尹 奎

(常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與烹飪學(xué)院，江蘇常州 213164)

0 引言

“綠色”對進(jìn)入21世紀(jì)以后的人們具有越來越大的吸引力，并相繼出現(xiàn)了眾多以綠色為主張的行為模式，如綠色消費(fèi)、綠色出行、綠色營銷、綠色GDP等，為世界的發(fā)展帶來一股強(qiáng)烈的“綠色革命風(fēng)暴”。相對于旅游業(yè)而言，將“綠色”與“旅游”結(jié)合勢在必行，被眾多學(xué)者奉為旅游業(yè)的高級形態(tài)。綠色旅游最早由法國提出，在20世紀(jì)80年代傳入中國。黨的十八大強(qiáng)調(diào)“生態(tài)文明”和“美麗中國”建設(shè)，以及2018年全國旅游工作會議報(bào)告明確提出堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，大力推進(jìn)綠色旅游，均為發(fā)展綠色旅游提供了有利的政策環(huán)境。綠色旅游的是鄉(xiāng)村旅游的升級，鄉(xiāng)村旅游屬旅游業(yè)的一部分，因其受城市化影響較小，在特定地域上形成“古、始、真、土”的特點(diǎn)，具有城鎮(zhèn)無可比擬的貼近自然優(yōu)勢，但伴隨著近些年鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村資源破壞度加重，再加之盲目開發(fā)和不合理利用，造成資源浪費(fèi)，使鄉(xiāng)村環(huán)境日益惡化，因此將綠色旅游和鄉(xiāng)村結(jié)合，十分必要。開展鄉(xiāng)村綠色旅游對于鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

國內(nèi)有關(guān)綠色旅游的研究始于20世紀(jì)90年代，主要集中在概念界定[1-2]、意義研究[3-4]、發(fā)展對策[2，5-6]、發(fā)展模式[7]、產(chǎn)品開發(fā)[8-9]、供應(yīng)鏈構(gòu)建[10-11]、發(fā)展評價(jià)[12]等方面。有關(guān)鄉(xiāng)村綠色旅游的研究較少，馮舒華等[3]認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游可以使美麗鄉(xiāng)村更低碳、更節(jié)約、更健康、更生態(tài)； 張瑞德等[13]認(rèn)為，發(fā)展綠色旅游能夠拓寬農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增收渠道，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的就地銷售和就地增值，促進(jìn)民族文化的傳承和弘揚(yáng)，改善當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)并影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性。以上對鄉(xiāng)村綠色旅游的研究僅停留在宏觀的歸納層面，缺乏定量研究。文章利用層次分析法，首次對鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展影響因素的重要程度進(jìn)行量化，以數(shù)值的形式得出基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展的重要影響指標(biāo)，并對其進(jìn)行分析，以期對實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供借鑒與指導(dǎo)。

圖1 基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)

1 基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)

基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)主要由游客、居民、政府、資源、環(huán)境5部分構(gòu)成，每個(gè)部分對鄉(xiāng)村綠色旅游的作用方式以及主要部分之間的關(guān)系如圖1所示。政府對鄉(xiāng)村綠色旅游系統(tǒng)的作用體現(xiàn)在，一是通過綠色營銷手段將一部分游客吸引至旅游資源地，二是對鄉(xiāng)村綠色旅游起到一定的引導(dǎo)、扶持、監(jiān)管作用； 游客對鄉(xiāng)村綠色旅游的行為表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)支持，主要通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)，和綠色行為，即游客對旅游資源的保護(hù)； 居民對鄉(xiāng)村綠色旅游的行為包括經(jīng)濟(jì)利用和綠色保護(hù)； 而鄉(xiāng)村綠色旅游資源包括社會資源和自然資源； 鄉(xiāng)村綠色旅游的環(huán)境因子則由空氣、水和聲音條件組成。

2 研究方法

基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展的影響因素既有定量因素，又有定性因素，因此該文采用層次分析法構(gòu)建指標(biāo)體系[14]，根據(jù)1～9標(biāo)度法對指標(biāo)兩兩打分，根據(jù)每個(gè)指標(biāo)的重要程度進(jìn)行賦值，計(jì)算權(quán)重，使指標(biāo)得以量化，進(jìn)而確定各個(gè)因素相對重要性的總順序，結(jié)果更客觀。

2.1 指標(biāo)選取

以圖1中系統(tǒng)5個(gè)部分對鄉(xiāng)村綠色旅游的作用方式以及主要部分之間的關(guān)系為選取指標(biāo)的依據(jù)，將各部分對鄉(xiāng)村綠色旅游的作用方式作為子準(zhǔn)則層，秉持系統(tǒng)性、全面性、指標(biāo)代表性好、概念明確的原則，選取每個(gè)子準(zhǔn)則層下的方案層指標(biāo)，共選取了33個(gè)指標(biāo)用于構(gòu)建基于綠色旅游鄉(xiāng)村發(fā)展影響因素指標(biāo)體系(表1)。

表1 基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展影響因素指標(biāo)體系

2.2 權(quán)重計(jì)算

2.2.1 構(gòu)造判斷矩陣

構(gòu)造判斷矩陣P。根據(jù)1～9標(biāo)度法，將各因素的重要性數(shù)量化，重要程度按相同、稍重要、重要、很重要、絕對重要分別打1分、3分、5分、7分、9分； 取2分、4分、6分、8分來表示重要層次間的過渡情況。

由于該文指標(biāo)層較多，構(gòu)造的矩陣也較多，現(xiàn)列舉其中幾個(gè)構(gòu)造的矩陣見表2～5。

2.2.2 計(jì)算權(quán)重

該文使用方根法計(jì)算指標(biāo)權(quán)重。計(jì)算公式為：

(1)

(2)

(3)

2.2.3 一致性檢驗(yàn)

在不能完全保證構(gòu)造的矩陣沒有誤差的情況下，為檢驗(yàn)權(quán)重分配的合理性，往往需要對每個(gè)矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。通過EXCEL和MATLAB計(jì)算每個(gè)矩陣的最大特征根λmax，若其大于該矩陣階數(shù)n時(shí)，判斷矩陣不具有一致性，需計(jì)算CR，若CR<0.10，則該矩陣具有一致性； 否則就需要調(diào)整判斷矩陣，直到每個(gè)矩陣均滿足CR<0.10。公式為：

(4)

表2 A～B判斷矩陣

表3 C1～D判斷矩陣

表4 C3～E判斷矩陣

表5 C6～G判斷矩陣

3.1 指標(biāo)權(quán)重及排序

該文共構(gòu)建13個(gè)矩陣，每個(gè)矩陣根據(jù)指標(biāo)代表字母進(jìn)行命名，如準(zhǔn)則層對目標(biāo)層的矩陣命名為ABij。通過公式(4)和(5)計(jì)算可得λmax和CR值見表6，發(fā)現(xiàn)CR值均小于0.1，表明構(gòu)造的13個(gè)矩陣均有效。由公式(1)(2)(3)計(jì)算出各指標(biāo)的單排序權(quán)重及總排序權(quán)重，并根據(jù)總排序權(quán)重值進(jìn)行排序，結(jié)果見表7。

表6 一致性檢驗(yàn)結(jié)果

表7 基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展影響因素指標(biāo)權(quán)重及排序

3.2 權(quán)重結(jié)果分析

就準(zhǔn)則層而言，綠色資源系統(tǒng)B2(0.421 7)是基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展最主要影響因素，其次是綠色政府系統(tǒng)B5(0.312 1)、綠色游客系統(tǒng)B1(0.144 3)、綠色居民系統(tǒng)B4(0.088 1)和綠色環(huán)境系統(tǒng)B3(0.033 7)，因此，鄉(xiāng)村綠色旅游資源應(yīng)該是基于綠色旅游鄉(xiāng)村發(fā)展首先被考慮的因素。由表7可知，總權(quán)重排名前10位指標(biāo)分別是資源過度開發(fā)比例E3(0.180 8)、對居民綠色旅游教育培訓(xùn)力度H5(0.125 0)、營銷宣傳H4(0.105 4)、資源可持續(xù)性規(guī)劃E4(0.096 0)、資源可持續(xù)性規(guī)劃E8(0.067 6)、一次性塑料等不可降解產(chǎn)品使用率D5(0.054 3)、居民環(huán)境保護(hù)意識G5(0.039 8)、積極引導(dǎo)政策性文件數(shù)量H1(0.033 1)、旅游區(qū)公交線路通達(dá)性H6(0.096 029 6)、森林(草地)覆蓋率E1(0.026 4)。將各子準(zhǔn)則層排名前10位的指標(biāo)總排序權(quán)重值相加，得各子準(zhǔn)則層前10位指標(biāo)總權(quán)重情況(圖2)。

圖2 總權(quán)重排序前10位指標(biāo)在各子準(zhǔn)則層總權(quán)重分布

由圖2可知，總權(quán)重排序前10位指標(biāo)，依舊是資源系統(tǒng)類所占比重最大，為48.92%，其次是政府系統(tǒng)(38.67%)、游客系統(tǒng)(7.16%)和居民系統(tǒng)(5.25%)，和準(zhǔn)則層權(quán)重排名相符。根據(jù)圖2和表7，就資源系統(tǒng)而言，鄉(xiāng)村自然資源對其綠色旅游發(fā)展影響較大，主要包括鄉(xiāng)村綠色資源稟賦、資源合理開發(fā)和可持續(xù)性規(guī)劃，而社會資源中的新能源、可再生資源利用率總權(quán)重排在第5位； 對于游客而言，其綠色行為對鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展影響更大，其中最主要的影響指標(biāo)為游客的一次性塑料等不可降解產(chǎn)品使用率。對于政府而言，其切合實(shí)際的行動要比文字、口號對鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展更重要，主要行動指標(biāo)為政府對居民綠色旅游教育培訓(xùn)、鄉(xiāng)村綠色旅游的綠色營銷和保證旅游區(qū)公交線路通達(dá)性； 居民是鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展系統(tǒng)的服務(wù)者及決策執(zhí)行者，該系統(tǒng)中影響鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展最重要的因素是居民的環(huán)境保護(hù)意識。

3.3 主要影響因素分析

結(jié)合權(quán)重計(jì)算結(jié)果(表7)，該文對影響基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展前3位重要指標(biāo)(即影響因素)進(jìn)行分析，分別為資源不合理開發(fā)比例E3，居民綠色旅游教育培訓(xùn)力度H5，營銷宣傳H4。

3.3.1 資源不合理開發(fā)比例

資源不合理開發(fā)比例是影響基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展的最重要因素，顯示了鄉(xiāng)村旅游資源對鄉(xiāng)村旅游的重要性。鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提，是旅游業(yè)存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游得以有序進(jìn)行的保障。目前鄉(xiāng)村旅游資源的不合理開發(fā)主要表現(xiàn)在缺乏整體規(guī)劃導(dǎo)致開發(fā)層次低、資源利用淺； 開發(fā)不足導(dǎo)致資源極度浪費(fèi)； 追求最大利益化導(dǎo)致開發(fā)過度，商品化嚴(yán)重，鄉(xiāng)村人文文化和生態(tài)環(huán)境遭到破壞等[15]。基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)是首先要考慮的因素。

3.3.2 居民綠色旅游教育培訓(xùn)力度

居民綠色旅游教育培訓(xùn)力度是影響基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展的第二大因素。開展綠色旅游是基于可持續(xù)發(fā)展觀的對鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，居民是這一轉(zhuǎn)型升級中重要的決策執(zhí)行者，其對綠色旅游的認(rèn)知水平及發(fā)展綠色旅游的意愿積極度直接影響了鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展。開展教育培訓(xùn)是對當(dāng)?shù)鼐用裉岣呔G色旅游認(rèn)知，踐行鄉(xiāng)村綠色旅游最好的渠道。基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展就要從轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)鼐用裼^念、提升居民積極性入手，加大對居民的綠色旅游教育培訓(xùn)力度。

3.3.3 營銷宣傳

營銷宣傳能成為影響基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展的第三大因素，表明適當(dāng)?shù)臓I銷宣傳力度對促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展非常有效，也說明宣傳對鄉(xiāng)村開展綠色旅游的重要性。相對于鄉(xiāng)村旅游，綠色旅游是一個(gè)比較新的概念，隨著人們對環(huán)境保護(hù)意識的加強(qiáng)，游客也愈來愈注重經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，崇尚綠色旅游，因此，如何將開展綠色旅游的地區(qū)信息宣傳出去，將游客和綠色旅游地連接起來是鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的重要解決的問題，而營銷宣傳為此提供了有效渠道。因此，基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展，政府要注重對當(dāng)?shù)鼐G色旅游的營銷宣傳，擴(kuò)大旅游區(qū)的知名度。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

(1)綠色資源系統(tǒng)是基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展最主要影響因素，是發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游首先被考慮的因素。且資源、政府、游客是基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)的重要成分。(2)資源不合理開發(fā)比例、居民綠色旅游教育培訓(xùn)力度以及營銷宣傳力度是基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展三大影響因素。因此基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展要注重鄉(xiāng)村綠色資源的條件，著重從保證鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)、加大對居民的綠色旅游教育培訓(xùn)力度、注重對當(dāng)?shù)鼐G色旅游的營銷宣傳，擴(kuò)大旅游區(qū)的知名度入手。

4.2 建議

游客、居民、政府、資源、環(huán)境基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)的主要構(gòu)成，由該文結(jié)果可知，資源、政府、游客是該系統(tǒng)的重要角色扮演者，因此三者的自身?xiàng)l件和行為是影響基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展的重要方面，也是發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的主要入手點(diǎn)。資源是發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的基礎(chǔ)和根本，是貫穿于整個(gè)基于綠色旅游的鄉(xiāng)村發(fā)展過程中應(yīng)給予足夠重視的因素，政府應(yīng)加大對其保護(hù)力度，合理開發(fā)利用。對此，政府的宏觀決策起著舉足輕重的作用，政府應(yīng)把握發(fā)展方向，在基于可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上合理規(guī)劃，避免過度開發(fā)，發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的同時(shí)要給農(nóng)民留有耕地，以防止旅游淡季或旅游未達(dá)到預(yù)期效果，當(dāng)?shù)鼐用襁€可以維持原有生活方式。此外，在借鑒國內(nèi)外成功案例的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)規(guī)劃，比如借鑒日本長野縣四賀村以“鄉(xiāng)下的親戚”模式大大保證并維持了鄉(xiāng)村綠色旅游客源。有了發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的根本，則可以通過加大對居民的綠色旅游教育培訓(xùn)力度，提高當(dāng)?shù)鼐用駥G色旅游的認(rèn)知，提升發(fā)展綠色旅游的積極性； 并加大對當(dāng)?shù)鼐G色旅游的營銷宣傳，擴(kuò)大旅游區(qū)的知名度，吸引更多游客。