宋玫

摘要：隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們對旅游產(chǎn)品質(zhì)量的需求也越來越高，因此需要將文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品進行融合，拓展銷售渠道，構(gòu)建體系化的文化創(chuàng)意核心。博物館發(fā)展過程中，已經(jīng)逐漸成為多元化公共服務(wù)機構(gòu)，承載著優(yōu)秀中華文化傳播的重要作用，是人們文化生活過程中的一部分，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的過程中，需要遵循品牌化的策略指導(dǎo)方針，保證產(chǎn)品符號和價值處于三位一體，幫助人們獲得更好的博物館文化體驗。本文主要探討了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，希望能夠助力我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和繼承。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;品牌化

隨著社會改革的實施，在進行博物館文學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)作的過程中，需要更新傳統(tǒng)的管理理念，以擴大博物館能效為主要發(fā)展目的，實現(xiàn)對博物館文化遺產(chǎn)的整體保護，博物館征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所，助力歷史文物的收藏與研究，在進行發(fā)展過程中，需要堅持以人為本的建設(shè)理念，做好文化信息的傳播，通過多種教育推廣形式來滿足大眾文化娛樂的根本需求。在進行博物館評價的過程中不能只以博物館藏品的數(shù)量和質(zhì)量來作為評判標準，還需要對博物館發(fā)展過程中對大眾文化生活的影響力有一個充分的判斷，博物館等相關(guān)機構(gòu)還可以圍繞品牌化發(fā)展所建立起來的價值產(chǎn)業(yè)鏈，來幫助消費者更好的體驗博物館的文化服務(wù)，全面提高博物館的現(xiàn)代文化價值。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌形象

首先我們從品牌化發(fā)展的符號角度來看，品牌形象的創(chuàng)建對于博物館等相關(guān)機構(gòu)來說，能夠使其在市場營銷上區(qū)別于同類產(chǎn)品，消費者能夠通過對品牌形象的識別來了解品牌的發(fā)展理念，以及品牌的視覺類型，品牌識別貫穿于整個品牌發(fā)展的始終，博物館能夠借助品牌化發(fā)展理念，來改變傳統(tǒng)的營銷方式，進行全新的產(chǎn)品規(guī)劃，采取線上線下多種推廣渠道來進行產(chǎn)品的傳播。品牌化的建立，還能夠有效的助力產(chǎn)品的外在身份識別，通過具體化、形象化、視覺化的符號傳播，來讓消費者明確不同品牌所代表的產(chǎn)品內(nèi)容，激發(fā)消費者的消費欲望，同時在進行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計過程中，需要完全地將品牌化發(fā)展理念作為博物館文化建設(shè)的核心內(nèi)容，與傳統(tǒng)博物館之間形成鮮明的特色，讓古老的文化在現(xiàn)實社會得到充分的應(yīng)用和體現(xiàn)，樹立起自信、包容的品牌形象，做好品牌化發(fā)展定位，全面提高品牌所具有的價值觀念。同時，明確品牌之間所具有的差異性，結(jié)合品牌化發(fā)展的主要內(nèi)容來進行營銷活動的建立，幫助廣大人民群眾更好地理解博物館，將傳統(tǒng)文化與時尚因素有機結(jié)合，提高博物館文化品牌的內(nèi)在精神價值。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌價值傳遞

博物館所創(chuàng)造出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品同樣屬于商品的一種，可以作為傳播博物館優(yōu)秀文化的主要渠道，因此，除了發(fā)揮出一般商品所具有的價值內(nèi)涵之外，還要充分的體現(xiàn)出博物館經(jīng)過多年發(fā)展所形成的特定文化價值，博物館文化產(chǎn)品銷售還需要明確消費者的價值觀念，為消費者提供購買渠道，文化創(chuàng)意產(chǎn)品販賣的不是其所具有的功能性，而是消費者能夠從產(chǎn)品本身所得到的文化價值體驗，實現(xiàn)博物館文化資源的價值化發(fā)展。品牌的建設(shè)和創(chuàng)建，需要圍繞著品牌的核心理念來進行創(chuàng)意設(shè)計，做好博物館文化的價值傳遞，將一些具有豐富形象特征的文化生活用品與館藏的國寶進行結(jié)合，合理的在文化產(chǎn)品設(shè)計的過程中，融入當(dāng)代的生活美學(xué)，滿足參觀者的藝術(shù)化發(fā)展需求，想要做好品牌化管理工作，需要將產(chǎn)品本身和符號表達進行緊密相結(jié)合，形成有機整體，保證消費者能夠在品牌所具有的文化內(nèi)涵識別下，提高對符號和產(chǎn)品的整體認知。品牌一般通過名稱標記符號和圖案之間的組合，來做好銷售群體的識別，促進產(chǎn)品的發(fā)展，創(chuàng)建高質(zhì)量服務(wù)，充分體現(xiàn)出消費者與產(chǎn)品之間的密切聯(lián)系，在進行文化創(chuàng)意品牌化產(chǎn)品的設(shè)計過程中，要熟練的應(yīng)用圖形、文字、包裝、色彩、產(chǎn)品造型等內(nèi)容來進行創(chuàng)意優(yōu)化，更新傳統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計手段，充分體現(xiàn)出博物館所存在的內(nèi)在文化特征，建立良好的品牌形象。

三、創(chuàng)意與文化元素相結(jié)合

在進行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的過程中，需要明確其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中所具有的重要作用，不僅能夠全面提高消費者的購買欲望，還能夠為博物館增加較高的經(jīng)濟收益，有助于傳播傳統(tǒng)博物館文化。因此，在進行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計過程中，需要最大限度的展現(xiàn)出博物館所具有的經(jīng)典元素，在作品中表達出博物館所具有的精神文化內(nèi)涵，滿足人民日益變化的產(chǎn)品需求，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還能夠刺激消費者的感官，因此需要考慮到設(shè)計產(chǎn)品時所能營造的視覺感受，努力地吸引消費者來了解產(chǎn)品的主要功能。同時還需要明確，博物館本身所具有的維度特征，以符號的形式體現(xiàn)出來，助力我國博物館文化的多維度傳播，博物館肩負這傳承國家優(yōu)秀歷史文化的主要功能，因此，在進行品牌化產(chǎn)品發(fā)展和建設(shè)的過程中，需要明確品牌的基本定位，通過不同的方式來進行傳統(tǒng)文化的傳播。在為博物館創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益的同時，注重對歷史文化知識的傳播與發(fā)揚，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，文化創(chuàng)意對于我國博物館可持續(xù)發(fā)展具有一定的意義和價值，因此需要在博物館運行的過程中建立建全應(yīng)用管理體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。我國社會的進步推動了文化消費需求的提高，在國家政策的鼓勵下，科學(xué)技術(shù)在我國眾多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品制造的視角下，旅游產(chǎn)品品牌化發(fā)展開始成為必然趨勢，需要賦予文化產(chǎn)業(yè)時代特征，充分體現(xiàn)出品牌化的管理價值，結(jié)合人民的發(fā)展需求來創(chuàng)新產(chǎn)品路徑。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展要與時俱進

在完成產(chǎn)品創(chuàng)作之后，博物館需要與電商平臺進行合作，拓展消費渠道，還可以結(jié)合新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的建立來對產(chǎn)品進行推廣和運營，滿足全媒體發(fā)展時代下廣大受眾的購買需求，突出時代建設(shè)特色，博物館還可以通過數(shù)字化運營形式，來了解產(chǎn)品受眾的年齡階段，結(jié)合消費者群體的購買特點，進行品牌化的定位，調(diào)整品牌理念，滿足人們的個性化發(fā)展需求。同時，在時代發(fā)展的背景下，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺的運營來促進銷售，拉進品牌產(chǎn)品與購買者之間的距離，結(jié)合市場發(fā)展環(huán)境來對傳統(tǒng)的品牌理念進行創(chuàng)新和優(yōu)化，博物館的產(chǎn)品品牌化建立，不僅需要體現(xiàn)出鮮明的文化發(fā)展主題，還需要構(gòu)建獨立的服務(wù)模型，全面吸引消費者的注意力，將文化產(chǎn)業(yè)作為市場競爭的核心和基礎(chǔ)，提高群眾的滿意度。

總結(jié)：

品牌化這一發(fā)展理念的誕生，主要目的就在于提高產(chǎn)品的品牌價值，滿足消費者的購買需求，提高產(chǎn)品在消費者心中的綜合形象，在產(chǎn)品營銷的過程中將品牌化所具有的作用和功能發(fā)揮到極致，消費者的購物風(fēng)險就會得到降低，從而全面提高產(chǎn)品銷售的滿意度。品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略核心是基于消費者，主要目的是堅持以消費者為主體，進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作，通過品牌化經(jīng)營，能夠有效的將傳統(tǒng)的博物館文化資源管理信息變?yōu)榧?、產(chǎn)品和價值三位一體的管理形式，清掃消費者心中的購物障礙。

參考文獻：

[1]何曉雷.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的特征、問題及對策[J].學(xué)習(xí)與實踐，2016 （12）：128-133.

[2]王林清.地域文化視野下城市博物館衍生品開發(fā)研究——以蘇州為例[D].江蘇：蘇州大學(xué)，2016.

[3]陳靜.我國博物館商店聯(lián)盟運營模式研究[D].山東：山東大學(xué)，2014.

[4]張晉.博物館品牌化運用——以故宮博物院為例[J].文物鑒定與鑒賞，2018 （11）：136-137.

[5]安小蓓.博物館教育職能的多元化和品牌化變革[C].//中國博物館協(xié)會社會教育專業(yè)委員會2013年井岡山年會論文集.2013：126-132.