)全域旅游下洛陽(yáng)名城的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

全域旅游作為當(dāng)前發(fā)展的重要理念，為了更好地促進(jìn)洛陽(yáng)文化名城的發(fā)展，需貫徹全域旅游理念，將歷史文化進(jìn)行整合，從而為洛陽(yáng)旅游城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，本文主要從精準(zhǔn)定位、文化保護(hù)、交通優(yōu)化以及營(yíng)銷宣傳等方面進(jìn)行了分析，希望為相關(guān)人員提供一定的參考。

（作者單位：浙江省建筑設(shè)計(jì)研究院）