摘 要：動(dòng)畫中的角色之于一部影片是至關(guān)重要的，它們有思想、有情感、有生命，不僅主導(dǎo)了整個(gè)故事的風(fēng)格和趣味，同時(shí)關(guān)于這個(gè)角色的造型設(shè)計(jì)在使用價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等方面也會(huì)給用戶帶來親近感、生動(dòng)感和愉悅感。因此好的角色造型設(shè)計(jì)必須是有民族特色的、個(gè)性鮮明的、便于識(shí)別和生動(dòng)有趣的動(dòng)畫形象。

關(guān)鍵詞：角色造型設(shè)計(jì);動(dòng)畫;周邊產(chǎn)品

1 角色造型設(shè)計(jì)意義與作用

隨著近年來動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，動(dòng)畫角色形象的價(jià)值也逐漸被提高，動(dòng)畫文化已經(jīng)在社會(huì)的各個(gè)層面影響著大眾的生活。角色造型設(shè)計(jì)是動(dòng)畫片制作的重要組成部分，優(yōu)秀的動(dòng)畫角色造型是影片成功與否的關(guān)鍵之一，角色造型設(shè)計(jì)是擔(dān)負(fù)著演繹故事、推動(dòng)情節(jié)以及突出人物性格、命運(yùn)和形成影片風(fēng)格的重要因素。

角色造型設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍廣，如影視區(qū)域、游戲區(qū)域、醫(yī)療、廣告、吉祥物設(shè)計(jì)，如北京奧運(yùn)會(huì)福娃，福娃的原型和頭飾蘊(yùn)含著海洋、森林、火、大地和天空等元素，通過中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國文化的博大精深。每個(gè)福娃都代表著一個(gè)美好的祝愿：貝貝象征繁榮、晶晶象征歡樂、歡歡象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好運(yùn)。福娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個(gè)角落，邀請(qǐng)各國人民共聚北京，歡慶中國北京的2008奧運(yùn)盛典。福娃名字按照次序組成了諧音"北京歡迎你"。造型在名字上的設(shè)計(jì)也使人朗朗上口。公益廣告中角色造型生動(dòng)形象，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，寓意明了，廣告牌上的貼心小提示話語，都使用到了動(dòng)畫形象來傳達(dá)。

角色造型設(shè)計(jì)隨著劇情的需要也是千變?nèi)f化的，這樣能給人在視覺上帶來新穎性，趣味性，這是影視演員所達(dá)不到的。例如，米老鼠、唐老鴨、功夫熊貓、喜羊羊、藍(lán)貓等形象，這些形象造型是生活中所沒有的，但是它們都來源于生活而又高于生活，動(dòng)畫角色形象是影片中的演員，主導(dǎo)著整個(gè)片子的劇情，突出故事情節(jié)，表明人物性格。我們所知的動(dòng)畫更多的是商業(yè)化的，面向市場(chǎng)的，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，一部成功的動(dòng)畫，動(dòng)畫形象是它的關(guān)鍵，便于后期的宣傳和市場(chǎng)的推廣。要想更多的人去接受這個(gè)形象，除了角色造型，還要突出其內(nèi)在含義，豐富的文化內(nèi)涵是動(dòng)畫形象在影片中的重要意義。

2 角色造型設(shè)計(jì)風(fēng)格分類

寫實(shí)類角色造型設(shè)計(jì)。英雄人物勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、賢能、無私、正義，特征是頭部正常，胸肌寬大棱角分明，體形勻稱，身高在八個(gè)頭或八個(gè)頭以上，動(dòng)作線條有活力，生氣勃勃。如《獅子王》中代表正義、寬容、偉岸的木法沙和辛巴。平民角色經(jīng)常以平庸的形態(tài)出現(xiàn)，特征是頭部小，呈橢圓狀，胸部或向內(nèi)深陷或大而下垂，眼睛半閉或無精打采的樣子。反派角色特征是黑眼圈，尖顴骨，尖下巴，尖鼻子，陰性的眉毛，不健康的膚色，邪惡的微笑，如反派角色刀疤。

擬人化角色造型設(shè)計(jì)。幽默形象制造噱頭和讓人捧腹，特征是三頭高左右，眼睛靈活，嘴大夸張，面部滑稽，動(dòng)作富有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。《玩具總動(dòng)員》《功夫熊貓》和《熊出沒》等影片。

可愛類角色造型設(shè)計(jì)。兒童形象聰明可愛，乖巧好動(dòng)。特征是頭大身小，三頭高左右，大眼睛，眉間距離較大，前額高而寬。美國及歐洲的動(dòng)畫片大多以這類造型為主，他們是根據(jù)人類孩童的身材比例加以人為的夸張?jiān)O(shè)計(jì)而成的，充滿童趣的兒童具有非?？蓯鄣奶卣?。

寫意類角色造型設(shè)計(jì)。指那些個(gè)性化比較強(qiáng)的一些造型，在這一類的造型方面我們不強(qiáng)求它必須像什么，它的造型往往是帶有即興色彩帶有隨意性，這些造型都是藝術(shù)家在影片創(chuàng)作過程中即興迸發(fā)出來的。加拿大動(dòng)畫藝術(shù)家麥克卡拉倫的影片當(dāng)中多為這種寫意類的造型。在我國優(yōu)秀的動(dòng)畫導(dǎo)演阿達(dá)的作品中，像《三十六個(gè)字》都出現(xiàn)過這一類的寫意造型設(shè)計(jì)，這種造型很重要的一點(diǎn)是創(chuàng)作者的修養(yǎng)累積、藝術(shù)實(shí)踐積累以及對(duì)影片獨(dú)到的認(rèn)識(shí)。

3 中國動(dòng)畫片中的角色造型設(shè)計(jì)

中國動(dòng)畫具有濃厚的中國傳統(tǒng)民族文化特色，本土藝術(shù)如剪紙、皮影、木偶以及水墨等，塑造出栩栩如生的動(dòng)畫角色。中國動(dòng)畫形象多以神話，歷史背景，故事小說改編而成，具有民族思維觀念;表現(xiàn)手法以民族傳統(tǒng)繪畫，中華戲曲，壁畫等繪畫風(fēng)格為主，具有濃烈的民族特色;角色服裝設(shè)計(jì)上中國風(fēng)味道較濃，如《哪吒鬧海》《大鬧天宮》《小門神》《風(fēng)云決》等古典的色彩元素與繪畫手法?！赌倪隔[?！吩诠适虑楣?jié)、角色造型設(shè)計(jì)上都有很大的創(chuàng)新，尤其對(duì)中國傳統(tǒng)京劇的打斗場(chǎng)面進(jìn)行了富有意義的探索。角色造型設(shè)計(jì)為腳踏風(fēng)火輪、手持火尖槍，哪吒的性格被賦予不畏強(qiáng)勢(shì)、打抱不平，具有為民除害、見義勇為的正義感?！讹L(fēng)云決》擁有濃厚的中國文化風(fēng)味，她融入了我國先秦青銅器、漢代畫像石、六朝造像、唐代佛像畫、民間皮影以及敦煌壁畫等多方面的文化元素，在人物面部可發(fā)現(xiàn)大量借鑒、融合了京劇臉譜的色彩特征，并運(yùn)用了民間年畫的色彩配比，服飾上則吸收了壁畫、戲曲舞臺(tái)服飾色彩等諸多元素，取長補(bǔ)短，水乳交融。

4 角色造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量在不斷增加，但優(yōu)秀的作品卻不多，很大程度上是因?yàn)槿狈?yōu)秀的角色造型設(shè)計(jì)。目前中國動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)模仿翻版日漫風(fēng)格較多，缺乏生命力和創(chuàng)新力，模仿抄襲的成分嚴(yán)重?，F(xiàn)在的廣大年輕受眾更加重視個(gè)性化的需求和精神方面的愉悅。一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)，它的獨(dú)特個(gè)性和特征會(huì)讓人們對(duì)相關(guān)商業(yè)品牌產(chǎn)生親近感、生動(dòng)感和愉悅感，同時(shí)印象深刻，從而喜歡接受。因此好的角色造型設(shè)計(jì)必須是有民族特色的、個(gè)性鮮明的、便于識(shí)別和生動(dòng)有趣的動(dòng)畫形象。

角色造型設(shè)計(jì)要個(gè)性鮮明。人物要有獨(dú)特的表情和習(xí)慣性招牌動(dòng)作、服飾及道具。如一個(gè)強(qiáng)壯的英雄人物通常都具有明亮的雙眼，堅(jiān)挺的鼻子等;而小偷壞人通常是尖嘴喉腮。這樣看來設(shè)計(jì)的角色造型應(yīng)正反面鮮明，使人一目了然，觀眾在第一視覺看見人物就有情感定位，就像在日常生活中給人的第一印象，動(dòng)畫角色人物個(gè)性鮮明是最具有吸引力的因素。

角色造型設(shè)計(jì)要便于識(shí)別和敢于創(chuàng)新。要有藝術(shù)性、區(qū)域性、寫實(shí)性、夸張性，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合設(shè)計(jì)人員天馬行空的想象，結(jié)合故事情節(jié)，加以設(shè)計(jì)，提高形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。如果把角色造型設(shè)計(jì)用作商業(yè)產(chǎn)品代言和動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)運(yùn)用，那么它就相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志，標(biāo)志的一個(gè)重要的要求就是簡(jiǎn)潔，識(shí)別度高，讓人一見到就能把它識(shí)別出來。視覺化的優(yōu)秀動(dòng)畫作品最容易被大眾所接受，動(dòng)畫作品最主要的核心是角色造型設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的角色造型設(shè)計(jì)會(huì)很自然地被廣告和營銷，我們可以看到米老鼠、唐老鴨、奧特曼等這樣成功的動(dòng)畫形象，之所以從誕生到現(xiàn)在一直都這么受歡迎，是因?yàn)樵谶@幾十年來不斷在更新和改變，通過在細(xì)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整來迎合現(xiàn)代人的心理需求與審美。

角色造型設(shè)計(jì)要生動(dòng)有趣和簡(jiǎn)潔。一個(gè)生動(dòng)有趣的角色形象能使觀眾一眼就喜歡上這個(gè)角色，并且可以更好地開發(fā)動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)業(yè)。趣味是影視動(dòng)畫作品中不可缺少的組成部分，因此動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)角色形象時(shí)候必須牢牢抓住角色造型的趣味性，才能更好地展現(xiàn)出角色有趣的生命力和幽默性。簡(jiǎn)潔是動(dòng)畫造型的基本特征，單純簡(jiǎn)練角色造型設(shè)計(jì)會(huì)使視覺信息的傳達(dá)更明確、直接。角色造型設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)太多會(huì)造成動(dòng)畫制作的負(fù)擔(dān)和累贅，造型的設(shè)計(jì)中不僅要生動(dòng)，也要簡(jiǎn)潔、易于動(dòng)作。復(fù)雜角色造型設(shè)計(jì)不容易讓觀眾記住，企業(yè)也很難實(shí)體化周邊衍生產(chǎn)品。我國優(yōu)秀角色造型設(shè)計(jì)如美猴王孫悟空、哪吒、藍(lán)貓、光頭強(qiáng)等，但成功商業(yè)化的不多，其中一個(gè)主要原因就是太復(fù)雜了，細(xì)節(jié)太多了。就拿孫悟空來說，它具有優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化特征，卻因?yàn)榧?xì)節(jié)復(fù)雜，整體角色造型設(shè)計(jì)不容易記住，特別對(duì)于小朋友來說，記住一個(gè)細(xì)節(jié)太多的形象是很困難的，因此動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣難度大。但凡成功的商業(yè)化的動(dòng)畫形象，角色造型設(shè)計(jì)都很簡(jiǎn)單，易識(shí)別。如米老鼠、機(jī)器貓、海爾兄弟等都是造型簡(jiǎn)單，線條簡(jiǎn)潔，裝飾較少，讓人很容易就識(shí)別和記住。

5 角色造型設(shè)計(jì)的重要性

動(dòng)畫人物是整個(gè)影片的靈魂，形象的設(shè)計(jì)也是非常重要的。在影片中，一個(gè)形象往往體現(xiàn)在語言、動(dòng)作、性格、服裝、發(fā)型、角色定位上。形象的設(shè)計(jì)是根據(jù)劇本需要而設(shè)定的，是整個(gè)影片最具有表達(dá)力的核心，能夠在視覺上第一時(shí)間給觀眾傳達(dá)信息，充分烘托故事情節(jié)發(fā)展的因素。動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的好壞還直接影響著整個(gè)影片的好壞，這些是動(dòng)畫形象外在傳達(dá)的信息。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，有著啟迪思想的作用，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫影片，能夠在一定程度上給人類思想造成有益的影響，傳遞著正確的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。例如，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰痘咎m》等影片，影片中英勇無畏的英雄形象，深受觀眾喜歡。

一部影片結(jié)束后，故事情節(jié)也會(huì)被漸漸忘記，只有那生動(dòng)形象的角色造型給觀眾留下深刻的印象。在現(xiàn)實(shí)商業(yè)中，角色造型設(shè)計(jì)也是具有一定的使用價(jià)值，如唐老鴨、米老鼠、哆啦A夢(mèng)、藍(lán)貓、喜洋洋等角色在現(xiàn)實(shí)中，有很多影視公司使用動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的周邊衍生產(chǎn)品。動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)物，帶動(dòng)著區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，動(dòng)畫形象產(chǎn)品也深受大眾的喜愛。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，90%的人喜歡具有正能量的形象，動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的好壞決定著后期發(fā)展的動(dòng)力，具有藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，深受大眾喜愛的動(dòng)畫形象是需要深入社會(huì)，跟隨社會(huì)潮流而加以創(chuàng)新設(shè)計(jì)的。動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)品涉及生活的方方面面，動(dòng)畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須依附一定的動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。因此一部好的動(dòng)畫必定要有好的角色造型設(shè)計(jì)，只有好的動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)才能充分傳達(dá)出故事情節(jié)和人物性格。好的角色造型設(shè)計(jì)不僅具有藝術(shù)性而且要具有很強(qiáng)的商業(yè)性，比如米老鼠、白雪公主和奧特曼等，它們已經(jīng)成為商業(yè)運(yùn)作的媒介和形象代言，與好萊塢的明星一樣。

6 結(jié)語

角色造型設(shè)計(jì)是一門具有藝術(shù)性、文化性、區(qū)域性的獨(dú)立藝術(shù)。它來源于生活又高于生活，通過角色的性格、境遇、文化、價(jià)值觀所傳達(dá)出的內(nèi)蘊(yùn)惹人深思。要想設(shè)計(jì)出好的角色造型，必須注重造型設(shè)計(jì)的時(shí)代要求，題材要新穎有內(nèi)涵，形象要生動(dòng)易識(shí)別，同時(shí)還要充分考慮到后期周邊衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣與運(yùn)用，優(yōu)秀的動(dòng)畫角色形象要讓影片和角色都給觀眾留下深刻的印象。

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作者簡(jiǎn)介：陶立陽（1978—），男，湖南邵陽人，高級(jí)工藝美術(shù)師，教師，研究方向：動(dòng)畫設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)。