鄧芳 沈塔

[摘 要] 首先介紹景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的傳播現(xiàn)狀，接著分析基于“中國夢(mèng)”背景下，陶瓷文化的傳播價(jià)值，最后重點(diǎn)提出了傳播策略，以期為相關(guān)人員提供一定的參考。

[關(guān)鍵詞] “中國夢(mèng)”;景德鎮(zhèn);紅色陶瓷文化

提到“中國夢(mèng)”，往往能夠激發(fā)人們內(nèi)心深處潛在的激情。景德鎮(zhèn)是一個(gè)有著千年制瓷歷史的城市，而紅色陶瓷文化對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化和政治等方面都具有積極的意義。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該提供政策上的支持，致力于保護(hù)陶瓷文化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而企業(yè)也要制訂一些合理化的營(yíng)銷策略，拓寬銷售渠道，進(jìn)而促進(jìn)紅色陶瓷文化的傳播工作。

一、景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的傳播現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，擁有非常豐富的文化底蘊(yùn)。但是從近年來的發(fā)展情形可以看出，景德鎮(zhèn)開始打造著紅色陶瓷文化品牌，讓這種創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展的過程中。尤其是在“中國夢(mèng)”背景下，陶瓷文化產(chǎn)值開始以每年20%的速度增長(zhǎng)，這種產(chǎn)業(yè)也逐漸成為當(dāng)?shù)刎?cái)政收入的主要來源。但是紅色陶瓷文化在傳播過程中，也會(huì)遇到一些問題，只有解決了這些問題，才能更好地發(fā)展陶瓷文化。

二、“中國夢(mèng)”背景下景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化傳播的價(jià)值

（一）弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化

大力宣傳紅色陶瓷文化，將“中國夢(mèng)”看作是陶瓷文化的一種精神支柱。在弘揚(yáng)我國紅色文化的過程中，也能抵制西方的一些不良文化，為“中國夢(mèng)”的發(fā)展提供優(yōu)良條件。

（二）促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

陶瓷文化在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，越來越多的企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向功能性的陶瓷，利用陶瓷物理和化學(xué)的特性，加入一些其他材料，賦予陶瓷一種全新的功能。而在“中國夢(mèng)”的背景下，景德鎮(zhèn)作為千年的瓷都，更應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，促進(jìn)陶瓷經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、“中國夢(mèng)”背景下景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的傳播策略

（一）創(chuàng)新紅色陶瓷產(chǎn)業(yè)，充分挖掘陶瓷文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

景德鎮(zhèn)陶瓷文化的發(fā)展，一方面需要得到政府的大力支持，而另一方面也要廣大群眾從社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀中去看待問題。針對(duì)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)過分商業(yè)化的現(xiàn)狀，應(yīng)該對(duì)此有一個(gè)高度的警覺，并給予糾正。此外，陶瓷企業(yè)也應(yīng)該以一個(gè)歷史的態(tài)度和健康的形式去對(duì)待紅色資源，充分利用陶瓷文化，從一個(gè)整體性的眼光去統(tǒng)籌規(guī)劃，找準(zhǔn)紅色陶瓷文化的核心點(diǎn)，注重整合資源，以此來為“中國夢(mèng)”的發(fā)展提供一些全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)途徑。

（二）提供政策上的支持，保護(hù)紅色陶瓷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

現(xiàn)階段，政府以及社會(huì)各界都十分重視紅色文化的保護(hù)工作，但是在現(xiàn)實(shí)工作中存在著諸多問題，相關(guān)部門無法進(jìn)行有效的銜接，難以形成合力?；诖?，政府可以為景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的發(fā)展開通“綠色通道”，在加大宣傳力度的同時(shí)，深入發(fā)掘陶瓷文化中潛在的內(nèi)涵和意義，進(jìn)而使得全社會(huì)都形成一種弘揚(yáng)紅色文化的良好氛圍，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。而在提供陶瓷紅色文化的時(shí)候，也要加強(qiáng)對(duì)資源的整合工作，增強(qiáng)各個(gè)部門和各個(gè)環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌能力。

（三）組建文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的開發(fā)與利用

中國同一些發(fā)達(dá)國家相比，缺乏一個(gè)完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈，這就導(dǎo)致紅色陶瓷文化的教育機(jī)制不夠完善。要傳承和創(chuàng)新紅色陶瓷文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，就必須要形成一個(gè)比較統(tǒng)一化的管理機(jī)制，構(gòu)建跨部門、跨行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意管理機(jī)構(gòu)，對(duì)景德鎮(zhèn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)，同時(shí)，確保這個(gè)機(jī)構(gòu)擁有一定權(quán)威性。而在規(guī)劃與發(fā)展的過程中，對(duì)于不同類別的企業(yè)要進(jìn)行不同的規(guī)劃，確保企業(yè)各具特色，又不會(huì)被重復(fù)。其次，還要做好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的準(zhǔn)備工作，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)業(yè)保護(hù)體系。最后，適當(dāng)同其他行業(yè)進(jìn)行相互結(jié)合，充分挖掘出這個(gè)行業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)，以此來延續(xù)陶瓷文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

紅色陶瓷文化所體現(xiàn)的不僅僅是中華民族的綜合素質(zhì)，還全面反映出我國文化和美學(xué)的基本內(nèi)涵?！爸袊鴫?mèng)”在某種程度上可以為陶瓷文化提供強(qiáng)大的精神支持，而“中國夢(mèng)”的存在，也為紅色陶瓷文化的發(fā)展創(chuàng)造了一定的條件。

參考文獻(xiàn)：

楊光. 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題的思考[J].中國科技投資，2017（29）.

[作者單位]

江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（編輯：李艷韜）