花癡女王

作為一個(gè)敬業(yè)的娛樂博主，每天打開微博看看當(dāng)天有啥熱搜是我的日常工作。別以為這是一項(xiàng)輕松的任務(wù)，時(shí)間久了，我時(shí)常覺得自己要被熱搜詞條氣出工傷。

很多流量明星是熱搜的包年用戶，我統(tǒng)計(jì)了一下2018年明星上熱搜的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)最熱的明星，大多是綜藝咖，而且每個(gè)月的熱搜詞條高達(dá)三四十條。這數(shù)字說明什么？他們的名字每天都會(huì)出現(xiàn)在熱搜榜上，即便你壓根兒沒看過他們參加的綜藝節(jié)目，你也會(huì)被他們的名字刷屏。而這些刷屏的流量，真的就這么火，每天都有新聞和熱點(diǎn)嗎？

當(dāng)你帶著好奇和八卦的心情點(diǎn)開熱搜，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，詞條背后等待你的，是各種充滿營銷色彩的內(nèi)容：

飯圈語錄型——想被××捏臉、××超寵粉兒、××跑步都那么甜……這種一看就是除了粉絲以外，路人很少關(guān)心的事情，有的詞條上竟然還帶著錯(cuò)別字，仿佛就是超話里直接拷貝出來的飯圈語錄。

一顰一笑皆是寶型——××奶音/比心/打嗝/脫鞋/尖叫……流量渾身都是寶，一舉一動(dòng)都值上千萬點(diǎn)擊。

賣貨型——××紅唇、××連衣裙、××狂用精華霜……點(diǎn)都不用點(diǎn)，一看就是要帶貨賣廣告。

全家出動(dòng)型——××爸爸稱女兒是傻妞、××爸爸和兒子慶生、××和家人拍孕肚寫真……為了流量，七大姑八大姨都要上一輪熱搜。

可疑戀情型——這種操作群眾已經(jīng)很熟悉了，同一個(gè)緋聞，兩個(gè)當(dāng)事人只要分別回應(yīng)（無論是承認(rèn)或否認(rèn)）就可以上兩次熱搜。如果是高手，甚至可以用“談戀愛—吵架—復(fù)合—分手”的套路統(tǒng)治一整年微博。

如果要接著吐槽下去，估計(jì)我寫一萬字都沒辦法寫完各種坑爹又無聊的熱搜。為什么熱搜會(huì)墮落至此？背后的原因，還是和流量時(shí)代有關(guān)。當(dāng)大家都只追逐流量，那明星只會(huì)變成被消費(fèi)的符號，需要他們呈現(xiàn)的，只是可以被觀眾接受并被大量傳播的屬性。比如，走時(shí)尚女王人設(shè)的，那就用街拍、穿搭等關(guān)鍵詞上熱搜;走好男人人設(shè)的，那就拼命在熱搜上秀恩愛。這些熱搜上的關(guān)鍵詞，只為營造明星的人設(shè)，增加存在感，明星的真實(shí)個(gè)性并不重要。

另一方面，當(dāng)明星都走上流量路線，那他們必然重形象而輕業(yè)務(wù)，如果本身并沒有那么多可以被贊美的業(yè)務(wù)能力，那熱搜的營銷詞條也只能從發(fā)型、唇色、鞋子等各種雞毛蒜皮的小事入手尬吹。不然哪來那么多事兒每天上熱搜呢？

再對比一下韓國，雖然人家也是娛樂工業(yè)發(fā)達(dá)的國家，但常用的搜索工具NAVER的熱門詞條還是新聞事件和人物，一般就是跟熱點(diǎn)相關(guān)的人物上熱搜，簡潔有力清晰，并沒有生造那么多又長又尷尬的詞條。

我不反對追逐流量，畢竟它滿足了很多人的娛樂需求。但如果連基本的信息量都沒有，刷屏就成了經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)自嗨、吃瓜群眾習(xí)慣性過濾的尷尬情況。最后，誰也沒記住明星的模樣，熱熱鬧鬧的流量之下，反而遮蓋了明星身上本來存在的潛力與光芒。