馬宇敏

摘 要：博物館作為人類(lèi)優(yōu)秀文化傳承的重要媒介，集典藏與陳列功能于一體，將富有科學(xué)性與藝術(shù)性的文物進(jìn)行整合與分類(lèi)，并將其有序地展示在公眾的面前，從而真正發(fā)揮文化教育作用，更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。新媒體在地方特色博物館中的應(yīng)用不僅有新穎性和娛樂(lè)性，還有巨大的視覺(jué)沖擊力。除此之外，還有高效利用空間，傳播更加全面的內(nèi)容以及資源節(jié)約等特點(diǎn)。游客參觀的過(guò)程中會(huì)對(duì)博物館中的新媒體產(chǎn)生興趣，好奇心與求知欲激增。這樣新型技術(shù)的發(fā)展，能夠改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的欣賞方式。用更現(xiàn)代化的方式建立起游客與博物館之間的關(guān)系，以達(dá)到更好的觀展效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方特色;博物館;傳播;應(yīng)用

博物館是一個(gè)媒介，不僅可以保存文化，更能傳播文化，讓一代一代的人感受文化的魅力。博物館還是一個(gè)國(guó)家和民族的精神源泉。文物藏品的展示讓游覽者了解到的不僅僅是文化知識(shí)，更是一個(gè)時(shí)代與國(guó)家的精神。博物館使用多媒體的方式，如通過(guò)電子顯示屏與參觀者進(jìn)行交流與互動(dòng)。新媒體的應(yīng)用可以讓參觀者有一個(gè)多方面和多層次的豐富體驗(yàn)。隨著新技術(shù)在廣大博物館中的應(yīng)用，信息傳遞己成為博物館展覽傳播領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。因此，本文探討了在地方特色博物館傳播中新媒體的應(yīng)用，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)行業(yè)帶來(lái)借鑒和學(xué)習(xí)。

1 新媒體的定義

新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)，新媒體是一種環(huán)境。新媒體一直在變化發(fā)展，如今每個(gè)行業(yè)對(duì)新媒體的定義都不相同，但總體可以概括為，以網(wǎng)絡(luò)為前提的傳播平臺(tái)和以數(shù)字媒體技術(shù)為核心的形式。新媒體顛覆了傳統(tǒng)模式，新媒體實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)模式和技術(shù)的融合。未來(lái)博物館的發(fā)展將由新媒體數(shù)字化推動(dòng)，進(jìn)一步縮小與人們之間的距離，尤其是近些年來(lái)發(fā)展起來(lái)的微博、微信領(lǐng)域的博物館探索，大大拉近了博物館與人們之間的距離。

2 地方博物館品牌傳播運(yùn)用新媒體手段的必要性

2.1 有助于提升地方博物館品牌傳播效果，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度

新媒體為地方博物館品牌提供了可能和技術(shù)上的支持。文字、聲音、視頻等表現(xiàn)形式，刺激著游覽者的感官。評(píng)價(jià)品牌時(shí)，知名度和美譽(yù)度是重要的標(biāo)準(zhǔn)，知名度越高，品牌的價(jià)值、地位等也會(huì)相應(yīng)越高，能夠更好地吸引社會(huì)民眾。強(qiáng)化博物館的品牌建設(shè)能夠極大地提升博物館的魅力，使群眾更加忠誠(chéng)。當(dāng)賦予博物館品牌一定的文化和人文定義時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生某種情感色彩，當(dāng)其與群眾的需求相呼應(yīng)時(shí)，博物館的吸引力就會(huì)充分體現(xiàn)出來(lái)。

2.2 建立地方博物館品牌互動(dòng)機(jī)制，打造穩(wěn)定的忠誠(chéng)關(guān)系

通過(guò)新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳品牌，不僅可以全方位宣傳品牌信息，形成博物館品牌化，還可以增加觀眾與博物館的聯(lián)系與接觸，及時(shí)獲取反饋信息，積極改進(jìn)。從情感方面贏得大眾青睞，使品牌忠誠(chéng)度得以提高。博物館可以采用微信、微博、官網(wǎng)以及App平臺(tái)，多渠道宣傳博物館文化，讓大眾在時(shí)間與空間上更好地了解博物館文化。

3 新媒體在地方特色博物館傳播中的應(yīng)用

3.1 把握適度原則，新舊相互結(jié)合

雖然新媒體有很多優(yōu)點(diǎn)，但不可過(guò)度使用。如果過(guò)度使用，就會(huì)破壞博物館莊重的內(nèi)在特質(zhì)。因此，使用新媒體應(yīng)該結(jié)合實(shí)際分析，仔細(xì)規(guī)劃考量以后，方可確定新媒體的應(yīng)用。與此同時(shí)，在應(yīng)用新媒體的過(guò)程當(dāng)中，我們必須要把握以產(chǎn)品為核心的基本觀念，要盡量讓參觀者的注意力集中于產(chǎn)品本身，而不是多媒體上。因此，在利用新媒體上要堅(jiān)持把握適度原則，新舊相互結(jié)合。

3.2 注重細(xì)節(jié)傳播，巧用數(shù)字影像技術(shù)

博物館中陳列的承載著歷史文化的文物往往具有非常高的價(jià)值，為避免其受到傷害，會(huì)特地保護(hù)起來(lái)，參觀者與文物之間必須要有合適的距離。因此，參觀者不易觀察到展品的細(xì)節(jié)，但是一些展品的精彩之處就在于這些細(xì)節(jié)，如果無(wú)法看到這些細(xì)節(jié)，就會(huì)讓展品失去魅力。傳統(tǒng)的觀展模式往往無(wú)法解決這一問(wèn)題，但新媒體技術(shù)可以彌補(bǔ)這個(gè)遺憾，通過(guò)數(shù)字影像可以將珍貴影像研究資料加以數(shù)字化加工，利用投影等方式將展品呈現(xiàn)給觀眾。這樣可以將展品的細(xì)節(jié)放大，讓參觀者清晰地感受展品的細(xì)節(jié)之處，感受傳統(tǒng)產(chǎn)品的魅力。這樣的信息技術(shù)方便參觀者直接體驗(yàn)。

3.3 注意內(nèi)容選擇，結(jié)合實(shí)際情況

隨著信息化的發(fā)展，大眾更加偏向于碎片化閱讀。新媒體在傳播信息時(shí)內(nèi)容相對(duì)淺顯易懂，受眾范圍廣。對(duì)于不易被大眾所接受的一些大篇幅專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)知識(shí)，博物館在傳播知識(shí)文化時(shí)需要有所取舍，將大篇幅的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)改為通俗易懂的語(yǔ)言，以此讓大眾在短時(shí)間內(nèi)可以獲取大量的信息。

3.4 強(qiáng)化客戶(hù)端服務(wù)功能——微功能

博物館可以通過(guò)完善微功能來(lái)強(qiáng)化客戶(hù)端服務(wù)，通過(guò)微平臺(tái)可以為參觀者提供更加方便、快捷的服務(wù)與良好的溝通平臺(tái)。尤其是地方博物館更應(yīng)該通過(guò)微功能在博物館的應(yīng)用，推出微商城、微留言、微預(yù)約等不同功能的版塊。觀眾還可通過(guò)掃描二維碼來(lái)了解文物的前世今生。通過(guò)一系列的微功能，建立參觀者與展品之間的聯(lián)系，縮短他們之間的距離。也可通過(guò)某些小程序來(lái)進(jìn)行展品的認(rèn)識(shí)與了解，通過(guò)手機(jī)將參觀者與博物館展品緊密聯(lián)系起來(lái)。

3.5 新媒體宣傳與自身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化和發(fā)展，博物館引進(jìn)新媒體進(jìn)行宣傳，能夠切實(shí)提升自身的知名度，吸引更多的群眾來(lái)館參觀。新媒體宣傳與自身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在方便服務(wù)群眾的過(guò)程中，保證了文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，使其備受矚目。北京故宮博物院在這方面可謂是成功代表。以故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品和媒體營(yíng)銷(xiāo)策略為例，故宮從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費(fèi)者，展現(xiàn)出其將媒介與文化融合的全新思路，同時(shí)獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)利益。在鼓勵(lì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，更需要結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際，將新媒體文創(chuàng)產(chǎn)品推向質(zhì)優(yōu)價(jià)美的行列中，將傳統(tǒng)文化以新的營(yíng)銷(xiāo)方式生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。隨著宣傳力度的不斷加大，故宮中隱藏的故事被逐步地挖掘與開(kāi)發(fā)，極大地激發(fā)了群眾的探索性與參與度，越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)故宮，相應(yīng)的特色產(chǎn)品也很大程度地收獲了群眾的喜愛(ài)，如朝珠耳機(jī)、特色書(shū)簽和折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了游客的喜愛(ài)與好評(píng)。現(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題為更多人所熟知，越來(lái)越多的博物館、書(shū)店、旅游景區(qū)開(kāi)始推出突出自身特色或所在地特征的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以替代傳統(tǒng)意義上的紀(jì)念品，從而進(jìn)行自身的宣傳與推廣。但作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)形式之一，文創(chuàng)產(chǎn)品卻始終局限在傳統(tǒng)的實(shí)物產(chǎn)品上，鮮有突破性的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。因此，本文提出可以嘗試以新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)表現(xiàn)形式結(jié)合的模式，對(duì)未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展做一個(gè)探索性的展望。在新媒體發(fā)展過(guò)程中，良好的政策環(huán)境與文化環(huán)境發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用，對(duì)相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著極強(qiáng)的推動(dòng)作用。只有建立健全優(yōu)質(zhì)且全面的發(fā)展政策，才能保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的同步提升，形成良好的新媒體宣傳環(huán)境。

4 結(jié)束語(yǔ)

在實(shí)際的博物館發(fā)展過(guò)程中，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，通過(guò)提升新媒體的創(chuàng)造性來(lái)保證博物館的穩(wěn)定發(fā)展與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，形成良好的發(fā)展循環(huán)。在當(dāng)前的媒體發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)切實(shí)提升宣傳力度，保證互聯(lián)網(wǎng)思維的合理引入與融合;通過(guò)加強(qiáng)多媒體宣傳來(lái)保證博物館的知名度，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展;通過(guò)加強(qiáng)新媒體與博物館的合作，真正實(shí)現(xiàn)雙贏局面，在促進(jìn)地方博物館發(fā)展的同時(shí)，也可以推動(dòng)新媒體更好地發(fā)揮作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]徐紫笛，樊傳果.地方博物館品牌新媒體傳播策略研究[J].戲劇之家，2019（4）：89-90.

[2]張依倩.論新媒體在博物館展示傳播中的應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018（12）：204-205.

[3]陳仕樺.論新媒體在博物館展示、傳播中的應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018（7）：166-168.