美國《印刷印象》周刊近期發(fā)布《2019年美國25個印刷業(yè)潛力最大的細(xì)分市場》報告（以下簡稱報告），報告中指出，受美國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長放緩的影響，2019年美國印刷業(yè)市場收入同比增長率預(yù)計不超過2%，約為2036億美元。

對于未來10年美國印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士提出了兩種截然不同的觀點(diǎn)。一方持積極態(tài)度，認(rèn)為政府實行的減稅政策將推動印刷企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，增加生產(chǎn)支出，并刺激海外投資資本回歸本土。另一方則認(rèn)為美國借款利率的提高以及不可避免的通貨膨脹，將降低企業(yè)得到的政策“紅利”。

該報告的作者——國際注冊管理咨詢師文森特·馬拉第認(rèn)為，在市場競爭更為激烈的2019年，美國印刷業(yè)發(fā)展已現(xiàn)頹勢，印刷企業(yè)找準(zhǔn)市場定位，增強(qiáng)核心競爭力的需求將更為緊迫。

食品飲料和出版物印刷市場前景可觀

食品行業(yè)

報告顯示，食品成為印刷所占市值最高的細(xì)分市場，預(yù)計2019年食品市值將達(dá)13830億美元，同比增長3%；印刷所占市值達(dá)194億美元，同比增長3%；干制食品、零食、糖果與烘培產(chǎn)品（市值同比增長3%）包裝約1/3采用折疊紙盒，2/3采用密封軟包裝，該市場印刷所占市值約占食品行業(yè)印刷市值的20%以上。

瓶裝、罐裝產(chǎn)品的標(biāo)簽、金屬裝飾等市值略有下降（2%）。生鮮包裝、寵物食品包裝等市值同比增長5%，是食品包裝中增長率最高的一類。采用氣體灌注的氣調(diào)保鮮包裝將進(jìn)一步向智能包裝發(fā)展，同比實現(xiàn)增長。無菌、可再密封包裝等印刷市值快

速增長的同時，塑料、金屬和玻璃容器正在逐步被淘汰。

2019年美國25個印刷業(yè)潛力最大的細(xì)分市場

同時，2019年美國飲料行業(yè)印刷所占市值為108億美元，同比增長2%，排在第5位。該行業(yè)對印刷的需求集中在產(chǎn)品包裝與戶外印刷廣告上。果汁、水等產(chǎn)品市值將繼續(xù)保持快速增長（8%），酒類、蘇打飲料保持平穩(wěn)增長。報告稱，飲料行業(yè)對包裝印刷品的消耗速度僅次于出版業(yè)。

與食品相關(guān)的還有排在第10位的餐飲服務(wù)，其印刷所占市值為86億美元，同比增長5%。數(shù)據(jù)顯示，相比在家用餐，美國消費(fèi)者更喜歡在餐館、酒吧或直接選擇外賣服務(wù)。在餐飲服務(wù)中，可堆肥、可回收的包裝印刷產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競爭力，并逐漸替代傳統(tǒng)的杯子、翻蓋餐具等。

出版（非報紙）類市場

該報告將排名第2的出版印刷（非報紙類）稱為2019年的“規(guī)則改變者”，數(shù)據(jù)顯示，2019年美國出版市場市值為760億美元，印刷所占市值達(dá)到120億美元，同比增長15%。近幾個月來，美國印刷業(yè)兩個巨頭夸德圖形公司（Quad/Graphics）與印刷服務(wù)供應(yīng)商LSC傳播公司正在協(xié)議并購事宜，報告中說，如果該項合并被美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，將會沖擊美國長期以來形成的出版商對印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)控制局面，使得印刷企業(yè)占據(jù)一定主動優(yōu)勢。

在出版市場中，消費(fèi)、貿(mào)易類期刊市值進(jìn)一步下跌，時尚、美容類期刊市值則跌至最低。雖然書籍類市值同比增長了5%，但僅是虛擬現(xiàn)實印刷市值的1/8。與之相對，隨著美國進(jìn)口成本的增加，賀卡、禮物包裝等印刷產(chǎn)品將更多地采用國內(nèi)原材料，市值將同比增長11%。

醫(yī)藥家居等行業(yè)印刷需求持續(xù)增長

隨著個性化需求的增長、物流行業(yè)的迅速發(fā)展，2019年美國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、個護(hù)行業(yè)、物流等產(chǎn)業(yè)的印刷需求將持續(xù)增長。

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)

2019年美國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市值將達(dá)到7000億美元，同比增長12%，產(chǎn)業(yè)中印刷所占市值將達(dá)178億美元，同比增長10%。

具體來說，常規(guī)藥品和健康管理類市場印刷市值將同比增長5%與4%。處方、非處方類藥物，生物技術(shù)和樣本包（市值同比增長13%）仍將主導(dǎo)醫(yī)藥印刷市值，約占需求量的60%。

與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相關(guān)的醫(yī)療保健業(yè)2019年市值將達(dá)41380億美元，同比增長5%，該市場印刷所占市值將達(dá)111億美元，同比增長6%。

與預(yù)想中不同的是，醫(yī)療保健市場中醫(yī)院所占市值同比僅增長了5%，家庭醫(yī)生所占市值下降了3%，第三方健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市值則同比增長11%，而其所采用的健康管理計劃、計費(fèi)、報銷等資料仍有部分采用印刷方式。

家居、個護(hù)時尚行業(yè)

與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相同的是，家居、個護(hù)時尚印刷市場穩(wěn)定向好。2019年家居行業(yè)印刷所占市值為74億美元，同比增長3%，位列第13。雖然現(xiàn)房銷售量仍在繼續(xù)下滑（同比下降6%），但印刷產(chǎn)品作為生產(chǎn)商、分銷商和零售商所采用的重要廣告媒介，在建筑材料（市值同比增長6%）、家居用品（增長4%）、家電（增長5%）等市場仍有一定潛力。

2019年美國個人護(hù)理行業(yè)印刷市值約為72億美元，同比增長9%，時尚行業(yè)印刷市值為65億美元，同比下跌3%，分別排在第14位與第16位。護(hù)發(fā)、皮膚與日曬護(hù)理產(chǎn)品市值同比增長9%，而服裝則大幅下滑8%，在這兩個領(lǐng)域，廣告印刷產(chǎn)品應(yīng)用比例下降，目錄直郵產(chǎn)品占比上升。

保密行業(yè)

同時，保密、物流行業(yè)印刷需求持續(xù)增長。2019年安保行業(yè)印刷所占市值為51億美元，同比增長6%。監(jiān)視、警報類市值增長最快（5%）。ID等信息安全產(chǎn)品是印刷密集型產(chǎn)業(yè)，保密印刷手段不斷更新升級，同時，直郵、門窗展示、標(biāo)識、包裝產(chǎn)品也在宣傳中得到廣泛應(yīng)用。

物流行業(yè)

物流貨運(yùn)行業(yè)的印刷市場為43億美元，同比增長7%。該行業(yè)所必需的網(wǎng)上購物訂單管理約5/6采用印刷方式，其中RFID、條形碼、警告標(biāo)識等產(chǎn)品印刷市值將在2022年增長至10億美元。

高等教育行業(yè)

此外，高等教育行業(yè)廣告印刷需求旺盛。高等教育（非公共事業(yè)）行業(yè)印刷所占市值約為22億美元，同比增長9%，排在第23位。學(xué)費(fèi)收入的減少（同比降低6%）與更高的運(yùn)營費(fèi)用使學(xué)校的經(jīng)營陷入了困境，2019年美國高校的本土學(xué)生入學(xué)人數(shù)將由2200萬（10年前最高水平）降至1700萬，對國外留學(xué)生與國外留學(xué)機(jī)構(gòu)更為依賴，對廣告宣傳印刷品的需求量同比增長。

作為學(xué)校收益來源的大學(xué)出版社（市值同比增長12%）對圖書生產(chǎn)也有著巨大需求，此外，學(xué)校舉辦的體育活動（同比增長7%）、研究開發(fā)項目（同比增長4%）等對數(shù)碼標(biāo)牌、服裝印花、直郵等產(chǎn)品需求量也將繼續(xù)增加。

金融保險等行業(yè)印刷產(chǎn)值下降

在無紙化進(jìn)程加快、IT技術(shù)升級換代、旅游產(chǎn)業(yè)需求日趨疲軟、自有車輛減少等原因的影響下，2019年美國金融保險業(yè)、旅游酒店業(yè)、交通出行、科技行業(yè)等行業(yè)對印刷的需求將保持低迷態(tài)勢。

金融保險業(yè)

2019年美國金融保險業(yè)印刷所占市值約為107億美元，同比下降2%，排在第6位，投資經(jīng)濟(jì)業(yè)印刷所占市值約為39億美元，同比下降達(dá)15%，排在第19位，無紙化技術(shù)的應(yīng)用成為該行業(yè)印刷市值下降的重要原因。隨著競爭力的減弱，該行業(yè)中紙質(zhì)文件被取代的速度加快，2019年美國僅有地區(qū)銀行、券商和互助銀行提供少量的產(chǎn)品印刷機(jī)會。

近年來，美國熱帶風(fēng)暴、洪水、龍卷風(fēng)和森林火災(zāi)等自然災(zāi)害時有發(fā)生，財產(chǎn)險、意外險等保險業(yè)進(jìn)入賣方市場，保險業(yè)的復(fù)蘇（市值同比增長3%）帶來了一定的印刷市值增長（5%），但這種效應(yīng)無疑是短暫的。

旅游酒店行業(yè)

旅游酒店行業(yè)印刷所占市值為98億美元，同比增長5%，繼2018年之后再次位列第9。隨著航空費(fèi)用的增加（同比增長7%），其相關(guān)的輔助材料附加費(fèi)將同步增加。在飛機(jī)上，自助餐點(diǎn)、便利販賣等多語言標(biāo)識裝飾品更多地采用了彩色印刷。

美國郵輪觀光行業(yè)市值預(yù)計同比增長7%，吸引1/6的游客。嘉年華公司是美國最大的郵輪觀光運(yùn)營商，擁有超過100艘船與10條專用線路，每年招攬游客約為郵輪總游客的20%。該公司也是世界上最大的折疊式、裝訂式、卡片式卷筒紙與單張紙廣告印刷產(chǎn)品的買家之一。

相比旅游業(yè)，美國酒店業(yè)存在著過度建設(shè)與入住率不足的困境，未來兩年，隨著美國國內(nèi)商務(wù)旅行與會議數(shù)量的減少，或許會有更多的酒店與旅游度假村關(guān)閉。

電信與電腦網(wǎng)絡(luò)行業(yè)

報告顯示，電信與電腦網(wǎng)絡(luò)兩大科技行業(yè)對印刷需求的增長已開始停步。

2019年電信行業(yè)印刷所占市值為104億美元，同比下降1%，排在第8位。移動連接與有線連接等主營業(yè)務(wù)對印刷的需求接近飽和，5G電信、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展緩慢，汽車、AR、VR、家用機(jī)器人和其他電信業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)τ∷⒌男枨蟾佟?/p>

2019年電腦網(wǎng)絡(luò)印刷所占市值為32億美元，同比大幅下降22%，排在第22位。該情況主要緣于移動手機(jī)越來越多地參與進(jìn)用戶的生活，需要使用電腦的工作交流越來越少，導(dǎo)致通過POS/POP方式傳輸打印的辦公文件大幅減少。

出行行業(yè)

2019年美國城市地區(qū)對自有車輛的需求首次出現(xiàn)下降趨勢，致使汽車行業(yè)市值跌至21770億美元，跌幅為4%，出行業(yè)印刷所占市值為76億美元，下降7%。

在乘車方式上，年輕一代更傾向于使用優(yōu)步等打車工具，這對于傳統(tǒng)的售車市場是個巨大打擊。相比傳統(tǒng)乘用車輛（市值下降7%），新能源汽車與輕型汽車市值出現(xiàn)了小幅增長（2%）。在汽車市場中，汽車金融和保險產(chǎn)業(yè)印刷市值增長潛力最大，2019年預(yù)計同比增長7%。