覃柳笛

暑假即將到來，旅游景區(qū)的“門票依賴癥”，再次成為公眾關(guān)注的話題。

近兩年來，國務(wù)院辦公廳、國家發(fā)展改革委接連發(fā)文，要求降低國內(nèi)景區(qū)尤其是重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格，“著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變”。

各省市也多有舉措，要求未降價或降價不到位的景區(qū)進(jìn)一步降低門票價格。

然而，依然有部分景區(qū)門票降價幅度小、進(jìn)展緩慢甚至“明降暗升”。

這背后，是門票降價實(shí)實(shí)在在地觸及了傳統(tǒng)模式的痛點(diǎn)，亦折射出不少景區(qū)對于轉(zhuǎn)型發(fā)展準(zhǔn)備不足。

短期來看，門票降價可能會給景區(qū)帶來財務(wù)壓力甚至生存危機(jī)。但是，不擺脫“門票依賴癥”，旅游產(chǎn)業(yè)就不可能實(shí)現(xiàn)升級，更不可能高質(zhì)量發(fā)展。

近幾年，業(yè)界正在形成一種共識：由景點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)向全域旅游，是景區(qū)擺脫“門票依賴癥”的有效“藥方”。

全域旅游，意味著景區(qū)將成為旅游目的地中的一個休閑度假場所，它雖然仍是重要支撐、重要吸引物，但更要與區(qū)域內(nèi)的各種資源整合聯(lián)通;門票收入不再是主要甚至唯一的經(jīng)濟(jì)來源，要通過豐富文化旅游產(chǎn)品來促進(jìn)綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展;推倒“門票圍墻”的景區(qū)，更要以點(diǎn)帶面，為城市和區(qū)域全面發(fā)展創(chuàng)造新的想象空間。

轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展全域旅游，需要景區(qū)革新觀念，尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，深化供給側(cè)改革，開發(fā)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，把握好體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，提升整體運(yùn)營能力，亦需要政府理順甚至創(chuàng)新體制機(jī)制，消除新時代旅游業(yè)發(fā)展的障礙，建立完備的財政體系，把旅游納入城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大局。

這無異于一場“大考”。

景區(qū)及其利益相關(guān)方能否突破瓶頸？

傳統(tǒng)發(fā)展模式的單一性能否走向多元化？

“城市即旅游，處處是風(fēng)景”如何實(shí)現(xiàn)？

人們期待一份完美的答卷。