傅祥煒

摘 ?要 ?基于鮑德里亞的消費(fèi)社會(huì)理論，主要通過(guò)分析現(xiàn)實(shí)生活中存在的消費(fèi)現(xiàn)象與虛擬電子游戲世界中存在的消費(fèi)現(xiàn)象作對(duì)比來(lái)探討現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)行為與虛擬消費(fèi)行為的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)對(duì)豐盛和全套這兩個(gè)顯著的特點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬游戲中區(qū)別的探討引出現(xiàn)實(shí)與虛擬中人對(duì)于物品的需求的變化，通過(guò)對(duì)虛擬社會(huì)作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的縮影的分析，得出現(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬社會(huì)中存在消費(fèi)行為在本質(zhì)上是一致的。

關(guān)鍵詞 ?電子游戲;虛擬消費(fèi);現(xiàn)實(shí)和虛擬

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0083-02

1 ?現(xiàn)實(shí)的豐盛和虛擬的豐盛

鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書中提到了豐盛，“堆積、豐盛顯然是給人印象最深的描寫特征。大商店里琳良滿目的罐頭食品、服裝、食品和烹飪材料，可視為豐盛的基本景觀和幾何區(qū)?！爆F(xiàn)實(shí)生活中大商場(chǎng)里豐富的商品通過(guò)堆積給人造成一種取之不盡用之不竭的錯(cuò)覺(jué)，物的稀有在這種環(huán)境下變得模糊，我們每一次去超市買了一袋又一袋的商品，看似我們消費(fèi)了很多，其實(shí)我們只帶走了這堆積如山的商品的一小部分。在電子游戲的虛擬社會(huì)中也是如此，游戲內(nèi)往往會(huì)有供玩家選擇商品的商城就如同淘寶一樣，只不過(guò)與現(xiàn)實(shí)不同的是游戲內(nèi)的這些商品是以虛擬的數(shù)據(jù)形式存在的，比如游戲內(nèi)玩家角色所穿的時(shí)裝，玩家所用的一些道具等，這些商品其本質(zhì)就是虛擬的數(shù)據(jù)，所以虛擬商品不需要像現(xiàn)實(shí)生活中超市貨架上的商品一樣堆積起來(lái)，給人以豐盛的感覺(jué)，其本質(zhì)就是無(wú)限的，所以玩家只要有足夠的錢，便可以無(wú)限制的購(gòu)買同一件道具，虛擬商品的數(shù)量并不會(huì)有任何減少，虛擬商品的豐盛與現(xiàn)實(shí)商品之間的區(qū)別就在于此，虛擬商品不會(huì)因?yàn)橥婕业馁?gòu)買而有實(shí)質(zhì)性的減少，而現(xiàn)實(shí)商品由于消耗資源則會(huì)有實(shí)質(zhì)性的減少，雖然這減少的有可能只是微乎其微的一小部分，我們?cè)谠绯砍粤艘粋€(gè)雞蛋，那么這個(gè)世界上就少了一個(gè)雞蛋，但是由于雞蛋又是不斷由雞生的，所以這種對(duì)于現(xiàn)實(shí)的消耗微乎其微，而虛擬世界中吃了一個(gè)雞蛋，不過(guò)就是數(shù)據(jù)變動(dòng)了一下，不會(huì)有任何實(shí)質(zhì)性的減少。因此虛擬商品與現(xiàn)實(shí)商品一樣都給人造成以取之不盡用之不竭的感覺(jué)，物品的稀有在這里被弱化到近乎于零。正是通過(guò)給人以這樣的感受，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候被豐盛這種表面現(xiàn)象所迷惑了。

2 ?現(xiàn)實(shí)和虛擬的全套商品

鮑德里亞在豐盛之外還提到了全套，“在豐盛的最基本的而意義最為深刻的形式——堆積之外，物以全套或整套的形式組成。幾乎所有的服裝、電器等都提供一系列能夠相互稱呼、相互對(duì)應(yīng)和相互否定的不同商品。”這個(gè)現(xiàn)象在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，大型商場(chǎng)內(nèi)被搭配好的衣服成套的展示在模特身上，家居市場(chǎng)內(nèi)總是能看到設(shè)計(jì)豪華的樣板間，就連玩具也是把幾款不同的擺放到一起組成一個(gè)整體的相互動(dòng)的場(chǎng)景進(jìn)行展示。商家通過(guò)這種經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)之后的陳列來(lái)引誘消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，買了條褲子就會(huì)想買一件上衣與之相搭配。在虛擬游戲社會(huì)中，游戲的運(yùn)營(yíng)商也是通過(guò)這種成套的組合來(lái)引誘消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，玩家為了使其角色與眾不同，或者為了追求個(gè)人的審美，會(huì)去購(gòu)買游戲內(nèi)的時(shí)裝，而這種時(shí)裝往往是從頭到腳設(shè)計(jì)好的一整套，當(dāng)然玩家也可以選擇其中的一件購(gòu)買，但這樣就無(wú)法獲得整套時(shí)裝所帶來(lái)的一些好處，比如說(shuō)套裝的屬性，即擁有多少件套裝可以獲得一種什么樣的對(duì)于角色的強(qiáng)化。

“今天，很少有物會(huì)在沒(méi)有反應(yīng)其背景的情況下單獨(dú)的被提供出來(lái)。消費(fèi)者與物的關(guān)系因而出現(xiàn)了變化：他不再會(huì)從特別的用途上去看這個(gè)物，而是從它的全部意義上去看全套的物。”在現(xiàn)實(shí)生活中我們消費(fèi)往往會(huì)去搭配，比如說(shuō)一套刀具，是否和廚房的裝修搭配，是否和案板的顏色搭配，這套刀的價(jià)格是否能配得上我裝修的豪華的廚房，等等，我們消費(fèi)的不止是單純一套用于切菜的道具，同時(shí)也消費(fèi)了其作為整體中的一部分的這個(gè)特點(diǎn)。在虛擬游戲中的這種消費(fèi)也是存在的，玩家通常喜歡一些具有游戲背景的道具，比如說(shuō)游戲本身劇情內(nèi)一些英雄人物所穿的服飾和裝備，游戲運(yùn)行商會(huì)推出相同的商品供玩家購(gòu)買，玩家在購(gòu)買此類商品時(shí)消費(fèi)的就不僅是個(gè)性和與眾不同，同時(shí)也帶有對(duì)游戲內(nèi)英雄形象的一個(gè)模仿，從而滿足了玩家一種化身英雄人物的心理。

3 ?現(xiàn)實(shí)與虛擬商品的需求變化

鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》當(dāng)中提到人對(duì)于物品的需求實(shí)際上并不是完完全全是人們真實(shí)需要的，他將物品分為客觀功能領(lǐng)域及其外延領(lǐng)域和內(nèi)涵領(lǐng)域，認(rèn)為物品在客觀功能及其外延領(lǐng)域占有不可替代的地位，物品的內(nèi)涵領(lǐng)域則是由符號(hào)價(jià)值構(gòu)成的。我們生活的現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中，一把菜刀作為一件商品，其使用價(jià)值都是切菜，如果只是以這個(gè)最基礎(chǔ)的需求為目的，那么10元的菜刀和1 000元的菜刀在使用價(jià)值也就是其客觀功能領(lǐng)域是完全一樣的。但是為什么還會(huì)有10元到1 000元如此大的價(jià)格區(qū)別呢，就在于1 000元的菜刀和10元的菜刀其內(nèi)涵領(lǐng)域是不一樣的，也就是說(shuō)1 000元的菜刀包含了更多的符號(hào)價(jià)值，這個(gè)符號(hào)可能代表了奢華，品質(zhì)等一系列概念。而這些符號(hào)價(jià)值都是由人所附加在物品之上的。在游戲所構(gòu)建的虛擬社會(huì)當(dāng)中也是存在有10元的菜刀和1 000元的菜刀這種關(guān)系，屬性完全相同的一件裝備，因?yàn)槠渫庥^的不同，可以賣出很高的價(jià)格，從客觀的功能領(lǐng)域來(lái)看，屬性一樣則代表了這兩件裝備的使用價(jià)值對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)是完全一樣的，但是因?yàn)橥庥^不一樣，滿足了人們的求異心理，許多游戲消費(fèi)者便會(huì)購(gòu)買這種，我們稱之為“皮膚”的裝備，因?yàn)槠涠咧g除了皮膚不同，其余完全一樣。玩家購(gòu)買這種“皮膚”性質(zhì)的裝備也如同1 000元的菜刀一樣，具有游戲運(yùn)營(yíng)商所賦予的符號(hào)價(jià)值，在游戲社會(huì)中這種符號(hào)價(jià)值普遍體現(xiàn)為有錢，即玩家使用這種“皮膚”裝備進(jìn)行游戲時(shí)，別的玩家看到之后就會(huì)認(rèn)為這個(gè)人很有錢，從而滿足人的一種虛榮心理。

人們的需求是永遠(yuǎn)無(wú)法滿足的，鮑德里亞認(rèn)為，人如果對(duì)于一件物品產(chǎn)生了需求，并且對(duì)產(chǎn)生需求的物品進(jìn)行了消費(fèi)，那么人的需求就永遠(yuǎn)無(wú)法滿足，因?yàn)橛肋h(yuǎn)會(huì)有其他的物品出現(xiàn)在人的面前。但當(dāng)我們承認(rèn)人的需求不是對(duì)個(gè)別物體的需求，而是對(duì)差異的需求，對(duì)社會(huì)意義的欲望時(shí)，我們就能理解沒(méi)有完全的滿足，因此需求也不具有確定性。承認(rèn)了對(duì)差異的需求其實(shí)就能解釋為什么我們?cè)谏钪匈I了一件又一件的衣服和褲子，一個(gè)又一個(gè)的包包以及多到放不下的一雙雙鞋。在游戲的虛擬社會(huì)中，游戲運(yùn)營(yíng)商也是通過(guò)不斷推出新的消費(fèi)品來(lái)誘導(dǎo)玩家進(jìn)行消費(fèi)的，一個(gè)是上邊說(shuō)的“皮膚”裝備，長(zhǎng)時(shí)間看同一種東西會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，因此游戲運(yùn)營(yíng)商不斷推出新的“皮膚”裝備供玩家選擇，再有就是對(duì)于游戲內(nèi)容的不斷更新，內(nèi)容的推陳出新使玩家消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生新的需求從而進(jìn)行新的消費(fèi)。

4 ?虛擬社會(huì)對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的異化

網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬社會(huì)作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一種縮影與映射，從本質(zhì)上決定了虛擬社會(huì)必然會(huì)有一些現(xiàn)實(shí)社會(huì)所具有的因素，加之虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)都是由真實(shí)的人所構(gòu)成的，所以虛擬社會(huì)在一定程度上就是一個(gè)微縮的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，但是游戲本身又作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們的一種娛樂(lè)消遣，其自身就帶有一定的消費(fèi)因素，所以虛擬社會(huì)就必然不可能是完全具有現(xiàn)實(shí)社會(huì)中所具有的所有社會(huì)現(xiàn)象，比如在虛擬社會(huì)中就沒(méi)有現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們所必須納的稅，虛擬社會(huì)對(duì)于人的欲望的實(shí)現(xiàn)有一種化繁為簡(jiǎn)的功能，使人可以在虛擬社會(huì)中付出很少的行動(dòng)即可獲得很大的回報(bào)。因此消費(fèi)社會(huì)這個(gè)概念在虛擬社會(huì)中也是只能體現(xiàn)到一部分，并不是完完全全的與現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)社會(huì)這個(gè)概念一致。所以虛擬社會(huì)可以看作是一種對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的異化的存在。

5 ?結(jié)束語(yǔ)

虛擬社會(huì)中存在的種種消費(fèi)現(xiàn)象從本質(zhì)上來(lái)看是和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的消費(fèi)現(xiàn)象如出一轍的，人們?cè)谔摂M社會(huì)中的消費(fèi)行為可以通過(guò)現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)理論來(lái)論證，由此可見即便是虛擬的社會(huì)，其實(shí)質(zhì)上也是由幕后的人操作的，就如同消費(fèi)社會(huì)一樣，這些幕后的人通過(guò)種種手段使得人們感受不到自身的意志是受過(guò)影響的，也可以說(shuō)就是由于人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)飽受熏陶，所以在虛擬社會(huì)中也已經(jīng)形成一種毫無(wú)知覺(jué)的習(xí)以為常的狀態(tài)，游戲中的虛擬社會(huì)所存在的種種行為和現(xiàn)象可以通過(guò)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一些方法論來(lái)加以分析，但并不是完全與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相同，虛擬社會(huì)有其獨(dú)特的虛擬性，所以在某些方面還需要進(jìn)行不斷的研究和探索。

參考文獻(xiàn)

[1]讓·鮑德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2014.