周雨軒

摘 要：美好的時(shí)光總是短暫的，大學(xué)歷程即將結(jié)束，回想當(dāng)時(shí)拖著箱子來學(xué)校報(bào)道仿佛就發(fā)生在昨天，還沒來得及好好品味這美好的大學(xué)生活，就即將要離開這美好的地方，畢業(yè)設(shè)計(jì)也成了筆者這段旅程的休止符。相聚是緣，在這場盛大的典禮中，老師們給予了我們很多，他們將自己所掌握的知識毫無保留地傳授于我們，使我們擁有了扎實(shí)的專業(yè)知識，也了解了非常多關(guān)于未來的方向。這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，筆者選擇了愛寵仕寵物生活館品牌形象設(shè)計(jì)，因?yàn)楣P者從小就在這家店鋪里長大，對它深有感情。綜合店鋪如今的現(xiàn)狀，進(jìn)行一次品牌形象設(shè)計(jì)，將在學(xué)校里學(xué)習(xí)的知識運(yùn)用到實(shí)際生活當(dāng)中去，這對筆者也是一次巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次難得的磨煉機(jī)會。

關(guān)鍵詞：專業(yè)知識;品牌形象;畢業(yè)設(shè)計(jì);磨煉

寵物作為現(xiàn)代人生活中越來越重要的一分子，是人們的貼心伴侶，它們雖然和我們的語言不通，但是它們的動作、表情、神態(tài)都能反映出它們內(nèi)心的想法，寵物行業(yè)也因此發(fā)展得越來越好。

對于選擇寵物生活館作為畢業(yè)設(shè)計(jì)題目，首先源于筆者在這里開始了真正意義上的與人相處。在很小的時(shí)候，父親告訴筆者，想要零花錢就得自己勞動來獲得，隨后筆者便開始了自己的第一份工作。這一份經(jīng)歷讓筆者對于這種特殊的寵物服務(wù)業(yè)有著不一樣的心得感悟。人們對于教會自己東西的事情總會印象深刻并且有一份內(nèi)心的感慨，工作時(shí)發(fā)生的愉快的或者不愉快的事情至今都還深深刻在筆者的腦海里，長大后即將踏入工作的筆者也時(shí)常在思考今后是否還有機(jī)會再次踏入這個(gè)行業(yè)。在平日里休息的時(shí)候，筆者喜歡前往貓咖、寵物店，與寵物近距離接觸，它能帶走筆者的部分煩惱;傍晚去廣場、公園看那些遛貓遛狗的人們有說有笑，這種感覺真的很舒心。這些經(jīng)歷使筆者在選題的時(shí)候想到了愛寵仕寵物生活館，這家寵物生活館的品牌形象不太好，普遍標(biāo)識缺乏活力。寵物服務(wù)業(yè)如果沒有一個(gè)個(gè)性鮮明，內(nèi)涵豐富且識別性高的標(biāo)識將會非常被動。所以鑒于以上情況筆者特意選擇了現(xiàn)階段店鋪活力下降、標(biāo)識老舊且識別度不高的愛寵仕寵物生活館進(jìn)行新的品牌形象設(shè)計(jì)。

愛寵仕寵物生活館品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來源于寵物平日里和睦相處的樣子，整體采用了圓角矩形，將剪影形象的貓狗用線條加以呈現(xiàn)，使其給人的第一視覺沖擊是一個(gè)完整的臉型，借此體現(xiàn)出店鋪溫馨舒適的經(jīng)營風(fēng)格。標(biāo)志的文字是寵物生活館的全稱，放置于標(biāo)志的正下方，使整體更有美感。

愛寵仕寵物生活館標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色彩有黃色、藍(lán)色和綠色，黃色代表溫暖，藍(lán)色代表藍(lán)天，綠色代表樹木，寓意著寵物向往大自然的原始情感。愛寵仕寵物生活館品牌的標(biāo)準(zhǔn)色用暖色系的黃色，給人以自然的感覺，也體現(xiàn)出品牌以保護(hù)寵物的天性的寓意，讓人感受到屬于寵物生活館的那一份暖暖的心意。

品牌的名字是由筆者父親取的，寓意著服務(wù)對象和工作人員都是熱愛寵物的人士，他們將會給予寵物全方位的呵護(hù)，給人以溫馨的感覺，告訴顧客需要進(jìn)行寵物服務(wù)就要認(rèn)準(zhǔn)愛寵仕寵物生活館。標(biāo)志中的字體采用相對可愛的漫畫風(fēng)格，使其與寵物生活館的品牌形象趨于一致，顏色方面使用標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，讓品牌標(biāo)志看上去更加整體，使品牌更具親和力，顯現(xiàn)出品牌的獨(dú)特風(fēng)格。

輔助圖形來自寵物的各種痕跡的提煉圖形。用寵物在生活中留下的印記做輔助圖形，能直觀地讓顧客感受到平日里與自己愛寵的各種生活瞬間和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)這也符合當(dāng)下的審美。

在海報(bào)的設(shè)計(jì)上，兩張海報(bào)采用了不同色系，卻又在風(fēng)格上形成統(tǒng)一。分別以貓和狗為主題，搭配淡藍(lán)色和橘色，使其在視覺上更具美感，同時(shí)能更好地宣傳品牌形象。在名片的設(shè)計(jì)上，反面使用品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色為底色，使其更具有統(tǒng)一性，正面主體采用了一張?bào)w現(xiàn)貓狗和睦相處的照片，增添品牌溫馨舒適的形象。

品牌宣傳是品牌形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，所以品牌宣傳的效果直接影響著品牌的影響力。要根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行不盡相同的宣傳環(huán)節(jié)，在店鋪、車站、燈箱等地方采用海報(bào)的形式進(jìn)行宣傳;對于進(jìn)店消費(fèi)的顧客，可以使用名片、宣傳冊、折頁等方式來進(jìn)行宣傳。“對癥下藥”往往才是最有效的，在這些宣傳方式上有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是要彰顯獨(dú)特的品牌形象，這樣會更加符合當(dāng)下時(shí)代的步伐。

通過本次的品牌形象設(shè)計(jì)，筆者感受很多，這是在父親現(xiàn)有店鋪上作出的大膽創(chuàng)新，結(jié)果的好壞會直接影響到店鋪未來的走向。在設(shè)計(jì)中多角度出發(fā)去思考問題，才能在不失美感的基礎(chǔ)上體現(xiàn)服務(wù)宗旨，使其符合品牌價(jià)值。在畢業(yè)設(shè)計(jì)的這段時(shí)間里，筆者體會到了品牌形象設(shè)計(jì)的艱辛與樂趣，在這期間迷茫過、失望過，但翻過困難的山峰后就能體會到設(shè)計(jì)完成的喜悅。同時(shí)在這個(gè)過程中筆者也發(fā)現(xiàn)了自己很多缺點(diǎn)和不足。這是大學(xué)四年來最全面也是最完整的，同時(shí)也是最后一個(gè)課題，在享受成果的同時(shí)，心里也是空落落的，對于未來充滿了迷茫。畢業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)告一段落，筆者也該收拾心情準(zhǔn)備面對前方未知的道路，回首再看看大學(xué)四年，時(shí)間過得很快，筆者即將離開熟悉的寢室，離開熟悉的同學(xué)們，我們就像是一顆顆蒲公英，待我們綻放，就將各自飄散，向著自己的未來勇往直前。筆者相信，未來的我們都將披荊斬棘，大放光彩！